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作者 | 楊陽
俗話說：“官方整活最為致命。如今，「整活」成為品牌營銷的必備技能。
自三星堆憑借丑萌周邊成為網(wǎng)紅文創(chuàng)IP后，“考古盲盒”等文創(chuàng)產(chǎn)品走紅，年輕人對博物館文化的興趣越來越濃。
最近，甘肅省博物館也“整活”了，推出“馬踏飛燕”文創(chuàng)毛絨玩具走紅網(wǎng)絡(luò)。
憑借丑萌丑萌的造型吸引了不少人的注意，#博物館的文創(chuàng)有多魔性#話題還登上微博熱搜，一夜間火速出圈，直接斷貨。
這是繼魔性綠馬頭套火上熱搜后，甘肅文創(chuàng)產(chǎn)品又一次火出圈。
一起來看這款銅奔馬有多魔性。
你印象中的馬踏飛燕是這樣的：
甘肅博物館推出的文創(chuàng)周邊卻是這樣的：
銅奔馬毛絨玩具設(shè)計(jì)靈感來源于甘肅省博物館鎮(zhèn)館之寶銅奔馬，有“一馬當(dāng)先銅奔馬”站姿款和“馬到成功銅奔馬”奔跑款兩種款式。
從小我們就在好奇國寶“馬踏飛燕”的正面照是什么樣，這款站姿銅奔馬就魔性還原銅奔馬的正面照，栩栩如生，展示國寶的呆萌可愛。
憑借有趣的皮囊+歡樂的靈魂，有文化內(nèi)涵又風(fēng)趣幽默的綠馬先生俘獲了不少人心。
原本以為是甘肅省博物館惡搞，當(dāng)他放出了這款馬踏飛燕玩偶的原型文物正面照，沒想到是真實(shí)還原，他甚至還原了那個(gè)歪了的馬嘴。
歡脫可愛小綠馬很好RUA，只是馬踩在飛燕上這得意的表情未免有點(diǎn)太過魔性。
馬是挺歡脫的，飛燕多少有點(diǎn)大冤種了。
相比原版，玩偶多了一絲詼諧感，綠色的馬笑得牙花子都呲出來了，顯得有點(diǎn)蠢萌。
誰能想到這是我們威武的馬踏飛燕啊，一整個(gè)大離譜哈哈哈哈哈。
“歡脫綠馬+冤種飛燕”的玩偶，認(rèn)識馬踏飛燕和不認(rèn)識馬踏飛燕的都沉默了。
還是綠馬（綠碼），甘肅博物館用心了。
還有人說這魔性的設(shè)計(jì)，不像馬和飛燕，像極了驢踩雞。
而我怎么看怎么像河馬踩憤怒的小鳥。
這款銅奔馬毛絨玩具線上、線下全部售罄，月銷量突破1萬，甘肅省博物館的淘寶官方旗艦店甚至打出了《瘋狂踩縫紉機(jī)中 國寶值得等待》的公告。
甚至還上線了一個(gè)話題#快去給甘博踩縫紉機(jī)#，網(wǎng)友催促甘肅博物館趕緊加大產(chǎn)量。
這下愛馬仕都不香了，繼一戶一墩后，一定要實(shí)現(xiàn)一戶一馬。
別的博物館把文物整活，甘肅省博讓文物整活。
甘肅博物館的初衷是為了讓國寶變得更潮更有趣，沒想到這么火。
其實(shí)，這不是甘肅省博物館第一次因?yàn)槲膭?chuàng)產(chǎn)品上熱搜了，就在今年的1月份，甘博的綠馬頭套就沖上熱搜。
這款3D馬頭造型的“銅奔馬”頭套正面自帶喜感，不少參觀者紛紛試戴魔性頭套。
綠馬頭套
綠馬頭套非常適合有趣的靈魂，讓人想起喪喪的《馬男波杰克》。
近年來，甘肅省博物館已推出30多種銅奔馬文創(chuàng)周邊，包括銅奔馬積木、毛絨玩具、風(fēng)箏、口罩、冰箱貼等，你想象不到，其它文創(chuàng)周邊有多魔性。
綠馬飛俠風(fēng)箏
當(dāng)大家都在爭相搶購?fù)媾紩r(shí)，沒想到他的綠馬飛俠風(fēng)箏更沙雕。
綠馬在空中沖你笑，有一種沖入云霄的喜感。只是這馬看起來不太聰明的樣子。
“綠馬出行”銅奔馬文創(chuàng)口罩
國寶徽章
銅奔馬耳飾
銅奔馬立體拼裝積木
這些新奇有趣的文創(chuàng)周邊，看來甘肅博物館已經(jīng)狠狠拿捏了現(xiàn)代人的審美。
馬踏飛燕玩偶為什么能火，無疑有以下幾方面因素？
1、課本上的文物走下神壇，自帶熱搜體質(zhì)。
作為國寶級文物的馬踏飛燕本身就自帶熱度，這次甘肅博物館將文物做成周邊，無疑拉近了國寶和消費(fèi)者之間的距離。
別具風(fēng)格的銅奔馬文物衍生品，以一種接地氣的靈活姿態(tài)，讓文物變得更潮、更有范兒，讓文物活了起來。
2、造型丑萌喜感，契合年輕人的社交需求。
看慣了精美的文創(chuàng)周邊，像馬踏飛燕這樣的玩偶反而不多見，丑萌喜感的設(shè)計(jì)給人眼前一亮的感覺，具有強(qiáng)視覺辨識度，讓人忍不住想擁有。
都說“有趣的靈魂千里挑一”，有趣是一款文創(chuàng)能成為爆款的關(guān)鍵詞。
就像三星堆推出的打川蜀麻將的文物，就引發(fā)網(wǎng)友搶購。
3、魔性解壓，治愈年輕人。
綠馬呆萌可愛的一面讓不少人被可愛到，光是看外表就讓人忍俊不禁，十分解壓。
雖然它丑萌，但是它好笑??！ 這份快樂給小朋友太幼稚，給成年人剛剛好~
4、寓意吉利，契合好運(yùn)屬性。
“一馬當(dāng)先”、“馬到成功”銅奔馬系列毛絨玩具本身寓意很好，且綠馬的造型諧音“綠碼”，帶有“綠馬保駕，健康出行”的美好寓意。
近年來，博物館+文創(chuàng)頻頻吸引公眾關(guān)注，從故宮到三星堆，創(chuàng)意的文創(chuàng)周邊帶火了博物館，也讓越來越多的博物館加入了出文創(chuàng)周邊的陣營。
把五千年的國寶進(jìn)行二創(chuàng)，化成時(shí)下年輕人們喜愛的形式，不僅能夠加強(qiáng)年輕人的文化自信，也能助力“國潮”文化向世界推廣。
正如博物館大師喬治·布朗·古德所說：“博物館者，非古董者之墓地，乃活思想之育種場，是啟蒙民眾之重要機(jī)關(guān)。”
你被甘肅博物館的銅奔馬玩偶萌到了嗎？
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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