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“汽車賽道發(fā)生了什么？為什么頭部大V都開始轉(zhuǎn)型做美食探店了？”
最近，卡思后臺陸續(xù)出現(xiàn)了幾條這樣的留言。據(jù)觀測，這段時間以來，不少汽車頭部賬號不約而同地開啟了內(nèi)容上的跨界轉(zhuǎn)型之路：
@猴哥說車最近兩個月內(nèi)發(fā)布的近50條作品中，純粹的汽車內(nèi)容不足20條，取而代之的是大量的美食探店、生活vlog內(nèi)容；@虎哥說車、@八戒說車等賬號與之類似，發(fā)布純粹汽車內(nèi)容的頻率越來越低，“不務正業(yè)”的傾向愈發(fā)明顯。如果再往前追溯，以機車起家的@白冰、@痞幼早已走上了轉(zhuǎn)型之路，美食探店、和其他達人聯(lián)動等內(nèi)容逐漸成為賬號如今的主體內(nèi)容。
轉(zhuǎn)型，幾乎是所有短視頻達人繞不開的命題。在這個充滿了變數(shù)和未知的行業(yè)里，想要突破流量瓶頸、最大化地延長生命周期，適時進行內(nèi)容轉(zhuǎn)型無疑是最有效的解決方案。那么汽車賬號抱團轉(zhuǎn)型的初衷是什么? 轉(zhuǎn)型之后，他們的數(shù)據(jù)有何變化？放眼短視頻中的所有賽道，還有哪些轉(zhuǎn)型案例值得借鑒？
汽車大V“抱團”轉(zhuǎn)型或許和這一年來整個汽車賽道的“不景氣”息息相關。
2020年，汽車賽道迎來高光時刻。彼時，除美食賽道外，談及垂直領域的內(nèi)容創(chuàng)作，汽車垂類絕對可圈可點。在當年1-11月抖音增粉最快的賬號中，@猴哥說車以可觀的增粉量躋身于榜單TOP10，這在2020年以前的的漲粉榜里是絕無僅有的事情。
回顧@猴哥說車當年的內(nèi)容運營，其實早前已經(jīng)歷過幾次轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。從最初的汽車實車測評，到加入劇情、增加了小姐姐人設，再到后來的陪真人粉絲看車、淘車，以及后期和痞幼“組CP”，@猴哥說車圍繞著“車評人”的身份不斷升級內(nèi)容形式，由此來拓寬用戶邊界。
憑借著真實、親切的專業(yè)人設，故事化、劇情化、充滿話題度和討論度的內(nèi)容形式，@猴哥說車不僅迅速在汽車賽道內(nèi)打來聲量，影響力還突破圈層限制，輻射到了更多人群。
此外，由于抖音2020年陸續(xù)推出了多項汽車品類扶持政策，更多的汽車創(chuàng)作者受到鼓舞，由此迎來了創(chuàng)作生涯的轉(zhuǎn)機。除了@猴哥說車，@痞幼、@虎哥說車、@說車的小宇（現(xiàn)已改名為@小宇）、@阿金戶外第一車手（現(xiàn)已改名為@阿金駕道）等汽車達人也接連崛起，共同營造了彼時汽車賽道的“花團錦簇”。
但這種盛況并沒有一直持續(xù)下去。
近一年來，在抖音月度漲粉榜上，汽車賬號的身影越來越少，用戶對于汽車內(nèi)容的熱忱相較此前有了明顯下降，不少頭部大V紛紛進入漲粉瓶頸期；與此同時，由于大部分汽車達人是通過廣告變現(xiàn)，而最近受市場情況影響，眾多汽車廠商紛紛在短內(nèi)容上縮減投放預算，這也使得汽車賬號在陷入漲粉困境的同時，又陷入了變現(xiàn)困境。
嚴肅的說車內(nèi)容時間成本、內(nèi)容成本過高，且很難在短內(nèi)容中充分展現(xiàn)，增粉效率相對較低，對于如今面臨著漲粉和變現(xiàn)雙重困境的汽車達人來說，轉(zhuǎn)型、擴圈、拓寬內(nèi)容邊界、覆蓋流量池中的更多用戶，似乎成為一種“無奈之舉”。也正因此，我們才看到眾多汽車頭部賬號中出現(xiàn)了很多看似與汽車“風馬牛不相及”的跨界內(nèi)容，其中：
既有像@MR-白冰這種主打美食探店的，也有諸如@猴哥說車、@虎哥說車、@痞幼這種融合了美食探店和達人聯(lián)動vlog的；還有像@阿金駕道 這樣加入了戶外探險內(nèi)容的，以及@小宇這種大量融入體育內(nèi)容的賬號等。
一眾跨界轉(zhuǎn)型的汽車賬號中，不乏借此實現(xiàn)逆襲的“佼佼者”，典型代表的如@MR-白冰和@痞幼。
@MR-白冰從2018年開始發(fā)布短視頻，最初發(fā)布的是一些騎機車、開跑車的日常視頻，憑借帥氣的長相，他很快積累了一批粉絲，但囿于內(nèi)容的單調(diào)性，賬號漲粉速度很快降了下來。
2020年，他第一次嘗試轉(zhuǎn)型，加入騎摩托車撩妹的內(nèi)容元素，為視頻增添了新的看點，粉絲量得以實現(xiàn)新增長；
2021年下半年，一條“請粉絲吃飯”的視頻意外爆火后，白冰確定了第二次轉(zhuǎn)型的內(nèi)容方向：美食探店。
該系列中，他接受不同粉絲的挑戰(zhàn)，然后開著豪車去探店、品嘗不同的美食。吃飯過程中，他毫無偶像包袱，吃相十分不羈，大快朵頤的模樣讓人看得垂涎欲滴。由此，一個接地氣的高富帥美食達人就此誕生，強烈的反差感成為賬號的獨有特色，不少粉絲表示“就喜歡他這副又有錢，又沒有見過世面的樣子”。
在輕松有趣、且沒有距離感的氛圍中，@MR-白冰再次迎來漲粉高峰，僅去年第三季度，增粉量就達到了900W。目前，賬號粉絲量已經(jīng)達到2581.5W。
頂著“機車女神”頭銜走紅的@痞幼則和白冰有著相似的經(jīng)歷。
在由單純的機車內(nèi)容轉(zhuǎn)型到美食探店、和不同類型的達人如@梅尼耶、@小魚海棠等“組CP”等內(nèi)容形式后，@痞幼的賬號不僅一次次地迎來了新的漲粉高峰，相較此前單薄的人設，轉(zhuǎn)型后的新人設也變得更加真實、親民、飽滿，風評、粉絲黏度相比從前都有了一定程度的提高。
不止汽車賽道，放眼短視頻中的其他賽道，不少達人都曾在賬號的不同階段發(fā)起過“轉(zhuǎn)型戰(zhàn)”，而依靠內(nèi)容轉(zhuǎn)型突破當下困境的賬號也不在少數(shù)。
經(jīng)歷過多次內(nèi)容轉(zhuǎn)型的@梅尼耶 是其中鳳毛麟角的存在。
2019年7月，@梅尼耶開始在抖音上發(fā)布作品。第一條炫街舞才藝的視頻因為眾多考古人員的捧場，如今點贊量已達到11.3W。
其后，@梅尼耶開啟了以顏值為導向的變裝系列視頻，領帶換裝、挑眉成為他的特色動作。依靠著變裝內(nèi)容，賬號積累了早期的一批粉絲，但也很快就陷入了內(nèi)容瓶頸期。
緊接著，@梅尼耶開始向劇情內(nèi)容轉(zhuǎn)型，前期發(fā)布的視頻更加偏向于情感層面的生活段子，雖然整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)也不錯，但出現(xiàn)爆款視頻的概率并不高。在此基礎上，賬號繼續(xù)摸索轉(zhuǎn)型方向，最終在推出“戰(zhàn)術名偵探”系列內(nèi)容后獲得了更大的爆發(fā)。
2020年11月12日，@梅尼耶發(fā)布了該系列下的第一條視頻。視頻始終貫穿在“神秘”音樂之下，整個過程細節(jié)滿滿，結尾處梅尼耶的“戰(zhàn)術性運鏡”和關鍵動作，又將整個視頻的懸疑氛圍拉滿。
這條視頻發(fā)布后，共收獲106.3W點贊，@梅尼耶也就此開創(chuàng)了引起模仿潮流的“戰(zhàn)術名偵探”風，即通過一系列劇情中鋪墊下來的多處細節(jié)，偵查出讓人“背后發(fā)麻”的真相。劇情節(jié)奏緊湊、懸疑氛圍扣人心弦，結尾處的“戰(zhàn)術性運鏡”以及@梅尼耶面對鏡頭的標志性動作和眼神均能給觀眾留下深刻印象，也更加強化了賬號IP。
“戰(zhàn)術名偵探”系列的火爆，最終取得了101天漲粉1000萬的成績，@梅尼耶也借此順利渡過上升瓶頸期，躋身頭部達人行列。
現(xiàn)如今，@梅尼耶的內(nèi)容又經(jīng)歷了新的迭代，生活日常、搞笑段子、和達人聯(lián)動等不同類型的內(nèi)容貫穿其中，既拓寬了內(nèi)容的豐富度，也讓人設更加立體、真實，由此也保證了賬號的粉絲量的穩(wěn)定增長。
而放眼近一兩年來走紅的達人，也有不少是通過內(nèi)容轉(zhuǎn)型打開了賬號的新局面。
比如憑借風鈴權杖變裝一炮而紅的@何丹彤，原本走的是沙雕搞笑路線，雖早期也積攢了一些粉絲，但遠遠無法和開啟變裝之路后的“火力全開”相提并論。
4月爆火的時尚變裝博主@墊底辣孩在憑借“如何成為一個國際超模之XX”走紅之后，后續(xù)已經(jīng)開啟了新的內(nèi)容系列，如“挑戰(zhàn)如何成為一個國風少年”“挑戰(zhàn)拍一組城市宣傳大片之XX”，這樣的內(nèi)容創(chuàng)新使得他在爆火之后，流量迄今為止也并沒有下滑。
搞笑達人@云吞它爹此前發(fā)布的內(nèi)容多是一些生活搞笑片段、南北方差異。2021年10月開始，他開始更新“父母花式催婚”視頻，創(chuàng)作了包含“藝術之家催婚實錄”“反催婚戰(zhàn)術”等不同系列下的催婚內(nèi)容，由此站上了流量高峰，話題“周云吞今天被催婚了嗎”更是創(chuàng)下了15.4億次的播放量。而后周云吞又開啟了“周云吞被嫌棄的一生”新系列視頻，數(shù)據(jù)表現(xiàn)同樣亮眼。
適時進行內(nèi)容轉(zhuǎn)型，毫無疑問是所有達人的一門必修課。
短視頻已經(jīng)走過了高速增長的流量紅利期。2018年之后，紅人“爆紅”概率大幅降低、紅人的生命周期開始被快速縮短，從一年到半年，到2020年時，超8成賬號“紅”不過三個月，即便是擁有著持續(xù)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作能力的創(chuàng)作者，在高增粉6個月后，無論是漲粉還是互動數(shù)據(jù)，都將出現(xiàn)不同程度的滑落，甚至面臨掉粉風險。
在如今殘酷而慘烈的內(nèi)容生態(tài)中，想要“一勞永逸”顯然已經(jīng)不切實際。此前，就有業(yè)內(nèi)人士認為：“達人的粉絲量分別達到200W、500W、1000W、2000W時，都是一個坎。當一個賬號的粉絲量到200W時，內(nèi)容仍沒有或不再有“爆”的趨勢，就意味著這塊內(nèi)容已經(jīng)飽和，不再具有優(yōu)勢。此時創(chuàng)作者們需要及時根據(jù)市場上的內(nèi)容變化、用戶的喜好變化來進行賬號的轉(zhuǎn)型調(diào)整，以此重新構建吸引用戶的“點”，否則賬號維系下去的意義也并不大。”
毫無疑問，對于短視頻達人來說，時刻保持轉(zhuǎn)型狀態(tài)正在演變成為一種剛需。在精準自身定位、保證內(nèi)容質(zhì)量和價值的基礎上，保持內(nèi)容的新鮮感和差異化，賬號的生命周期才能最大程度地被拉長。
不錯，值得注意的是，@猴哥說車最近已經(jīng)出現(xiàn)了掉粉現(xiàn)象，近90天以來，賬號共掉粉119.7W，視頻的點贊數(shù)據(jù)相較之前也有所下降。雖然其中不乏其他原因，但和他轉(zhuǎn)型美食探店似乎特脫不了干系。由此可見，在轉(zhuǎn)型道路上，試探用戶的接受度、考慮轉(zhuǎn)型內(nèi)容和賬號的契合程度也是達人們必須要思量的事情。
封面來源：@痞幼@猴哥說車@MR-白冰抖音視頻截圖
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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