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有些聯(lián)名，看雙方名字就令人好奇！
HR和漫咖啡，貴婦級美妝與青春派咖啡，能有什么共同語言？
有些聯(lián)名，看其中一個就能猜到謎底！
王老吉和科顏氏，可能會跟去火有點關(guān)系。
有些聯(lián)名，一眼望去就期待它的創(chuàng)意！
比如喜茶和《夢華錄》，一周爆賣140萬杯，期待創(chuàng)意。
聯(lián)名誠可貴，好評價更高，是爆款最好！
看看這三位的聯(lián)名，誰撞到了心巴上？
HR&MANNER，
年輕人“一夜青回”的秘密
六月底，赫蓮娜HR與MANNER聯(lián)名，TVC《青春有問題》腦洞大開，鬼馬精靈，驚喜開場。
連環(huán)提問，句句打在心巴上。
工作的本質(zhì)是什么
摸魚是工作的一部分嗎？
打工人的運(yùn)動只有搬磚嗎？
吵架吵到一半發(fā)現(xiàn)別人是對的怎么辦？
……
這哪里是品牌在提問，分明是年輕人自己問自己。
所謂共鳴，就是你是我的最佳嘴替！
片尾點出：有問題，才是青春。
而赫蓮娜和MANNER的聯(lián)動，可以解決你的問題。
MANNER推出聯(lián)名款限定新品“一杯青回”，清新的抹茶冰激凌拿鐵，一杯喚醒腦袋；赫蓮娜HR的主角則是它的經(jīng)典產(chǎn)品綠寶瓶，一夜修復(fù)受損的肌膚；二者聯(lián)動，顏值與頭腦都得到了修復(fù)，合上了主題「一夜青回」。
綠色是這次聯(lián)動的視覺主基調(diào)，綠意萌動著青春的鬼馬和生機(jī)。除此之外還有玄機(jī)，時機(jī)的機(jī)。當(dāng)廣告推出的時候上海結(jié)束了居家隔離，他們希望錯過春天的消費者，能夠感受一次撲面而來的滿眼的綠色——春天的綠，赫蓮娜的綠，也是青春的綠，又是瞄準(zhǔn)心巴的精準(zhǔn)一擊。
線下150+家MANNER門店一夜變綠，從某種意義上來說，每一家門店都變成了一家赫蓮娜的品牌體驗店，影響力全城覆蓋。
活動期間穿綠色衣服進(jìn)店，還可以享受聯(lián)名飲品免單的福利，不過因為隨綠免單的活動在17：00之前會結(jié)束，那時很多白領(lǐng)沒下班，受到了很多網(wǎng)友的吐槽。
王老吉&科顏氏，
聯(lián)接點在“超能力”
王老吉和科顏氏金盞花水跨界聯(lián)動，在線下開了個“金盞花涼茶鋪”快閃店。
一張海報讓人秒GET二者的聯(lián)接點，怕長痘用金盞花水，怕上火喝王老吉。這對聯(lián)名CP還有自己的名字，叫金日大吉，朗朗上口，過目不忘。
二者聯(lián)名初看雖“遠(yuǎn)“，細(xì)品確有其道理，他們都是清涼系的產(chǎn)品訴求，內(nèi)在的功能上都令人聯(lián)想到戰(zhàn)痘能力，有著重疊的目標(biāo)客戶群體。
「有些聯(lián)名，二者表面相關(guān)性越遠(yuǎn)，越有爆發(fā)力?！?/span>
這家快閃店采用了國潮復(fù)古風(fēng)的設(shè)計，力求沉浸式體驗“當(dāng)年夏天的清涼”。門口就有一個屋頂高的水龍頭藝術(shù)裝置，嘩嘩的流淌著一柱金盞花瀑布，非常搶眼。旁書“肌膚清火涼茶”幾個大字，昭示著這個快閃店的雙重內(nèi)涵。
科顏氏的金盞花水隨處可見，王老吉的紅罐比比皆是，它們被精心擺放成一道風(fēng)景，讓來的人都有拍照發(fā)圈，去社交網(wǎng)絡(luò)炫一炫的動力。
金盞花水里流出真正的金盞花，產(chǎn)品內(nèi)涵的生動展示。
店內(nèi)限定清火特調(diào)，讓人親自體驗金盞花和王老吉的雙重魅力。
王老吉和科顏氏金盞花水這把聯(lián)名玩出了另一種境界：暗示和類比。借對方的“東風(fēng)”強(qiáng)化各自的產(chǎn)品功能訴求，尤其是不能對消費者過度強(qiáng)調(diào)的那部分。
“怕上火喝王老吉”已經(jīng)是一個IP，科顏氏金盞花水類比王老吉，讓消費者產(chǎn)生一種用科顏氏金盞花水可以給皮膚“降火”的清涼聯(lián)想。王老吉好像也沾了科顏氏金盞花水祛痘的光，讓消費者感受到“怕長痘也可以喝王老吉”的潛臺詞。
這兩位的聯(lián)名，給雙方都帶來了正向加持。
喜茶，聯(lián)名界屢試不爽的爆款制造機(jī)
說一句喜茶是聯(lián)名界的頂流，應(yīng)該沒有人反對吧。
喜茶的聯(lián)名是有幾分“爆款”基因在身上的。一方面誰火跟誰聯(lián)名，另一方面誰跟喜茶聯(lián)名誰火，它本身就是被業(yè)界密切關(guān)注的“網(wǎng)紅”。但是它依然需要新鮮的流量帶火新品，不斷刺激線下消費。
今夏，喜茶聯(lián)動《夢華錄》推出了「紫蘇·粉桃飲」，盡管發(fā)布時《夢華錄》已經(jīng)接近大結(jié)局，但「紫蘇·粉桃飲」依然火爆，某家店七天就炫掉了5154杯，一周銷量突破140萬杯。
七夕期間，喜茶又聯(lián)動「只此青綠」，推出了新品只喜青芋，用中式美學(xué)來烘托七夕的浪漫氛圍，翩躚的舞姿，仙氣飄飄。還打造了主題門店，推出了一系列唯美周邊。
《只此青綠》這個IP曾在今年春節(jié)期間火遍全網(wǎng)，知名度高，有自己的忠實粉絲群，本身自帶流量。
不得不承認(rèn)，喝奶茶，顏值就是正義，只此青綠舞蹈詩劇和《千里江山圖》極富文化底蘊(yùn)的承托，讓這場聯(lián)名的出品特別有氣質(zhì)。
不同于其它聯(lián)名更側(cè)重品牌宣傳，喜茶的聯(lián)名純純給自己花式“貼金”，通過撬動流量密碼，帶動銷量，成就爆款。
茶飲為啥愛聯(lián)名？
發(fā)現(xiàn)沒，聯(lián)名特別愛茶飲，茶飲也特別愛聯(lián)名，分析了下有這幾個原因。
1、限制少，容易實現(xiàn)
有個朋友曾給某平臺提議和某牛聯(lián)合出個LOGO雪糕，但是一想到還要開模，還要搞定食品生產(chǎn)的一系列問題，協(xié)調(diào)生產(chǎn)線，還要上規(guī)模，一系列操作下來時機(jī)過去了，聯(lián)名產(chǎn)品還出不來。相比較而言，茶飲現(xiàn)制現(xiàn)售，只需要備足原材料即可，聯(lián)名款生產(chǎn)起來方便快捷。
茶飲在概念上的創(chuàng)意空間廣闊，通過概念創(chuàng)意總能跟聯(lián)動的另一方搭上關(guān)系，聯(lián)動品牌的適配度也比較寬泛。有的茶飲已經(jīng)把自己做成聯(lián)名界的IP了，比如MANNER。茶飲沒有季節(jié)限制，夏有清涼冬有暖，還有秋天的第一杯奶茶，總之只要它想，一年四季都能找到聯(lián)名的由頭
2，線下有規(guī)模效應(yīng)
飲品店高客流，飲品店店鋪本身也是一個體驗、互動的點位。動轍開店過百家的規(guī)模，相當(dāng)于給品牌提供了過百個廣告位，一杯杯的飲品就是行走的廣告牌。
3，線上有流量
茶飲品牌都有些自帶流量的特點。喜茶、奈雪、樂樂茶、茶百道、書亦燒仙草等等，叫得上名的茶飲品牌都是營銷界關(guān)注的重點，一有風(fēng)吹草動業(yè)界爭相討論報道，流量和熱度自然就來了。
那么問題來了，你對哪家茶飲的聯(lián)名印象深刻呢？
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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