很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
近日,“寵物博主1條視頻能賺幾十萬”的話題頻上熱搜,寵物內(nèi)容一直是比較熱門的賽道,相關(guān)的原生話題在快手也一直能獲得一個非常高的流量。
賬號@我的阿拉不撕家-教授因發(fā)布一條萌寵阿拉斯加犬的視頻,收獲了4841.9w播放量,實(shí)現(xiàn)一天吸粉19w的佳績,成為萌寵賽道的新一位現(xiàn)象級達(dá)人。那她是如何抓住這一波寵物流量福利的?
7月3日,@我的阿拉不撕家-教授拍攝了一期名為“教授”的阿拉斯加犬像男朋友一樣催作者睡覺的視頻,一經(jīng)發(fā)布就收獲了4851.7w播放量和280.5w點(diǎn)贊量。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
不僅如此,在視頻發(fā)布的第三天,該賬號原本平緩的粉絲趨勢得到了爆發(fā)式增長,單日漲粉19w。在之后未曾推出新作品的時間里,粉絲體量仍然在攀升,近7天漲粉29.4w。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲趨勢
在視頻里,“教授”與主人親密互動,不讓主人再熬夜看手機(jī),抱著睡覺的日常萌態(tài),加上后期BGM的設(shè)置,僅僅只用11s就擊中了不少人的萌點(diǎn),意外地在快手贏得了很高的反響。
▲圖片來源-@我的阿拉不撕家-教授視頻截圖
而縱觀賬號@我的阿拉不撕家-教授發(fā)布的所有視頻,都是記錄阿拉斯加犬與主人日常的親密互動,展現(xiàn)出寵物鮮明的性格特征。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
比如會在聽到敲門聲后立馬跑出去查看、會在主人追劇哭泣的時候拍腦袋安慰、會和真正的男朋友爭寵等等。這些無一不展現(xiàn)出教授男朋友的一個“犬設(shè)”,讓觀眾們紛紛感慨阿拉斯加犬帶來的安全感和男友力。
▲圖片來源-@我的阿拉不撕家-教授視頻截圖
日常紀(jì)實(shí)類的內(nèi)容需要捕捉寵物自然而然流露出的神態(tài)舉止,要求創(chuàng)作者在日常中積累與寵物互動的素材,再結(jié)合實(shí)際編成“暖心”劇本,對于后期的內(nèi)容編排與剪輯也是一種挑戰(zhàn)。
▲圖片來源-@我的阿拉不撕家-教授視頻截圖
有這么一群“泛愛寵人士”,即使暫時無法實(shí)現(xiàn)養(yǎng)寵自由,也會投身于線上的“云擼貓”、“云遛狗”,為寵物類賬號帶來強(qiáng)勢的吸粉效果。
這種“云養(yǎng)寵”的方式可以滿足他們的情感需求,從@我的阿拉不撕家-教授的評論熱詞可以看出,萌寵“教授”身上所具有的男友力,受到不少粉絲的喜愛,并表達(dá)出想養(yǎng)狗狗的想法。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻評論詞云
尤其對于年輕單身人士來說,親和、治愈、解壓能力的寵物內(nèi)容具有很大的吸引力,越來越多的年輕一代,會在寵物身上尋求精神慰藉和心理陪伴。
因此在很多寵物播主的粉絲畫像中,吸引到眾多90后、00后的年輕群體的關(guān)注。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲畫像
加上大型犬有著十足的安全感,深受女性的喜愛。像@我的阿拉不撕家-教授的粉絲中女性占了超八成的比例,同樣養(yǎng)阿拉斯加犬的@凱文吶Na和@奔跑吧哈士奇和@金毛蛋黃也以女性群體為主。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲畫像
還可以滿足個人社交需要,通過評論區(qū)@好友的分享,實(shí)現(xiàn)受傳者雙方的社交屬性更加凸顯,使作品觸達(dá)更多人群,形成迅速的人際傳播。
▲圖片來源-@我的阿拉不撕家-教授評論截圖
寵物博主不斷出圈的背后,離不開近年來成為熱門藍(lán)海的寵物消費(fèi)市場。
根據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》的預(yù)測數(shù)據(jù),2022年全國城鎮(zhèn)養(yǎng)犬人數(shù)預(yù)計為3721萬人,養(yǎng)貓人數(shù)預(yù)計為3447萬人。養(yǎng)寵人數(shù)的不斷擴(kuò)大,寵物市場規(guī)模也在逐年擴(kuò)張。
△中商情報網(wǎng)
像快手官方發(fā)布的《2021快手寵物生態(tài)報告》顯示,寵物達(dá)人變現(xiàn)能力實(shí)現(xiàn)大幅提升。90%以上粉絲量超20萬的寵物達(dá)人實(shí)現(xiàn)變現(xiàn),近半年以來,快手寵物達(dá)人累計直播帶貨場次突破8萬。
△《2021快手寵物生態(tài)報告》
其中寵物食品是飼養(yǎng)寵物的剛性需求,貫穿寵物整個生命周期,具有復(fù)購性高、價格敏感性低、黏性強(qiáng)的特點(diǎn)。
與@我的阿拉不撕家-教授相似粉絲畫像的賬號@奔跑吧哈士奇,她的直播帶貨就選擇以寵物零食和主糧為主打的推廣路線。
△果集·飛瓜快數(shù)-商品分析
而隨著寵物的行業(yè)消費(fèi)鏈趨向完整和成熟,寵物消費(fèi)成為情感消費(fèi)。除了寵物食品外,寵物用品、寵物健康、寵物服務(wù)也得到了更加廣泛的關(guān)注。
以賬號@咪咕御用鏟屎官為例,她從事于寵物美容行業(yè),視頻本身就為直播帶貨所引流,因此粉絲基本上也都具有實(shí)際的消費(fèi)能力。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲畫像
所以在視頻中對寵物護(hù)理的講解教程,會引來評論區(qū)的學(xué)習(xí),也會種草到寵物美容相關(guān)的服務(wù)和產(chǎn)品。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻評論詞云
@咪咕御用鏟屎官也就集中精力主打寵物洗護(hù)美容用具,且平均價格相對較高,反映了大多寵物主人愿意為了提升萌寵的生活質(zhì)量大掏腰包。
△果集·飛瓜快數(shù)-商品分析
對寵物消費(fèi)能力的提高,讓寵物經(jīng)濟(jì)相關(guān)的賽道空前繁榮,各類新式的寵物產(chǎn)品頻繁被創(chuàng)造。比如@好養(yǎng)寵物的老劉就推廣凍干生骨肉之類的新概念寵物口糧,利用差異化新品來增加競爭力。
△果集·飛瓜快數(shù)-商品信息
總而言之,寵物視頻具有較高的商業(yè)價值,植入的廣告和推廣,粉絲會因為是寵物使用過而更愿意購買,會有更高的接受度,使得寵物經(jīng)濟(jì)更加的繁榮發(fā)展。
寵物相關(guān)的內(nèi)容一直有著不低的關(guān)注度,寵物經(jīng)濟(jì)也有著廣闊的市場前景。但入局萌寵行業(yè)的賬號也越來越多,想要在這其中脫穎而出,實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)化可能,仍然需要創(chuàng)作者積蓄實(shí)力,獲取核心用戶。
總結(jié)
為此,飛瓜對萌寵類創(chuàng)作和變現(xiàn)總結(jié)了以下四點(diǎn):
展示真實(shí)生活。在如今寵物賽道大多都是加工劇情的形勢下,展示相處過程的真實(shí)生活,特別是人與動物之間珍貴情誼的內(nèi)容,反而更能引發(fā)用戶的喜愛及共鳴之情。這種真切感是難以重現(xiàn)和量產(chǎn),具有獨(dú)特性和不可替代性。
突出寵物亮點(diǎn)。寵物類視頻創(chuàng)作的關(guān)鍵在于發(fā)現(xiàn)寵物的亮點(diǎn)與主要特征,擁有獨(dú)特個性的寵物往往更容易受到用戶喜愛。因此,在基于寵物本身性格上,增進(jìn)與寵物的互動交流,從而形成一個鮮明的個性。
高契合度投放。如今多采用“萌寵+”的模式,有各種寵物主題的內(nèi)容形式。因此在推廣上需要明確產(chǎn)品定位,高契合度的投放才能提高轉(zhuǎn)化,比如知識科普類寵物賬號適合從寵物食品、用品的成分、功能上提煉產(chǎn)品亮點(diǎn),進(jìn)行種草帶貨。
適度植入廣告。短視頻廣告植入從內(nèi)容上說,越是做到無縫自然銜接,越能起到良好的效果。因此植入的廣告盡量和內(nèi)容相契合,同時減少視頻廣告化的表達(dá),避免過度透支用戶對寵物的好感。
聲明:文內(nèi)所用圖片均做注釋。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點(diǎn)擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)