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7月6日中午12點(diǎn)，周杰倫新專(zhuān)輯先行曲《最偉大的作品》上線，引爆網(wǎng)絡(luò)，熱搜刷屏。7月14日晚22：00，周杰倫專(zhuān)輯正式上線開(kāi)售。小編發(fā)現(xiàn)，7月份周杰倫微博熱搜爆了，竟達(dá)到50次。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源-果集·西瓜微數(shù)-相關(guān)熱搜
周杰倫各個(gè)年齡段的粉絲紛紛出場(chǎng)，加入這場(chǎng)娛樂(lè)盛宴，單方面宣布過(guò)年了。今天以周杰倫為例，看看歌手新歌爆紅的營(yíng)銷(xiāo)路徑。
圖片來(lái)源：微博
新歌陣容依舊強(qiáng)大
據(jù)上海證券報(bào)，截至7月15日17：00，四大音樂(lè)平臺(tái)總銷(xiāo)量突破500萬(wàn)張，銷(xiāo)售額已超1.5億元。周杰倫再一次證明了自己的“頂流”地位。在QQ音樂(lè)暢銷(xiāo)專(zhuān)輯排行榜“專(zhuān)輯”欄中，《最偉大的作品》已超越蔡徐坤的《迷》、張藝興的《蓮》和李宇春的《哇》，登頂?shù)谝弧?/span>
圖片來(lái)源：微博
從7月6日新專(zhuān)輯先行曲上線、各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛打call，再到14日提前上線，周杰倫新專(zhuān)輯依舊迅速“破圈”。六首新歌中，只有《最偉大的作品》由黃俊郎、謝迪作詞，其余五首歌曲《還在流浪》《紅顏如霜》《錯(cuò)過(guò)的煙火》《粉色海洋》及《倒影》均由方文山作詞。網(wǎng)友忍不住感嘆：“永遠(yuǎn)的周杰倫，永遠(yuǎn)的方文山，永遠(yuǎn)的最佳組合！”
▲數(shù)據(jù)來(lái)源-果集·西瓜微數(shù)
還有除此之外，《最偉大作品》MV中還有朗朗驚喜現(xiàn)身，與周杰倫斗琴的場(chǎng)面也引發(fā)網(wǎng)友熱議。周杰倫三個(gè)字就自帶強(qiáng)大輿論場(chǎng)，加上御用作詞方文山，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，就是華語(yǔ)音樂(lè)的代表，加之國(guó)際鋼琴音樂(lè)家朗朗，穩(wěn)坐熱搜不用愁。
二次創(chuàng)作增加新歌熱度
周杰倫新動(dòng)作必引起娛樂(lè)圈地震，仿佛成了定律。這段時(shí)間仿佛全網(wǎng)都在討論和深挖MV里的歌詞細(xì)節(jié)和鏡頭語(yǔ)言，各路UP主恨不得扒個(gè)底朝天，這些基于MV的二次創(chuàng)作，讓話題持續(xù)升溫。
有人把新歌跟《貓和老鼠》做了銜接，旋律卡點(diǎn)竟然嚴(yán)絲合縫，網(wǎng)友直呼這世上就沒(méi)有湯姆老師不會(huì)的歌。
圖片來(lái)源：UP主光芒萬(wàn)丈的黑暗騎士
有外國(guó)UP主用一直很火的Reaction Video形式做歌詞解讀，周杰倫還在ins親自點(diǎn)贊。
圖片來(lái)源：微博
還有技術(shù)門(mén)檻更高、把人整不會(huì)系列，像是歌詞擴(kuò)寫(xiě)，憑UP主一己之力完成MV和填詞創(chuàng)作，一時(shí)分不清到底誰(shuí)是周杰倫，趁周杰倫不注意就代替他把新歌給出了。
圖片來(lái)源：UP主賈逸可
利用西瓜微數(shù)分析7月1日到7月19日關(guān)于“周杰倫”詞條的分析，這期間總閱讀數(shù)達(dá)到68.29億，總微博數(shù)8.83萬(wàn)。周杰倫出新歌引起全網(wǎng)狂歡，二次創(chuàng)作把狂歡的時(shí)間維度拉長(zhǎng)。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源-果集·西瓜微數(shù)
直播破紀(jì)錄，線上“哥友會(huì)”引期待
昨晚7時(shí)，周杰倫出現(xiàn)在快手直播間。這場(chǎng)直播持續(xù)了30多分鐘，這次直播在線觀看人數(shù)稍有提升，達(dá)到630萬(wàn)，點(diǎn)贊約2.9億。直播破記錄了，快手官方表示，要為周杰倫直播申請(qǐng)吉尼斯世界紀(jì)錄。周杰倫的藝人朋友劉耕宏、方文山、郎朗也現(xiàn)身直播間“狂刷”禮物。
周杰倫的新歌發(fā)布后，一些聲音認(rèn)為歌曲不如從前。對(duì)此，周杰倫也談了自己的看法，“很多人喜歡老歌，老歌多了種韻味，多了種當(dāng)時(shí)的氛圍，比如你是在學(xué)生時(shí)代聽(tīng)我的歌，當(dāng)然會(huì)覺(jué)得現(xiàn)在的新歌跟以前的舊歌比差很多，因?yàn)槎嗔藗€(gè)歲月感，歲月感是無(wú)法被取代的。”他調(diào)侃道，“不管是新歌，還是舊歌，只要是我寫(xiě)的歌都好。”
直播中還提到了“線上哥友會(huì)”，指預(yù)約之后可以參加周杰倫的線上演唱會(huì)，且可以點(diǎn)歌、互動(dòng)，了解最新的專(zhuān)輯、唱片、演唱會(huì)門(mén)票信息，至于具體舉辦時(shí)間尚未透露。
圖片來(lái)源：微博
線上直播讓周杰倫在新歌發(fā)布之后與網(wǎng)友直接對(duì)話，進(jìn)一步了解周杰倫讀歌曲的想法和態(tài)度，讓周杰倫新歌的營(yíng)銷(xiāo)路徑進(jìn)一步拓展。除此之外還有各大短視頻的bgm使用等等，都為新歌爆紅出圈添了一把火。
周杰倫——各大平臺(tái)流量必爭(zhēng)
周杰倫現(xiàn)在更像是一個(gè)IP，各家都爭(zhēng)相與周杰倫進(jìn)行合作，積極引流。
QQ音樂(lè)擁有周杰倫音樂(lè)獨(dú)家版權(quán),不僅銷(xiāo)售大力推進(jìn)專(zhuān)輯銷(xiāo)售，還推出周杰倫新專(zhuān)限定播放器皮膚、新專(zhuān)限定APP裝扮套餐、靚號(hào)銘牌等促銷(xiāo)活動(dòng)。這次QQ音樂(lè)借助周杰倫的熱度更新了一個(gè)叫「音樂(lè)空間 Music Zone」的新功能，用戶不僅可以換裝，還可以裝飾自己的空間，還能去好友空間“踩踩”。
擁有周杰倫音樂(lè)運(yùn)營(yíng)商版權(quán)的咪咕音樂(lè)，則直接在微博顯著位置包下廣告，不但有專(zhuān)輯銷(xiāo)售，而且推出了周杰倫專(zhuān)屬視頻彩鈴；還有未來(lái)B站周杰倫更多的新專(zhuān)輯內(nèi)歌曲MV將于B站發(fā)布；周杰倫在快手獨(dú)家直播；周杰倫經(jīng)紀(jì)公司杰威爾入駐抖音。
各家對(duì)周杰倫流量的爭(zhēng)奪也進(jìn)一步穩(wěn)固了周杰倫的地位。還有各路大V下場(chǎng)加持，打CALL，也為新歌爆紅添磚加瓦。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源-果集·西瓜微數(shù)
注：以上數(shù)據(jù)來(lái)自【西瓜微數(shù)】的客觀監(jiān)測(cè)，部分?jǐn)?shù)據(jù)或受限于監(jiān)測(cè)機(jī)制，與實(shí)際數(shù)據(jù)相比可能有所偏差，結(jié)果僅供參考。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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