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隨著蜂花、百雀羚、大白兔、漢口二廠等老字號的翻紅，讓品牌意識到情懷在年輕人受眾群體中有著舉足輕重的作用，開始在「懷舊情懷」上做文章，不少品牌也因喚起了一代人的集體回憶，搖身一變老字號品牌也憑借給年輕人留下「爺青回」的印象而實現(xiàn)了翻紅。
在兵法先生看來，情懷是回不去的時光，如童年、青春；是忘不了的一段回憶/味道等，如在兒童節(jié)穿上“盛裝”的場景、東方魔水健力寶的橘子味等。簡單的說，情懷是通過跨越時間、空間、代際的方式，將人帶入到一個特別的場景。
如前不久崔健在視頻號的首場商業(yè)化演唱會，除了內(nèi)容具有觀賞性外，其情懷滿滿的歌曲成功引發(fā)了用戶狂歡，有數(shù)據(jù)顯示，最高峰值觀看人數(shù)超37萬，累計超4500萬觀眾觀看。在更多人看來搖滾已死，名為“繼續(xù)撒點野”的演唱會，給用戶帶來了激情四射的音樂之余，似乎讓大眾的青春又回來了，補償了人們青春缺失的遺憾，重新燃燒了一次。
可以說，懷舊情懷既是人們對時間的感傷，又折射出用戶群體的喜好，同時還能夠從側(cè)面反映出消費者的消費偏好。據(jù)克勞銳發(fā)布《年輕人生活消費習慣——食品飲料篇》顯示，年輕群體對「懷舊情懷」有著濃厚的興趣，有94.7%的用戶會因為懷舊的心情而購買小時候的零食/飲料，這也就不難解釋為什么大白兔、漢口二廠、健力寶等品牌能夠在新消費時代撬動年輕消群體了。
毋庸置疑，「懷舊情懷」能夠撬動流量。而品牌利用懷舊情懷，一方面是作用于用戶的記憶層面：得不到的想要彌補，得到了的想要回味。另一方面是打造更經(jīng)典的形象，來滿足年輕人追求的時尚消費態(tài)度與價值觀。
懷舊情懷是心靈慰藉：在一段時間里，得不到的東西，讓人久久不能忘懷。而在有一定的經(jīng)濟實力后，看見曾經(jīng)缺失的東西出現(xiàn)后，人們自然便會產(chǎn)生彌補缺失的心理，去安慰自己來獲得滿足。而品牌賣情懷就有著慰藉用戶心靈的作用。
懷舊情懷是對過去美好的回味：同時，人生不易，而過去的在一些人看來，是無法延續(xù)的美好，于是品牌利用「懷舊情懷」去勾起人們對過去美好的集體回憶，來實現(xiàn)群體性的情感共鳴。
除了「懷舊情懷」作用于用戶的心理，其實也是老字號品牌憑借情懷為自己鍍金，將品牌包裝成了一個更值得年輕人信賴的品牌。隨著年輕人對文化的自信，老字號還是反映著年輕人的生活品牌與消費態(tài)度。
經(jīng)典且值得信賴：在更多人看來，老字號是經(jīng)典的象征，更是值得消費者信賴的品牌。如國貨品牌蜂花，其經(jīng)典的產(chǎn)品形象深深地刻在了用戶的腦海中，其物美價廉是消費者對品牌的印象，并承載著許多人的童年回憶。而在持續(xù)的經(jīng)營中，許多品牌沒落甚至被新興消費品牌代替，而蜂花卻堅持著自己物美價廉的產(chǎn)品特點，在激烈的競爭中屹立不倒。這時候，經(jīng)典的蜂花品牌，也成了值得信賴的國貨品牌的縮影。
代表著年輕人的生活品質(zhì)與消費態(tài)度：隨著愛國熱情的高漲，年輕人對傳統(tǒng)文化愈加自信。而老字號作為傳統(tǒng)文化的一部分，其深厚的文化底蘊自然帶著文化的光環(huán)，受到年輕人的青睞，并以購買國貨為自豪，使用國貨更自信，這代表著消費者對文化的自信，更代表著年輕人的消費者傾向與態(tài)度，彰顯著當代年輕人的生活方式與品質(zhì)。
隨著年輕人對老字號品牌的認可度提升，越來越多的品牌看見了「懷舊情懷」營銷的效果與對品牌的正向影響，均想要通過「懷舊情懷」去撬動年輕用戶人群，究竟品牌應(yīng)該如何做懷舊的情懷營銷？
極具視覺沖擊的懷舊元素
懷舊元素比比皆是，具有時代記憶感的元素，如彈弓、鐵環(huán)、石磨、糧票、收音機、黑白電視機、大喇叭、大字報標語等等 ，這些具有明顯時代特色的產(chǎn)品，在一代人心中留下了深深的烙印，品牌想要吸引不同的受眾群體，就可以將極具時代記憶感的元素與品牌融合，喚起用戶的共鳴。
如衛(wèi)龍辣條就善于捕捉消費者心理與洞察市場變化，用具有60年代感的畫面去打造極具視覺沖擊力的海報，實現(xiàn)營銷內(nèi)容在社交媒體上的傳播，引起了話題討論，引發(fā)了年輕消費群體的情感共振，將衛(wèi)龍打造成了一個極具人文情懷的品牌。
重塑品牌故事，將經(jīng)典變成用戶的記憶點
基本上每一個品牌都有著自己獨一無二的故事，可如何用新時代的玩法講述專屬品牌的故事，來加深用戶對品牌的記憶，是一個營銷難題。
而百雀羚就將品牌誕生的年代特色、產(chǎn)品特質(zhì)與當今新穎的營銷方式融合，率先利用一鏡到底的表現(xiàn)手法去講述品牌的故事，在長圖中融合了民國時期的社會風貌，并將品牌進行了巧妙的植入，同時將產(chǎn)品使命「我的任務(wù)就是與時間作對」與內(nèi)容融合，講述了一個極具時代特色的品牌故事。
富有故事性的內(nèi)容，既加深來了用戶對品牌的記憶，又將百雀羚經(jīng)典國貨的形象彰顯，同時，將產(chǎn)品特質(zhì)與故事融合，加深了用戶記憶，又深化了品牌形象。
利用消費者的心理缺失，打造集體回憶
除了以上兩種方式，品牌還可以充分利用用戶對某種元素的缺失去打造營銷內(nèi)容，來喚起用戶的情感共鳴。
如在物質(zhì)匱乏的年代，80、90后對大城市的向往、對未知的好奇、對西游記印象深刻等，華為通過講述品牌西游記取經(jīng)的故事，喚起大眾的集體回憶，讓黑白電視機、黑白照片、英雄鋼筆、孫悟空日歷海報和皮影等具有集體回憶感的元素，增加了內(nèi)容的親切感，而極具代入感的內(nèi)容暗喻品牌的出境，而獲得了集體性的共鳴，感人至深，也讓華為的《悟空》成為了當時的現(xiàn)象級營銷佳作。
營銷方式千千萬，能夠撬動流量的營銷自然是有效營銷。
懷舊，作為普遍的社會現(xiàn)象。品牌想要讓自己的營銷實現(xiàn)自來水式的傳播，懂懷舊情懷去撬動流量，將承載著無數(shù)人童年/青春記憶與消費者曾經(jīng)的滿足/缺失打造成營銷內(nèi)容，讓內(nèi)容擁有了極強的代入感，能夠引發(fā)大眾的回憶，也自然能夠產(chǎn)生事半功倍的傳播效果。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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