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搜索引擎營銷經(jīng)典案例有哪些(分享金星啤酒集團搜索引擎營)
2022-07-18 07:55:13

一、官網(wǎng)概述

金星啤酒集團搜索引擎營銷方案(F6版)

 

金星啤酒集團搜索引擎營銷方案(F6版)

 

1. 該企業(yè)官網(wǎng)注冊于2000年08月10日,在站長工具查詢到的排名和權(quán)重為:371

網(wǎng)站為回字形構(gòu)圖

首頁主色調(diào)為紅色,使用宋體為標(biāo)準(zhǔn)字體。網(wǎng)站整體風(fēng)格優(yōu)雅大氣,紅色系象征著激烈,興奮。網(wǎng)站頁面設(shè)計上的視覺元素組合在一起的整體形象,不僅能幫助客戶認(rèn)識和了解網(wǎng)站背后的企業(yè),更能幫助企業(yè)樹立別具一格的形象,通過網(wǎng)站風(fēng)格的獨特,直接給自身網(wǎng)站和所處行業(yè)的其他網(wǎng)站之間營造出一種清晰的辨識度。

二、網(wǎng)站友好度分析(30分)

(1)網(wǎng)站建設(shè)的目標(biāo)是什么?

建設(shè)目標(biāo)

欄目內(nèi)容

欄目合理性分?jǐn)?shù)

企業(yè)宣傳

對外展示

招聘人才

 

首頁、走進金星、新聞中心、金星展廳、品牌金星、公益責(zé)任、加入金星、

 

5

 

(2)網(wǎng)站布局是否符合用戶的閱讀習(xí)慣?圖片是否適當(dāng)?有無利用聲頻、視頻手段?

布局合理性

圖片是否適當(dāng)

是否應(yīng)用聲頻、視頻

分?jǐn)?shù)

首頁

4

新聞中心

5

走進金星

4

品牌金星

4

金星展廳

4

加入金星

3

公益責(zé)任

4

該項綜合評分(0-5分)取各項平均分

4

(3)網(wǎng)站導(dǎo)航是否合理?(網(wǎng)站導(dǎo)航分為圖片導(dǎo)航、文字導(dǎo)航、JS導(dǎo)航、Flash導(dǎo)航等,其中最適宜的應(yīng)該是文字導(dǎo)航)通過任何一個頁面是否很方便的返回上級頁面或者首頁?

導(dǎo)航合理性

是否方便返回

分?jǐn)?shù)

首頁

5

新聞中心

5

走進金星

5

品牌金星

5

金星展廳

5

公益責(zé)任

5

加入金星

5

該項綜合評分(0-5分)取各項平均分

5

(4)各網(wǎng)站的欄目之間鏈接是否正確?

鏈接錯誤數(shù)量

分?jǐn)?shù)

0

5

(5)從網(wǎng)站首頁到達任何一個內(nèi)容頁面需要幾次?(不超過3次為合格,包括利用網(wǎng)站地圖)是否可以通過任何一個頁面到達站內(nèi)站內(nèi)其他任何一個網(wǎng)頁?

 

點擊次數(shù)

網(wǎng)頁之間鏈接情況

分?jǐn)?shù)

2

有鏈接

5

(6)網(wǎng)站是否有一個簡單清晰的網(wǎng)站地圖?

有無網(wǎng)站地圖

分?jǐn)?shù)

5

 

三、網(wǎng)站內(nèi)容及網(wǎng)站可信度(25分)

(1)網(wǎng)站為用戶提供的下列信息的詳細情況

首頁

走進金星

新聞中心

金星展廳

品牌金星

總分?jǐn)?shù)

存在

問題

分?jǐn)?shù)

存在

問題

分?jǐn)?shù)

存在

問題

分?jǐn)?shù)

存在

問題

分?jǐn)?shù)

存在

問題

分?jǐn)?shù)

宣傳圖較少

1

2

金星 視聽最新更新時間還是2021年,宣傳廣告少

0

未展示產(chǎn)品價格、介紹較少

1

開展活動較少(上一次還是2020年)、招商代理網(wǎng)頁打不開

1

4

(2)網(wǎng)站內(nèi)容是否更新及時?過期信息是否及時清理?

更新情況

過期信息清理

總分?jǐn)?shù)

更新較為及時

處理較為及時,搜索多為近期信息

4

(3)網(wǎng)站首頁、各欄目首頁以及各個內(nèi)容頁面是否分別有能反映網(wǎng)頁核心內(nèi)容的網(wǎng)頁標(biāo)題?(查看網(wǎng)頁源代碼中的title標(biāo)簽)

能反映網(wǎng)站核心內(nèi)容的網(wǎng)頁標(biāo)題(首頁、欄目首頁等)

分?jǐn)?shù)

首頁—金星啤酒-金星啤酒集團有限公司

5

走近金星—集團概括-金星啤酒-金星啤酒集團有限公司

5

新聞中心—新聞資訊-金星啤酒-金星啤酒集團有限公司

5

金星展廳—金星原漿系列-金星啤酒-金星啤酒集團有限公司

5

品牌金星—精彩活動-金星啤酒-金星啤酒集團有限公司

5

公益責(zé)任—金星公益-金星啤酒-金星啤酒集團有限公司

5

加入金星—用人理念-金星啤酒-金星啤酒集團有限公司

5

領(lǐng)航人—領(lǐng)航人-金星啤酒-金星啤酒集團有限公司

5

媒體報道—媒體報道-金星啤酒-金星啤酒集團有限公司

5

該項綜合評分(0-5分)取各項平均分

5

(4)網(wǎng)站首頁以及各個內(nèi)容頁面HTML代碼是否有合理的META標(biāo)簽設(shè)計,以及設(shè)計的合理情況?

首頁META設(shè)計分?jǐn)?shù)

其他網(wǎng)頁META設(shè)計分?jǐn)?shù)

總分?jǐn)?shù)

3

2

5

(5)公司介紹是否詳細,是否有合法的證明文件(如網(wǎng)站備案許可)?

公司介紹分?jǐn)?shù)

證明文件分?jǐn)?shù)

總分?jǐn)?shù)

3

1

4

 

四、網(wǎng)站功能和服務(wù)(25分)

(1)打開網(wǎng)頁的速度,記錄時間。

網(wǎng)站名稱

打開時間

金星首頁2秒

走進金星1秒

新聞中心1秒

金星展廳1秒

分?jǐn)?shù)

1

1

1

1

(2)網(wǎng)站為用戶提供了那些在線服務(wù)手段?

服務(wù)手段種類

分?jǐn)?shù)

官方微信,新浪微博,郵箱,郵編,銷售電話,售后電話,在線留言,全國熱線

4

(3)用戶真正關(guān)心的信息是什么?能否在網(wǎng)站首頁直接找到?

用戶關(guān)心的信息

能否在首頁找到

分?jǐn)?shù)

產(chǎn)品質(zhì)量,產(chǎn)品制作過程,產(chǎn)品來源

2

(4)電子商務(wù)功能:網(wǎng)站是否提供了在線定購、支付?

在線訂購

在線支付

分?jǐn)?shù)

0

(5)客服功能:網(wǎng)站是否提供了在線客服、咨詢、反饋等功能?

客戶服務(wù)功能

分?jǐn)?shù)

微信公眾號智能回復(fù),微博回消息慢

1

 

五、網(wǎng)站優(yōu)化及運營(20分)

(1)網(wǎng)站被百度等搜索引擎收錄的網(wǎng)頁數(shù)量是多少(在搜索引擎搜索框中輸入site:網(wǎng)址,如site:www.taobao.com,就可以知道有多少網(wǎng)頁被收錄)?

金星啤酒集團搜索引擎營銷方案(F6版)

 

網(wǎng)站收錄數(shù)量

分?jǐn)?shù)

百度

360

搜狗

必應(yīng)

2

6130個

206個

35個

 

(2)在搜索引擎中排名情況(利用某關(guān)鍵詞搜索)

收錄網(wǎng)頁數(shù)量

搜索引擎排名情況

分?jǐn)?shù)

關(guān)鍵詞

百度

360

搜狗

百度

移動

 

金星

100000000

20700000

3669987

第一頁第四名

第四頁第九名

 

3

金星啤酒

3130000

629000

24441

第一頁第二名

第一頁第二名

 

3

金星啤酒集團有限公司

 

234000

 

152000

 

17698

第一頁第三名

第一頁第二名

 

2

該項綜合評分(0-5分)取各項平均分

2.7

(3)網(wǎng)站的PR值是多少?如果首頁PR值低于3,你認(rèn)為是什么原因造成的?

PR值

如果低于3,你認(rèn)為原因是

分?jǐn)?shù)

Google :3

 

2

搜狗: 1

更新內(nèi)容慢,最新內(nèi)容在一年前

(4)網(wǎng)站訪問量的增長狀況如何?網(wǎng)站訪問量是否很低?(登陸網(wǎng)站站長工具http://alexa.chinaz.com,輸入網(wǎng)址,便可看到網(wǎng)站訪問量狀況,如沒有具體訪問量,可結(jié)合權(quán)重分析大概的流量)

網(wǎng)站訪問量

分?jǐn)?shù)

百度權(quán)重是2,其余是一,網(wǎng)站訪問量少

2

 

六、官網(wǎng)分析結(jié)論

綜合以上評分,該網(wǎng)站的綜合得分為70.7分。該網(wǎng)站在網(wǎng)站建設(shè)方面的優(yōu)點是:網(wǎng)站整體風(fēng)格優(yōu)雅大氣,網(wǎng)站導(dǎo)航合理,圖片適當(dāng),有一個清晰的網(wǎng)站地圖,更新較為及時搜索多為近期信息。缺點是:宣傳圖較少,宣傳廣告少,未展示產(chǎn)品價格,產(chǎn)品介紹較少,開展活動較少,打開網(wǎng)頁速度較慢,網(wǎng)站被百度搜索引擎收錄較少,網(wǎng)站訪問量較少,流量較低。我們的改進建議:推廣網(wǎng)站,可在抖音微信公眾號等自媒體平臺推廣網(wǎng)站,宣傳圖做的更全面更美觀,在網(wǎng)站上面介紹產(chǎn)品信息價格,開展一些活動。

七、SEM方案

1、企業(yè)的百度搜索推廣方案:

金星啤酒集團搜索引擎營銷方案(F6版)

 

2、企業(yè)的品牌推廣創(chuàng)意方案:

金星啤酒集團搜索引擎營銷方案(F6版)

 

八、附件

附件1:企業(yè)官網(wǎng)首頁及欄目截圖

金星啤酒集團搜索引擎營銷方案(F6版)

 

附件2:企業(yè)官網(wǎng)文章截圖

金星啤酒集團搜索引擎營銷方案(F6版)

 

金星啤酒集團搜索引擎營銷方案(F6版)

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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