無諧音，不創(chuàng)意。這不最近沖浪時又發(fā)現(xiàn)一對新跨界cp誕生——小度語音智能鬧鐘（助眠版），居然跟杜蕾斯003出聯(lián)名了，還玩起“小度小杜”的諧音梗。是的你沒看錯，是杜蕾斯的杜。
有多少人跟我一樣，看到小度和小杜跨界還是有被驚喜到。畢竟小度和杜蕾斯，一個是做智能設(shè)備的，一個是賣安全套的，完全是八竿子打不著的關(guān)系，難道真的僅僅是因為“du”趣相投嗎？
01
杜蕾斯和小度都是很會玩的品牌，作為名副其實的8G沖浪選手，線上營銷第一名。這次兩者跨界會擦出什么火花，自然很讓人期待。
果不其然，整個營銷互動環(huán)節(jié)按照“UGC征集預(yù)埋話題+官宣聯(lián)名解疑+寵粉福利營銷”的營銷策略層層遞進，憑借一波三折的互動，不斷挑動用戶的好奇心，保證了營銷熱度的水漲船高。
前期小度官博以贈送聯(lián)名禮盒為福利噱頭，發(fā)起全網(wǎng)征集聯(lián)名文案活動，杜蕾斯也配合響應(yīng)以“杜蕾斯的杜”進行轉(zhuǎn)發(fā)擴散，一語雙關(guān)妙趣橫生，進一步拓展了聯(lián)名互動的圈層。相較于純粹的單向宣告，這為聯(lián)名的正式出道埋下傳播點，營造了猶抱琵琶半遮面的懸念，為后續(xù)引爆話題提前蓄水。
基于前期話題的鋪墊，小度和杜蕾斯正式官宣創(chuàng)意聯(lián)名海報，貼心定制聯(lián)名專屬的dudu模式，如今京東購買小度語音智能鬧鐘（助眠版）還能享受特別優(yōu)惠。
值得一提的是，小度還上線一支堪稱“看到開頭猜不到結(jié)局”的短片，小度創(chuàng)新定制dudu模式的功能——dudu音樂、dudu氛圍、dudu溫度，設(shè)計女主讓男主開空調(diào)、放音樂、拉窗簾的橋段，巧妙植入產(chǎn)品功能，營造了“男女將會做什么”的留白意境。
在最后“禮盒亮相”的收官階段，小度再次秀出品牌的寵粉實力，將入選的創(chuàng)意文案做成了海報，在官微曬起來營造翻牌的儀式感，激發(fā)粉絲對于創(chuàng)作的認可感和成就感，延續(xù)#小度小杜#的話題傳播熱度，以強化營銷長尾效應(yīng)提供了推動力。
02
作為行業(yè)的觀察者，坦誠來說，很多聯(lián)名事件已經(jīng)很難給行業(yè)帶來話題與新鮮感，缺乏品牌內(nèi)涵和精神共鳴。小度小度和杜蕾斯無疑就打破了傳統(tǒng)的瓶頸，整個聯(lián)名過程可圈可點。
以UGC強互動。用戶不僅僅是被動的傳播者，還是內(nèi)容的主動創(chuàng)造者與參與者。小度和杜蕾斯的這波聯(lián)名，就通過發(fā)起聯(lián)名文案的UGC互動，最大程度卷入消費者參與到創(chuàng)作當中，為品牌貢獻有料有內(nèi)涵的文案。
小度借助自來水創(chuàng)作文案，從側(cè)面為du的意義，衍生出更多延伸的內(nèi)涵，既內(nèi)涵了do，又關(guān)聯(lián)了兩個品牌名，為跨界增加了更多的想象力，也向用戶營造出共同使用小度和杜蕾斯的新消費場景聯(lián)想，實現(xiàn)聯(lián)名場景的破圈。
官方造梗。小度和杜蕾斯為聯(lián)名定制的創(chuàng)意海報文案——“用力愛，安心睡”，巧妙植入雙方的功能價值，營造一種助興的情趣，增加了這波聯(lián)合的辨識度；更是構(gòu)建粉絲與品牌之間的記憶點，為這次營銷互動提供更多談資。
深入定制。從聯(lián)名文案到聯(lián)名模式，這一次小度和杜蕾斯向外界詮釋了，好的聯(lián)名不是華而不實的花架子。雙方有針對性地定制召喚睡眠模式，給用戶提供親密關(guān)系的娛樂體驗之余，實現(xiàn)品牌契合度和聯(lián)名定制的統(tǒng)一。
這樣深入的聯(lián)名定制，遠遠超出外包裝的聯(lián)名設(shè)計，避免只是跨流量的界，做到真正跨品牌的界、跨年輕用戶的界和跨產(chǎn)品利益點的界。
03
誠然，捋完小度小杜的聯(lián)名操作就會發(fā)現(xiàn)，看似沒有交集的兩個領(lǐng)域，其實兩個品牌的產(chǎn)品功能都有益于身體健康。
小度最新發(fā)布的新品語音鬧鐘，就是主打的助眠功能，像極了睡眠氣氛組成員。
就說現(xiàn)在夏日炎炎，不僅考驗人的身體，更考驗人的情緒。下班回家剛進家門，本想開空調(diào)涼爽一下，結(jié)果找空調(diào)遙控器找半天卻沒找到。這時候只需要語音控制呼喚小度“打開空調(diào)”，就可以幫你開空調(diào)。
夜幕降臨想睡了，喊它一聲“小度小度，晚安/我想睡覺了”，你不用自己下床動手，它就可以幫你關(guān)燈、關(guān)窗簾、調(diào)溫度。這時候要是突然想起第二天休假不用上班，直接再跟小度吩咐一聲——“明天早上不用叫我起床”，它第二天上午絕對不會吵你，讓你實現(xiàn)睡覺自由。
再看杜蕾斯作為安全套產(chǎn)品，一直也在為良好的兩性關(guān)系神助攻，促進男女伴侶睡眠，進一步改善伴侶的關(guān)系。
可以說，在助力睡眠的場景功能上，兩者具有異曲同工之妙，通過跨界，小度和杜蕾斯能夠?qū)崿F(xiàn)“睡眠”的價值互補，突出了自身營造助眠環(huán)境的產(chǎn)品特性，進一步延伸和強化消費者對兩大產(chǎn)品結(jié)合使用的服務(wù)場景聯(lián)想。
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一直以來玩諧音梗小度是認真的，之前“小肚小肚”火爆全網(wǎng)，就是網(wǎng)友自發(fā)在抖音發(fā)起#小肚小肚 挑戰(zhàn)賽， 重新定義小度的打開方式。隨著#小肚小肚 挑戰(zhàn)賽的話題熱度飆升，給小度帶來極高的自然流量。
小度也及時響應(yīng)用戶，親自下場附和接梗，塑造起“小肚小肚”的人設(shè)形象，更時不時發(fā)起趣味的自嘲互動，跟小肚女孩玩成了一片。
這讓我們看到了小度玩梗并非玩?zhèn)€寂寞，而是把小肚小肚的人設(shè)穩(wěn)穩(wěn)立住，強化了用戶對于“有小肚找小度，跟著小度沒小肚”的認知。
現(xiàn)在小度再次釋放自身玩梗的經(jīng)驗，又對“小度小杜”下手，聯(lián)合杜蕾斯把話題梗玩出多種花樣，從聯(lián)名產(chǎn)品到話題營銷，建立消費者對語音鬧鐘更多新鮮層面的聯(lián)想與認知。
不得不說，小度已經(jīng)把品牌聯(lián)名徹底拿捏住了，總能挖掘出粉絲對聯(lián)名的互動期待，為品牌打造有趣的社交貨幣，為用戶制造驚喜。
看完只想說，小度小度，你還有什么跨界驚喜是我不知道的。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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