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作者:陳壕
短視頻已成為信息傳播和娛樂消費的重要陣地,成為渴求流量曝光的個人和機(jī)構(gòu)都想牢牢掌控的戰(zhàn)場。最近,影星球張雨綺就憑借一系列融合奢華與土味的創(chuàng)意視頻做到了這一點,實現(xiàn)了個人翻紅和ip品牌重塑的效果,給自己帶來了新的事業(yè)機(jī)遇。
自四月末起,張雨綺連續(xù)發(fā)布四支別開生面的帶貨短片,匠心獨具地效法高端奢侈品廣告風(fēng)范,將日常生活中的皮蛋、冰糖、辣條乃至縫紉機(jī),重塑為令人人均不禁的“奢侈”品。



在這系列視頻里,張雨綺身著熠熠生輝的水鉆晚禮裙,腳踏璀璨十厘米高跟鞋,妝容無懈可擊,卻手捧平易近人的辣條與皮蛋,腳踏歲月痕跡明顯的舊式縫紉機(jī),甚至詼諧演繹起駕照考試的科目三,展現(xiàn)出一種前所未有的奢華與鄉(xiāng)土并蓄之美。
視頻的精髓不僅在于視覺上的奇趣混搭,其創(chuàng)意文案更是令人捧腹難忘:
“真的皮總有蛋蛋的高貴,源于千年前的工藝,精致的雪花內(nèi)嵌,如松柏,如波濤。皮爾卡蛋,年輕人的第一款珠寶。”
“全新升級小紅管,多種辣度色號,滿足諸位多元化美辣需求:微辣,重辣,泰褲辣。”
“每個抖腿的人,心里都有一臺縫紉機(jī),高端內(nèi)耗機(jī)頭,高雅掉漆工藝,高冷生銹踏板。This is iFENG 縫紉機(jī),為愛抖而生。”

這四部張雨綺的“另類奢侈品”帶貨視頻在抖音平臺累積獲得近千萬點贊,網(wǎng)友的反響熱烈,紛紛贊嘆張雨綺以其獨樹一幟的風(fēng)格,以百萬級的氣場演繹著市井百態(tài),開創(chuàng)了一條前所未有的“高端土潮”之路,讓奢侈品的概念在幽默與親民間自由穿梭。
其實,張雨綺身上曾發(fā)生過“碎鉆論”、“699事件”等爭議性性事件,似乎成為了消費主義的一個象征。這次,她選擇“土潮”創(chuàng)意路線,這一看似與她過往形象截然相反的風(fēng)格轉(zhuǎn)變,實際上蘊(yùn)含著深刻的戰(zhàn)略考量和市場洞察。
在消費主義盛行的社會背景下,張雨綺過去的言論和形象雖與高端消費緊密相連,但這也可能給她貼上了某種距離感,限制了與更廣泛受眾的親密交流。因此,轉(zhuǎn)向“土潮”風(fēng)格,實際上是她對個人形象的一次主動解構(gòu)與重建,旨在打破既有框架,以更接地氣、更親民的形象重新與觀眾建立連接。
這一策略的成功之處在于,它巧妙地利用了反差與幽默,創(chuàng)造了一種新的內(nèi)容類型,既新穎又具有高度的傳播力。張雨綺的“土潮”視頻,通過將日常生活中的平凡物品以奢侈品廣告的方式呈現(xiàn),不僅引發(fā)了笑聲,更在潛移默化中傳遞了對消費主義的反思,讓觀眾在娛樂中感受到一種“消費陷阱避坑”的共鳴。這種角色的轉(zhuǎn)換,使她成為了消費主義洪流中的一股清新力量,贏得了觀眾的信賴和尊敬。
在娛樂內(nèi)容爆炸的時代,持續(xù)吸引注意力是藝人面臨的最大挑戰(zhàn)。通過短視頻平臺,張雨綺找到了與年輕受眾對話的高效渠道,以輕松幽默的內(nèi)容形式,快速提升了自己的影響力和觀眾基礎(chǔ)。這種直接、即時的互動方式,讓她在保持新鮮感的同時,也構(gòu)建了穩(wěn)固的粉絲社群,增強(qiáng)了粉絲粘性。
個人情感的真實表達(dá),也是張雨綺這一策略中不可或缺的一環(huán)。在高壓的娛樂圈中,她通過短視頻釋放壓力,展現(xiàn)了更為真實、未經(jīng)雕琢的一面,這種真誠的自我展示,不僅是一種個人情感的釋放,也是公關(guān)策略的高明之舉。它幫助她建立了更為真實可靠的形象,與觀眾建立了深層次的情感紐帶,這是任何刻意營造的形象所難以比擬的。
而這一系列短視頻的走紅也與背后MCN機(jī)構(gòu)的操盤不無關(guān)系。目前,MCN機(jī)構(gòu)蜂群文化目前已官宣張雨綺加盟,這一機(jī)構(gòu)被不少人視作全網(wǎng)“最抽象”的MCN,之前操刀的王七葉“買不起”系列,將日常物品以奢侈品般的呈現(xiàn)手法包裝,成功塑造了強(qiáng)烈的視覺與心理反差,這與張雨綺近期的“土潮”視頻策略高度相似,兩者均以幽默與創(chuàng)意顛覆傳統(tǒng),這也是不少人看到張雨綺的土潮形象就感覺是“高配版”的王千葉的原因。
在當(dāng)今瞬息萬變的營銷領(lǐng)域,張雨綺憑借其獨樹一幟的“土潮”風(fēng)格成功翻紅,不僅在網(wǎng)絡(luò)上掀起熱議,研究其背后的傳播規(guī)律,也能夠為眾多品牌與市場營銷人員提供富有啟發(fā)性的新視角。
貼近年輕受眾,投資未來市場:在內(nèi)容創(chuàng)作中,張雨綺緊跟年輕一代的文化趨勢和審美偏好,確保內(nèi)容的新鮮感和相關(guān)性,這種策略能夠有效吸引并維持年輕群體的關(guān)注。通過與年輕受眾建立聯(lián)系,不僅促進(jìn)了即時的互動和傳播,也為長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ),因為年輕用戶代表著未來的消費主力。
制造幽默引發(fā)情感共鳴:在快節(jié)奏、高壓力的生活環(huán)境中,輕松幽默的內(nèi)容如同心理調(diào)節(jié)劑,幫助受眾減壓,提供情感慰藉。張雨綺的視頻通過幽默元素引發(fā)正面情緒,不僅提升了內(nèi)容的吸引力,也促使受眾在享受樂趣的同時,更愿意分享這份快樂,形成口碑傳播效應(yīng)。這對于品牌營銷同樣適用。
自嘲打破隔閡,以親和力構(gòu)建深度鏈接:展現(xiàn)自我調(diào)侃和接地氣的一面,打破了明星或品牌與消費者粉絲之間的隔閡,讓粉絲感到親近和真實。這種策略有助于加深情感層面的交流,讓粉絲對品牌產(chǎn)生更強(qiáng)的歸屬感和忠誠度。
強(qiáng)烈反差,打造驚喜與記憶點:利用高端與平民化產(chǎn)品之間的巨大反差,創(chuàng)造出獨特的喜劇效果和深刻的記憶點。這種創(chuàng)意手法不僅讓人眼前一亮,也刺激了受眾的好奇心,驅(qū)動他們主動探索更多內(nèi)容,無形中增加了品牌的曝光度和記憶深度。
價值觀引領(lǐng),強(qiáng)化理念共鳴:張雨綺通過內(nèi)容傳遞出的理性消費觀念,與部分年輕受眾對于消費文化的反思不謀而合,成功占據(jù)了消費者心智中的特定位置。這種基于價值觀的連接,比單純的產(chǎn)品推銷更為深刻和持久,有助于構(gòu)建積極的品牌形象和社會影響力。
結(jié)語:
張雨綺的“土潮”翻紅現(xiàn)象證明了在當(dāng)前多元化的媒體環(huán)境下,創(chuàng)新與差異化戰(zhàn)略對于個人品牌及市場營銷的重要性,更樹立了一個鮮活的案例:品牌和內(nèi)容創(chuàng)作者們勇于跳出舒適區(qū)去擁抱創(chuàng)新,以更加靈活多變的策略適應(yīng)快速變化的市場需求,娛樂之中亦可傳遞正向價值觀,不僅能夠?qū)崿F(xiàn)自身的突破與成長,還能構(gòu)建更加深遠(yuǎn)的社會影響力。
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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