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作者 | Della 來(lái)源 | 頂尖廣告
春天來(lái)了，正逢賞花時(shí)，多少賞花的人兒已經(jīng)在路上了？
最近，小紅書(shū)上刮起了一陣踏青風(fēng)潮，開(kāi)啟春日賞花模式。
不少網(wǎng)友被一則“武康路的郁金香開(kāi)了”的筆記成功安利，在絢麗花簇的點(diǎn)綴下，武康大樓這座經(jīng)典老建筑散發(fā)著上海獨(dú)特的浪漫意境，引人入勝，想要打卡同款風(fēng)景照。
然而，多少網(wǎng)友在武康路里三圈、外三圈走了三遍，都沒(méi)發(fā)現(xiàn)照片中的景色。
直到看到烏泱泱一大群人圍觀著一個(gè)小小的花壇拍照......
是的，不要震驚，這就是所謂的“武康路的郁金香開(kāi)了”。
僅需一盆郁金香，一只SONY長(zhǎng)筒鏡頭，俯身45度角，就能復(fù)刻照片中的浪漫意境。
一盆小小的郁金香，在小紅書(shū)博主發(fā)現(xiàn)“美”的眼睛和高超的攝影技術(shù)下，搖身一變充滿法式羅曼蒂異域風(fēng)情的上海“網(wǎng)紅打卡地”。
原以為是赴一場(chǎng)春日的約會(huì)，沒(méi)想到來(lái)到了大型“詐騙”現(xiàn)場(chǎng)。
但凡大家下載了“反詐APP”，也不至于長(zhǎng)途跋涉只為打卡一個(gè)迷你花壇。
鄰居老奶奶的陽(yáng)臺(tái)，路邊的綠化帶，興許都比這盆路邊的郁金香開(kāi)得燦爛熱烈。
來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的網(wǎng)友，不甘心上當(dāng)受騙，只好排隊(duì)拍上一張離去。這種“人傳人”的現(xiàn)象，再次讓上海武康大樓在網(wǎng)絡(luò)上爆紅。
得益于極具創(chuàng)造力的小紅書(shū)博主們，時(shí)常帶火上海的網(wǎng)紅打卡地。
譬如，前段時(shí)間風(fēng)靡全網(wǎng)的“上海巨型玫瑰”。
夜色中，外灘巨型玫瑰與魔都天際線同框，氤氳著上海的浪漫風(fēng)情。
到了人滿為患的現(xiàn)場(chǎng)，才發(fā)現(xiàn)又雙叒是“騙局”。
咱就是說(shuō)，這朵大玫瑰真的值得排隊(duì)一小時(shí)，拍照五分鐘嗎？
大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，近幾年來(lái)越來(lái)越多的城市借助“照騙門”“網(wǎng)紅化”等千奇百怪的方式，攫住了人們的視線，以此提升城市知名度，帶動(dòng)城市“出圈”。
歸根結(jié)底，這是新時(shí)代城市營(yíng)銷的重要一環(huán)。
現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父菲利普·科特勒在《國(guó)家營(yíng)銷》中認(rèn)為，一個(gè)國(guó)家，也可以像一個(gè)企業(yè)那樣用心經(jīng)營(yíng)。
隨著時(shí)代的變遷，“國(guó)家營(yíng)銷”的概念逐漸完善并精細(xì)化，衍生出如今的“城市營(yíng)銷”。
所謂城市營(yíng)銷，就是在城市的固定流量池中，圍繞著地理環(huán)境、人文氛圍、經(jīng)典地標(biāo)、食物語(yǔ)言等城市特性，通過(guò)運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷的方法論，樹(shù)立城市品牌形象，提升城市美譽(yù)度和知名度。
除了以上小紅書(shū)博主們無(wú)心插柳的“照騙”，縱觀城市營(yíng)銷，不乏一些“真材實(shí)料”的案例，兼具創(chuàng)意性和可行性，帶來(lái)城市營(yíng)銷的正確打開(kāi)方式，值得我們學(xué)習(xí)。
今年情人節(jié)，不少城市紛紛推出了各具特色的藝術(shù)裝置，為這個(gè)甜蜜節(jié)日加碼。正當(dāng)人人沉浸在戀愛(ài)的氛圍中時(shí)，被稱為“甜城”的四川內(nèi)江市仿佛對(duì)浪漫“過(guò)敏”，出其不意地給了無(wú)數(shù)單身狗暖心的慰藉。
沒(méi)有鮮花，沒(méi)有情侶打卡，內(nèi)江的情人節(jié)只有一句句讓單身狗心潮澎湃的“反戀愛(ài)”標(biāo)語(yǔ)，字里行間無(wú)不透露著單身貴族的桀驁不馴。
“戀愛(ài)，狗都不談”
“朋友收到一束花嘚瑟半天
笑死，花而已
我自己墳頭也會(huì)長(zhǎng)”
“太累了
抽一位幸運(yùn)觀眾
和我一起單身”
在遍地撒狗糧的情人節(jié)，內(nèi)江不走尋常路，以搞笑應(yīng)景的段子文案守護(hù)單身狗內(nèi)心的最后一片凈土，在一眾浪漫營(yíng)銷中脫穎而出，令人記住了這個(gè)一身反骨的城市，實(shí)打?qū)嵉淖寖?nèi)江強(qiáng)勢(shì)出圈，城市知名度得到了極大提升。
去年，福建文旅帶著沙縣小吃支棱起來(lái)了。沙縣小吃的首條文旅創(chuàng)意廣告片一經(jīng)上線，迅速在網(wǎng)絡(luò)中刷屏。
廣告片中，大膽采用創(chuàng)新的電影手法制作，糅合諧音梗、無(wú)厘頭、偶像劇、王家衛(wèi)四種風(fēng)格，以經(jīng)典的地域美食沙縣小吃為引，呈現(xiàn)迷你版“福建美食大賞”。
魔性沙雕的畫(huà)風(fēng)，讓人深深記住了，福建不止有沙縣小吃，還有各種美味佳肴，領(lǐng)會(huì)“福文化”的精神內(nèi)核，不失為一次出色的城市營(yíng)銷。
拍攝城市宣傳片，是城市營(yíng)銷中常見(jiàn)的營(yíng)銷手法。但是由地方包圍“國(guó)際”的創(chuàng)意思路和切入角度，卻極為罕見(jiàn)。
自《成都出差注意手冊(cè)》1.0版本開(kāi)始，從原田部長(zhǎng)與坂本君到成都出差的爆笑經(jīng)歷，廣大網(wǎng)友領(lǐng)略了成都的風(fēng)土人情與現(xiàn)代化慢生活。
這部貫穿日式冷幽默的系列短片，讓有趣有料、開(kāi)放包容、宜居宜業(yè)的成都被越來(lái)越多人熟知。
這幾年來(lái)，不少城市乘借流量的東風(fēng)，助推城市出圈。
誰(shuí)也沒(méi)想到，一個(gè)笑容能讓四川理塘景區(qū)從此天下知。2020年年底，丁真因一張純真的笑臉意外走紅，成為新晉頂流。四川文旅隨即官宣丁真成為理塘的旅游大使，緊緊握住流量密碼，借助丁真的影響力成功帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)。
當(dāng)然，“丁真現(xiàn)象”可遇不可求。不少旅游城市轉(zhuǎn)變思路，致力于挖掘和培育個(gè)人IP，打造自己的“網(wǎng)紅”。
比如，“馬背上的女局長(zhǎng)”賀嬌龍，一襲紅衣策馬奔騰，為新疆旅游代言。
還有最近爆火網(wǎng)絡(luò)的甘孜州道孚縣文旅局長(zhǎng)降澤多吉，一人分飾多角，化身航天員、唐明皇、格薩爾王，中英文無(wú)縫切換介紹道孚縣美景。
各地的文旅局長(zhǎng)主動(dòng)“內(nèi)卷”，在局長(zhǎng)們各具個(gè)人風(fēng)格的傾情推薦下，著實(shí)帶火了自己的家鄉(xiāng)。
這段時(shí)間電視劇《去有風(fēng)的地方》的持續(xù)熱播，帶火了云南旅游熱。劇中對(duì)云南自然風(fēng)光、特色美食、非遺文化的精心呈現(xiàn)，從鮮花餅、乳扇等當(dāng)?shù)靥厣朗?，到悠然自得、愜意舒適的田園生活，云南的治愈田園風(fēng)隔著屏幕吹進(jìn)了觀眾的心田。
熒幕之外，《去有風(fēng)的地方》掀起了#因?yàn)橐徊縿∫ヒ蛔?的風(fēng)潮，取景地茶馬古道的游客數(shù)量呈現(xiàn)十倍增長(zhǎng)，可以說(shuō)實(shí)現(xiàn)了影視和文旅的相互成就。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的高速發(fā)展，讓城市營(yíng)銷有了更多的可能。借助各種創(chuàng)意玩法，不斷打破傳統(tǒng)刻板的認(rèn)知，煥新城市活力，為城市帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。
那么，還有哪些令你記憶深刻的城市營(yíng)銷？不妨在評(píng)論區(qū)提名分享一波吧。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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