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6月25日8點,成龍的全球直播首秀在快手正式開播。憑借著強大的明星光環(huán),以及影壇上的卓越成就,本次直播,預約人數(shù)100萬余人,直播前兩日賬號漲粉24.5萬,僅直播當天漲粉10.2萬,賬號粉絲量達到5754.2萬。
此次直播,快手設計出“密室闖關”,這樣極具創(chuàng)意的直播形式,將直播氛圍多次推向高潮。期間,最高同時在線人次近500萬人,點贊數(shù)最高3.2億,漲粉10.2萬。
▲圖片來源-快手
具體內容由3個關卡組成,李艾、謝霆鋒、容祖兒、黃子韜助力闖關,3位快手主播進行守關。是否能闖關成功,則掌握在觀眾手中,突破相應點贊數(shù),即可進入下一關。
開播五分鐘,成龍雖然并未準時現(xiàn)身直播間,但當時在線人數(shù)已有100萬+,彈幕里也洋溢著對成龍到場的期待。并且,整晚直播中,粉絲們都親切稱呼成龍為“大哥”,由此可見國民喜愛程度極高。
△果集·飛瓜快數(shù)-地域分布
八點零五分,成龍正式亮相,與成家班共同帶來了一段精彩的對打場面,讓在線觀眾大飽眼福。
第一道關卡里,謝霆鋒的出現(xiàn),再次催化了觀眾的熱情,觀看人數(shù)高達290萬+。
▲圖片來源-@成龍直播間截圖
緊接著快手主播@倆大叔的功夫夢,作為第一位守關人現(xiàn)身,發(fā)起功夫動作的挑戰(zhàn)。當即,點贊數(shù)突破1億,成龍順利進入下一關。
第二道關卡又與歌手容祖兒連麥,接受快手音樂人@溜溜蛋聽歌識曲的考驗。
▲圖片來源-@成龍直播間截圖
當成龍與容祖兒合唱《明明白白我的心》時,觀看人數(shù)竟然沖上400萬,觀眾紛紛敲出成龍的歌曲,求兩人再次合唱。
▲圖片來源-@成龍直播間截圖
成龍拿下通關唱片后,黃子韜親臨現(xiàn)場,參與第三道關卡的闖關。
兩人除了互相傾吐對彼此的印象,以及合拍電影的感受外,成龍還教授黃子韜武打動作。這一舉動,促使直播間人數(shù)狂飆近500萬。
▲圖片來源-@成龍直播間截圖
隨后快手脫口秀主播@張彩玲又帶來了東北方言的挑戰(zhàn),由此也帶動成龍粵語技能的輸出,用中國各地不同的方言增加直播間亮點。最終拿下2.8億的點贊數(shù),再次闖關成功。
令人驚喜的是,成龍首秀直播間里,以北京為首的超一線城市,竟然占比靠前。這與快手的地域定位形成明顯反差,或許明星直播也是快手從“下沉”走向“上沉”的通道。
△果集·飛瓜快數(shù)-地域分布
此次成龍首秀,一大亮點就是場景布置。前兩個關卡,包括開頭,都是不一樣的場景,緊扣電影元素,凸顯成龍的電影歷程。
像開頭就是拍戲后場環(huán)境,周圍形形色色的工作人員,加強了直播的真實感。
隨后第一個場景里,遍布成龍的電影海報,放置電影設備,打造出濃郁的藝術氛圍。第二個場景又轉折為好萊塢,這個舉動,是為了引出成龍曾經好萊塢經歷。并由成龍親述其中辛酸細節(jié),讓觀眾了解大哥不為人知的一面。
▲圖片來源-@成龍直播間截圖
另一大亮點則是快手主播們齊齊整活兒,在對成龍發(fā)起挑戰(zhàn)的同時,展現(xiàn)了自身的技能特色。
▲圖片來源-快手
像@倆大叔的功夫夢靠著耍鐵鍬絕活,引得成龍都連連驚嘆,主動邀請其參觀成家班。
根據(jù)飛瓜快數(shù)顯示,倆大叔在25號之前,單日漲粉僅為百位數(shù),沒有明顯的曲線波動。直到25號連麥當晚,跨越到單日漲粉6.3萬。
△果集·飛瓜快數(shù)-數(shù)據(jù)概覽
@溜溜蛋以一口流利的粵語話,翻唱經典粵語老歌,迎來直播間人氣峰值的拐點,狂飆到44w。
△果集·飛瓜快數(shù)-直播分析
@張踩玲甚至靠著脫口秀才藝,早先就與成龍結緣。此次連麥,熟悉的兩人帶來了許多的笑點。@張踩玲通過地道的東北方言,以及將老公放在平板里出鏡等等搞笑行為,迅速出圈。
@張踩玲當晚直播間在線觀看人數(shù)超過1.4w,直播總觀看73.4萬。
▲圖片來源-快手
從快手選取的這些主播來看,快手的內容生態(tài)社區(qū)愈加豐富,平臺方面也給予不少的政策支持。例如近期的“快手非遺江湖”、“扶持1000個農技人”等等,各有所長的主播們在快手汲取了成長養(yǎng)分。
甚至在闖關尾聲,@中國消防又加入與成龍互動,并在場傳授了消防知識,這也側面體現(xiàn)了快手對于泛知識領域的重視。
臨近直播尾聲,成龍講述了自己從業(yè)以來的心得,抒發(fā)愛國情懷,傳遞“成龍精神”,最后親自演唱歌曲感謝快手老鐵的支持。此時點贊數(shù)已到3億,直播間在線人數(shù)390萬+。
▲圖片來源-@成龍直播間截圖
值得一提的是,這并不是快手第一次做的明星直播,早在去年,就已經有楊冪、陳坤、迪麗熱巴等明星接連開播。去年4月-6月期間,快手還推出明星系列直播“嗨嗨星朋友”,眾多明星累計直播66場。
根據(jù)快手數(shù)據(jù)顯示,該系列共收獲全網161億總曝光量,2.86億直播總管看量,5.43億總互動量和600+全網熱搜。這也印證著,快手內容布局中,明星直播或可成為新常態(tài)。
▲圖片來源-快手
外加快手平臺獨特的“老鐵文化”,強私域的特點影響下,明星和粉絲之間的信任感加強。這不僅能逐漸提高粉絲黏性,還幫助明星搭建起,深層次觸達大眾市場的新場景。
像此次成龍直播,直播間里增加了不少00后的觀眾,可見成龍作為時代符號,能夠將各個年齡圈層囊括其中。并且男性比例較重,這也與成龍是武打巨星有關,中國功夫容易激起男性興趣。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲分析
再加上快手主播顯身整活兒,也可利于快手平臺深入年輕用戶心智,再次拓寬受眾來源。
當然,除了吸引和維護受眾,明星主播還有更多的發(fā)展方向可以研究。例如商業(yè)化轉型、公益行動號召等等。
平臺方面也致力于推出各種新鮮玩法,就像這次成龍直播,快手狂撒福利,每十分鐘發(fā)放666快幣紅包,每二十分鐘抽獎6部華為手機。既增加用戶互動頻率,又提高了直播聲量。
除此之外,我們也期待看到,快手在這次成龍首秀后,繼續(xù)完善內容鏈路,探索明星直播的更多可能性。
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