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來源|Tech星球
2024年元旦三天假期，哈爾濱市累計接待游客超300萬人次，旅游總收入59.1億元，達到歷史峰值。
一個對比是，冬季熱門旅游城市三亞，元旦三天假期共接待游客56萬人次，總共收入達到11.2億元。哈爾濱旅游人次和收入相當(dāng)于五個三亞。
這是誰都想不到的數(shù)字。三亞曾被調(diào)侃是東北人的第二故鄉(xiāng)。而現(xiàn)在，一時間，哈爾濱擠滿了南方人。
“終于火了一把”，是哈爾濱人現(xiàn)在的最大感觸。這句話里包含了對家鄉(xiāng)的集體榮譽感，以及對哈爾濱“沉寂”多年的感慨。
“年輕人都不在哈爾濱了”，在哈爾濱長大的江浩感慨道。2021年，他在哈爾濱開民宿就是想在家鄉(xiāng)能做點什么。
兩年時間，他終于看到有年輕人來到哈爾濱，而不是出去。盡管他知道，游客也只是短暫的停留幾天。
在哈爾濱人眼里，哈爾濱冬天可以看雪，夏天可以避暑。但旅游始終都沒推廣出去。直到今年，哈爾濱終于走出了東三省。
馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，從2023年12月起，哈爾濱熱度就在一路攀升，冰雪大世界18日正式開園后，哈爾濱熱度更是環(huán)比上周暴漲300%。
任名威早在2018年就在哈爾濱開了一家“豌豆時光”民宿，但從2019年疫情之后，任名威就把民宿關(guān)了，直到今年年初，任名威的民宿重新開張。
土生土長的任名威之前一直沒把家鄉(xiāng)當(dāng)做過重點旅游城市。往年，只有寒暑假四個月時間，民宿里會迎來游客。其他時間，任名威只能寄希望于本地的大學(xué)生。
今年任名威看到當(dāng)?shù)卦诖罅ν坡糜?，他有預(yù)感哈爾濱在冬天會火，但是沒想到會火成這樣。從旺季開始，任名威就沒睡過整覺，凌晨也經(jīng)常接電話。
同樣的，在哈爾濱開鐵鍋燉餐飲的老板陳璟也告訴Tech星球，近20天，每天只睡4個小時。飯店持續(xù)到晚上10點都滿座。
從冰雪大世界開園，12月中旬以后，民宿幾乎沒空過房間，最久預(yù)定到2月中旬。“還有人問我3月31日。我讓他別定了，那個時候都沒雪了，冰雪大世界也閉園了”，任名威表示。
想不到今年冬天會大火的，還有江河民宿老板江浩。
去年過年期間，江浩明顯感覺到哈爾濱旅游的人比往年要少。“五一”期間，哈爾濱旅游的人開始多了起來，但基本都是省內(nèi)游。往年，元旦之后會出現(xiàn)就空檔期，但今年從元旦一直到春節(jié)，游客都爆滿。
去年10月末就已經(jīng)有游客開始預(yù)訂今年1月份的房。往年最多提前10天，但今年提前了一兩個月訂。12間房，每間房都在400元左右，江浩民宿近一個月的流水就能達到14萬。這是他從來不敢想的數(shù)字。
每個人都想好好把握這次機會。為了家鄉(xiāng)，也為了自己。
“哈爾濱人真的太熱情了”，元旦在哈爾濱旅游的蔣新告訴Tech星球。從滴滴司機到園區(qū)志愿者再到酒店工作人員，蔣新一路都在被照顧。“我媽在冰雪大世界摔了一跤，立馬有工作人員來幫忙，還來了醫(yī)生。”
為了照顧南方游客，任名威在每個房間里都放了暖貼。怕南方游客對地暖不適應(yīng)，每個房間又加了加濕器。江浩甚至把房間的熱水器換成了即熱款。
“因為南方都是電熱水器，東北是儲水式，冬天氣溫低、水的溫度也低，所以燒得慢”，江浩告訴Tech星球，“南方游客就會疑惑，不像在家里隨時都有熱水。”
鐵鍋燉餐廳老板取消了餐位費，“我們比之前的量更大了，就是想留下好印象，能有回頭客”，老板告訴Tech星球。
王靜連搶了好幾天，都沒有搶到一張到哈爾濱的票。“12月29日晚上的綠皮車票被搶光了”，王靜告訴Tech星球，她甚至選擇的是從大慶西出發(fā)。
王靜想要去哈爾濱正是因為其出圈的偶然事件。“之前我就想去看索菲亞教堂，這次因為看到大滑梯退票，所以我要想去給哈爾濱充值，而且想看冰雕”，王靜告訴Tech星球。
2023年12月18日，冰雪大世界第一天開園。開園后還不到3小時，預(yù)約人數(shù)就達到4萬。由于入園人數(shù)遠超游樂園承載量，游客排隊時間過長，等了幾個小時也沒能玩到想玩的項目。
很快，哈爾濱冰雪大世界被沖上了熱搜。而冰雪大世界的誠懇道歉給哈爾濱賺足了好感度。事件反轉(zhuǎn)，哈爾濱被年輕人設(shè)為2024年的旅游第一站。
實際上，在這次偶然事件之前，哈爾濱就以冰雪大世界為賣點，在入冬之前進行大規(guī)模營銷。Tech星球接觸的多位游客都表示，是在哈爾濱火之前就已經(jīng)計劃要去哈爾濱。為的就是看一看投資和造型都是歷年之最的冰雪大世界。
而這次來到哈爾濱的，多半是對雪景期待已久的南方人。攜程數(shù)據(jù)顯示，自去年12月開始到今年2月末期間，整個冰雪旅游季，預(yù)訂到哈爾濱旅游的南方用戶訂單量最多來自上海、深圳、廣州、杭州、長沙等城市。其中，上海游客的訂單較第二名深圳翻倍。
如果說，冰雪大世界的退票事件是哈爾濱出圈的導(dǎo)火索，那哈爾濱的“討好式”宣傳狠狠抓住了流量。每個網(wǎng)紅城市的出圈，其共同特征之一都是離不開網(wǎng)絡(luò)助推。
從冰雪大世界開園后，哈爾濱沒從熱搜下來過。“南方小土豆”、“凍梨擺盤”、“中央大街鋪地毯”，這些哈爾濱的細節(jié)都就經(jīng)過短視頻被放大。
元旦之后，王靜依然沒打消去哈爾濱的念頭。她甚至想把寶貴的年假時間貢獻給哈爾濱。但整個一月，哈爾濱的游客依然人擠人。
元旦過后，哈爾濱穩(wěn)居馬蜂窩近一周關(guān)注度最高的城市首位，環(huán)比上周增長240%。而這次的熱度可以持續(xù)到春節(jié)。截至1月8日，哈爾濱春節(jié)旅游總體預(yù)訂量已恢復(fù)至2019年的75%，預(yù)計最終總體預(yù)訂量可達到2019年同期的130%。
哈爾濱是2024年第一個出圈的城市。上一個還是2023年夏天的淄博。
從淄博到哈爾濱，旅游城市出圈的邏輯實際上和之前已經(jīng)有很大的不同。盡管從去年開始旅游火熱，但“高性價比”是出圈城市的共同特征。
“物價低”是游客對哈爾濱的一致評價。“三個人吃一百多的鐵鍋燉，還能打包”，蔣新告訴Tech星球。
在東北的早市，蔣新更是深刻體會到這座城市的物價，“來哈爾濱，你會覺得和在上海是完全不一樣的世界。”
而即使是體驗東北洗浴文化，價格也遠比想象中要低。青藤洗浴中心老板胡曉明告訴Tech星球，南方游客在洗浴中心的客單價維持在百元左右，基本能體驗搓澡+按摩+推拿一全套，“很多訂不到酒店就在洗浴中心過夜的游客，一晚上也就幾十塊。”
馬蜂窩旅游研究院院長馮饒也表示，“高性價比”是關(guān)鍵，但主張“該省省，該花花“的年輕人，也并不會在旅行中一味追求低價，“物有所值”或是“物超所值”的產(chǎn)品和服務(wù)才是他們首要追求的目標(biāo)。
相比以往，年輕人旅游追求更多的是體驗。馮饒表示，如今的旅游市場，已經(jīng)從“資源為王”時代走向“體驗為王”時代。過去只要坐擁優(yōu)質(zhì)資源便不愁客源，如今隨著年輕一代成為旅游消費市場的絕對主力，玩法和體驗成為影響他們旅游消費決策的主要因素。
年輕人可以為了不一樣的燒烤體驗，去一趟淄博?？梢詾榱烁惺艽筇莆幕w一次西安。而哈爾濱也是為了體驗不一樣的雪鄉(xiāng)。
“我之前有去過俄羅斯，但是一直都想去哈東北體驗下，因為南方人都想去看雪”，蔣新告訴Tech星球。
從南方涌來的游客讓哈爾濱迎來了春天。“之前確實挺難的”，任名威告訴Tech星球，“民宿只能指望冬季，淡季的時候就特別冷冷淡，壓力挺大的。”
現(xiàn)在，任名威對淡季也不那么擔(dān)心，到暑假應(yīng)該也不錯。“平時學(xué)生住的比較多，客單價上不去?，F(xiàn)在旅游旺季周期拉長，應(yīng)該對淡季也有帶動作用。”
但熱鬧終歸要歸于平靜。如今淄博的燒烤店也不需要大排長隊。2023年，淄博新開的燒烤店陸續(xù)開始倒閉。哈爾濱要想“長紅”，不僅僅是要“討好”年輕人，而是要持續(xù)提供新鮮感。
“應(yīng)該不會再來”，多位在哈爾濱旅游過的年輕人告訴Tech星球。哈爾濱的確給他們留下好印象，但參觀過冰雪大世界、打卡完索菲亞大教堂等景點后，哈爾濱需要給年輕人再去一次的理由。
打破“沉寂”，冬天的出圈是第一步，哈爾濱還需要更多動作來持續(xù)“長紅”。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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