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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
一顆種子最開始不斷汲取養(yǎng)分、吸收陽光，是做加法的過程；而后褪去一層層老皮，折斷一根根分叉的枝干，是它在做減法。一加一減之間，種子終成參天大樹。
萬物生長皆有規(guī)律，品牌亦如此。不斷為自身增加故事、增加品牌形象、增加產(chǎn)品策略，許多品牌在不斷地加法中逐漸讓自身變得豐富飽滿，逐漸變成一個綜合體，反而變得雜亂無章，看不到品牌賣點(diǎn)。
狂人認(rèn)為，品牌做減法迫在眉睫，無論大小品牌要懂得用減法為自身加強(qiáng)差異化優(yōu)勢，用清晰直觀的品牌策略讓用戶看到賣點(diǎn)。
正如華為瀏覽器為自身賣點(diǎn)推出的短片《遇見世界 便捷一點(diǎn)》，用減法為自身減負(fù)，更用減法為用戶消費(fèi)體驗減負(fù)，最終讓用戶清晰感知產(chǎn)品功能優(yōu)勢，體驗品牌帶來的便捷生活。
遇見世界不再復(fù)雜
品牌做營銷，要有故事，要植入賣點(diǎn)，還要有創(chuàng)意，有時還要有趣，最好能夠與觀眾互動起來，這本就是一個豐富自身的過程。
要在包含這些元素的同時，打造輕營銷、簡內(nèi)容，華為瀏覽器抓住了每一幀的細(xì)節(jié)展示，聚焦精選圖文、動態(tài)沉浸資訊、便捷窗口三個賣點(diǎn)功能，抓住場景化玩法和色彩感知成功催動用戶觀后的無限聯(lián)想，實現(xiàn)了營銷突破。
1. 化簡生活視角，打造美好新愿景
從個體視角出發(fā)，品牌可以更好地向消費(fèi)者展示全面、清晰、直觀的內(nèi)容。華為瀏覽器推出的這支廣告片通過化簡生活視角，以單個人物分別從精選圖文、動態(tài)沉浸資訊、便捷窗口三個主題向觀眾展現(xiàn)信息生活時代的問題。
《每日精選》是排版整齊的精美圖文，”視訊“則是沉浸式的元宇宙動態(tài)景象，”捷徑“功能則是一點(diǎn)就到，新聞、財經(jīng)等海量服務(wù)圍繞個人形成綜合服務(wù)桌面，短片女主在華為瀏覽器全新功能的包圍下，展現(xiàn)出從容的面貌，呈現(xiàn)出對未來互聯(lián)網(wǎng)生活更美好的愿景。
2. 場景化放大細(xì)節(jié)，對比效果推出賣點(diǎn)
真實的生活區(qū)域可以為用戶生動地展現(xiàn)消費(fèi)場景。華為瀏覽器將各類資訊信息呈現(xiàn)在短片女主的生活中，通過場景化的方式，把控每一處細(xì)節(jié)，逐漸讓觀眾感知到清爽簡潔、身臨其境、隨心所欲的信息查閱新方式。
雜亂的房間與整齊的窗口，黑白與彩色，通過前后強(qiáng)烈的對比效果更進(jìn)一步呈現(xiàn)出新功能的優(yōu)勢賣點(diǎn)，快速占領(lǐng)用戶心智。而在最后還巧妙通過一個“送花誤會”作為彩蛋結(jié)尾增加趣味性的同時，強(qiáng)化快應(yīng)用服務(wù)中“外賣”功能的記憶點(diǎn)。
3. 直觀海報輸出記憶，進(jìn)一步加強(qiáng)用戶感知
營銷內(nèi)容的延伸，包含前后期的快速解讀。華為瀏覽器發(fā)布系列懸念海報，不僅清晰直觀的呼應(yīng)上新功能的三個賣點(diǎn)，還在文案上用問句的形式發(fā)出品牌的價值宣言。
通過大眾熟悉的場景，華為瀏覽器為用戶帶出新功能的實用性價值，在快速的節(jié)奏中，品牌展現(xiàn)出縝密的心思。借助酷炫的轉(zhuǎn)場和元宇宙元素以及結(jié)尾彩蛋，讓廣告片走出常規(guī)路線，既能夠包羅萬象，又保持清晰簡潔的風(fēng)格，用“減法”將賣點(diǎn)托出。
協(xié)調(diào)信息實現(xiàn)統(tǒng)一化覆蓋
傳播不是加法也不是減法，更應(yīng)該是乘法，通過媒體響應(yīng)、社交裂變、話題破圈，實現(xiàn)聲量的最大化。華為瀏覽器為配合整體的營銷風(fēng)格，在傳播的整體矩陣中保持清晰化簡的策略，避免鋪天蓋地的雜亂傳播內(nèi)容，以官方引導(dǎo)為主，用小圈層話題營造，展現(xiàn)整體的傳播導(dǎo)向。
1. 官媒為品牌站場，高效推動傳播力
摒棄繁雜的社交傳播路徑，華為瀏覽器打造宣傳內(nèi)容統(tǒng)一化的傳播策略。借助鳳凰周刊、半月談等官方雜志、媒體的傳播擴(kuò)散，響應(yīng)品牌本身的咨訊功能，讓咨信息合作方為品牌站場。
作為官方媒介，在屬性上與華為瀏覽器更加契合，其用戶體系標(biāo)簽也更加相似，可以更加高效地開展傳播，實現(xiàn)傳播力的推動。
2. KOL效應(yīng)增強(qiáng)聲量，釋放垂直影響力
社交屬性是自發(fā)行為，吸引自傳播才能夠更好地讓傳播內(nèi)容扎根到用戶心里。在華為終端、官媒的帶動下，一禪行者、zyou等多個手機(jī)、數(shù)碼類KOL自發(fā)分享、種草華為瀏覽器的新功能，為營銷營造話題氛圍，以自身的粉絲效應(yīng)帶動垂直影響力。
3. 話題互動更有動力，激勵式互動躁動全場
品牌利用突破三次元的福利好禮，不僅可以激發(fā)大眾的參與欲望，還可以拉近與用戶的距離。華為瀏覽器在打造#遇見世界，便捷一點(diǎn)#話題的同時，增加“華為手環(huán)6Pro”的獎勵機(jī)制，為用戶提供機(jī)會免費(fèi)獲得想要的好產(chǎn)品，為用戶參與傳播提供動力。
做“減法”的品牌姿態(tài)讓消費(fèi)者能夠0壓力的參與到營銷傳播當(dāng)中，無需甄別和挑選，單一話題和統(tǒng)一的內(nèi)容展現(xiàn)讓用戶在傳播中更清晰明了的看懂品牌的用意，也能夠更好的理解“遇見世界，便捷一點(diǎn)”的主題理念。
“沉淀”讓品牌升華
品牌做減法不是簡單的切割內(nèi)容，而是通過敏銳的分析，去除影響消費(fèi)者對品牌賣點(diǎn)感知的阻礙因素。互聯(lián)網(wǎng)紛亂復(fù)雜，品牌作為先行者更應(yīng)該以身作則，用更清晰、純粹的品牌策略直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，抓住消費(fèi)者對“便捷”的需求，從而升華價值。
從華為瀏覽器錨定“遇見世界，便捷一點(diǎn)”的主題理念上來看，品牌抓住了消費(fèi)生活場景，通過化簡故事打造清晰化表達(dá)，將精選圖文、動態(tài)沉浸資訊、便捷窗口三個功能以對比方式展現(xiàn)，在短片女主從容的表情支撐下，消費(fèi)者也將收獲這一份輕松了解咨詢的便捷。
而在傳播中華為瀏覽器的玩法更加純粹，單一的話題和統(tǒng)一的內(nèi)容并不影響用戶自傳播的多元化討論，營銷化簡法反而幫助品牌沉淀價值。便捷的信息感知從這一刻開始，用戶感受到“一點(diǎn)就到”品牌服務(wù)，自然也會更加認(rèn)可華為瀏覽器的寶藏功能。
由此可見，做“減法”其實是品牌想的更全面、做的更多，而讓消費(fèi)者可以做的更少、想的更少，就能得到自己想要的。品牌要懂得作為用戶與復(fù)雜世界的橋梁，真正助力消費(fèi)者的品質(zhì)、便捷生活！
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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