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這是回答知乎的一個(gè)問題。
剛?cè)胄械奈陌高M(jìn)到小公司，沒人教沒人帶，想知道如何自我訓(xùn)練，提高自己。
以我自己而言，也是一枚小文案入行，至今在廣告公司11年。
在省廣做文案，在陽獅做文案，從文案、策劃、AE什么都干，到策略總監(jiān)、策略群總監(jiān)，看到這個(gè)問題，有很多感慨。
一路上雖遇到不少貴人幫助，但我覺得學(xué)習(xí)提升這件事，還是得靠自己。
從來不覺得自己是多么有天賦的人。
從大學(xué)讀廣告系，就無休止地懷疑自己到底有沒有做創(chuàng)意的能力。
后來進(jìn)了廣告公司，每每對(duì)著各大廣告獎(jiǎng)作品集發(fā)呆：臥槽，這么牛逼的創(chuàng)意到底是怎么想出來的，為什么我想不到？!
每次開創(chuàng)意會(huì)，聽到別人想到好的點(diǎn)子、好的洞察，而我沒有想到，我就止不住的羨慕、惱怒自己、詛咒自己。
所以我人生的座右銘一直都是赫爾岑的老師告誡赫爾岑的那句話：
你的天資平平，但你偉大的情操會(huì)拯救你。
什么叫偉大的情操？
無非是勤與恒。
手腳要勤、腦袋要勤，還得有恒心，能堅(jiān)持，能熬得住。
今天，我拿自己的親身經(jīng)歷來跟各位說一說我是怎么提高自己的。
沒有什么秘密，只是三件小事而已。
01 大量搜集分析廣告，總結(jié)個(gè)人方法
古話說，熟讀唐詩(shī)三百首，不會(huì)作詩(shī)也會(huì)吟
廣告大師詹姆斯韋伯揚(yáng)說：不放牧，哪有奶擠？
同理，作為一個(gè)copywriter，不copy，哪來的writer？
大量看廣告、搜集好的創(chuàng)意和文案做分析做研究，總結(jié)方法和套路，就是做文案的第一步。
可能很多人會(huì)蹦出來說，我天天看廣告啊
好，讓我來告訴你什么叫看廣告，什么叫搜集和分析廣告。
光看一眼廣告有什么用啊，看完就完了，你留下了啥？重點(diǎn)是你得去分析，別人的文案為什么要這樣寫？別人的創(chuàng)意是怎么想出來的？
我通常用三種方法搜集分析廣告：
按行業(yè)分
我電腦里有一個(gè)叫文案的文件夾，里面有十幾個(gè)word文件，按行業(yè)分成3C、地產(chǎn)、汽車、茶酒、運(yùn)動(dòng)、快消、金融、奢侈品、工業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)等等。
你服務(wù)哪個(gè)行業(yè)，你就要有意識(shí)地搜集這個(gè)行業(yè)里主流企業(yè)、大品牌的廣告文案。
不同行業(yè)因其行業(yè)屬性、用戶特征不同，廣告調(diào)性也有所不同，按行業(yè)搜集廣告文案能幫你在這個(gè)領(lǐng)域迅速上手，了解行業(yè)狀況和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在訴求什么，以及了解這個(gè)行業(yè)的好廣告都長(zhǎng)什么樣子。
當(dāng)然，搜集其他行業(yè)也有很大幫助。比如你做房地產(chǎn)文案，也許快消文案的套路會(huì)給你新的思路和靈感；比如你服務(wù)汽車行業(yè)，用運(yùn)動(dòng)品牌的做法去寫汽車，說不定就讓人耳目一新。再說，多行業(yè)的搜集，還能夠幫到你跳槽，有助于你服務(wù)新行業(yè)、新客戶。
當(dāng)時(shí)公司幾百人，我在公司內(nèi)號(hào)稱“廣告小百科”，舉凡你說什么廣告，就沒有我沒看過的。
月薪3K塊，但每年底買三百塊一本的《坎城結(jié)案報(bào)告》（戛納廣告獎(jiǎng)作品集）從不手軟。
文案怎么練出來，哪有什么捷徑，無非下苦功而已。
按類型和手法分
除了按行業(yè)分類搜集整理，還要按文案的類型去分析，比如廣告語、標(biāo)題、內(nèi)文、電視文案、廣播文案、企業(yè)宣傳片文案等。
比如你點(diǎn)開我搜索廣告語這個(gè)word，你會(huì)在里面找到466條廣告語。
然后這466條廣告語，是按創(chuàng)作手法分好的：洞察型、生活態(tài)度型、品牌理念型、情調(diào)情感型、利益主張型，還有常見的幾種文字技巧：反差對(duì)比、押字對(duì)仗、諧音雙關(guān)……
這就是我總結(jié)的好文案標(biāo)準(zhǔn)，和寫文案的方法。
舉個(gè)栗子。
口語化文案
通俗易懂、瑯瑯上口，是一條好廣告語的基本要求，也是最高境界。所謂真佛只說家常話，最好的廣告語，取之于人們的日常生活語言，因而也具有了長(zhǎng)久的生命力。請(qǐng)拋棄技巧，慎用修辭，但求簡(jiǎn)白。文采是第二位的，通順簡(jiǎn)煉、易聽易記才是第一位的。
例：
乎干啦（麒麟啤酒）
聽你的（快樂男聲2013）
馬上就好（臺(tái)灣馬英九競(jìng)選）
R U POLO？（大眾POLO）
我就喜歡（麥當(dāng)勞）
活得痛快（軒尼詩(shī)）
你好色彩（佳能IXUS）
就是這個(gè)味（康師傅）
要爽由自己（可口可樂）
不準(zhǔn)不開心（嘉士伯）
你值得擁有（歐萊雅-臺(tái)版因?yàn)槟阒档茫?/span>
給我小心點(diǎn)（統(tǒng)一小心點(diǎn)拉面丸）
神州行 我看行（神州行）
芬必得 信得過（芬必得）
好這口，愛這味（匯源冰糖葫蘆汁）
反差對(duì)比型
此類廣告語，由前后兩個(gè)半句組成，兩句話形式上追求對(duì)仗，意思上尋找反差，從而造成某種思想感、深沉感，讓人覺得有趣，發(fā)人深思。但用多了，就會(huì)變成矯揉造作，多見于汽車、地產(chǎn)文案。
例：
想得到，做得到（NEC）
越不繁，越不凡（三星）
心不羈，馳無際（薩博）
建現(xiàn)在，見未來（建行香港）
心風(fēng)雅，行光華（大眾CC）
隱鋒芒，自輝昂（大眾輝昂）
不喧嘩，自有聲（別克君越）
The World Local Bank全球本土銀行（匯豐）
力量征服一切，你征服力量（奧迪）
無關(guān)乎道路，只關(guān)乎目標(biāo)（寶馬X5）
經(jīng)典是對(duì)經(jīng)典的繼承，經(jīng)典是對(duì)經(jīng)典的背叛（奔馳）
沒有一定高度，不適合如此低調(diào)（萬科蘭喬圣菲）
押字對(duì)仗型
此類廣告語，前后半句各有一個(gè)或兩個(gè)字進(jìn)行重復(fù)，造成形式上的趣味，和意思上的層疊，這種技法不乏佳作，但已經(jīng)用濫了，還是多見了汽車，可能汽車廣告都需要裝逼。
例：
變，以馭萬變（奧迪）
諳知，未知的方向（奧迪）
凡事不平凡（諾基亞LUMIA）
專注您所關(guān)注（招行金葵花）
簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單（利郎）
起步，就與世界同步（廣本）
全家就是你家（全家便利店）
有能量，無限量（紅牛）
藥材好，藥才好（仲景牌六味地黃丸）
不知足，所以無不足（寶馬X5）
愈欣賞，愈懂欣賞（軒尼詩(shī)）
愈曲折，愈見大風(fēng)景（大眾邁騰）
掀波瀾，也能挽狂瀾（雷克薩斯）
不見身家，只見家（山外山地產(chǎn)）
不斂鋒芒，盡顯光芒（奔馳GLK300）
放下地位，只談品位（水井坊）
遠(yuǎn)離掌聲，聆聽心聲（水井坊）
境界愈大，自視愈小（寶馬）
舍去繁華，方得升華（寶馬）
前所未有，因?yàn)橹八校ū捡Y）
看到時(shí)代左右的人，也在左右這個(gè)時(shí)代（別克）
為什么要自己搜集、整理、歸納、總結(jié)文案的技法？
因?yàn)槟憧偨Y(jié)的，才是真正屬于你的方法。
網(wǎng)上教寫文案的方法，成千上萬。只要隨便一百度，入眼就是“10個(gè)起標(biāo)題的方法”“寫文案的18大秘籍”“找洞察的37種套路”“X型文案和Y型文案”……看完一個(gè)又一個(gè)方法，一個(gè)又一個(gè)套路，你覺得有用嗎？
沒用，這是別人的方法，不是你的方法。
只有經(jīng)過你自己的一番思考和動(dòng)腦，你才能把這些方法內(nèi)化成為你的思路，寫文案時(shí)自覺、不自覺地用上這些方法。
否則，你只是收藏了一大堆網(wǎng)上的文案方法，但真正到自己寫的時(shí)候，還是寫不出來一籌莫展。
按品牌分
我進(jìn)入廣告業(yè)服務(wù)的第一個(gè)客戶是鴻星爾克，所以最先搜集的是運(yùn)動(dòng)品牌廣告。
NIKE的廣告我一收集就是十年，硬盤里容量接近2G，數(shù)量高達(dá)2500個(gè)，多年來NIKE幾乎每一波campaign都有收集，并按投放時(shí)間分別存檔。
從中不僅可以學(xué)習(xí)NIKE文案的技巧和風(fēng)格，更能幫助理解NIKE的傳播策略，每一年品牌的轉(zhuǎn)向，整個(gè)品牌在訴求什么，品牌核心價(jià)值和個(gè)性是什么。這樣搜集廣告的價(jià)值絕非一條標(biāo)題如何寫而已。
雖然我從未服務(wù)過NIKE，但我可以說我對(duì)NIKE非常了解。
英揚(yáng)傳奇廣告的前ECD鄭大明說過一句話：看更多，想更多。
我覺得這就是一枚文案首先要做到的部分。
要多看廣告，還要從中思考。
看到一條好文案，不能只是感嘆一句好就完事了，要去思考它為什么好？好在哪里？別人是怎么寫出來的？文案背后的策略思路又是什么？
這一番思考訓(xùn)練下來，你就會(huì)知道好文案的標(biāo)準(zhǔn)是什么，寫文案有什么技巧。
而且，它專屬于你。
02 關(guān)注行業(yè)前沿，建立知識(shí)體系
我以為，不管你從事哪一個(gè)行業(yè)。你都要關(guān)注這個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，最前沿的思考和觀點(diǎn)，以及這個(gè)行業(yè)里最優(yōu)秀的公司、最優(yōu)秀的人在談?wù)撌裁?，在做什么?/span>
小公司里的人，最致命的弱點(diǎn)就是只盯著自己在做的領(lǐng)域，視野狹窄，不知道外面天有多大。
這些年來，我在公司面過、招過很多人。
對(duì)那些一直在小公司，做了三四年的人，我最大的擔(dān)心就是眼界不夠?qū)?，雖然他們不乏經(jīng)驗(yàn)、能力、技巧。
當(dāng)整個(gè)行業(yè)的人都在談?wù)搱?chǎng)景、IP、社群、原生廣告、文化品牌……而你還只知道理性訴求、感性訴求，只會(huì)在文案中寫尊崇、鉅惠、品味生活的時(shí)候。
那么你的職業(yè)生涯也就到此為止了。
2008年，我從省廣離職到陽獅，彼時(shí)正趕上陽獅全球提出全新創(chuàng)作理念，并在全球各個(gè)辦公室做培訓(xùn)、推廣，聽完陽獅亞太區(qū)CCO來中國(guó)區(qū)做的培訓(xùn)，我內(nèi)心驚呼：
原來廣告還可以這樣做！
傳統(tǒng)做廣告的套路無非是基于產(chǎn)品特點(diǎn)提煉USP，或是基于消費(fèi)者洞察提煉core value/brand concept，然后演繹成一成不變的TVC+系列平面+延展物料+促銷活動(dòng)，媒介上來個(gè)360度整合，不同媒體發(fā)出同一個(gè)聲音，完事。
但前沿的做法強(qiáng)調(diào)廣告要與消費(fèi)者共創(chuàng)，由消費(fèi)者生成傳播內(nèi)容，要制造社會(huì)話題和社交參與（2008年的觀點(diǎn)）。
驚艷之余，我就想全球其他頂尖4A的理念會(huì)是什么呢？
08的全球廣告業(yè)正值革故鼎新之際，當(dāng)時(shí)一大波4A都是提出新的廣告理念，我買了LB出版的human kind，薩奇的lovemark（全是英文原版本，對(duì)著英語辭典一行行翻譯把我累死了要），在奧美官網(wǎng)下載了一堆關(guān)于big ideaL、fusion的PDF然后打印出來慢慢啃，還有DDB的六度社群理論……
這些新的理念促使我思考廣告的本質(zhì)究竟是什么，好的廣告如何觸動(dòng)人……
不可否認(rèn)他們改變了我看待廣告的觀點(diǎn)，啟發(fā)我站在一個(gè)全新的視角看廣告，而且對(duì)比各大4A的理念也很有趣，你會(huì)知道他們理念下面共通的東西是什么。
時(shí)至今日，對(duì)于廣告業(yè)而言又是一個(gè)大變革的年代。
互聯(lián)網(wǎng)從根本上改變了我們今天的生活方式、社交方式、消費(fèi)方式、媒體環(huán)境?；ヂ?lián)網(wǎng)思維，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)模式和人的行為模式，無疑對(duì)廣告業(yè)有著深刻的影響，并在某種程度上決定了廣告的未來走向。完全可以說，在今天不懂互聯(lián)網(wǎng)的人，是做不了廣告的。
這三四年來，我大概看了200本研究互聯(lián)網(wǎng)的書，在我個(gè)人的公眾號(hào)也寫過專文推薦。
讀懂了互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)廣告的認(rèn)知也更深刻，寫起文案來也更得心應(yīng)手。
而學(xué)習(xí)這些，并不需要人教，你完全可以自己去做。
要我說，一個(gè)好的文案，不能只限于文案。
如果一個(gè)文案不理解客戶的營(yíng)銷策略、品牌目標(biāo)，不理解消費(fèi)者心理，不理解媒體環(huán)境，他又怎么能寫出好的文案呢？
文案不是一個(gè)人埋頭搞文學(xué)創(chuàng)作，文案也不只是寫字，它是商業(yè)策略的創(chuàng)造性表達(dá)。
所以我?guī)н^的每一名文案，一上來我教他們的都不是文案技巧，而是先要幫他們樹立一個(gè)廣告觀，讓他們對(duì)廣告、對(duì)品牌、對(duì)企業(yè)的商業(yè)行為有一個(gè)整體性認(rèn)識(shí)。換句話說，是教他們搭建自己的廣告知識(shí)體系。
進(jìn)入一個(gè)行業(yè)，你要具備這個(gè)行業(yè)的知識(shí)結(jié)構(gòu)。當(dāng)你擁有了廣告的知識(shí)體系，在面對(duì)具體的文案創(chuàng)作時(shí)，你才知道思考的方向是什么，從哪個(gè)角度切入去寫。
這樣的教法，雖然一開始很慢、很吃力，但一旦搭建好體系，后面的提升簡(jiǎn)直是光速。這就像武俠小說里，習(xí)武者先練心法，再練具體的招術(shù)，這才事半功倍。
反之，如果只教招數(shù)（文案技巧），不教心法（廣告體系），那么一個(gè)文案很快就會(huì)遇上瓶頸。
當(dāng)然，要搭建自己的廣告知識(shí)體系，有人教是最好的。
但沒有人教，也不是就無能為力。
我個(gè)人的廣告體系，完全就是靠自己讀書、思考、總結(jié)搭建出來的。
在大學(xué)讀廣告系的時(shí)候，翻完過學(xué)校圖書館的兩架子廣告書。進(jìn)入廣告公司以后，2006年我在豆瓣上面開了一個(gè)豆列“廣告人必讀書系”，標(biāo)記自己讀過的廣告書。
看完一本好的廣告書，就附上評(píng)語，添加進(jìn)去。
沒過幾年，這個(gè)書單就在網(wǎng)上流傳得到處都是。現(xiàn)在豆瓣上面，這個(gè)豆列被8762人收藏。百度一下，還能找到上萬份盜版。
在我看來，讀書是這個(gè)時(shí)代成本最低、性價(jià)比最高的學(xué)習(xí)手段。
讀書，讓我對(duì)廣告有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，幫助建立自己的知識(shí)體系。從文案入行，從想創(chuàng)意、寫文案到做策略、提案、帶團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)意管理，一直做到今天策略群總監(jiān)，每一步都離不開多讀書。
從前帶我的總監(jiān)說我是廣告圈讀書最多的人。（我還是加個(gè)華南，加個(gè)之一吧哈哈哈）
書，就是你最好的老師，你不需要人再教你了。
03 豐富自己，做個(gè)深度生活者
一個(gè)好文案，一定是一個(gè)有深度生活的人。
做文案，一定要從生活中波取創(chuàng)造的智慧和養(yǎng)分，這樣才能打通創(chuàng)意的任督二脈。
沒有生活的人，怎么能寫出打動(dòng)人心的文案呢？
一個(gè)文案的自我修煉，也不能把眼光只停留在技術(shù)層面，那樣你只能學(xué)到一些皮毛，猶如邯鄲學(xué)步。做文案，要到生活里去修煉。
好的文案，不在腦袋里，而在生活里。
平素多看書、多看電影、多聽音樂、多看展覽、發(fā)展一門或幾門興趣愛好，對(duì)什么有興趣就花精力去研究，這些都會(huì)幫助你成為一個(gè)更有創(chuàng)意的人。
比如我們說說電影，
我記得李?yuàn)W貝納還是伯恩巴克說過：廣告人嘛，每天上班一大半的時(shí)間，就是兩腿往桌上一蹺，開始聊電影。
多看看電影，對(duì)做廣告大有裨益。
但大多數(shù)人說自己愛看電影，不過是每月去一到兩次電影院而己。
這叫什么愛看電影？
我在廣告公司見過很多一年看200部電影以上的人，包括我自己。
除了看電影，還要看各種講電影的書，《認(rèn)識(shí)電影》、《拍電影》、遠(yuǎn)流電影館系列不一而足。
電影如何幫你做好廣告，寫好文案？
如何講一個(gè)吸引人的故事，鏡頭如何拍攝，如何剪輯，場(chǎng)景如何布置，音樂如何選擇，這些電影里學(xué)到的東西都是從事廣告的硬知識(shí)。
所以我在招文案的時(shí)候，總喜歡問問對(duì)方有什么興趣愛好，包括手機(jī)上常用什么APP。
一個(gè)生活單調(diào)乏味的人，寫不出好文案。
第一步，大量搜集廣告，總結(jié)個(gè)人方法
第二步，關(guān)注行業(yè)前沿，建立知識(shí)體系
第三步，豐富自己，做個(gè)深度生活者
我說的這些，
都不需要人教，也沒有人能教。
卻能實(shí)實(shí)在在提升你自己。
如果你按照我說的這個(gè)辦法做了，還沒有什么提高，那么告訴我，我從此退出廣告圈。
歡迎童鞋們關(guān)注我的知乎和公眾號(hào)，來跟我交流。
謝謝您有耐心讀這么多字
來源： 空手（ID：firesteal13）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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