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作者 | 李東陽
近年來，“品牌年輕化”幾乎成為所有品牌的發(fā)展共識。面對正成為未來市場增量主力軍的Z世代，越來越多的品牌意識到，抓住年輕消費者，就抓住了一個消費時代。因此，如何在全新的消費文化中，刷新Z世代品牌印象，引領(lǐng)消費趨勢煥新，是品牌觸達年輕人群、留下心智烙印的出圈關(guān)鍵。
在品牌各顯身手的營銷玩法中，成衣美學(xué)創(chuàng)新者ochirly 歐時力，通過與全球知名IP—迪士尼米奇達成合作，積極探索與年輕人互動對話的新形式，賦予品牌兼具廣度與深度的營銷延伸語境，實現(xiàn)了產(chǎn)品賣點與品牌理念的雙重強曝光，向我們展示了一個品牌年輕化的新范本。
跨界IP，經(jīng)典米奇煥新時尚探索之旅
一直以來，ochirly 歐時力以前沿的視角探索時尚內(nèi)涵，通過多領(lǐng)域合作與碰撞迸發(fā)設(shè)計巧思。最近，品牌與全球知名IP達成授權(quán)合作，推出歐時力迪士尼米奇系列。通過玩味趣意的涂鴉筆觸，賦新米奇經(jīng)典形象。在無窮的想象表達與藝術(shù)主張的自由演繹之下，開啟了一場充滿新意的夏日時尚探索之旅。
作為全球知名IP，米奇從1928年誕生以來，以樂觀、活潑、充滿奇思妙想并勇于探索的性格廣受世界各地歡迎，并發(fā)展成為當今全球流行文化的代表之一。米奇所傳遞的好奇心和不懼挑戰(zhàn)的精神，對藝術(shù)、時尚等各個領(lǐng)域產(chǎn)生持續(xù)演進的驅(qū)動力。而此次ochirly歐時力 “趣尋米奇，好奇之旅”的限時探險中，經(jīng)典IP更將成為態(tài)度和質(zhì)感的溝通符號，打破年輕群體對品牌的固有認知。
在歐時力迪士尼米奇系列中，經(jīng)典米奇形象以漫畫形式重新勾勒，標志性的黑、紅、白色系，注入街頭玩味新意的涂鴉藝術(shù)風(fēng)，讓造型充滿經(jīng)典趣味，又不失優(yōu)雅個性。無論是滿幅印花、創(chuàng)新解構(gòu)的設(shè)計風(fēng)格，或重工刺繡和立體珠繡等工藝的運用，都以見微知著的產(chǎn)品美學(xué)，呈現(xiàn)了ochirly歐時力在連衣裙和針織核心品類中的“質(zhì)”造內(nèi)涵。
ochirly歐時力用當下年輕人熱衷的文化語境，與品牌美學(xué)巧妙融合。通過個性鮮明的設(shè)計風(fēng)格拓寬想象邊界，探究長久以來藝術(shù)與時裝之間的靈感平衡點。在喚醒受眾美好回憶的過程中，形成一種可以被看到的全新情緒、記憶、生命力，極大地滿足了Z世代對設(shè)計感和實穿性的雙重消費需求。
多渠道發(fā)力，代言人領(lǐng)銜打造爆款神話
成功營銷，洞察先行。如果說，高顏值的歐時力迪士尼米奇系列體現(xiàn)的是品牌對年輕人審美的精準把控。那么，在社媒平臺上的分階段、梯度遞進的營銷布局，則彰顯出品牌高度的時尚引領(lǐng)力和敏銳洞察。
作為對本季新品系列主題凝練的“趣尋米奇，好奇之旅”，也是 ochirly 歐時力希望以成衣美學(xué)喚醒更多女性自我創(chuàng)造力與想象力的品牌主張。為將這份玩趣極致演繹，ochirly 歐時力以品牌代言人 Angelababy為代表，攜手個性風(fēng)格的年輕流量藝人，通過潮流大片演繹多面米奇系列新衣法則，傳達千面女性態(tài)度。
在預(yù)熱期，ochirly 歐時力以#趣尋米奇，好奇之旅#，為新品發(fā)布鋪墊話題，在創(chuàng)意呈現(xiàn)下足了功夫：以抓取眼球的米奇直播預(yù)告動畫、米奇直播倒計時視頻吸引受眾注意力，為新品發(fā)布直播蓄力。同步線上策劃“趣尋米奇”H5互動推文，通過年輕受眾喜聞樂見的米奇限定壁紙，加強互動，進一步引流至小程序、社群及線下門店沉淀轉(zhuǎn)化。
同時，借助品牌代言人的粉絲生態(tài)資源，以Angelababy第一次作客直播間制造輿論熱點，在微博、微信、抖音、小紅書等年輕人聚集的社媒平臺營銷造勢，以聲量帶動流量，快速撥動由粉絲自發(fā)的爆發(fā)式分享傳播。此外，ochirly歐時力更特邀第一時尚主播Linda李靜，以好“奇”星朋友的時尚穿搭官身份合力背書。
在爆發(fā)期，ochirly歐時力在抖音@ochirly官方旗艦店，開啟品牌代言人Angelababy的首次直播暨新品官宣。通過Baby寵粉互動、現(xiàn)場挑款點評以及多樣電商寵粉玩法，強化品牌理念和產(chǎn)品賣點的品效認知。與此同時，好“奇”星朋友Linda李靜，在直播間聯(lián)袂素人嘉賓演繹穿搭新品，為拉動品牌GMV助攻。官方數(shù)據(jù)顯示，ochirly歐時力“趣尋米奇”新品直播曝光次數(shù)達591萬，在線場觀人數(shù)41.4萬，最高同時在線人數(shù)2.6萬，賺足消費者眼球。而直播環(huán)節(jié)的“穎”式自拍，更空降微博文娛熱搜榜TOP3，相關(guān)話題閱讀量突破1.7億，影響力可見一斑。
延續(xù)直播話題熱度，ochirly歐時力邀請了鄭秀妍、王藝瑾、段奧娟、痞幼、成果、江映蓉等一眾好“奇”星朋友陣容，演繹歐時力迪士尼米奇系列新衣。作為前少女時代成員、2022乘風(fēng)破浪的姐姐，鄭秀妍Jessica外形甜美，出眾的穿衣風(fēng)格一直都是粉絲關(guān)注模仿的焦點。在此次大片拍攝中，她滿屏鄰家少女感的穿搭，與“機車女神”痞幼酷颯個性的著裝風(fēng)格形成對比，凸顯了歐時力迪士尼米奇系列獨立且百變的穿搭個性。幾位不同氣質(zhì)類型、不同著裝風(fēng)格的明星，盡情呈現(xiàn)了米奇系列的多面超強搭配力，攜手共破品牌的時尚次元壁。
在長尾發(fā)酵期，ochirly歐時力在抖音、小紅書的營銷路徑尤其值得關(guān)注。通過代言人+明星植入+穿搭達人+時尚營銷號的四重種草矩陣，借助新品爆文觸達IP興趣人群。ochirly歐時力深度挖掘藝術(shù)米奇特性，并結(jié)合不同平臺調(diào)性，植入卡點變裝視頻、圖文種草等，多維度發(fā)酵產(chǎn)品力。而同步上線的品牌模特街拍、云走秀以及素人KOC鋪墊，讓品牌聲量快速破圈，更是銷售轉(zhuǎn)化的“神助攻”，引爆年輕受眾的分享及搶購熱情。
與重磅的線上營銷手段呼應(yīng)，ochirly歐時力更在北京、上海、廣州、武漢等多家重點城市的門店，進行米奇主題櫥窗設(shè)計。這種聯(lián)動方式，讓受眾的目光不再僅聚焦于新系列本身，而是借助新系列的爆發(fā)式流量，將品牌文化進一步拆解。讓Z時代消費群體通過線下深入體驗，提升品牌文化認同，實現(xiàn)從受眾轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶋H消費者的良性閉環(huán)。
ochirly 歐時力的這波推廣宣發(fā)，不僅為其打造了爆款神話，也帶動了線上線下其他系列產(chǎn)品的銷量增長。以煥新經(jīng)典IP深入年輕社交平臺，并通過內(nèi)容共創(chuàng)試圖與年輕人在文化領(lǐng)域、潮流態(tài)度上達成同頻共振的營銷思維升級，可能是品牌適應(yīng)年輕代際的最優(yōu)解，也為進一步理解品牌年輕化的內(nèi)涵作出了示范，對于推動整個行業(yè)年輕時尚化發(fā)展具有積極意義。
重塑品牌，升級內(nèi)容強化受眾共鳴
從品牌表達來看，ochirly 歐時力構(gòu)建了一系列完整有序的營銷鏈路，一方面，以“新奇”產(chǎn)品力為紐帶，精準命中了年輕受眾的心智錨點及購物需求；另一方面，通過垂類意見領(lǐng)袖的背書賦能，輔以定制的品牌內(nèi)容秀升華審美，實現(xiàn)了超級裂變口碑效應(yīng)，為品牌創(chuàng)造巨大流量。在喧鬧忙碌的現(xiàn)實世界中，ochirly歐時力給予年輕受眾勇于探索的精神鼓舞。借由人人都愛的經(jīng)典IP，建立了品牌與年輕人之間的強鏈接。
不難發(fā)現(xiàn)，當ochirly 歐時力進入以年輕化營銷為主基調(diào)的節(jié)奏中，與年輕人的持續(xù)溝通內(nèi)容、形式、發(fā)聲代表在不斷改變。但是，品牌以富于精神穿透力的時尚態(tài)度，與年輕消費者共成長的共情角色沒有變。
ochirly 歐時力迪士尼米奇系列以涂鴉筆觸再現(xiàn)時尚潮流，開啟探索之旅。相信未來，ochirly 歐時力將繼續(xù)以開放包容的姿態(tài)，帶給我們煥新驚喜，以更多藝術(shù)重塑下的奇妙旅程，繼續(xù)與年輕消費者同行。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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