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抖音賬號(hào)運(yùn)營主要做什么內(nèi)容(解讀抖音賬號(hào)如何做好內(nèi)容)
2022-07-31 08:56:00

很多小伙伴其實(shí)在做賬號(hào)運(yùn)營的時(shí)候,都會(huì)將運(yùn)營這個(gè)概念有所混淆,弄不清楚究竟做賬號(hào)運(yùn)營是要去做一些什么樣的工作,今天我們?cè)谶@里給大家簡單講一講,如何去做好賬號(hào)運(yùn)營

抖音賬號(hào)運(yùn)營主要做什么內(nèi)容(解讀抖音賬號(hào)如何做好內(nèi)容)

一、內(nèi)容運(yùn)營

那么內(nèi)容運(yùn)營分為內(nèi)容定位、內(nèi)容策劃、內(nèi)容制作,要做好賬號(hào)的IP內(nèi)容定位,最重要的就是去選擇自己內(nèi)容所屬的細(xì)分領(lǐng)域的垂類,比方說:在整個(gè)泛美食垂類里面,美食它可以有測評(píng),可以有探店,可以有廚藝,可以有趕海,那么這些其實(shí)都是為美食這個(gè)大垂類里面的小的細(xì)分領(lǐng)域,所以要做美食就要去選擇好自己的小領(lǐng)域

再比如說大垂類也選擇了汽車,那么在汽車?yán)锩婵梢越Y(jié)合到劇情的、網(wǎng)紅的、卡點(diǎn)的、還有說車的等等不同的形式去介紹車的售前、售中、售后等等各方面的相關(guān)知識(shí),那么其實(shí)這樣子的一個(gè)結(jié)合就會(huì)讓我們的內(nèi)容在細(xì)分領(lǐng)域去更加具備垂類的效果

IP定位一定要選擇和非常垂直的細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容,那么這樣選擇會(huì)比在泛垂類去做更具有競爭力,

二、內(nèi)容的策劃和制作

它其實(shí)也是內(nèi)容運(yùn)營很重要的一部分。我們的單條的內(nèi)容制作其實(shí)是可以相對(duì)獨(dú)立的,但是整體的系列化的長期的內(nèi)容的產(chǎn)出就需要在內(nèi)容運(yùn)營側(cè)有一定的規(guī)劃,那么只有我們可以系列化的穩(wěn)定的輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,粉絲和用戶才愿意跟隨著你賬號(hào)一直不斷的看下去

隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展,越來越多的人在抖音上開起了屬于自己的直播間。抖音直播間里的主播或是分享、或是傳道、或是授業(yè)、或是促銷,這些通通都離不開直播間流量。而吸取流量關(guān)鍵的離不開直播間運(yùn)營??雌饋碇辈ズ芎唵?,但是在直播前,直播運(yùn)營們會(huì)進(jìn)行各種規(guī)劃,想要做好也需要花很多心思去運(yùn)營,直播間運(yùn)營需要分析市場、風(fēng)向,需要有一個(gè)具體的思維和流程。抖音直播運(yùn)營是干什么的?具體要怎么做?

1、對(duì)直播玩法,和直播比較熟悉,會(huì)指導(dǎo)主播,負(fù)責(zé)抖音賬號(hào)的日常運(yùn)營、內(nèi)容規(guī)劃、投放與效果跟進(jìn),對(duì)推廣導(dǎo)量負(fù)責(zé),有同時(shí)運(yùn)營多賬號(hào)經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)先考慮。

2、網(wǎng)感要強(qiáng),能結(jié)合時(shí)事,結(jié)合產(chǎn)品,提供素材創(chuàng)意與文案,對(duì)投放內(nèi)容素材進(jìn)行優(yōu)化,以及進(jìn)行投放效果的監(jiān)控和優(yōu)化;

3、監(jiān)控?cái)?shù)據(jù),進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析和調(diào)整抖音投放策略并定期形成分析報(bào)告,根據(jù)用戶畫像建立有效運(yùn)營及內(nèi)容產(chǎn)出,提高用戶的關(guān)注度和轉(zhuǎn)化率,對(duì)粉絲增長負(fù)責(zé);

4、分析短視頻平臺(tái)的規(guī)則和爆點(diǎn),了解平臺(tái)機(jī)制,關(guān)注視頻及直播行業(yè)動(dòng)向,監(jiān)測并分析競品動(dòng)態(tài)總結(jié)制定相應(yīng)運(yùn)營策略;

5、實(shí)時(shí)跟進(jìn)抖音平臺(tái)的互動(dòng)玩法,更新迭代,帶動(dòng)賬號(hào)增長;研究分析當(dāng)前新媒體流行趨勢的變化和內(nèi)容與模式的革新,調(diào)整發(fā)展方向,不斷推陳出新。

那么有必要學(xué)抖音運(yùn)營嗎?

一、抖音培訓(xùn)中可以學(xué)抖音算法

據(jù)抖音工作人員透露,推薦算法一直都封存于黑盒之中,摸透這套算法規(guī)則的,在抖音內(nèi)部也不會(huì)超過五指之?dāng)?shù)。盡管不能完全摸透抖音算法的規(guī)則,但是一定要了解抖音算法,了解抖音算法才能讓抖音對(duì)你更友好。

二、抖音培訓(xùn)可以學(xué)疊加推薦

通過雙重審核的作品,系統(tǒng)將會(huì)分配一個(gè)初始流量池:200-300在線用戶。不管是剛加入抖音的新號(hào),還是粉絲千萬的紅人、大V,系統(tǒng)都會(huì)一視同仁。只有疊加推薦,會(huì)大不同。

三、抖音培訓(xùn)中可以學(xué)發(fā)布長視頻

抖音短視頻有15秒,但在刷抖音的時(shí)候常常會(huì)發(fā)現(xiàn)15秒以上的短視頻。如果沒有系統(tǒng)的學(xué)習(xí)過抖音,就可能不知道抖音這種玩法。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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