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自古以來紅包，是中國人特有的過年習俗。2013年時，支付寶面對微信支付還優(yōu)勢滿滿，沒想到，2014年春節(jié)微信打響了紅包大戰(zhàn)，一下子扭轉(zhuǎn)了戰(zhàn)局。馬云驚呼：這是一次“珍珠港突襲”！真正爆發(fā)，要歸功于2015年羊年央視春晚的搖一搖紅包，“一搖即得”的玩法，成功觸達很多新用戶的第一次。
那次除夕有上億人綁定了微信銀行卡，一個微信紅包就超過支付寶8年干的事。（對此，微信官方雖然已經(jīng)辟謠，但并沒有給出具體數(shù)據(jù)）
2018年春節(jié)（除夕至初五），有7.68億用戶使用微信紅包
到了2016年，支付寶出奇招，與央視春晚合作推出“集五福，分紅包”的活動，掀起全民“集?！钡臒岢?。三年來，即使沒有與央視春晚合作，但集福活動依舊進行。瓜分金額也從2016年的2.15億，到今年則成了5億元。
至此，春節(jié)紅包就成了阿里和騰訊必爭之地，雙方在多個領(lǐng)域“針鋒相對”。比如，微信“搖一搖”，QQ“刷一刷”，支付寶“咻一咻”；2017年支付寶和QQ同時推出了AR紅包，將戰(zhàn)火拉到線下。
2018年，雙方在延續(xù)傳統(tǒng)的同時，也創(chuàng)造出一些新玩法。支付寶新推出的“掃手勢”玩法。只要用戶打開“AR掃一掃”，讓自己的親朋好友在手機鏡頭前比出“五福到”的手勢，則有機會獲得一張?？?。
騰訊則以QQ為主，推出“走運紅包”為用戶開啟了一個更加健康春節(jié)紅包新玩法。初一至初三，2.1億多人加入走運紅包活動大潮，其中90后參與用戶達到7成，共抽取17.9億個紅包。表面看似主打全民健康運動，讓用戶走出去，實則是想制造談資擴大社交影響力。
發(fā)現(xiàn)了沒，春晚才是紅包大戰(zhàn)的發(fā)源地，也是推動者。2015年央視春晚的合作方是微信，2016年以后就變成了支付寶。換句話說，為了貼近年輕觀眾的央視春晚，也一直在努力改變，年輕人喜歡什么，就在節(jié)目中玩什么？
于是，今年紅包黑馬粗線了
2017年互聯(lián)網(wǎng)用戶最愛玩的是什么？不是微信、微博，而是各種短視頻App。現(xiàn)如今，抖音、火山、快手等App已經(jīng)成為很多年輕用戶的裝機必備。央視春晚，也追上了這一步伐。
總的來說，今年新出現(xiàn)的短視頻紅包，可分為2種傳播路徑：愛豆和親情。同時，這也是最能抓住不同年齡層用戶的玩法。
走愛豆路線：今年，抖音和與央視春晚合作的淘寶都采用明星給粉絲發(fā)紅包的玩法。
抖音推出的“春節(jié)巨獻明星紅包”活動中，陣容可謂星光璀璨，何炅，王嘉爾，吳亦凡、鄧倫、周冬雨、關(guān)曉彤，黃曉明，Angelababy、楊洋、陳赫、李宇春、迪麗熱巴等明星在抖音上整點派送紅包，陣容之豪華不下衛(wèi)視晚。作為愛玩抖音的螢連長，成功的搶到何老師發(fā)的紅包，3元！
同樣，淘寶視頻紅包也不甘示弱，包括周杰倫、林志炫、黃曉明、楊洋、Tfboys、佟麗婭、楊紫等60余位春晚明星全陣容齊上陣，通過視頻給用戶拜年，成為淘寶獻給粉絲們的最好新年禮物。
據(jù)悉，春晚4小時內(nèi)，淘寶總共向用戶發(fā)放了1.5萬臺手機、1500臺掃地機器人、3000份金條及更多現(xiàn)金紅包和權(quán)益，其中，大獎是價值最高達49999元的1000個清空購物車名額。紅包總價值高達6個億。
走親情路線：快手就是這樣玩，用戶拍一段自己的拜年視頻，配上吉祥、喜慶的貼紙，即可給好友發(fā)紅包。
其實收紅包是小，一段或輕松、或溫情、或搞怪的短視頻，拉近你和家人的距離才是主要的。另外，快手的短視頻拜年紅包，單包金額最大為8888元，也是各個平臺紅包之最。
另外，今年QQ新推出的短視頻紅包、視頻電話紅包、語音口令紅包也受到了年輕用戶的歡迎。QQ數(shù)據(jù)顯示，在短視頻紅包新玩法中，愛嘗鮮的95后占比達到44.2%，成為絕對主力。
今年的新玩法中，新浪微博也現(xiàn)出身影。與央視春晚也合作，發(fā)出“全民中國贊，點亮中國年”的活動，用戶只需邀請好友登錄微博幫你點亮10個贊，即可在除夕24:00獲得好運紅包！100%有獎，最高2018元！
春節(jié)一共7天假，光紅包玩法就衍生出這么多種類，還不包括今日頭條、國美、蘇寧等其他玩法。還真是每年火的都代表了一群人，比如微信培養(yǎng)了70、80后傳統(tǒng)的發(fā)微信紅包；支付寶和QQ讓90、95甚至00后接觸到AR紅包；今年，我們又學會了短視頻紅包和運動紅包，時代總是在變化，不變的是，不論什么紅包，都是品牌傳播的目的。
品牌給用戶發(fā)紅包，別瞎玩
讓用戶感覺不到的營銷，才是好營銷，就像現(xiàn)在。
我們對好友說：“說這么多，都不如發(fā)個紅包”，人們能立馬知道，這是指微信紅包。
一到春節(jié)，就習慣性的問有敬業(yè)福嗎？這是指支付寶紅包。
今天走了10000步，今晚又能抽100次紅包了，大家也能明白這是說的“走運紅包”。
這些重復(fù)相似的程序，年復(fù)一年地玩轉(zhuǎn)，其實就是在打造成一種被大眾接受的儀式。而用戶的儀式感一旦形成，流量收益將勢不可擋。
可有些公司，卻不這么玩，用一些極具誘惑性的詞語，吸引用戶參與。比如：
分享“紅包”即可送話費、送禮品、送優(yōu)惠券；
明明單個微信紅包的限額是200元，如果收到比如“666”“888”之類的大紅包，基本上就是騙子；
要求達到一定金額，比如100元，才能提現(xiàn)的類型；
螢連長，今年過年沒干別的，盡舉報了！只要發(fā)現(xiàn)這類紅包，隨手一記舉報保證能成功。那感覺像是為民除害似得，仿佛胸前的紅領(lǐng)巾更加鮮艷了！
作者：曉程序觀察
來源：曉程序觀察 （ID：yinghoo-tech）
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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