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前有劉畊宏、王心凌，后有新東方的董宇輝，在這個“流量為王”的時代，流量密碼似乎總在快速更迭。下一個頂流是誰，下一個爆款是什么，無人知曉，但總有人在厚積薄發(fā)、脫穎而出。
近日東方甄選直播間爆火，主播董宇輝被網(wǎng)友稱為“中關(guān)村周杰倫”“知識區(qū)主播”，沉寂已久的新東方以嶄新的面貌聲勢浩大地出現(xiàn)在人們面前。
新東方的成功并非無跡可尋。2021年11月7日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪開啟了自己的首次直播帶貨，但首場之后的直播間在當(dāng)時卻鮮有人問津，如今的爆火離不開近期有利的背景條件。過去的頭部主播紛紛淡出大眾視野，平臺亟需新的流量主播填補(bǔ)空缺，也愿意提供曝光度實(shí)現(xiàn)共贏。在這樣的大背景下，偏偏是新東方成了新的“流量之王”，其原因在于，無論是董宇輝還是俞敏洪，他們都意識到，積極轉(zhuǎn)型才是把握機(jī)會、沖出重圍的終極密碼。
有人說，董宇輝在新東方教了八年英語，教過五十多萬名學(xué)生，最后還是向世俗和金錢低頭，走向直播賣貨的道路。其實(shí)不然。他在帶貨過程中從不輕視知識輸出，最終成果證明，知識和直播模式的創(chuàng)新結(jié)合是順應(yīng)市場和時代的明智之舉。
董宇輝的雙語直播和出口成章是其最大特色，他隨口用“美好的就如山泉、就如明月，就如穿過峽谷的風(fēng)，就如仲夏夜的夢”來形容商品；他介紹鐵鍋，“是媽媽的手，父親憂愁的面容，是老人盼游子回家的心”；他說食物串聯(lián)人生，火腿是風(fēng)的味道，是鹽的味道，是大自然的魔法……
而唯有長期文化積淀方能做到今日字字珠璣，這正體現(xiàn)了他在低谷期也不斷提升自我，提高職場競爭力。從教師到主播，董宇輝成功實(shí)現(xiàn)了個人轉(zhuǎn)型。
隨著董宇輝“知識型”帶貨火出圈，“東方甄選”粉絲量急速增長，直播間銷售量劇增，新東方在線的股價(jià)也直線飆升。數(shù)據(jù)顯示，6月8日，“東方甄選”粉絲數(shù)突破100萬；此后短短8天時間內(nèi)，該賬號粉絲數(shù)已突破千萬；截至7月6日，其粉絲數(shù)已超過2100萬。在6月10日至6月16日的5個交易日內(nèi)，新東方在線的股價(jià)累計(jì)漲幅超500%。
“雙減”政策發(fā)布之后，教培行業(yè)陷入寒冬，許多教培巨頭經(jīng)營困難，被迫離場。新東方也沒能避過這場風(fēng)波，但俞敏洪老驥伏櫪，并未完全放棄，而是一直致力于尋求轉(zhuǎn)型的機(jī)會。從教培轉(zhuǎn)型到直播，俞敏洪又決定選擇受政策大力支持的助農(nóng)賽道并最終熬出頭，由此可見，企業(yè)要適時轉(zhuǎn)型，提升自身競爭力，以應(yīng)對未來的不確定性。
除了轉(zhuǎn)型決策之外，俞敏洪對人資關(guān)系的處理也是其成功的一大重點(diǎn)。
5月，俞敏洪在個人公眾號上發(fā)文回顧新東方的發(fā)展歷程，自認(rèn)為錯過了一些發(fā)展機(jī)會，也曾流失過羅永浩這樣的名師。俞敏洪反思稱，在互聯(lián)網(wǎng)把老師們的能力不斷放大的時候，新東方?jīng)]有給這些老師匹配上更好的激勵措施，沒有把他們和自己從雇傭變成合作關(guān)系。激勵措施不夠到位，從而導(dǎo)致了重要人才流失。
而如今，隨著東方甄選的直播間爆火，俞敏洪表示確實(shí)有機(jī)構(gòu)挖新東方的主播們。但他自信能把這一批為他搶下第二春的年輕人們留住，同時也在考慮未來更多的事，既為了人才，也為了更有野心的商業(yè)版圖。
對此，他坦言到，至少會從三個方面來留住人才：
首先，在利益上承認(rèn)，給這些直播老師們應(yīng)有的待遇，保證他們的利益，讓他們的付出獲得相應(yīng)的回報(bào)；
二是為他們提供一個好的發(fā)展平臺，支持他們，讓他們有施展自己才華的空間，讓他們越來越好；
三是最重要的一點(diǎn)，給他們提供更好的成長機(jī)會，而不是在他們跑之前，牢牢抓住、狠狠利用，大撈一筆。榨干他們不是他對新東方人的態(tài)度。
經(jīng)過挫折和沉寂，新東方修補(bǔ)了過往人才激勵不足的問題。以“利益上充分承認(rèn)貢獻(xiàn)+提供發(fā)展成長平臺和機(jī)會”這樣對人才的態(tài)度和激勵機(jī)制，企業(yè)才能留住并吸引到更多“董宇輝”和“董宇輝們”。
如今在疫情影響下，餐飲業(yè)、零售業(yè)、智能制造業(yè)等諸多產(chǎn)業(yè)也面臨重重困境，順應(yīng)時代積極轉(zhuǎn)型以提升競爭力，建立合理的人才激勵機(jī)制，或是生存指南，甚至是制勝法寶。金柚網(wǎng)致力于科技創(chuàng)新賦能人力資源發(fā)展，構(gòu)建由SaaS+AI賦能的人力資源產(chǎn)品矩陣和全鏈路全景式服務(wù)，貫穿“招、入、轉(zhuǎn)、調(diào)、離”全流程，提升企業(yè)管理效能，激發(fā)人才創(chuàng)新力量。
金柚網(wǎng)旗下子品牌今元橙長專注于綜合型企業(yè)培訓(xùn)，擁有龐大的專業(yè)師資力量，基于專業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)和科學(xué)診斷工具，對組織進(jìn)行分析解碼，為企業(yè)提供個性化管理咨詢及培訓(xùn)解決方案，協(xié)助企業(yè)搭建人才培養(yǎng)體系，幫助實(shí)現(xiàn)組織激活、員工賦能。采用創(chuàng)新的一體化閉環(huán)培訓(xùn)模型，以“線上+線下”多渠道、多媒體、多場景的一體化混合式學(xué)習(xí)體系，通過助力職業(yè)發(fā)展來激勵人才，釋放員工潛能，幫助企業(yè)創(chuàng)造更大價(jià)值。
最后，借用現(xiàn)代管理學(xué)之父彼得·德魯克所說，“企業(yè)對員工最大的責(zé)任，是讓員工有成就：有機(jī)會從事有意義的工作，并在其中獲得扎扎實(shí)實(shí)的成長和成就。對員工最大的激勵，往往來自于工作本身”。
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6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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