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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
今年故宮的開(kāi)年大展“何以中國(guó)”，從歷史的角度展現(xiàn)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文明，并觸發(fā)更廣泛的中國(guó)話(huà)題和文化傳播，我在這里也借此造句“何以創(chuàng)意” ，探索創(chuàng)意熱店現(xiàn)象背后所蘊(yùn)含的廣告產(chǎn)業(yè)的革新與震動(dòng)。
中國(guó)創(chuàng)意熱店興起于2013-2015年前后，成為“熱點(diǎn)”不僅因其引起轟動(dòng)、現(xiàn)象級(jí)的廣告作品和創(chuàng)新玩法，還有創(chuàng)始人對(duì)“創(chuàng)意”的信念，及其獨(dú)具風(fēng)格的表達(dá)，比如天與空楊燁炘的“天空十條”；W李三水的“不做創(chuàng)意人，只做創(chuàng)造者” ；有門(mén)互動(dòng)康笑的 “試試用創(chuàng)意改良社會(huì)” 、Innokids 異開(kāi)的馬超把創(chuàng)意熱店比作注入靈魂的獨(dú)立音樂(lè)人、比作精釀啤酒。
如果放眼全球，伴隨主導(dǎo)全球廣告業(yè)4A公司及其文化的“萬(wàn)丈光芒”，一直以來(lái)都有獨(dú)立廣告代理公司的身影存在（independent advertising agency），區(qū)別于集團(tuán)化、規(guī)?；?A代理公司，獨(dú)立廣告公司崇尚創(chuàng)意價(jià)值和獨(dú)立精神，秉持與客戶(hù)平等合作關(guān)系，堅(jiān)守小而美的公司文化。獨(dú)立廣告公司是對(duì)4A為代表的工業(yè)化時(shí)代廣告信息標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)模式的一種補(bǔ)充。
隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，媒介的數(shù)字化，全球新傳播時(shí)代的來(lái)臨，獨(dú)立廣告公司靈活快速的應(yīng)變能力，對(duì)突破廣告創(chuàng)意的邊界而尋求更寬泛意義的“創(chuàng)新”能力，在4A公司這個(gè)“大象”面臨轉(zhuǎn)型的困境時(shí)，尤其引人注目。
隨著W+K、Droga 5，F(xiàn)red&Farid等大批極具創(chuàng)新意識(shí)的獨(dú)立廣告公司的涌現(xiàn)，新的創(chuàng)意范式逐漸形成，作為廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，戛納國(guó)際廣告節(jié)2011年更名為“戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)”，從“廣告”到“創(chuàng)意”，享有廣告界奧斯卡美譽(yù)的戛納，成為創(chuàng)意傳播成果的展示平臺(tái)，而其所設(shè)立的9大類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)，更是一種標(biāo)桿，顯示了對(duì)創(chuàng)意更大的包容性。而獨(dú)立廣告公司的頻頻獲獎(jiǎng)，讓我們眼前一亮的同時(shí)，看到在數(shù)字媒體環(huán)境下創(chuàng)意版圖的拓展和創(chuàng)新的無(wú)限可能性，也因此“創(chuàng)意熱店”這一表述開(kāi)始替代“獨(dú)立廣告代理公司”，頻頻“現(xiàn)身”于各種媒體和傳播渠道。
何以創(chuàng)意？在回歸“創(chuàng)意”的呼聲中，我們不能不思考，創(chuàng)意熱店時(shí)代所秉持的創(chuàng)意價(jià)值與大眾媒體時(shí)代“創(chuàng)意為王”有何不同？
就廣告業(yè)而言，創(chuàng)意價(jià)值是無(wú)法離開(kāi)媒介環(huán)境而獨(dú)立存在。
大眾媒體時(shí)代，尤其在電視媒體占據(jù)主導(dǎo)地位的階段，電視廣告的承載形式，使得創(chuàng)意，big idea，成為驅(qū)動(dòng)廣告發(fā)展的核心動(dòng)力。圍繞“核心概念”，尋求奪人眼球、打動(dòng)人心的故事及表達(dá)形式，這種內(nèi)容創(chuàng)意模式，在數(shù)字媒介環(huán)境下面臨前所未有的挑戰(zhàn)。
媒介不僅麥肯盧漢所謂的信息，更是彼得斯所指的“元素”，是人類(lèi)存有的基礎(chǔ)：電商平臺(tái)、有著各種功能的APP、社交軟件、電影、游戲、體育賽事、展覽、活動(dòng)等等，甚至人本身都是媒體——萬(wàn)物皆媒。
據(jù)此創(chuàng)意的版圖已大大突破，比如創(chuàng)意熱店W聯(lián)合知名策展人梁亮在上海靜安大悅城舉辦的“獻(xiàn)給所有半途而廢的人們”的商業(yè)藝術(shù)展。通過(guò)深入了解、洞察年輕人的生活態(tài)度與方式，這個(gè)展覽選擇了國(guó)內(nèi)外33個(gè)品牌。在30天的展期內(nèi)，舉辦了20場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)、42場(chǎng)音樂(lè)演出，有12萬(wàn)次觀眾參與。通過(guò)“展覽+活動(dòng)”方式，促使商場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)到35%的增長(zhǎng)，同時(shí)幫助參展品牌在商業(yè)空間內(nèi)做深度引流。
再比如天與空為中國(guó)電信策劃的《全球第一輛5G卡車(chē)》活動(dòng)。5G是什么，對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，缺少體驗(yàn)場(chǎng)景， 天與空曾經(jīng)為中國(guó)電信創(chuàng)意設(shè)計(jì)并制造了全球第一輛5G卡車(chē)。車(chē)上搭載的各種5G體驗(yàn)項(xiàng)目?？ㄜ?chē)在中國(guó)電子第一街的深圳華強(qiáng)北亮相，火爆異常，展期一再延長(zhǎng)，成了最“慢”的“快”閃店。5G卡車(chē)成為深圳的一個(gè)全民熱點(diǎn)，深圳市副市長(zhǎng)、中國(guó)科學(xué)院院士也前來(lái)體驗(yàn)，獲得央視等各大媒體的報(bào)道。
創(chuàng)意，不僅是內(nèi)容的創(chuàng)意還需要形式的創(chuàng)意；更進(jìn)一步，正如英國(guó)創(chuàng)意熱店Leagas Delaney創(chuàng)始人、主席Tim Delaney所言：“創(chuàng)意可以是新產(chǎn)品、新銷(xiāo)售方式、新策略，創(chuàng)意不只是存在于傳播的世界里”，創(chuàng)意還涉及創(chuàng)新和創(chuàng)造，亦即不僅是何以創(chuàng)意，還要以何創(chuàng)意。
創(chuàng)意熱店渴望獨(dú)立、追求創(chuàng)意、創(chuàng)新，希望摒棄各種繁復(fù)的流程和規(guī)則，并且生逢其時(shí)，阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司迅猛發(fā)展，有著對(duì)品牌全方面?zhèn)鞑サ膭?chuàng)意需求。但隨著公司業(yè)務(wù)的不斷拓展，如何堅(jiān)持“小而美”的初心？對(duì)其服務(wù)定位與管理都帶來(lái)挑戰(zhàn)。被稱(chēng)為4A“天敵”的創(chuàng)意熱店，已有悄然“回歸”4A麾下。創(chuàng)意熱店，何以為繼？
從目前發(fā)展的狀況，規(guī)模漸大的創(chuàng)意熱店，其定位多為跨平臺(tái)、跨類(lèi)型的整合傳播創(chuàng)意與管理機(jī)構(gòu)。
比如W公司的定位是：深耕于中國(guó)本土，擅長(zhǎng)互動(dòng)技術(shù)應(yīng)用，精于品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和管理，但有絕對(duì)能力輸出國(guó)際級(jí)作品水準(zhǔn)的“超媒體”型新型品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)。
天與空的定位是“跨越一切溝通平臺(tái)的創(chuàng)意公司”，以"跨媒體創(chuàng)意"為核心，將產(chǎn)品創(chuàng)新、戰(zhàn)略咨詢(xún)、品牌故事、事件營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)責(zé)任、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)推廣、促銷(xiāo)玩法等各營(yíng)銷(xiāo)模塊重新鏈接，打造整合營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)。意味深長(zhǎng)的是2020年春，天與空加入了中國(guó)4A。
從國(guó)外的發(fā)展看，尋求“聯(lián)盟”是保持公司的獨(dú)立與創(chuàng)新能力，同時(shí)尋求更大業(yè)務(wù)、對(duì)抗4A公司的一個(gè)路徑，比如: ICOM（Independent Marketing Communications Network），80個(gè)獨(dú)立的營(yíng)銷(xiāo)傳播公司分布在全球60多個(gè)國(guó)家；AMIN (Advertising &Marketing International Network)，由遍布全球的50多家廣告與營(yíng)銷(xiāo)公司組成，Taan Worldwide，這些聯(lián)盟可以實(shí)現(xiàn)“獨(dú)立”+“國(guó)際化”，甚至“全球化”，國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的中國(guó)獨(dú)立創(chuàng)意聯(lián)盟，希望這個(gè)平臺(tái)更多地成為資源共享和協(xié)助的平臺(tái)，而不僅僅是集體發(fā)聲的平臺(tái)。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)