在如今信息爆炸的時(shí)代，大眾的注意力極度稀缺，但也總有那么一兩個(gè)熱點(diǎn)件事，能抓住大眾的眼球。作為一個(gè)新媒體從業(yè)者，當(dāng)熱點(diǎn)事件出現(xiàn)時(shí)，倘若我們的熱點(diǎn)追的好的話，就可以抓住用戶眼球，收割大量的流量，為企業(yè)/品牌帶來傳播。所以，如何追熱點(diǎn)就成了新媒體從業(yè)者的必備技能。
說起追熱點(diǎn)，不能不提杜蕾斯。杜蕾斯在追熱點(diǎn)方面簡直是廣大新媒體小編的楷模，每次的創(chuàng)意都十分精彩。
我大量研究了杜蕾斯的熱點(diǎn)海報(bào)后，發(fā)現(xiàn)杜蕾斯的追熱點(diǎn)玩法，可以用1句話概括：通過匹配的方式，組合自身元素 A 和熱點(diǎn)元素 B + 一個(gè)洞察 C，幫助品牌自身表達(dá)觀點(diǎn) D。
以元素組合方式產(chǎn)生新創(chuàng)意的方法，早在上個(gè)世紀(jì)就被廣告大師詹姆斯·韋伯·揚(yáng)（James Webb Young）提出。詹姆斯·韋伯·揚(yáng)認(rèn)為，“創(chuàng)意就是舊元素的新組合”。
盡管這一定義并不完全準(zhǔn)確，但做為一種刺激創(chuàng)意產(chǎn)生的方法，卻是屢試不爽的。
另外，杜蕾斯在追什么熱點(diǎn)這個(gè)問題上，也有明確的標(biāo)準(zhǔn)：不符合品牌理念的熱點(diǎn)不追，涉及種族、宗教、政治等敏感/負(fù)面屬性的熱點(diǎn)不追。
我們知道，品牌的傳播需要有一致性，如果追了不符合品牌理念的熱點(diǎn)，會為品牌在市場上制造“雜音”，不利于品牌的建立。而追宗教政治類熱點(diǎn)，一旦出現(xiàn)偏差，造成的后果不堪設(shè)想。
所以，當(dāng)一個(gè)熱點(diǎn)出現(xiàn)，我們需要先明確它能不能追，然后通過匹配組合的方式，產(chǎn)出一個(gè)熱點(diǎn)創(chuàng)意。
具體怎么做呢？
我們可以：
1、羅列出自身產(chǎn)品/品牌端的關(guān)鍵詞。
2、分析熱點(diǎn)，羅列出熱點(diǎn)端的關(guān)鍵詞。
3、組合自身產(chǎn)品/品牌端和熱點(diǎn)端的關(guān)鍵詞。
4、在觀點(diǎn)上加上洞察，產(chǎn)出具體的創(chuàng)意。
5、選擇表達(dá)方式（文案表達(dá)/圖梗/諧音梗）。
現(xiàn)在，我們假設(shè)你是杜蕾斯的新媒體小編，并且穿越到了蘋果7的耳機(jī)發(fā)布會，根據(jù)以上提供的方法，你應(yīng)該怎樣追這個(gè)熱點(diǎn)？
step1：羅列出自身產(chǎn)品/品牌端的關(guān)鍵詞
在羅列自身產(chǎn)品和品牌的關(guān)鍵詞的時(shí)候，我們應(yīng)該盡可能全面的將想到的關(guān)鍵詞羅列出來，這些關(guān)鍵詞可以是產(chǎn)品或者品牌的物理屬性、情感屬性、價(jià)值觀、品牌主張等多方面的關(guān)鍵詞。
比如杜蕾斯的產(chǎn)品/品牌端關(guān)鍵詞可以是：
與性相關(guān)：各種姿勢、硬、深、***、胸、屁股、高潮、白色液體、小蝌蚪等；
情感相關(guān)：吵架、分手、男女朋友、異地戀、劈腿、愛等；
產(chǎn)品相關(guān)：避孕套、潤滑、持久、薄等、情趣玩具等；
價(jià)值觀：做愛做的事、性福；
品牌主張：兩性健康、耐久、可靠、優(yōu)良；
step2：分析熱點(diǎn)，羅列出熱點(diǎn)端的關(guān)鍵詞
當(dāng)熱點(diǎn)發(fā)生的時(shí)候，我們有很多角度去分析熱點(diǎn)，比如從熱點(diǎn)的代表元素、符號、典故、關(guān)注點(diǎn)、槽點(diǎn)等角度去分析。
這里我們可以發(fā)散思維，列出一個(gè)熱點(diǎn)分析的問題清單：
- 當(dāng)熱點(diǎn)發(fā)生時(shí)，大家到底關(guān)注熱點(diǎn)背后的什么？
- 這個(gè)熱點(diǎn)有沒有什么代表元素？比如中秋節(jié)的月餅。
- 這個(gè)熱點(diǎn)有沒有被符號化？比如看到對聯(lián)想到春節(jié)。
- 熱點(diǎn)背后有什么典故？
- 這個(gè)熱點(diǎn)有沒有槽點(diǎn)？
- 熱點(diǎn)發(fā)生時(shí)大家都會干什么？比如龍?zhí)ь^要理發(fā)。
- 這個(gè)熱點(diǎn)滿足了人們的哪些需求？
- 你的產(chǎn)品有哪些元素可以和熱點(diǎn)聯(lián)系在一起？
根據(jù)清單分析AirPods這個(gè)熱點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)AirPods耳機(jī)有一些槽點(diǎn)，比如因?yàn)闆]有線，導(dǎo)致耳機(jī)特別容易丟失；也特別容易被頭發(fā)擋住而聽不見外界的聲音，讓人誤以為“聾了”。另外，AirPods與杜蕾斯的air避孕套重名，AirPods的外形也比較像小蝌蚪。
即分析熱點(diǎn)得出的關(guān)鍵詞有：容易丟失、AirPods耳塞、外形像小蝌蚪、與air避孕套重名。
step3：組合自身產(chǎn)品/品牌端和熱點(diǎn)端的關(guān)鍵詞
通過組合自身產(chǎn)品/品牌端和熱點(diǎn)端的關(guān)鍵詞來表達(dá)觀點(diǎn)的方式，其靈感來源于產(chǎn)品-市場匹配模型（Product-Market Fit）。即使用匹配的方式，在大量的創(chuàng)意中選擇出最適合產(chǎn)品/品牌傳播的創(chuàng)意。
經(jīng)過以上的分析，我們進(jìn)行關(guān)鍵詞的匹配：
step4：在觀點(diǎn)上加上洞察，產(chǎn)出具體的創(chuàng)意
一張好的熱點(diǎn)海報(bào)在產(chǎn)品/品牌端或者熱點(diǎn)端一定是有洞察的。
洞察指看穿，觀察得很透徹，發(fā)現(xiàn)事物內(nèi)在的內(nèi)容或意義，洞察其本質(zhì)。
——百度百科。
比如，你問馬車時(shí)代的人需要什么樣的交通工具，他會回答說要一匹更快的馬，但其實(shí)他們需要的只是“快”，所以你可以給他造一輛汽車。
回到air pods耳機(jī)的熱點(diǎn)，其實(shí)我們關(guān)心的是怎么不讓耳機(jī)丟失。我們不想讓一個(gè)東西丟失，就需要給它一個(gè)“套”。例如不想錢丟失，需要錢包，錢包是“套”。不想鑰匙丟失，需要鑰匙扣，鑰匙扣就是“套”。而air pods耳機(jī)的這個(gè)“套”正好可以類比成杜蕾斯套小蝌蚪的air避孕套。
所以，我們可以得出最后的創(chuàng)意：如果不將Air Pods套牢，會容易弄丟。就像“小蝌蚪”如果不套牢，就會…亂跑。
ps：洞察都是找出來的，而不是想出來的。如果一時(shí)半會找不到好的洞察，你可以擴(kuò)大你的信息搜索圈，比如去和用戶聊天、搜索相似案例、看大V文章等等。
step5：選擇表達(dá)方式
一般來說，一張熱點(diǎn)海報(bào)的表達(dá)方式主要有3種，分別是常規(guī)文案表達(dá)、圖梗、諧音梗。
在air pods的熱點(diǎn)中，我們可以選擇圖梗的方式來表達(dá)，一是因?yàn)閍ir pods耳機(jī)像“小蝌蚪”需要通過圖形來表達(dá)；二是在文字與圖片2種表達(dá)方式中，圖片的表達(dá)更加直觀。
#蘋果7耳機(jī)#別亂跑
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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