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一、NEIWAI內外：《孤島之歌》
不賣焦慮、無懼年齡，女性營銷還能怎么做？“做一個女性視角的品牌”，「NEIWAI內外」每年推出的幾個“少而精”的Campaign都可以說是女性營銷的范本，是值得很多品牌抄作業(yè)的。
近日，由影像藝術家汪瀅瀅總策劃聯合「NEIWAI內外」合作推出的紀實劇集《孤島之歌》正式上映。
歷時10個月的策劃、拍攝、制作，這次「NEIWAI內外」將目光聚焦在“獨自居住的女性們”上，第一季共將呈現5位不同年齡段、不同職業(yè)背景的獨居女性的生活狀態(tài)，并展開一場對于人生與“孤獨”的探討。
在已經上線的第一集TVC中，主角是從都市出走，離群索居，與自然為伍的攝影師寶妹，主題是「孤獨是個好東西」。
整個片子拍得很美很治愈，將寶妹的獨居生活狀態(tài)娓娓在鏡頭前展開，以真實、自然為本，隨心隨性、自在內外，淡淡的卻有一股堅韌的力量，這是一個眼里長著太陽，笑里全是坦蕩的女孩。
身為女性用戶的我，看完和評論區(qū)的很多讀者一樣，很深受觸動。
從整個片子里，我們看不到標簽化、刻板化的描述，有的只是呈現女性舒適、自信的一面，以及一場關于生命、關于孤獨理解的對話。
從她們身上，我們看到了女性的自信、自尊、自立，這折射到觀眾層面——
對于很多女性來說：“看完這個短片，我好像沒那么害怕一個人了”。
而對于處于30+狀態(tài)的女性來說，比如我，看著寶妹，就像看著自己向往的和為之努力的生活狀態(tài)。只不過她的舞臺是大自然，我們的舞臺喧鬧的都市，但殊途同歸。
商品經濟時代，我們需要更多像這樣「NEIWAI內外」的品牌發(fā)聲，讓女性的高光時刻和波瀾不驚的從容，被更多人看見。
二、探探：看不見的暴力
一個女人那么拼干啥？找個好老公不就行了！
你每天不是在家?guī)Ш⒆?，做做家務，有什么可累的?/p>
感覺你不像女的，各方面都強啊！
放心吧，你長得挺安全的。
這些話很日常，日常到脫口而出的人都不怎么當回事，但卻是字字誅心的社交語言暴力。
各種規(guī)定男人就該如何、女人就該怎樣的說辭，反映的多半只是人類的想象，而不是生物天生的現實。任何用這種想象出來的性別秩序為他人強賦角色的行為，都是過分強調性別差異，卻忽視了兩者同為“人”的共性。
11月，探探聚焦日常社交中的性別語言暴力，推出 2021 版《反社交語言暴力指南》，并發(fā)布公益短片《看不見的暴力》。
這個片子針對女性在學習、生活、職場等遭受的語言暴力，通過6位不同年齡、職業(yè)的男性和女性視角，分享世俗基于性別的刻板印象給女性帶來的枷鎖，以及語言暴力背后的解讀和思考。
我認為整個片子的精華部分在于：每個被探討的語言暴力話題，都被剪刀剪得粉碎，意在消除性別差異，回歸到“人”本身，做到了不對女性搞特殊化，也是在向女性群體表示 “我” 是很有誠意的在關注你們。
作為一個以戀愛、交友為主要功能的社交平臺，探探還發(fā)布了一份《反社交語言暴力指南》，通過向網友征集，列出 100 條關于身體羞辱、年齡羞辱、職場羞辱、蕩婦羞辱、家庭主婦羞辱、性騷擾、受害人有罪論等12個方向的典型性別語言暴力示例，
正是這種“普世“性的洞察，讓探探和大多數女性站在了同一頻道上，賦能女性，為女性發(fā)聲：不被他人裹挾、不被世俗定義、不被觀念束縛。
女性要邁出這一步并不容易，但值得開心的是，很多品牌正在努力發(fā)聲。
三、網易嚴選：《離了吧，雙11》
關于這幾年的雙11，優(yōu)惠力度越來越小不說，套路也是越來越多，又是滿減，又是領券、紅包、預付、尾款、秒殺…..對于像我這種腦袋不靈光的人來說，這不是什么購物狂歡節(jié)，這簡直就是大型奧數競賽現場好嗎！
消費者苦雙11套路久矣。這不，網易嚴選就很懂用戶，推出一個雙11反套路營銷短片。
短片采用詼諧幽默的擬人手法將買家和雙 11 促銷的關系比作是結婚12年的夫妻，以離婚作為開場，細數了雙 11 促銷的各種套路演變，將消費者詬病的跨店滿減、小額優(yōu)惠券等等套路融入其中，導致夫妻二人關系逐步走向破裂（映射雙11與消費者）。
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3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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