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時(shí)隔六年，周杰倫憑借新專輯《最偉大的作品》再次引爆互聯(lián)網(wǎng)——從先行曲的上線到新專輯的正式發(fā)售，這場(chǎng)全民狂歡的熱度似乎并未減退。有數(shù)據(jù)顯示，這張數(shù)字專輯短短半小時(shí)內(nèi)就在咪咕音樂等數(shù)字音樂平臺(tái)上總銷售額破億，相關(guān)話題也陸續(xù)登上各大社交平臺(tái)上的熱搜。而周杰倫，也再一次用實(shí)際行動(dòng)證明了他無與倫比的群眾基礎(chǔ)和市場(chǎng)號(hào)召力。
這段時(shí)間，很多品牌都搶著和周杰倫合作，希望借勢(shì)這次集體狂歡去保持與大眾的情感共振。而在眾多的活動(dòng)當(dāng)中，最打動(dòng)兵法先生的還數(shù)中國(guó)移動(dòng)咪咕在新專輯正式發(fā)售前舉辦的特別節(jié)目——“有一種情懷叫周杰倫”，12個(gè)小時(shí)的金曲大聯(lián)播、代入感極強(qiáng)的青春故事，還有將氛圍拉滿的環(huán)節(jié)“動(dòng)感地帶”，那首《我的地盤》只要前奏一響，就能讓大家瞬間回到那個(gè)聽著彩鈴、用著動(dòng)感地帶的學(xué)生時(shí)代！
在80，90后的青春里，一定有一段難忘的回憶和周杰倫的金曲關(guān)聯(lián)在一起，像是暗戀時(shí)候的《開不了口》、熱戀時(shí)的《晴天》、分手以后的《退后》……這些歌曲仿佛一個(gè)時(shí)代的印記，銘刻在很多人的生命里。而在大家關(guān)于周杰倫的“回憶殺”里，也一定有一塊是關(guān)于“動(dòng)感地帶”的。
周杰倫和動(dòng)感地帶的淵源可以追溯到2003年，那年剛剛嶄露頭角的“小天王”周杰倫成了動(dòng)感地帶的代言人。他為動(dòng)感地帶創(chuàng)作了一首年度爆款歌曲《我的地盤》，用音樂詮釋了對(duì)“動(dòng)感地帶”、對(duì)M-ZONE人的理解，引發(fā)了動(dòng)感地帶、周杰倫與用戶之間的情感共振。
現(xiàn)在的很多年輕人可能不知道，“動(dòng)感地帶”這個(gè)業(yè)務(wù)在當(dāng)年真有種年輕人霸主的既視感——短短15個(gè)月時(shí)間就增長(zhǎng)了2000萬用戶，平均每3秒就有一個(gè)新用戶。那個(gè)時(shí)候，周杰倫的歌迷剛剛上高中大學(xué)，在為人生第一部手機(jī)挑選第一張電話卡的時(shí)候基本都會(huì)選擇動(dòng)感地帶。
對(duì)于那個(gè)時(shí)代的年輕人來說，動(dòng)感地帶的手機(jī)卡就好像進(jìn)入潮流社交圈的一張門票，囊括了街舞、饒舌等元素的《我的地盤》、能滿足年輕人“自定義”需求的彩鈴、彩信以及那句個(gè)性化十足的“我的地盤、聽我的”，都在無形間增加了用戶對(duì)動(dòng)感地帶的認(rèn)同感。
所以在這場(chǎng)“有一種情懷叫周杰倫”的特別節(jié)目中，咪咕不但邀請(qǐng)了方文山、郎朗、徐夢(mèng)桃、王濛等嘉賓去講述關(guān)于“周杰倫”的回憶，也為觀眾設(shè)置了一個(gè)名為“動(dòng)感地帶”的環(huán)節(jié)。特別節(jié)目中那些“我當(dāng)初就因?yàn)橹芙軅愘I的動(dòng)感地帶手機(jī)號(hào)”、“我的手機(jī)號(hào)十多年沒換過，就是動(dòng)感地帶的”等充滿回憶的彈幕，不僅喚起了老粉絲的共鳴，也讓新粉絲看到了屬于那個(gè)時(shí)代的動(dòng)感地帶和周杰倫，心意和誠(chéng)意爆棚。
周杰倫的新歌總是能掀起一陣集體狂歡，各大平臺(tái)也為了“爭(zhēng)奪”周杰倫使盡渾身解數(shù)。在眾多的平臺(tái)中，咪咕音樂是合作最久最全最穩(wěn)定的一家，而“動(dòng)感地帶”則更像與周杰倫同期出道的、性格相似的“老友”。20年過去了，周杰倫還是那個(gè)歌曲能屠榜的天王，動(dòng)感地帶也活躍在新一代的年輕人當(dāng)中，而我們也能從這場(chǎng)長(zhǎng)期的陪伴中，窺見動(dòng)感地帶的年輕化策略——
首先是用音樂打開溝通切口，形成辨識(shí)度的品牌標(biāo)簽。一直以來，“潮流”和“音樂”都是動(dòng)感地帶的重要標(biāo)簽，動(dòng)感地帶的品牌代言人也幾乎都是年輕人喜歡的音樂偶像。早在2003年，動(dòng)感地帶就借著周杰倫、SHE、潘瑋柏等明星的時(shí)代影響力，吸引了一大群喜愛音樂的潮酷少年。而在2019年全新升級(jí)之后，動(dòng)感地帶也邀請(qǐng)唱作歌手蔡徐坤、中國(guó)街舞運(yùn)動(dòng)推廣大使張藝興作為動(dòng)感地帶5G合伙人。他們用音樂在喧囂的環(huán)節(jié)中打開一個(gè)溝通切口，持續(xù)打造品牌在年輕用戶群體中的影響力。
其次是用技術(shù)賦能內(nèi)容創(chuàng)新，帶來更多的新穎體驗(yàn)。十多年前，動(dòng)感地帶以一種特立獨(dú)行的姿態(tài)橫空出世，很多年輕人都可以被自定義的彩鈴、彩信圈粉。如今，動(dòng)感地帶不僅用云上觀影的形式打破了時(shí)間、空間以及線上線下的界限，也在特別節(jié)目中引進(jìn)了能還原周杰倫MV中場(chǎng)景的XR技術(shù)，以豐富的沉浸感和交互體驗(yàn)，讓用戶更真切地感知到動(dòng)感地帶“個(gè)性、認(rèn)同、探索”的品牌內(nèi)涵。而一代又一代的年輕人，也總是會(huì)被這些遠(yuǎn)超預(yù)期的新穎體驗(yàn)所打動(dòng)。
最后與年輕人保持情感共振，做通信“潮牌”。不得不說，動(dòng)感地帶總是能很敏銳地感知到年輕群體的情緒，從押對(duì)年輕人喜歡的新生代偶像，迎合了80,90的個(gè)性化訴求，到用“回憶殺”切中大眾的懷舊情緒，不斷給動(dòng)感地帶的鐵粉們帶來驚喜。還有動(dòng)感地帶也在2021咪咕匯年度音樂盛典上推出了一位特別的品牌代言人——一位唱跳俱佳，擁有高速傳送和超級(jí)存儲(chǔ)等特殊技能的AI少女橙絡(luò)絡(luò)，將更多用戶拉進(jìn)動(dòng)感地帶搭建的潮流空間當(dāng)中。
在梳理了周杰倫和動(dòng)感地帶這場(chǎng)漫長(zhǎng)的緣分以后，兵法先生也不難理解動(dòng)感地帶總是能與年輕人嗨在一起的原因。一是動(dòng)感地帶總是能抓住年輕用戶的需求和時(shí)代的潮流，用他們喜歡的內(nèi)容和載體做溝通，強(qiáng)化大眾對(duì)品牌的“潮流認(rèn)知”。二是動(dòng)感地帶也在基于技術(shù)優(yōu)勢(shì)去賦能傳播與內(nèi)容，從以前的彩鈴、彩信，到現(xiàn)在的5G新特權(quán)、云上直播等等。最關(guān)鍵的一點(diǎn)，是動(dòng)感地帶那份敢玩的態(tài)度，他們一直與年輕用戶站在一起，這也是品牌一直年輕的原因。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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