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如果你在廣告圈，或者關(guān)注了一些廣告類的公眾號(hào)，你就知道他們?cè)?月份拼命的推一套書——《小豐現(xiàn)代漢語(yǔ)廣告語(yǔ)法詞典》
他們都收錢了，但是我沒(méi)有。
現(xiàn)在我仍然向各位推薦這本書，無(wú)論你做的是廣告還是做運(yùn)營(yíng)。這本書很短，但生機(jī)勃勃。
一支杯子，在世界各地都是一支杯子，但是一支杯子在全世界都幾百上千種說(shuō)法，所以，好的設(shè)計(jì)是不需要翻譯的，好的文案只能是本土的。
這本書就是教你寫中國(guó)大陸的文案。
廣告文案是說(shuō)話和口語(yǔ)，不是象型文字和書面文。
廣告文案是興趣的加法和乘法，是閱讀的減法和除法；
最失敗的文案是
主謂賓
介副嘆
的地得
皆全
廣告文案是有情緒的，不是小學(xué)生造句，精彩大于所有的語(yǔ)法規(guī)則。
廣告文案和現(xiàn)代詩(shī)一樣都要求短！——但要充分勃起！
寫文案的時(shí)候一定要切記
你不是在寫文章，只是在寫一行一行的字！
文案不是大媽吵架，比的不是聲音和數(shù)字的大小。
文案的勃起，更在于文字之間流露出的氣韻、風(fēng)格和旋律。
之前就已經(jīng)說(shuō)過(guò)，文案和策略是兩回事。
文案是給用戶看的，要和用戶的生活打成一片
策略是給客戶看的，要的是正確性和高度
所以，小文案，大策略！
標(biāo)題是在給用戶出難題，內(nèi)文就是個(gè)解題的過(guò)程。
設(shè)計(jì)和文案，要像乾隆和和珅一樣
一方要向另一方諂媚
畫面說(shuō)過(guò)的，文案就甭廢話了；
文案說(shuō)過(guò)的，畫面就省省吧
文案和設(shè)計(jì)可以是二重唱，但一定要“設(shè)計(jì)+文案”>“設(shè)計(jì)”+“文案”。
文案的感染力最重要，哪怕邏輯不通順。
畢竟邏輯通順只是三年級(jí)作文的要求。
你可以先把一句文案按照正常的邏輯先寫下來(lái)
然后把它反邏輯，讓詞語(yǔ)和段落之間斷裂、錯(cuò)位、省略等，
來(lái)探求更強(qiáng)的感染力。
“向那些褻瀆了年輕人生活的流行主義說(shuō)不！”
——這是個(gè)基本邏輯句，但不是個(gè)好標(biāo)題。
下面我們來(lái)加工一下——
（1）先反一下邏輯——把上面這個(gè)句子改成被字句“被那些流行主義褻瀆了的年輕人的生活”
（2）該省略的省略，先省略掉“那些”這個(gè)副詞。再用借代的修辭手法來(lái)省略其他的詞 ―——用主義來(lái)借代“流行主義”，用“青春”來(lái)借代“年輕人的生活”。
再來(lái)看看這句話一一“被主義褻瀆的青春”
（3）斷裂一下 —— 把“向”字這個(gè)重要的連接詞也拿掉吧。
于是那個(gè)基本的邏輯句就斷成 T 兩個(gè)小短句：“被主義褻瀆的青春”和“說(shuō)不”。
（4）錯(cuò)一下——它們的語(yǔ)位、把原本放在句子最后的“說(shuō)不”錯(cuò)到最前面來(lái)。
（5）粘一下 ― 現(xiàn)在秩序有了，但仍走兩個(gè)斷裂很大的短句。那就在它們之間加個(gè)“ : " ，這樣就聯(lián)成一句了 ——
說(shuō)不：被主義褻瀆的青春！
（6）最后潤(rùn)色一下 —— “說(shuō)不”的詞感稍硬，改成“說(shuō) NO ＂會(huì)好些，另外設(shè)計(jì)在排字時(shí)能多點(diǎn)變化。
于是，一個(gè)最終的標(biāo)題形成了 ——說(shuō) NO：被主義褻瀆的青春！
以上
這是一篇所有文字工作者都繞不開(kāi)的一本書，里面還有許多很妙的東西，都不是市面上所人云亦云的。它可以幫助你提升專業(yè)能力，在你尋找靈感時(shí)，也可以拿它看上一看！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)