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前幾年一部《長安十二時(shí)辰》，成功帶火了西安。從長安不夜城到香茗、皮影，再到火晶柿子、水盆羊肉，都成了熱門打卡點(diǎn)。
但陜西的魅力之城，可不止一個(gè)西安。一個(gè)“十二時(shí)辰”講不完這里的風(fēng)土人情，又一個(gè)“十二時(shí)辰”就來了——百度APP城市品牌系列活動(dòng)之《寶藏陜西》，正式上線，再次將“陜西”帶進(jìn)全國觀眾的熱議中心。
節(jié)目在百度APP和華商頭條APP同步上線后，很快便在全網(wǎng)吸引了超260萬網(wǎng)友觀看。此次活動(dòng)共計(jì)曝光3000萬+人次，更有不少網(wǎng)友積極充當(dāng)自來水，百家號(hào)、微博話題互動(dòng)超百萬。
眾所周知，城市內(nèi)容一向是不少品牌營銷的立本之源，城市流量更是品牌、平臺(tái)必爭之地。白熱競(jìng)爭化下，《寶藏陜西》是如何做的呢？
讓007來回答，其實(shí)很簡單，這場(chǎng)城市內(nèi)容整合營銷，處處都有吸引大眾關(guān)注的新方案。
內(nèi)容有深度
文化與科技、傳統(tǒng)與創(chuàng)新
碰撞出不一樣的陜西
“內(nèi)容力”是城市內(nèi)容營銷撬動(dòng)關(guān)注的第一要素?！秾毑仃兾鳌分詨?ldquo;吸睛”，關(guān)鍵就是內(nèi)容創(chuàng)新。
你印象中的陜西是什么樣的？相信大多數(shù)人第一印象都是“歷史悠久”，“文化厚重”。但等你打開《寶藏陜西》會(huì)發(fā)現(xiàn)，讓你一見鐘“秦”的，不止于此。
這里不僅我們熟知的歷史與文化，還有城市的文化與科技、傳統(tǒng)與創(chuàng)新碰撞融合。節(jié)目從文旅、科創(chuàng)、生態(tài)三大內(nèi)容展開，呈現(xiàn)了一幅由名勝古跡、人文非遺、硬核科技、地道美食等多個(gè)切面組成的 “多元陜西畫卷”。
《寶藏陜西》開篇順應(yīng)大家對(duì)陜西的“文化之境”印象，由無數(shù)文人墨客都曾流連的“華山”展開，挖掘城市文化脈絡(luò)。
跟隨著探索官的腳步，觀眾走進(jìn)了大唐不夜城、大唐芙蓉園，感受著盛唐氣象。“長安十二時(shí)辰”唐風(fēng)市井街區(qū)則打破了次元壁，劇情角色穿梭在街頭，與“美陳裝置+虛擬科技”一起帶領(lǐng)觀眾，深入盛唐民風(fēng)。
但陜西不只是盛世大唐的投影，它的“歷史高光點(diǎn)”多如繁星。寶雞青銅博物館里藏著西周寶藏；“世界最古老石刻書庫”西安碑林，汗青勇照。
還有那一聲華陰老腔、一段皮影戲，是民間非遺文化在傳承，也是陜西人樂觀、豪邁且富有創(chuàng)造力的象征。
吃貨重點(diǎn)關(guān)注的羊肉泡饃、biangbiang面、岐山搟面皮等民間美食，更是深植于大眾生活的無形文化遺產(chǎn)。
這些城市歷史與文化來自于一代又一代，在這片土地上生活、奮斗、創(chuàng)造著的人們，它承載著真實(shí)的人群情感和故事。而《寶藏陜西》就是以直播紀(jì)錄的形式，將它們呈現(xiàn)在當(dāng)代人面前。這是怎樣一種打破時(shí)空界限，穿越千年的浪漫?
2、印象外的陜西：科技、生態(tài)與創(chuàng)新
《寶藏陜西》里，還有我們印象外的陜西。
“硬核科技城市”已成為西安的新標(biāo)簽，在這里許多行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)正在 “以科技服務(wù)人群與社會(huì)”的道路上大步邁進(jìn)，節(jié)目里探訪的巨子生物就是其一。巨子生物是基于生物活性成分的專業(yè)皮膚護(hù)理行業(yè)的先行者及領(lǐng)軍者，秉承著對(duì)自然美麗和健康的創(chuàng)新技術(shù)及產(chǎn)品研發(fā)的不懈追求，致力于成為中國美麗與健康領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)。
節(jié)目中探索官參觀的另一個(gè)陜西知名頭部企業(yè)——隆基綠能，則揭示了陜西“綠色低碳”和“生態(tài)友好”的發(fā)展路徑。作為當(dāng)?shù)仡^部新能源企業(yè)，隆基綠能的誕生與壯大，無疑也為我國2030碳達(dá)峰和2060碳中和兩大目標(biāo)獻(xiàn)出一份推動(dòng)力。
這些符合時(shí)代發(fā)展主題的科技創(chuàng)新內(nèi)容，展露著令人振奮的陜西發(fā)展活力與實(shí)力。而不管是歷史文化底蘊(yùn)，還是科技硬核實(shí)力，都是城市自信的支撐。全國觀眾就是在一個(gè)個(gè)文化符號(hào)和科技成果中被激活自豪感，由此主動(dòng)成為忠實(shí)粉絲，并全網(wǎng)種草安利。
3、換種方式看陜西：深度沉浸式的直播體驗(yàn)
007還想提一點(diǎn)是，《寶藏陜西》的內(nèi)容呈現(xiàn)視角也很特別，全程讓觀眾們跟隨探索官的第一視角， “親身體驗(yàn)”著城市內(nèi)容，比如一起跟隨講解員探索博物館歷史故事，親眼見證香茗、biangbiang面制作等。再加上數(shù)字探索官度曉曉的加入，新鮮、趣味和“深度沉浸式”的直播形式，也為觀眾體驗(yàn)再加分。
總體看下來，《寶藏陜西》以“新與舊”的碰撞內(nèi)容和沉浸式呈現(xiàn)形式，成功拿捏住了觀眾們的喜好，還完整詮釋出“陜西高質(zhì)量發(fā)展”策略下的城市新貌與獨(dú)特魅力。這種魅力不單能為文旅產(chǎn)業(yè)引流，還能吸引更多人才回流本土，為“高質(zhì)量”目標(biāo)再添動(dòng)力。可見，一見鐘“秦”不止當(dāng)下，更有未來。
傳播有廣度
一場(chǎng)立體鋪排，讓城市迅速火起來
都說“好內(nèi)容自帶傳播力”，其實(shí)有效傳播也能讓“好內(nèi)容”的影響力更上一層樓?！秾毑仃兾鳌飞暇€之際，一場(chǎng)線下、線上的立體傳播，為其快速打出了聲量，打透人群感知。
線下的一場(chǎng)“全城點(diǎn)亮”事件，前幾天可是刷屏了陜西人的朋友圈。50塊城市動(dòng)態(tài)屏幕配合《寶藏陜西》上線做推廣，氛圍感和城市排面通通拉滿。
這個(gè)將“城市內(nèi)容”帶回到城市傳播場(chǎng)域的策略，恰到好處地強(qiáng)化了本土傳播效力。再加上這場(chǎng)有 “排面”的傳播，本身又變成一次城市熱點(diǎn)事件，帶動(dòng)無數(shù)陜西人打卡曬圖，實(shí)現(xiàn)“線下投放反哺線上流量”。
線上百度矩陣資源也被調(diào)動(dòng)起來，百度APP開屏、百度搜索大卡、百家號(hào)話題頁等集中宣推，進(jìn)行著廣泛而精準(zhǔn)的人群觸達(dá)，讓節(jié)目影響力也“不止于陜西”。
都說“無社交，不傳播”， 《寶藏陜西》怎能少了寶藏觀眾打call？抖音、小紅書、微博等社交平臺(tái)上，節(jié)目衍生話題下，誕生了觀眾們的討論共創(chuàng)熱潮，高效且最大化地?cái)U(kuò)散著城市內(nèi)容影響力。
IP有力度
聚合多方資源，打造城市新名片
回顧《寶藏陜西》這一路走來，支撐起其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、高效傳播的，還是寶藏中國IP在持續(xù)運(yùn)營中，對(duì)多方資源的聚合能力。官方媒體、各地市文旅部門、企業(yè)以及百度平臺(tái)等，統(tǒng)統(tǒng)是送《寶藏陜西》上C位的強(qiáng)助力。
對(duì)應(yīng)的，由多方資源聯(lián)合打造的IP節(jié)目，也創(chuàng)造著多方共贏價(jià)值。
對(duì)于用戶而言，節(jié)目內(nèi)容豐富其見聞，滿足著“高質(zhì)量”內(nèi)容消費(fèi)需求；對(duì)于文旅單位、品牌企業(yè)們而言，則是帶來顯著曝光與發(fā)展機(jī)遇；對(duì)于百度平臺(tái)而言，這無疑是其深耕城市內(nèi)容，搶占“新知賽道”的又一次實(shí)踐。
最重要的是，這個(gè)以城市內(nèi)容為基點(diǎn)的IP節(jié)目，核心落腳點(diǎn)在于深度挖掘城市獨(dú)特基因，打造符合時(shí)代認(rèn)知的新名片，助力著城市自我推廣，并以此積蓄推動(dòng)城市發(fā)展的力量。從這里，我們也足以窺見百度的企業(yè)社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
不難預(yù)見，在這種多方協(xié)力共創(chuàng)模式下，“寶藏中國”IP還會(huì)繼續(xù)走花路，為全國觀眾帶來高質(zhì)量城市內(nèi)容，也為整行業(yè)帶來更多城市營銷新范例。下一次又會(huì)輪到何地，展示何種新面貌？007將帶大家繼續(xù)關(guān)注。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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