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如果你在廣告圈，或者關(guān)注了一些廣告類的公眾號，你就知道他們在7月份拼命的推一套書——《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法詞典》
他們都收錢了，但是我沒有。
現(xiàn)在我仍然向各位推薦這本書，無論你做的是廣告還是做運營。這本書很短，但生機勃勃。
一支杯子，在世界各地都是一支杯子，但是一支杯子在全世界都幾百上千種說法，所以，好的設(shè)計是不需要翻譯的，好的文案只能是本土的。
這本書就是教你寫中國大陸的文案。
廣告文案是說話和口語，不是象型文字和書面文。
廣告文案是興趣的加法和乘法，是閱讀的減法和除法；
最失敗的文案是
主謂賓
介副嘆
的地得
皆全
廣告文案是有情緒的，不是小學(xué)生造句，精彩大于所有的語法規(guī)則。
廣告文案和現(xiàn)代詩一樣都要求短！——但要充分勃起！
寫文案的時候一定要切記
你不是在寫文章，只是在寫一行一行的字！
文案不是大媽吵架，比的不是聲音和數(shù)字的大小。
文案的勃起，更在于文字之間流露出的氣韻、風(fēng)格和旋律。
之前就已經(jīng)說過，文案和策略是兩回事。
文案是給用戶看的，要和用戶的生活打成一片
策略是給客戶看的，要的是正確性和高度
所以，小文案，大策略！
標(biāo)題是在給用戶出難題，內(nèi)文就是個解題的過程。
設(shè)計和文案，要像乾隆和和珅一樣
一方要向另一方諂媚
畫面說過的，文案就甭廢話了；
文案說過的，畫面就省省吧
文案和設(shè)計可以是二重唱，但一定要“設(shè)計+文案”>“設(shè)計”+“文案”。
文案的感染力最重要，哪怕邏輯不通順。
畢竟邏輯通順只是三年級作文的要求。
你可以先把一句文案按照正常的邏輯先寫下來
然后把它反邏輯，讓詞語和段落之間斷裂、錯位、省略等，
來探求更強的感染力。
“向那些褻瀆了年輕人生活的流行主義說不！”
——這是個基本邏輯句，但不是個好標(biāo)題。
下面我們來加工一下——
（1）先反一下邏輯——把上面這個句子改成被字句“被那些流行主義褻瀆了的年輕人的生活”
（2）該省略的省略，先省略掉“那些”這個副詞。再用借代的修辭手法來省略其他的詞 ―——用主義來借代“流行主義”，用“青春”來借代“年輕人的生活”。
再來看看這句話一一“被主義褻瀆的青春”
（3）斷裂一下 —— 把“向”字這個重要的連接詞也拿掉吧。
于是那個基本的邏輯句就斷成 T 兩個小短句：“被主義褻瀆的青春”和“說不”。
（4）錯一下——它們的語位、把原本放在句子最后的“說不”錯到最前面來。
（5）粘一下 ― 現(xiàn)在秩序有了，但仍走兩個斷裂很大的短句。那就在它們之間加個“ : " ，這樣就聯(lián)成一句了 ——
說不：被主義褻瀆的青春！
（6）最后潤色一下 —— “說不”的詞感稍硬，改成“說 NO ＂會好些，另外設(shè)計在排字時能多點變化。
于是，一個最終的標(biāo)題形成了 ——說 NO：被主義褻瀆的青春！
以上
這是一篇所有文字工作者都繞不開的一本書，里面還有許多很妙的東西，都不是市面上所人云亦云的。它可以幫助你提升專業(yè)能力，在你尋找靈感時，也可以拿它看上一看！
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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