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跨界營(yíng)銷已然成為營(yíng)銷圈內(nèi)最受歡迎的營(yíng)銷方式之一?？缃鐮I(yíng)銷可以通過(guò)兩個(gè)品牌間的相互融合，為品牌帶來(lái)“1+1>2”的營(yíng)銷效果，無(wú)論是品牌方還是平臺(tái)方，都在跨界營(yíng)銷方面做出了積極地嘗試。
在過(guò)去的半年里，品牌對(duì)于跨界營(yíng)銷的熱情絲毫不減，并一直嘗試在不同領(lǐng)域顛覆年輕一代心中對(duì)品牌的固有印象。汽車行業(yè)、快消行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)甚至是電競(jìng)行業(yè)，都在這半年中紛紛交出了足以刷屏的跨界營(yíng)銷案例，也讓廣大消費(fèi)者看到了品牌的多面性，賦予了品牌更多創(chuàng)新的可能性。
核心觀點(diǎn)提要：
1、品牌需要借助不同異業(yè)、不同調(diào)性的風(fēng)格碰撞，吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注
2、跨界營(yíng)銷是受眾參與性最強(qiáng)，彰顯品牌年輕化活力的最佳手段
3、對(duì)品牌而言，在選擇跨界對(duì)象、合作形式，還是營(yíng)銷上，都要不斷創(chuàng)新突破
美的 × B站2020跨年晚會(huì)
跨次元首秀《美的智慧三千問(wèn)》
在央視頻與bilibili聯(lián)合舉行“2020最美的夜”跨年晚會(huì)上，國(guó)民家電品牌美的作為首席合作伙伴，上演了跨次元首秀《美的智慧三千問(wèn)》。
天朝第一"歌姬"葛平老師驚喜現(xiàn)身，一曲《地厚天高》讓一大波80、90后粉絲激動(dòng)大呼"爺青回"，收獲滿屏"爺青回""葛叔厲害了"彈幕。
近年來(lái)，無(wú)論是品牌營(yíng)銷還是產(chǎn)品創(chuàng)新，美的從未停住靠近年輕消費(fèi)者的腳步，將"懂你的智慧生活"落實(shí)到年輕人的日常生活中去，針對(duì)年輕人對(duì)智能家居的"懶宅需求"，推出了宿舍智能家電套裝、寵物智能套裝、打工人智能套裝、浪漫雙人智能套裝等套購(gòu)服務(wù)，備受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。
此次美的與B站開(kāi)啟跨次元合作，葛叔號(hào)召年輕人一起"為智慧生活添磚加瓦"打call，從精神滿足到生活陪伴，可以感受到美的"年輕化進(jìn)程"越來(lái)越多元。接下來(lái)，國(guó)民家電美的將如何繼續(xù)破局品牌年輕化，市場(chǎng)翹首以待。
王者榮耀 × 北大歷史系
啟動(dòng)長(zhǎng)安賽年的 IP 共創(chuàng)計(jì)劃
今年一月，王者榮耀與北京大學(xué)歷史學(xué)系達(dá)成戰(zhàn)略合作，啟動(dòng)長(zhǎng)安賽年的 IP 共創(chuàng)計(jì)劃，邀請(qǐng)了北京大學(xué)歷史學(xué)系老師葉煒、北京大學(xué)歷史學(xué)系老師史睿，共同深度參與到上元奪魁賽季的共創(chuàng)中。
在北大歷史學(xué)系老師的專業(yè)加持和指導(dǎo)建議之下，長(zhǎng)安賽年將溯盛世大唐千面風(fēng)采，展現(xiàn)王者長(zhǎng)安不夜之姿——長(zhǎng)樂(lè)坊舞臺(tái)、曲水流觴處、郢酒坊猜酒大會(huì)、如鏡之墻……同時(shí)，王者發(fā)布 VR 沉浸式逛長(zhǎng)安 H5，邀請(qǐng)用戶探索長(zhǎng)安八卦。
同時(shí)，王者榮耀還開(kāi)啟長(zhǎng)安風(fēng)物志共創(chuàng)大賽，分為繪畫(huà)、設(shè)計(jì)、視頻、舞蹈翻創(chuàng)四大領(lǐng)域，聯(lián)合 LOFTER、半次元、Bilibili 三大平臺(tái)，邀請(qǐng)用戶一起描繪長(zhǎng)安的煙火塵埃、英雄百態(tài)，打造全民共創(chuàng)長(zhǎng)安世界。
王者榮耀作為深受年輕人喜愛(ài)的游戲IP，除去游戲本身，背后宏大的世界觀更是受到了大家的肯定。2021年王者榮耀圍繞長(zhǎng)安賽年展開(kāi)劇情，用一年的時(shí)候來(lái)講述全新的故事，而有了北大歷史系的加入，有關(guān)唐朝長(zhǎng)安的這段歷史會(huì)更加清晰有序。
同時(shí)會(huì)增添王者榮耀本身故事背景的文化底蘊(yùn)，為王者榮耀增添了文化附加值，同時(shí)還能在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化上更進(jìn)一步，是一次雙贏的合作。
B 站 × 國(guó)民大刊《故事會(huì)》
重新打 UP 主的故事
bilibili是中國(guó)年輕世代高度聚集的綜合性視頻社區(qū)，被用戶親切地稱為“ B 站”，而視頻的創(chuàng)作者，則被稱為“ UP 主”。
在上半年，bilibili揭曉了 2020 年「百大 UP 主」名單，并進(jìn)行「百大 UP 主」頒獎(jiǎng)活動(dòng)。 為宣傳此次活動(dòng)，B 站與國(guó)民大刊《故事會(huì)》夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，特推出百大 UP 主的 100 則小故事，以故事會(huì)的敘事風(fēng)格重新打 UP 主的
如 UP 主啊嗎粽領(lǐng)導(dǎo)著一支地球護(hù)衛(wèi)隊(duì)，打敗了入侵地球的邪惡勢(shì)力；敬漢卿與貝爺困于荒島上，吞下一切能吃的高蛋白食物；機(jī)智的黨妹則化身戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的女刺客，憑借高明的易容變裝術(shù)，輕松地完成了刺殺任務(wù)等等，B 站還為此推出一支宣傳片，引出主題「有故事的人，都在 B 站」。
在過(guò)去，《故事會(huì)》以接地氣的故事形式向老百姓傳遞著積極向上的力量，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代年輕人通過(guò)拍攝視頻，記錄下最接地氣的生活日常，表達(dá)他們對(duì)世界的理解和認(rèn)知。而此次，B 站與《故事會(huì)》的聯(lián)動(dòng)接力了民間敘事的話筒，傳承新時(shí)代的個(gè)體敘事。
KFC × 《江南百景圖》
開(kāi)了個(gè)「肯爺糖水鋪」
在春節(jié)來(lái)臨之前，肯德基與去年風(fēng)靡一時(shí)的古風(fēng)模擬經(jīng)營(yíng)類手游《江南百景圖》實(shí)現(xiàn)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，展開(kāi)了一系列線上線下的營(yíng)銷活動(dòng)。
線上，肯德基入駐《江南百景圖》，打造「肯爺糖水鋪」，用戶登錄游戲，可用相應(yīng)資源兌換肯爺禮盒等福利。
線下，肯德基推出定制冰品糖水包裝、明四家四色包裝大花芙筒等聯(lián)名產(chǎn)品；還在眾多城市打造《江南百景圖》打造主題店，用戶在肯德基甜品站購(gòu)買九龍金玉系列、茉莉奶綠系列、大花芙筒系列任意產(chǎn)品可獲得聯(lián)名限定閃卡等游戲禮包。
肯德基和《江南百景圖》讓美食和江南美景相融合，通過(guò)線上、線下多場(chǎng)景為用戶開(kāi)啟「江南有好禮 一口覓心甜」的新奇體驗(yàn)。
線上以設(shè)計(jì)精巧的小店形式永居在各個(gè)玩家建立的城市里，讓玩家只要打開(kāi)游戲就能想起肯德基，一次合作達(dá)成了長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的效果，線下也推動(dòng)熱度，為肯德基自身增添了一份國(guó)風(fēng)感，讓肯德基更貼近中國(guó)消費(fèi)者的內(nèi)心。
小米 × 《時(shí)尚芭莎》
開(kāi)啟全網(wǎng)招募女性代言人
小米作為電子科技類產(chǎn)品，一直深受男性消費(fèi)者的喜愛(ài)。小米也逐漸意識(shí)到了這一點(diǎn)，因此更加重視女性對(duì)于產(chǎn)品科技的需求。因此，小米攜手《時(shí)尚芭莎》在全網(wǎng)發(fā)起女性代言人招募活動(dòng)，想在眾多米粉中尋找一位女孩來(lái)做新代言人，不僅為了致敬女性力量，也是為了回饋米粉的熱愛(ài)。
此種營(yíng)銷活動(dòng)可以讓消費(fèi)者參與到活動(dòng)中來(lái)，深刻體驗(yàn)企業(yè)或品牌的價(jià)值觀。在女性意識(shí)逐漸覺(jué)醒的當(dāng)下，小米作為一個(gè)男性用戶巨多的品牌，并不是單純的在討好女性一方，掀起性別對(duì)立，而是認(rèn)真的想要了解女性用戶的內(nèi)心所想，并且細(xì)心挑選了《時(shí)尚芭莎》這一更懂女性的合作伙伴，就像一個(gè)小心靠近的“直男”，這種反差萌使之顯得格外可愛(ài)。
三星堆 × 《我怎么這么好看》
古蜀文物遇上電音，擦出奇妙火花
三星堆遺址被譽(yù)為「20 世紀(jì)人類最偉大的考古發(fā)現(xiàn)之一」，而上半年卻被“三星堆”頻頻刷屏，前有（1986年）三星堆“一醒驚天下”，后有（2021年）三星堆“連拆6個(gè)盲盒”驚喜不斷。
三月，中國(guó)國(guó)家文物局在成都宣布：三星堆遺址新發(fā)現(xiàn) 6 座古蜀「祭祀坑」，已出土黃金面具等 500 余件重要文物。
而為歡迎新朋友出土，三星堆的TA們開(kāi)口唱歌了！由四川日?qǐng)?bào)·川觀新聞、四川省文物考古研究院、三星堆博物館聯(lián)合推出特別策劃——堆堆 Live《我怎么這么好看》MV ，歌曲改編自大張偉的超嗨神曲《我怎么這么好看》，讓古蜀文物遇上電音，擦出奇妙火花。
此外，川觀新聞也針對(duì)此次三星堆新出土文物發(fā)起「再醒驚天下」H5 專題，邀請(qǐng)讀者了解文物背后的考古黑科技以及國(guó)家級(jí)專家解密等等。
三星堆可謂是考古界的知名“潮人”了，在本身就擁有著極高美譽(yù)度的情況下，還不斷創(chuàng)新，推出過(guò)樂(lè)隊(duì)盲盒，與王者榮耀達(dá)成合作等等，種種行動(dòng)，都可以看出三星堆對(duì)于年輕人的熱忱之心，而且每一次創(chuàng)新都極具趣味性，在各個(gè)領(lǐng)域也都如魚(yú)得水，玩出了跨界營(yíng)銷的新花樣。
沃爾沃 × 杜蕾斯
組成安全 CP 共同開(kāi)車
眾所周知，沃爾沃以「安全出行」出名，杜蕾斯也以「安全出入」聞名，在 3 月 14 日白色情人節(jié)之際，兩位品牌屆安全老司機(jī)官宣合作，針對(duì)未來(lái)科技是否會(huì)使人沉迷于科技幻境而喪失對(duì)真實(shí)生活的主導(dǎo)權(quán)這一主題進(jìn)行探討。
二者攜手拍攝了一支 CG 影片，這支 CG 影片，講述在未來(lái)的虛擬數(shù)字里，人們只能在 VR 的虛擬世界中與愛(ài)人相擁，男女主為了能夠自由戀愛(ài)，駕駛著帶有杜蕾斯 001 牌照的沃爾沃 XC40 汽車一路飛馳，經(jīng)歷重重關(guān)卡最終奔向代表美好的杜蕾斯 001島嶼，感受到了真實(shí)的相擁、真實(shí)的愛(ài)。
跨界聯(lián)名組cp是常有的事，但要找對(duì)品牌卻不容易，品牌跨界，需要找到一個(gè)共通的切入點(diǎn)。
沃爾瑪與杜蕾斯借此合作，鼓勵(lì)用戶在科技發(fā)展的時(shí)代下，還是要體驗(yàn)真實(shí)生活，自由安全地探索新世界，二者將在人生的路途和愛(ài)情的旅途上為大家保駕護(hù)航。這樣完美契合杜蕾斯和沃爾瑪汽車所遵循的品牌理念。
優(yōu)衣庫(kù) × 村上春樹(shù)聯(lián)名款UT
把小說(shuō)“穿在身上”
三月，優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)合作家村上春樹(shù)、村上先生擔(dān)任 DJ 的音樂(lè)節(jié)目「Murakami Radio」三方共同推出合作系列，用聯(lián)名 UT 開(kāi)啟村上春樹(shù)先生腦海中的奇思妙想。
本次聯(lián)名款的圖案靈感主要來(lái)自于村上春樹(shù)的6本知名小說(shuō)《1973的彈子球》、《挪威森林》、《舞舞舞》、《斯普特尼克戀人》、《海邊的卡夫卡》和《1Q84》。主要是用插畫(huà)的形式表現(xiàn)作品中的場(chǎng)景、人物或是一些抽象意境，無(wú)論是畫(huà)面內(nèi)容還是文字的編排都很有助于窺見(jiàn)村上春樹(shù)的世界觀。
最會(huì)玩的優(yōu)衣庫(kù)幾乎每年都會(huì)給你帶來(lái)驚喜感，從動(dòng)漫、浮世繪到奢侈品，只要是有人想穿在身上的主題，就能被優(yōu)衣庫(kù)拿來(lái)做聯(lián)名。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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