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如果用三個(gè)詞形容來(lái)內(nèi)衣，你會(huì)想到什么？
天使面孔、魔鬼身材，還是性感、蕾絲、火辣，比如下面這個(gè)動(dòng)圖。
如果一旦接受了這個(gè)設(shè)定，當(dāng)我們?cè)偬峒捌叫嘏?、大碼女孩時(shí)，她們就好像不配跟“性感”二字沾邊。
在這個(gè)世界上，似乎只有瘦子才配買(mǎi)衣服和配有夏天；只有身材好的，才能穿比基尼和性感內(nèi)衣。
要是讓大碼女孩去拍內(nèi)衣廣告，你能夠接受嗎，你會(huì)買(mǎi)單嗎？
這段時(shí)間，有個(gè)賣(mài)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的品牌MAIA ACTIVE瑪婭，真這么干了。
找來(lái)幾位不同身材的女性，給一款腰精褲拍海報(bào)和廣告，其中就包括《這就是街舞》的淡淡Dancey 。
她們當(dāng)中有的不算是完美的模特，沒(méi)有世俗意義上的姣好身材，穿著內(nèi)衣和運(yùn)動(dòng)褲，對(duì)著鏡頭自信扭動(dòng)搖擺著身體。很顯然這條視頻，打破了我們對(duì)內(nèi)衣廣告的固有認(rèn)知。
在抖音上出街之后，評(píng)論兩極分化。
評(píng)論區(qū)充斥這樣的惡評(píng)，“肌肉大，屁股厚、大腿粗”，還有的感慨“現(xiàn)實(shí)很慘”，更有甚者嘲諷這是人體蜈蚣。
但我們看到更多的是支持，將其夸為“終于在廣告上看到我這種肚腩了”，“這才是普通人穿上去的感受”。
MAIA ACTIVE瑪婭的做法，難免招來(lái)“廣告是在審丑”的質(zhì)疑，但不得不說(shuō)這是高級(jí)地秀性感，確實(shí)收獲一批簇?fù)碚摺?/span>
為什么廣告好評(píng)如潮，我嘗試分析了這幾點(diǎn)。
一是顛覆少數(shù)服從多數(shù)，找到真正的受眾。
正如許知遠(yuǎn)在《吐槽大會(huì)》說(shuō)過(guò)一句話(huà)——“審美的偏狹是一種智力的缺陷。”
過(guò)往我們所過(guò)的內(nèi)衣廣告，都是讓擁有理想身材的模特出鏡，她們不是前凸后翹，就是四肢纖細(xì)。
好看是好看，但看多了難免會(huì)覺(jué)得有種脫離現(xiàn)實(shí)感。
要知道在現(xiàn)實(shí)的生活中，很多女孩也是普通身材，她們達(dá)不到完美的標(biāo)準(zhǔn)：沒(méi)有大長(zhǎng)腿，沒(méi)有4a腰，沒(méi)有直角肩、沒(méi)有蜜桃臀....
這也是為什么我覺(jué)得MAIA ACTIVE短片，是真正意義上跟每個(gè)女孩有關(guān)系的廣告，它呈現(xiàn)了真實(shí)女性該有的樣子：
沒(méi)有清一色的高挑精瘦，而是各種體型身材、各種內(nèi)衣size的女孩，有胖有瘦參差多態(tài)，這反而貼合更多素人的形象。
正是MAIA ACTIVE沒(méi)有脫離現(xiàn)實(shí)，尊重多數(shù)人的真實(shí)身材，讓人看了覺(jué)得正常、親切、真實(shí)。
其次，從悅?cè)说綈偧旱囊暯寝D(zhuǎn)變。
有一句老話(huà)是這么說(shuō)的——“女為悅己者容”。
性感本身無(wú)罪，但很多傳統(tǒng)女性?xún)?nèi)衣廣告，把女性視為“被審視的、被觀賞的”對(duì)象，描述的是“他喜歡我穿成這個(gè)樣子”。
MAIA ACTIVE則跳出男性凝視的視角，記錄的是“我喜歡自己胖胖瘦瘦的身材”，更在意她內(nèi)心的悅己感受。
女孩們毫不諱地孩將自己的大胸、粗腿、肚腩，呈現(xiàn)在鏡頭面前，坦然地正視自己的身材，看上去活力滿(mǎn)滿(mǎn)。
就像在對(duì) “body shame”（身體羞辱）說(shuō)不，讓普通女孩們看了也會(huì)感同身受。
時(shí)尚史學(xué)者Florence Müller曾說(shuō)：“長(zhǎng)期以來(lái)，內(nèi)衣廣告?zhèn)鬟_(dá)的都是一種對(duì)不符合標(biāo)準(zhǔn)化審美的‘有瑕疵’身材的排斥，引發(fā)的情感共鳴是沮喪和失落。但如今，廣告終于迎來(lái)現(xiàn)實(shí)主義。”
深以為然，這幾年內(nèi)衣廣告變得越來(lái)越包容。
內(nèi)衣主角的形象，不再是千篇一律的性感和完美身材。品牌主開(kāi)始從女性主義的視角出發(fā)，打破單一的審美，關(guān)注多元化的真實(shí)身材。
2020年Calvin Klein在紐約街頭投放的巨幅廣告，海報(bào)的主角就是一個(gè)200多斤的女模Jari Jones。
CK大膽顛覆之舉，一度引起國(guó)外網(wǎng)友的反感，還有人將Jari Jones和CK慣用的性感健美模特，拼在一起對(duì)比調(diào)侃。
CK是這樣回應(yīng)的，把這組廣告片的主題定名為“ProudinMyCalvins”，鼓勵(lì)人們接納自我、活出真實(shí)的自己。
內(nèi)外內(nèi)衣也在為多元化身材的女性發(fā)聲，以「NO BODY IS NOBODY」為主題，先后推出《致 我的身體》《微而足道，無(wú)分你我》《身心之路，見(jiàn)微知著》短片。
最初刷屏的《致 我的身體》就極具代表性，內(nèi)外邀請(qǐng)各有各的不完美身材的女性，講述自己的身材故事，傳遞沒(méi)有一種身材是微不足道。而不管你是肚腩、疤痕、平胸、大胸，都應(yīng)該熱愛(ài)自己的身體。
還有我們熟悉的維密。找模特給維密拍廣告，“大碼女孩”似乎不配有姓名。
但在2021年，以性感出名的維密開(kāi)始反維密，官宣大碼女孩楊天真為品牌摯友。
海報(bào)中的楊天真，面對(duì)鏡頭昂首挺胸，自信十足代言「做自己，去成為那個(gè)你想要的樣子」。
內(nèi)衣品牌不約而同反對(duì)單一刻板審美，尊重多元化的選擇，這不難理解。
一方面是回歸消費(fèi)者，女性消費(fèi)者才是內(nèi)衣的實(shí)際消費(fèi)群體。
正所謂“人穿衣服，不是衣服來(lái)選擇人”。內(nèi)衣首先是女性自己穿的，而不是穿給別人看的。
女性唯有接納自己的身材，找到讓自己穿著舒適的內(nèi)衣，這才是重要的。
另一方面，大家深受身材pua困擾已久。
一直以來(lái)，社會(huì)總給女性的身材貼上各種審美標(biāo)準(zhǔn)，教育你“瘦才是王道”、“一白遮百丑，一胖毀所有”。
微博和小紅書(shū)等平臺(tái)，時(shí)不時(shí)還興起身材內(nèi)卷大賽——“反手摸肚臍”、“鎖骨放硬幣”等，一個(gè)個(gè)高難度的動(dòng)作，定義著女性完美身材的標(biāo)準(zhǔn)，在無(wú)形之中放大女性身材焦慮。
這些話(huà)題更像是在釋放一個(gè)內(nèi)卷信號(hào)：你能夠做到就是完美，符合社會(huì)期待的好身材，如果做不到的話(huà)，就不是合格的女孩。
這屆中國(guó)女孩困在S碼里。雖然大家嘴里說(shuō)著不要身材焦慮，但是身體依然很誠(chéng)實(shí)地在焦慮，把自己捂得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)的。
所以她們也渴望擺脫標(biāo)簽，解放自己的身材焦慮，找到身份的認(rèn)同感，聽(tīng)到不一樣的聲音。
當(dāng)然女孩可以追求又白又瘦，但內(nèi)衣不應(yīng)該局限于一種標(biāo)準(zhǔn)。畢竟要購(gòu)買(mǎi)這些內(nèi)衣的，終究是有著普通需求的每個(gè)普通女性，品牌應(yīng)該關(guān)照到更多元的人群。
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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