2022年，凝聚眾人目光下，“元宇宙”與時(shí)代共振出圈。元宇宙牽連出一系列高深莫測(cè)的說詞，有人說是“超越現(xiàn)實(shí)宇宙的一個(gè)宇宙”，也有人說是“加密時(shí)代的烏托邦” ，概念甚囂塵上。有沒有一種方式可以撥開縹緲的多元化定義，讓大眾最直觀觸達(dá)“元宇宙”？

近期，我便發(fā)現(xiàn)了一個(gè)融合科技感、交互感和沉浸感的全新世界，即騰訊視頻聯(lián)合可口可樂出品的戶外博弈游戲真人秀綜藝《登錄圓魚洲》。節(jié)目憑借“類游戲”的全新世界觀設(shè)定、玩家的沉浸式體驗(yàn)，打造了一場(chǎng)元宇宙概念背景下的異世界博弈冒險(xiǎn)之旅，刷新大眾對(duì)“元宇宙”的認(rèn)知。

“元宇宙”遇上綜藝，會(huì)碰撞出怎樣的火花？

虛擬世界照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，開啟一場(chǎng)視覺盛宴。在綜藝?yán)锝ㄔ煲粋€(gè)虛實(shí)結(jié)合的世界，《登錄圓魚洲》不僅通過打造架空的故事背景和交互式的內(nèi)容，打破大眾對(duì)“元宇宙”的理解桎梏，讓觀眾觸及“元宇宙”全新世界觀，更加突出的是，節(jié)目在畫面上的震撼和驚艷。

全域展現(xiàn)奇幻的元素，其中最亮眼的是打造以“可口可樂”為主題的多元奇異世界，融合可口可樂品牌特性的科幻動(dòng)態(tài)置景。圓魚洲協(xié)助可口可樂成功“登陸”，憑借先進(jìn)技術(shù)支撐虛擬高效同步，現(xiàn)實(shí)世界的虛擬感和動(dòng)漫世界的真人版，實(shí)現(xiàn)無縫連結(jié)。

破次元綜藝，助力品牌高緯度拓展

突破現(xiàn)實(shí)邊界，綜藝如何用一種全新的“元敘事”，重組一個(gè)令人信服的世界觀？進(jìn)而言之，品牌入駐綜藝，該如何打破“突兀”的刻板影響，重構(gòu)一個(gè)“原生態(tài)”的精品節(jié)目？

深耕內(nèi)容品質(zhì)高的節(jié)目制作，才會(huì)提升品牌和節(jié)目的好感度和記憶度。此次可口可樂“登陸”圓魚洲，用品質(zhì)內(nèi)容定義綜藝，用科幻創(chuàng)新玩法破圈營銷。

·科幻沉浸感技術(shù)制作，多場(chǎng)景嵌入品牌信息

從實(shí)體到虛擬，是一個(gè)全面數(shù)字化的改造過程。在圓魚洲上，采用國內(nèi)全新搭建技術(shù)“遠(yuǎn)大魔豆”，實(shí)現(xiàn)虛實(shí)高效同步。同時(shí)在視頻呈現(xiàn)中，貼合可口可樂品牌特性的島內(nèi)標(biāo)志性建筑物，不在局限于二維空間的單一化表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)三維立體置景。

動(dòng)態(tài)流變的科技感元素包裹建筑外觀，“可口可樂暢爽基地”和“可口可樂暢爽補(bǔ)給站”獨(dú)具創(chuàng)意的站點(diǎn)，在圓魚洲上實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景覆蓋。先進(jìn)的技術(shù)支持下，實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目環(huán)境內(nèi)的小窩秒拆秒搭，更加靈活多變地展現(xiàn)可口可樂在新世界里的高融合度，品牌信息以多場(chǎng)景呈現(xiàn)給觀眾。

科幻沉浸感技術(shù)烘托下，在綜藝中多場(chǎng)景嵌入品牌信息，打造獨(dú)具品牌和綜藝屬性的全新世界。最終呈現(xiàn)的是：綜藝在虛擬平行世界內(nèi)，不是鏡像孿生，而是虛實(shí)共生；品牌營銷在節(jié)目制作內(nèi)，不是相互割裂，而是交匯融合。

·主打“博弈”概念，創(chuàng)新性游樂拓展品牌亮點(diǎn)

在奇幻詭譎的世界觀外殼之下，《登錄圓魚洲》以“博弈”作為母題，提出了博弈無處不在地貫穿你小學(xué)、高中、職場(chǎng)、Dating等人生各階段的觀察點(diǎn)。“圓魚洲”之于普羅大眾的內(nèi)容價(jià)值呼之欲出：節(jié)目致力于把那些突如其來的人生博弈，變成一個(gè)個(gè)輕松愉悅的游戲，同時(shí)借由“預(yù)演”的形式，幫觀眾提前做好面對(duì)博弈的萬全準(zhǔn)備。

《登錄圓魚洲》打造“博弈游戲”的玩法，既滿足推理用戶需求，又能激發(fā)泛娛樂受眾興趣，重新激活了在綜藝市場(chǎng)沉寂已久的智斗內(nèi)容。以首期“令人心動(dòng)的Maoffer”游戲?yàn)槔?，參與綜藝的6人找貓碗，每人5000圓魚珠，可用來投資“個(gè)人卡”以賺取上浮利潤，越早找到貓碗的人利潤上浮越高。由此，針對(duì)參與者、可選策略與收益的“博弈三要素”，6位玩家展開了一場(chǎng)聯(lián)盟博弈的大智斗。

將專業(yè)的博弈模型融入生活化的任務(wù)中，將可口可樂品牌元素加入玩家游戲的小細(xì)節(jié)。綜藝借用連續(xù)劇式的觀看格式，確實(shí)做到了讓觀眾沉浸于節(jié)目建構(gòu)的世界和宇宙里，在潛移默化之中，延伸與可口可樂的品牌情感連接，同時(shí)也讓觀眾對(duì)其中的真人角色、NPC產(chǎn)生長線陪伴的情感，在節(jié)目?jī)?nèi)外與用戶產(chǎn)生更頻繁和深度的交互。

綜藝制作多維度拓展，深化品牌理念

·構(gòu)建新秩序，落地新概念

如何讓架空的“游戲世界”落地，給觀眾更多代入感？

品牌與節(jié)目共建規(guī)則，構(gòu)建專屬“圓魚洲”的島上法則，從多維度強(qiáng)化次元世界的特點(diǎn)。在節(jié)目專屬圓魚洲UP解讀引導(dǎo)下，玩家調(diào)動(dòng)自己的腦力和體力，或獨(dú)自或結(jié)盟完成任務(wù)，由此掙到金額不等的“圓魚珠”。在新的世界觀中靠競(jìng)技掙錢，統(tǒng)一貨幣多場(chǎng)景消費(fèi)，用“圓魚珠”投入吃穿用度。

同時(shí)，圓魚洲的打造類比“世外桃源”置景，展現(xiàn)奇幻世界獨(dú)特物種，如頗具異次元色彩的慢慢掌（圓魚洲上生長最慢吞吞的植物）、嗨皮球（給洲民傳遞快樂情緒的生物）等奇幻生物。所有的地標(biāo)都包裝了屬于“圓魚洲”和可口可樂品牌特性的名稱，如任務(wù)開始地點(diǎn)圓魚門、用于就餐和休息的湖景圓魚包、用于購買建造用具的圓魚集市等。

在視覺設(shè)計(jì)和概念設(shè)置上，為用戶保留了想象及互動(dòng)空間，在新秩序的設(shè)置中，展現(xiàn)圓魚洲的科幻感沉浸感，以及打破可口可樂在現(xiàn)實(shí)生活的邊界感，將科技感和品牌形象全面融合。

·人生道理解讀，升華理念，正向引導(dǎo)

泛娛樂化的綜藝，永遠(yuǎn)只能停留在觀眾的片刻記憶，一笑而過后，會(huì)被更新鮮有趣的節(jié)目吞噬。而品牌嵌入單一娛樂的綜藝，其品牌理念則會(huì)顯得單薄無力。想要挽留住觀眾最后的記憶點(diǎn)，最重要的是從節(jié)目制作理念升華入手。在深刻化內(nèi)容創(chuàng)作的同時(shí)，將貼合品牌調(diào)性的元素縫合其中。

《登錄圓魚洲》不僅在節(jié)目包裝上獨(dú)具匠心，采用“圓魚洲”概念，同時(shí)在節(jié)目?jī)?nèi)容上，全方位打造一個(gè)兼具生動(dòng)性和真實(shí)感的平行世界。節(jié)目邀請(qǐng)的明星玩家人設(shè)多元化，戲劇化折射百面人生。玩家覆蓋多種職業(yè)、多種性格、多層年齡階段，“人菜癮大”的錦鯉妹妹楊超越、世錦賽背手一圈超越所有人的運(yùn)動(dòng)員王濛、智力擔(dān)當(dāng)?shù)木C藝?yán)峡桶拙赐ぁ?ldquo;慢悠悠”形象的老演員張子賢、00后有趣小生林墨，還有脫口秀搞笑擔(dān)當(dāng)李誕。

用博弈游戲攪動(dòng)玩家們之間的多種關(guān)系，成功為每位明星嘉賓打造了游戲世界中的新人設(shè)。游戲過程中，設(shè)計(jì)層層競(jìng)爭(zhēng)體系，同時(shí)嘉賓的獨(dú)具特點(diǎn)性格之間產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)，不斷有爆笑點(diǎn)，碰撞出喜劇有趣的情節(jié)，戲劇化表現(xiàn)“博弈”的節(jié)目主題。

與此同時(shí)，每期節(jié)目都會(huì)有專家解讀“人生博弈”道理，給觀眾傳遞深層價(jià)值理念，展現(xiàn)節(jié)目和品牌的用戶思維，跳脫出單薄的泛娛樂化層面。借助交互式的自我投射與游戲化的互動(dòng)體驗(yàn)，幫助觀眾在看節(jié)目的過程中，反觀自照，深刻理解當(dāng)下生活背后的意義。

·品牌融合劇情，助推游戲進(jìn)程

品牌在新的世界觀下，被賦予了新的參與角色?？煽诳蓸坊黻P(guān)鍵道具，與游戲環(huán)節(jié)綁定，每開啟一個(gè)博弈游戲之前，可口可樂“和在玩”瓶身上的趣味提示幫助玩家尋找線索，推動(dòng)游戲進(jìn)程。

在最近更新的第八期節(jié)目中，玩家們?cè)跁乘煽诳蓸分螅蛷钠可韮?nèi)得到關(guān)鍵信息“和大蒜喵 在彩色世界 玩美麗心靈”的博弈挑戰(zhàn)提示。在玩家們的疑問和思考下，圓魚洲上神奇動(dòng)物的故事漸漸浮出水面，從而引出最新的游戲任務(wù)“尋找逃跑的神奇動(dòng)物”。

品牌信息貫穿挑戰(zhàn)任務(wù)流程，全新包裝的可口可樂不僅成為裝點(diǎn)圓魚洲的重要元素，而且承擔(dān)推動(dòng)劇情的任務(wù)。將品牌人格化，可口可樂成為玩家們博弈游戲的“引路人”，賦予產(chǎn)品新功能，為觀眾滲透更加深刻品牌認(rèn)知。

后鏈條深度創(chuàng)新，多元合作延續(xù)生命周期

《登錄圓魚洲》的內(nèi)容制作上，不僅對(duì)現(xiàn)實(shí)世界里的觀眾提供一種正向的啟發(fā)和引導(dǎo)， 同時(shí)又觀照了真實(shí)社會(huì)的熱點(diǎn)議題，從而引發(fā)觀眾的想象與共情。與此同時(shí)，深度化的理念也會(huì)遷徙到可口可樂的品牌形象之中?！兜卿泩A魚洲》幫助每一位觀眾做足人生挑戰(zhàn)的預(yù)演，為大眾注入抵抗困難的能量，這種力量同時(shí)也會(huì)在潛移默化中，流入可口可樂的品牌形象中。每一位得到節(jié)目鼓舞的人，在每一次拿起可口可樂時(shí)，都會(huì)再一次獲得精神動(dòng)力。

與此同時(shí)，節(jié)目幫助品牌實(shí)現(xiàn)花式曝光，以及打造社交話題營銷，助力品牌放大營銷勢(shì)能，同時(shí)，明星ID、IP授權(quán)多合作多資源持續(xù)加載。另一方面，節(jié)目制作實(shí)現(xiàn)布局交互式運(yùn)營，圓魚洲的世界觀“能跳出綜藝”平移到各種領(lǐng)域衍生新的內(nèi)容。

至此，綜藝節(jié)目的生命周期得到延續(xù)，品牌營銷的單向度、短暫性屬性實(shí)現(xiàn)突破。截至8月24日，#登錄圓魚洲#話題閱讀量達(dá)14.6億次，#登錄圓魚洲全員cos精靈#等詞條登上微博熱搜榜。事實(shí)證明，只有真正能夠給觀眾帶來有成長意義的內(nèi)容，才會(huì)得到大眾的眷顧。只有在內(nèi)容制作上深度化品牌形象，才會(huì)給大眾烙印下獨(dú)一無二的記憶點(diǎn)。