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6月15日，“我是名偵探小宇”發(fā)布視頻《每一次的旁觀者，可能就是下一次的親歷者》，針對近期女性受傷害的現(xiàn)象，她呼吁大家能夠站出來，不再冷漠。
“我是名偵探小宇”的作品經(jīng)常能引發(fā)網(wǎng)友對女性安全話題的關(guān)注和討論
2019年至今，“我是名偵探小宇”發(fā)布了一系列提醒女性遠離傷害的視頻，目前全網(wǎng)粉絲近2000萬。“我是名偵探小宇”所屬MCN古麥嘉禾創(chuàng)始人于愛山透露，該賬號從一開始就確定了公益主題。
事實上，作為一種社會共識，不少MCN、網(wǎng)紅博主都積極投身公益。
為什么MCN熱衷做公益？近日，新榜編輯部與古麥嘉禾、游良文化、青藤文化、摘星閣等幾家MCN的老板聊了聊。
在游良文化創(chuàng)始人羅冠彥看來，做公益能得到外界的普遍認可，也是MCN必須承擔(dān)的社會責(zé)任。旅行博主“房琪kiki”也提到，公益是一種希望帶給別人幸福的本能，“那種成就感和快樂非常難得”。
心中的善意和社會責(zé)任感，大概是每個人參與公益的最初動力。但想讓公益長久持續(xù)地發(fā)揮作用，就不能只是“我想做好事”，單靠樸素的道德驅(qū)動。公益是一件需要專業(yè)思考和專業(yè)支撐的事。
新媒體人如何參與公益？如何持續(xù)做公益？如何讓公益效果最大化？這是需要深入思考的問題。
關(guān)于公益，幾位MCN老板的基本共識是：不以賺錢為目的，做對他人、對社會、對地球有益的事情。同時，公益沒有大小之分、形式之差。
關(guān)于如何做公益，青藤文化創(chuàng)始人紀方圓的觀點則是，“能出錢的出錢，能出人的出人，但改變受助人的思想意識，是效率最高、最能持續(xù)的”。
在這方面，因為既是內(nèi)容的生產(chǎn)者，又是內(nèi)容的傳播者，同時與粉絲有著高頻互動，新媒體人有著得天獨厚的優(yōu)勢。
幾位MCN老板一致認為：新媒體人有粉絲、有內(nèi)容，掌握一定的流量話語權(quán)，很適合做公益的傳播和鏈接，用內(nèi)容去觸動更多人。同時，因為對內(nèi)容、粉絲的深度理解，新媒體人往往能生產(chǎn)出一些更有共鳴的公益內(nèi)容。
例如，游良文化旗下達人“梅尼耶”就曾和“深圳公安”合拍了一條有關(guān)兒童走失的視頻，因為真實且有教育意義，這條公益宣傳片全網(wǎng)累計獲贊270萬以上。
“UP主的一言一行很容易影響到各自的粉絲，所以MCN做公益的效率也會更高一些。”紀方圓補充。
當然，光適合還不行，新媒體人還需要有持續(xù)做公益的動力。
如果一個公益人既無法得到內(nèi)部認可，又無法獲取外部助力，那公益大概率會變成無源之水、無根之木。真正持久的公益既有發(fā)自內(nèi)心的善意，更有源源不斷的正向反饋。
羅冠彥認為，公益搭建起了一個私下交流的平臺，能拉進網(wǎng)紅博主和員工之間的距離，增強公司凝聚力。“一起做公益的過程中，他們會產(chǎn)生一種共鳴，這是拍廣告視頻時沒有的。”
對內(nèi)，公益能增強網(wǎng)紅博主和員工對MCN的認同感，增強團隊戰(zhàn)斗力；對外，公益也是展示MCN內(nèi)容能力、傳播能力的絕佳方式，能提升外界對MCN的認可度。
摘星閣創(chuàng)始人侃烴認為，“如果一個企業(yè)在誕生之初就具備社會責(zé)任感，公司大概率是不會做差的”。
同時，不僅公益本身是很好的內(nèi)容，公益也是網(wǎng)紅博主觸達更多粉絲、塑造良好形象的重要方式。
于愛山認為，“這一代人沒怎么吃過苦，都很年輕，但內(nèi)容創(chuàng)作源于生活，參與公益活動能增強網(wǎng)紅博主和員工的同理心，增強他們對生活的認知，這樣他們的內(nèi)容創(chuàng)作才能夠有更高的思考維度”。
對于新媒體人來說，公益不是“無利可圖”，而是充滿了正向反饋。
新媒體人能做、也愿意做公益，但公益卻是一件非常專業(yè)的事情，必然會遇到大大小小的難題。
首先，很多新媒體人都是單打獨斗，相當數(shù)量的公益項目沒能發(fā)揮最佳效果。
侃烴提到，摘星閣曾發(fā)布一條有關(guān)職場性騷擾的公益宣傳片，但在沒有更大平臺的支持下，傳播始終存在局限。
“它雖然發(fā)揮了價值，但其實可以更好。”侃烴遺憾地說。
其次，如果沒有專業(yè)支撐，做公益不僅會陷入勞心勞力卻沒結(jié)果的窘境，還會極大挫傷人的積極性。
侃烴介紹，她印象最深刻的一次公益經(jīng)歷是幫助了一個導(dǎo)盲犬基地。
“當時我們贊助了10萬塊錢，還幫忙拍了視頻做宣傳。本來我們覺得沒什么，但一年后我們回訪時基地負責(zé)人告訴我們，這些幫助起到了‘起死回生’的效果。”
這次經(jīng)歷讓侃烴開始思考，做公益需要把錢花在更需要的人身上。
事實上，要想做好公益，有著一系列專業(yè)問題需要思考：如何把錢花在真正需要的人身上？如何辨別誰是真正的“弱勢群體”？如何對公益人和受助人進行精準匹配？如何充分調(diào)動各方參與者的能力、資源？如何篩選出靠譜、專業(yè)的公益組織？
最后，新媒體人擅長內(nèi)容，卻未必能解決公益的所有問題。
羅冠彥舉例，游良文化能幫助鄉(xiāng)村做文旅宣傳，也能幫忙帶貨，但有些鄉(xiāng)村急需解決的卻是看病問題，這需要聯(lián)動一些專業(yè)機構(gòu)或組織來共同解決。
在他看來，要解決這些難題，一個很重要的方式就是形成一個專業(yè)的平臺、一種可信賴的機制，尋找一群同頻共振的人，持續(xù)去推動公益這件事。
正如前文所說，沒有充分的宣傳資源、足夠的專業(yè)支撐、同頻的公益伙伴，是限制新媒體人實現(xiàn)公益效果最大化的三大難題。
而要解決這些難題，一個很重要的方式就是發(fā)揮社會共創(chuàng)的力量。這也是目前廣受推崇的一種公益方式。
昨日（6月21日）正式啟動的“2022黃河獎-我是創(chuàng)益人數(shù)字公益創(chuàng)意大賽”就是希望能通過社會共創(chuàng)的方式，連接更多“創(chuàng)益人”，探索更多公益解決方案。
2017年，騰訊啟動“創(chuàng)益計劃”，希望通過去中心化的方式，最大化調(diào)動各方資源，最終把力量匯聚到公益這件事上，“我是創(chuàng)益人大賽”就是“創(chuàng)益計劃”的首個落地項目。
截至目前，“我是創(chuàng)益人大賽”累計有5032支參賽團隊，產(chǎn)出的240支公益廣告吸引了近3億人次參與公益行動，產(chǎn)生了近100億次總曝光量。
其中，《一個人的球隊》講述了一個喜愛籃球但意外去世的少年，捐出自己的器官，他的五位獲捐者組成特殊球隊代他圓夢的故事。最終該作品讓68萬人加入到了器官捐獻的隊伍，并獲得了戛納公關(guān)銀獅獎。
今年，在中國廣告協(xié)會的指導(dǎo)下，騰訊“創(chuàng)益計劃”與“中國廣告業(yè)大獎——公益廣告黃河獎”大賽組委會聯(lián)合設(shè)立了“2022黃河獎-我是創(chuàng)益人數(shù)字公益創(chuàng)意大賽”。
與往年不同的是，今年新增了短視頻組，更多MCN和網(wǎng)紅博主可以一起加入到這場公益共創(chuàng)中。
參賽者可以在騰訊公益平臺選擇與自身契合的公益項目，通過創(chuàng)作公益廣告的形式，吸引大眾對“創(chuàng)新公益、鄉(xiāng)村振興、志愿服務(wù)、生物多樣性、文化保護傳承、未成年保護、適老化與老人關(guān)懷、家庭文明”等公益議題的關(guān)注。
“黃河獎-我是創(chuàng)益人大賽”不僅會提供現(xiàn)金、廣告金等資源扶持，還會有相應(yīng)的技術(shù)支撐、培訓(xùn)支持，讓不同領(lǐng)域的“創(chuàng)益人”都能充分發(fā)揮各自的力量，為公益事業(yè)加油。
這其中，新媒體人可以充分發(fā)揮自己的內(nèi)容能力、傳播能力，并借助“黃河獎-我是創(chuàng)益人大賽”的勢能進一步放大自己的公益善舉。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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