撕逼，已經(jīng)被默認為成本最小的博眼球上頭條的方法。不管是品牌還是個人，要想短時間內(nèi)迅速抓住話題和眼球，最簡單和最慣用的方法，就是來撕一場，甚至有品牌愿意為了博出位來和友商策劃來一場撕逼大戰(zhàn)，從而達到雙贏。
撕逼不會消失，明年只會更多。今天送上2016年度盤點系列第二彈，來回顧2016年最著名的十個撕逼大事件。
麥當勞撕漢堡王
撕出一個戛納金獎
今年2月，麥當勞和漢堡王的創(chuàng)意廣告大戰(zhàn)打響2016年品牌撕逼第一炮，麥當勞挑起戰(zhàn)爭，在法國一個小鄉(xiāng)村路邊樹了兩塊廣告牌，一塊寫著距離最近的麥當勞僅5公里，另一塊堪稱史上最高的廣告牌則顯示離最近的漢堡王需要258公里，并把廣告牌的建造過程拍成視頻放在了網(wǎng)上。
隨后漢堡王上演精彩反殺，在麥當勞的這個視頻后面加了一段，一對夫妻開車駛過廣告牌，然后停在麥當勞的門店前，表示距離目的地漢堡王還挺遠的，所以要了大杯的咖啡，隨后離開。一下子把麥當勞的廣告變成了自己家的廣告。麥當勞哭暈在廁所……
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漢堡王還憑借和麥當勞的相愛相殺拿到了2016戛納廣告金獎。
阿里釘釘撕微信
撕出一封致歉信
4月，主打企業(yè)級社交的阿里釘釘向微信開炮，而且是直接跑到人家總部開炮。在離騰訊總部最近的地鐵站深大站的過道里，出現(xiàn)了阿里釘釘?shù)木薹鶑V告，廣告文案讓人浮想聯(lián)翩：
對于阿里的挑釁，微信一直沒有回應(yīng)，很高冷。而一個月之后，阿里釘釘向微信打響第二炮，承包了《深圳晚報》、《南方都市報》和《晶報》等深圳當?shù)貓蠹埖念^版，打出了相同的文案。
這次廣告文案涉嫌一起微信平臺發(fā)生的詐騙案，阿里釘釘公開質(zhì)疑微信的安全性。這次炮轟在第二天居然發(fā)生了反轉(zhuǎn)。馬云親自批評阿里釘釘廣告部，稱其“廣告太low，像jd做的?！?/font>
阿里釘釘連夜向微信和大眾發(fā)布致歉信，并在致歉信中說道，“好的產(chǎn)品絕對不是靠一個‘文案帝’；但是一個抖機靈的‘段子手’，卻有可能毀掉一個好產(chǎn)品?！?/font>
華帝撕方太
撕出一招創(chuàng)意截胡
5月30日～6月1日，連續(xù)三天，某品牌在《京華時報》上投放了三天的廣告，每天放出一個奇葩的漢字，并表示在6月7日揭曉。
但就在6月1日當天，廚電品牌華帝卻在《羊城晚報》上也發(fā)布了這三個字，并且附上了解讀。
但萬萬沒想到，最初的造字創(chuàng)意，其實來自于華帝的直接競品方太，很明顯，這是一次創(chuàng)意截胡，被打亂了節(jié)奏的方太，不得不在6月2日提前揭曉了正版的答案。三個漢字對應(yīng)方太三大新品，并將在6月7日發(fā)布。
有人在稱贊華帝機智，用創(chuàng)意截胡了創(chuàng)意，也有人大罵華帝抄襲侵權(quán)。之后，網(wǎng)上傳出方太的三張回應(yīng)海報，但事后證實并非出自方太之手。
同時也有華帝的三張回應(yīng)海報。也有人懷疑，是華帝自導(dǎo)自演了這場撕逼大戰(zhàn)，目的無非就是求上頭條。
易到撕微信
撕出一個關(guān)注度峰值
7月13日晚，易到打響了和微信的撕逼大戰(zhàn)，易到CEO周航微博發(fā)聲，致馬化騰的公開信，起因是，易到借勢做了一個專車比價軟件的小應(yīng)用，這個應(yīng)用沒多久就被微信朋友圈屏蔽了。周航毫不避諱的指出，微信先前封殺了Uber，神州等應(yīng)用，但是自己的親兒子滴滴卻是個例外。周航在這封公開信中直言自己代表所有在微信里的弱者，意圖討伐微信的專政。
13日晚22點01分，馬化騰及微信官方回信。微信表示，屏蔽你是因為你使用了浮層，并存在誘導(dǎo)分享，而且聲稱對于其他主體的違規(guī)行為也一定會一視同仁。
13日晚22點38分，易道在其官方微信公眾號再次發(fā)布了第二封給馬化騰的回信，指名道姓指責微信的規(guī)則都是借口，都是暗箱操作，不公開，不透明。此后微信不再回應(yīng)，但是，14日下午，易到再次發(fā)了一封公開信，表示"我們不會告別，但請公平對待"。
依靠這次與微信的正面對抗，易到在網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)注度倍增，從百度指數(shù)來看，事發(fā)的這一周內(nèi)，易到的百度指數(shù)達到了歷史最高水平。
奔馳撕寶馬奧迪
撕出一場文案屆亂戰(zhàn)
今年5月初，奔馳E級轎車上市，奔馳專門發(fā)布了一張宣傳海報。
這張海報的文案，過5關(guān)沾6將，明顯針對奔馳的老對手奧迪和寶馬而來，奔馳E級車的最大對手則是寶馬5系和奧迪A6。面對奔馳的挑釁，寶馬和奧迪迅速做出回應(yīng)，只在原海報上改動了文案。
本以為這只是一次奔馳寶馬奧迪之間的三角角逐，沒想到，文人不服輸?shù)奶攸c完全在這次文案大戰(zhàn)中體現(xiàn)出來了，除了這三個車企之外，捷豹、沃爾沃、凱迪拉克等車企紛紛祭出自己的文案，引發(fā)一場混戰(zhàn)。
曹云金撕郭德綱
撕出一場教科書級公關(guān)斗
如果說相聲圈姑且也能算娛樂圈的話，那今年娛樂圈最經(jīng)典的撕逼大戲當屬郭德綱和曹云金之間的那場了。8月底，郭德綱在微博曬出德云社家譜，并表示“該清的清，該驅(qū)的驅(qū)”，從而引發(fā)了一場師徒大戰(zhàn)。
隨后，被郭德綱“奪回藝名，逐出師門”的曹云金發(fā)布千字長微博，控訴郭德綱種種不是。
面對曹云金的羞辱，郭德綱整整憋了半個月，終于回應(yīng)另一篇千字長文《天涯猶在，不訴薄涼》。
這兩篇長文，都堪稱教科書級別的公關(guān)文，互相歷數(shù)對方數(shù)宗罪，直打七寸，曹云金全文用第二人稱“你”，而郭德綱更是技高一籌，逐條回應(yīng)質(zhì)疑，并且指出曹的一個又一個漏洞，直接用證據(jù)說話。雖說此事真相也只有他們師徒二人知道，但這一次師徒互撕，足以載入公關(guān)史冊。
鳳凰新聞撕今日頭條
撕出兩張起訴書
10月26日，鳳凰新聞客戶端發(fā)布聲明，強烈譴責今日頭條惡意劫持鳳凰新聞客戶端流量。除此之外，移動端某瀏覽器上登陸百度查看鳳凰新聞時，標題上是鳳凰新聞，一進去就變成了今日頭條。
同日，鳳凰新聞客戶端在微博上連發(fā)9張黑色背景海報，向今日頭條連著說了9遍“謝謝你”。
除此之外，鳳凰新聞?wù)綄ν庑?，就今日頭條惡意裹挾鳳凰新聞客戶端的部分行為，正式向北京市海淀區(qū)人民法院提起訴訟，要求其立即停止有違基本商業(yè)道德的惡意不正當競爭行為，并索賠損失2000萬元。
今日頭條針對鳳凰新聞客戶端近期對今日頭條的污蔑誹謗言論，也向北京市海淀區(qū)人民法院提起訴訟，狀告“鳳凰新聞客戶端”運營方侵犯今日頭條名譽權(quán)，要求其立即停止對今日頭條的名譽貶損行為，刪除相應(yīng)侵權(quán)文章，并賠償經(jīng)濟損失及維權(quán)合理費用共計人民幣500萬元。
樂視撕小米
撕出一波股價暴跌
11月7日，樂視生態(tài)官方微博曝光一則疑似雷軍與他人對話截圖，截圖中"雷軍"表示："昨天，幾個大供應(yīng)商和我說，樂視欠款總額在150億以上，四五家供應(yīng)商欠款在10億以上，明天估計有四五家開始起訴。"
隨后，小米公司發(fā)言人通過微博進行了回應(yīng)。小米副總裁魏來在接受新浪科技和騰訊科技采訪時也聲稱，這幅截圖明顯是偽造的。
一般品牌撕逼，尋求的都是短期曝光，但是這次樂視和小米的撕逼，不但沒戳到友商的痛楚，反而揭了自己的傷疤，在爆出供應(yīng)鏈問題之后，樂視的股價大幅跳水，跌破45元的增發(fā)價，并一蹶不振。
馮小剛撕萬達
撕出一個首日票房冠軍
11月18日，馮小剛微博向萬達王健林喊話，用潘金蓮的口吻寫了一篇長文，指責萬達刻意壓低新片《我不是潘金蓮》的排片。
雖然馮導(dǎo)洋洋灑灑寫下一篇近千字的“訴狀”，然而，王老板壓根沒有回應(yīng)，沉不住氣的王思聰作為先鋒軍，以一條183字的微博就回嗆了馮大炮。
雖然表面上看，王思聰抓住馮小剛的痛點猛擊，萬達在這場大戰(zhàn)中明顯占理也占優(yōu)勢，然而事實卻是，在萬達院線給出遠低于全國平均排片率的情況下，《我不是潘金蓮》首映當日拿下6676萬票房，在票房、排片、上座率、場均人次等方面均遙遙領(lǐng)先于《奇異博士》《勇士之門》，狂攬當天全國票房收入的62%。而這樣的成績，馮小剛的這篇檄文明顯起了決定性作用。
咪蒙撕實習生
撕出篇篇10萬＋
11月23日，當紅自媒體人咪蒙的一篇《職場不相信眼淚，要哭回家哭》再次刷爆朋友圈，抓住實習生和公司老板的利益沖突點和話題點，咪蒙再次成為所有人熱議的對象，支持派和反對派激戰(zhàn)。而以“咪蒙”這個熱點為話題的文章，普遍帶來了高閱讀。根據(jù)新榜的數(shù)據(jù)，僅23日當天，就產(chǎn)出了182篇和咪蒙有關(guān)的文章，其中4篇10萬＋。
事件逐漸演變?yōu)檫涿珊驼麄€自媒體圈的亂戰(zhàn)，而一位號稱在咪蒙北京公司做過實習生的作者發(fā)出文章，將此事帶入第二波高潮，此人稱咪蒙及其團隊逼迫他刪稿。
咪蒙團隊也作出正式聲明。
唯一的結(jié)果是，咪蒙又火了一把，目的也達到了。好奇去看了一下咪蒙的百度指數(shù)，這一次實習生撕逼大戰(zhàn)的結(jié)果，讓咪蒙的熱度再次大幅上漲，甚至已經(jīng)超過了她因為《致賤人》一夜成名的那一次。
作者：駿小寶
來源：駿小寶（junxiaobao2016）
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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