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一年一度的618年中大促，算是告一段落。
連續(xù)多年上演的年中大促，到了今年似乎有了不一樣的新變化。
曾經(jīng)燒腦甚至需要做一個Excel表格才能夠看懂的大促規(guī)則，在今年幾乎看不到了。各大電商平臺所展現(xiàn)出來的是更直接、力度更大的優(yōu)惠，領(lǐng)取優(yōu)惠也不需要再參加各種費時費力的游戲。
究其原因，顯然是背后的環(huán)境發(fā)生了改變。尤其在疫情影響下，消費者逐漸趨于理性，曾經(jīng)“蒙眼下單”的時光早已不在。
此外，對各大電商平臺而言，單純?nèi)プ非髷?shù)據(jù)的增長也不再是第一目標。扶持商家、加強供應(yīng)鏈，成為當下平臺的重點。
“原來今年的618還沒結(jié)束啊”，提及對今年618的感受時，莉莉表示非常驚訝。“要不是夾在微博熱搜當中的推廣有提醒，我還以為今年的618活動，早就已經(jīng)過去了。”
事實也的確如此，在很多人的印象當中，除了618詞條上過一次微博熱搜之外，好像并沒有其他真正值得注意的話題。對于一部分原本就不趕著年中大促來消費的人而言，今年的618更是沒有存在感。
甚至有不少網(wǎng)友認為今年的618是史上存在感最低的一次。雖然活動早在一個月前就拉開帷幕，但很多人依然表示：“如今的年中大促早就已經(jīng)沒有了消費的熱情，直播間隨時都能買，618早已不是唯一的選擇。”
最初，618只是京東的周年店慶日，隨后有越來越多的電商平臺加入，也成為了能夠和雙11“分庭抗禮”的購物節(jié)。
就往年來看，莉莉其實一直都很熱衷于研究各大平臺的滿減和各種優(yōu)惠規(guī)則，并且在大促開始之前就會把自己想要買的東西列出一個詳細的清單。
等到活動時間一開始，立刻就會瘋狂“剁手”，直到購物車當中顯示有幾十個待收貨的包裹之后，才會克制自己停下來。
然而到了今年，從5月底的開門紅一直到最近618結(jié)束，莉莉也只是選擇購買了一些護膚品、抽紙、洗衣液等日常消耗品。那些以前可能會因為一時沖動而下單的商品，今年都沒有出現(xiàn)在購物車。
雖然是電商平臺所造出來的購物節(jié)，但以前只要到了618年中大促，網(wǎng)上總是一片熱鬧非凡的景象。朋友之間也都會借鑒各種滿減攻略，以及討論有什么好的產(chǎn)品種草、收了多少快遞等等，但今年完全看不到這樣的場景了。
樂樂表示：“以前在這種年中大促氛圍的烘托之下，自己也很容易會跟著大家進入到買買買的節(jié)奏中，只是到了今年除了一些日用必需品之外，其他的東西都不再那么需要了。”
在知乎平臺上有人提問：“為什么2022年的618沒有以前那么火爆了？”
原因大同小異：如疫情影響導致消費能力和觀念的改變、大促戰(zhàn)線拉的太長消耗耐心、商家套路太多不想做數(shù)學題等等。
獲得點贊數(shù)最多的回答更是直言：“如今的電商平臺促銷肯定還是有不少人參與，但更多只是對于一部分有消費能力的群體，而無法把所有人都調(diào)動起來。”
畢竟在大環(huán)境的影響之下，很多人的消費心理已經(jīng)產(chǎn)生了較大變化，體現(xiàn)在消費行為上就是更加的理性和克制。
小李面對今年618大促的態(tài)度，就代表了一部分低消費人群的心理。在國內(nèi)疫情反復(fù)當中，他出于物流的不通暢以及薪資減少而導致消費能力的不足，如今自己的消費需求也出現(xiàn)了大幅度下滑。
這一點通過對于全國范圍內(nèi)的消費行為觀察，也能夠一窺端倪。
根據(jù)英敏特所發(fā)布的報告顯示，全國范圍內(nèi)4月份以來消費者明顯減少了外出消費，包括旅游、餐廳就餐和休閑娛樂等項目，同時其他非必要的開支也有所下滑，如家居、服裝等品類。
面對波動的消費形式，今年618大多數(shù)電商平臺也都做出了相應(yīng)的調(diào)整。例如天貓取消了定金立減優(yōu)惠，而采取更加直觀的價格直降；京東推出了滿299減50的活動；唯品會則是推出“專享價格+單品紅包”，消費者不再需要做復(fù)雜的加減乘除，買一件產(chǎn)品就可以享受立減。
當然，除了消費習慣逐漸趨于理性之外，消費者對于各大平臺的服務(wù)要求也開始成為重點。
不少網(wǎng)友表示：“如今自己的手機上只有如天貓、京東、唯品會等幾個購物APP。”主要原因在于經(jīng)歷了多年的大促購物節(jié)之后，消費者開始發(fā)現(xiàn)物流效率和退換貨最方便且靠譜的平臺也就是這幾個。
對平臺而言，今年的618除了更加直觀、力度更大的優(yōu)惠之外，在供應(yīng)鏈和商家扶持方面也有了很明顯的變化。
尤其是從疫情封控開始，消費者下單之后，如何能夠讓快遞更快更好的送達以及滿足退換貨需求，成為今年格外突出的問題。
不過這一點從618開始前，就能夠看出各大電商平臺都在紛紛加碼供應(yīng)鏈。阿里強調(diào)質(zhì)量、京東強調(diào)責任、唯品會則強調(diào)確定性，通過自身的供應(yīng)鏈優(yōu)勢來最大限度的滿足商家和消費者的需求。
例如，京東零售CEO辛利軍曾表示：“京東對于供應(yīng)鏈的理解已經(jīng)進化到有責任的供應(yīng)鏈，從商業(yè)價值、產(chǎn)業(yè)價值進一步延伸到社會價值。依托有責任的供應(yīng)鏈可以給消費者帶來更好的體驗，并助力商家降本增效。”
對此有業(yè)內(nèi)人士表示：“現(xiàn)在的情況和以往已經(jīng)有了較大的變化，大家更加注重供應(yīng)鏈，并采取各種方式來進一步強化供應(yīng)鏈能力，從而提升平臺的履約效率。”
除此之外，今年的618各大平臺對于商家的扶持也拿出了一些具體舉措。
阿里曾公布了25項助力商家的舉措，對于商家的幫扶舉措在數(shù)量上是去年雙11的兩倍多；京東則是發(fā)布了“三減三優(yōu)”措施，分別是減少成本、考核、風險，優(yōu)化規(guī)則、效率、服務(wù)。
除此之外，如唯品會、拼多多等也都通過流量扶持、售后保障、物流補貼來爭取幫助平臺商家渡過當下的難關(guān)。
畢竟在消費者、商家和平臺都很困難的狀況下，如果商家能夠度過難關(guān)并拿出足夠的優(yōu)惠，消費者就有可能進入到日常的消費節(jié)奏當中，對平臺而言也能重回增長通道。
如此一來，可以最大限度形成“三方共贏”的局面，這恰恰也是618之類的大促活動之所以會備受追捧的根本原因。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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