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作者 | 兵法先生
毋庸置疑，「丑」正在成為年輕人的新寵！
前不久，#95后00后被丑東西拿捏住了#的話題登上了微博熱搜，話題總覽閱讀超過了2.3億，產(chǎn)生了1.6萬(wàn)次討論。
而在新浪看點(diǎn)發(fā)起的有關(guān)投票中，有55%的參與者表示：喜歡丑萌的東西。
購(gòu)買“丑”產(chǎn)品或正在變成一種時(shí)尚，有數(shù)據(jù)表明，近3年Z世代購(gòu)買丑東西的成交額平均增長(zhǎng)超140%，由此看來(lái)這屆年輕人對(duì)丑東西情有獨(dú)鐘！
被年輕人盯上的丑設(shè)計(jì)究竟有多“丑”？
前不久，#這屆年輕人為何偏愛丑東西#的在微博上展開了激烈的討論，產(chǎn)生了2.2億閱讀，與2.1萬(wàn)討論。有人看來(lái)，這是一個(gè)多元化的時(shí)代，因?yàn)槟贻p人的審美標(biāo)準(zhǔn)、對(duì)事物的認(rèn)知以及受教育程度的不同，對(duì)事物的審視也就呈現(xiàn)出多元化、差異化的特點(diǎn)。
如前不久甘肅省博物館推出的靈感來(lái)源于“馬踏飛燕”的“綠馬樂樂”玩偶，就因?yàn)樘蠖巧狭藷崴?，引發(fā)了熱烈的討論。
可有意思的是，該產(chǎn)品在幾天時(shí)間里直接售罄了。據(jù)官方消息，這款首次上架7000件+的玩偶僅5天直接售罄，并因?yàn)槠?ldquo;丑萌”的形象走紅后，引發(fā)了新一輪的圍觀，在第二輪的預(yù)售中又銷出了1w+件。
其實(shí)，丑東西受年輕人追捧早見端倪。如優(yōu)酷聯(lián)合鄉(xiāng)村愛情IP推出了「老鐵盲盒」，除了電視節(jié)目屬于經(jīng)典的影視劇IP，具有一定的受眾基礎(chǔ)外，其延續(xù)人物形象的土萌設(shè)計(jì)，與當(dāng)前流行的盲盒玩法碰撞融合，給人營(yíng)造了別樣的體驗(yàn)感，而廣受用戶歡迎。據(jù)稱，盲盒上線6小時(shí)就全部售罄。
今年開年，POP SUNDAY和天線寶寶推出的聯(lián)名款產(chǎn)品——天線寶寶“陶瓷香爐”，被稱為毀童年美好之作，堪稱丑到極致。不過，這極具破壞性的聯(lián)名，也為品牌賺取了一波流量，不知道這是否是品牌聯(lián)名的最終目的。
沒有最丑只有更丑，這屆年輕人一邊喊著顏值即正義，另一邊卻又瘋狂的購(gòu)買那些丑設(shè)計(jì)產(chǎn)品，這或許是品牌爭(zhēng)先恐后推丑設(shè)計(jì)的原因所在吧。
年輕人為什么會(huì)喜歡上丑設(shè)計(jì)？
看了這么多的因丑設(shè)計(jì)而成功出圈的案例，讓人想要追本溯源，#這屆年輕人為何偏愛丑東西#成為了大眾共同關(guān)注的話題。
丑設(shè)計(jì)是契合年輕人喜好營(yíng)銷語(yǔ)言
丑設(shè)計(jì)能夠被用戶熟悉并喜歡，離不開品牌的推波助瀾。丑設(shè)計(jì)與流行的顏值經(jīng)濟(jì)相餑，因年輕人關(guān)注所以品牌格外的關(guān)注度，如臉基尼、悲傷蛙、雞爪襪、綠頭魚等。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，一切能夠吸引用戶眼球的營(yíng)銷，均被稱之為有效營(yíng)銷，年輕人喜歡的丑設(shè)計(jì)，自然形成了品牌的營(yíng)銷語(yǔ)言。
品牌另辟蹊徑的營(yíng)銷，讓這些丑設(shè)計(jì)頻繁出現(xiàn)在熱搜榜上，不斷刷新著熱度與關(guān)注度，產(chǎn)生了超高的市場(chǎng)曝光度，也讓越來(lái)越多的丑設(shè)計(jì)出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，有了流量的丑東西自然能夠在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代獲得更多用戶的關(guān)注度。
丑設(shè)計(jì)是一種反主流的可愛
如果說(shuō)丑設(shè)計(jì)的爆火，品牌在其中發(fā)揮著推波助瀾的作用，那設(shè)計(jì)本身反主流的可愛，其實(shí)是吸引用戶的主要因素。
隨著顏值經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 ，越來(lái)越多的品牌推出了用戶意識(shí)形態(tài)中的美麗設(shè)計(jì)，可伴隨著這種高顏值設(shè)計(jì)的增加，反而降低了顏值產(chǎn)品的辨識(shí)度，對(duì)消費(fèi)者的吸引力自然也就降低了。
而反主流的丑東西，與主流的顏值經(jīng)濟(jì)背道而馳，反正增加了產(chǎn)品的辨識(shí)度，正如消費(fèi)者所言， 第一眼覺得丑，看多了反而覺得挺可愛的。這樣一來(lái)，反主流的可愛設(shè)計(jì)，也就自然成為了年輕人群的偏愛。
年輕化的表達(dá)方式
對(duì)于追求個(gè)性化、時(shí)尚性的年輕人來(lái)說(shuō)，他們的選擇可能并不是代表著自己的喜好，而是因?yàn)榱餍械脑馗?dú)特、更具個(gè)性化。而年輕人為了凸顯自身的特立獨(dú)行，而喜歡逆向而行，選擇那些丑設(shè)計(jì)。
年輕人喜歡通過購(gòu)買丑設(shè)計(jì)去彰顯自己年輕化的態(tài)度，更生動(dòng)、更鮮活、更有趣。同時(shí)，丑萌的玩偶設(shè)計(jì)被年輕人賦予了人格化的特征，并產(chǎn)生了陪伴感與親切感，也讓丑萌設(shè)計(jì)變成了年輕群體的又一標(biāo)簽。
多元化的審美
每一個(gè)人心中都有一個(gè)哈姆雷特，那每個(gè)人對(duì)美的認(rèn)識(shí)自然也有著不同的見解。積極向上的生活態(tài)度是一種美、心地淳厚善良被稱作是心靈美、那些極具視覺沖擊的美被成為是視覺美、一個(gè)人由內(nèi)而外的自信展現(xiàn)出來(lái)便是自信美等。
如“馬踏飛燕”爆火后，很多人認(rèn)為丑，但是在一些人看來(lái)，綠象征著生命的旺盛，有著積極上的美感。正如網(wǎng)友所言，每一個(gè)人有著自己的想法，欣賞事物也有著自己的欣賞角度。而“馬踏飛燕”的美，可能來(lái)源于其文化內(nèi)涵、限定顏色、玩偶結(jié)構(gòu)等。
而僅從視覺沖擊來(lái)說(shuō)，年輕人喜歡的“馬踏飛燕”可能并非是普遍人視覺中的真丑，而是在他們的潛意識(shí)中，“馬踏飛燕”是具有治愈性的玩偶，從這個(gè)角度看，“馬踏飛燕”的就變成了具有溫度與人格化，也就變成了年輕人意識(shí)形態(tài)中的丑萌。
除此之外，有些丑東西正好迎合了年輕人獵奇的心理，令人想要一探究竟，這設(shè)計(jì)究竟有多丑。因?yàn)槟贻p人對(duì)丑設(shè)計(jì)存在好奇心，有人便掌握了這其中的流量密碼，在小紅書、B站、微博、抖音等平臺(tái)展開了丑設(shè)計(jì)測(cè)評(píng)或?qū)⒊笤O(shè)計(jì)穿上身，甚至還有人專門在某寶上為年輕人提供丑設(shè)計(jì)產(chǎn)品而成功吸金，讓丑也成為了一門生意。
而對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，丑營(yíng)銷因能夠吸引年輕人而備受關(guān)注，但并不是為了出圈而沒有底線，需要把控好度，丑是標(biāo)新立異的腦洞，是品牌營(yíng)造的特立獨(dú)行的反差感。更重要的是，丑營(yíng)銷是否有值得呈現(xiàn)的價(jià)值，要看其營(yíng)銷傳遞的價(jià)值觀是否正向與積極。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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