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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
什么是TikTok？
這一切始于2014年，當(dāng)時(shí)有一個(gè)名為music.ly的應(yīng)用程序。
用戶可以錄制其中的片段與音樂進(jìn)行口紅同步，通常運(yùn)行15秒到1分鐘。在推出的兩年內(nèi)，該公司擁有超過9000萬用戶，這比上一年的1000萬有了大幅增長。
在2018年末，該應(yīng)用程序被總部位于中國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司ByteDance Ltd.收購。他們與TikTok合并了音樂劇。該應(yīng)用程序用戶群的增長令人驚訝-它現(xiàn)在在全球每月有8億活躍用戶。
TikTok不僅僅是一個(gè)卡拉OK應(yīng)用程序。它的支持者更專注于自我表達(dá)，這可以通過多種不同的內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)。
TikTok如何工作？
本質(zhì)上，用戶可以拍攝長達(dá)15秒的視頻，但是他們也可以通過組合視頻來創(chuàng)建60秒的視頻。但這不僅是指向和拍攝視頻。
您還可以在內(nèi)容中添加很多不同的元素。例如，您可以在應(yīng)用程序內(nèi)全部應(yīng)用濾鏡，添加音樂和編輯視頻。
重要的是要解決這樣的假設(shè)，即TikTok僅適用于希望口型同步和制作愚蠢的卡拉OK視頻的Zers一代。這不是該平臺必須提供的全部功能。
實(shí)際上，不僅僅是十幾歲的孩子正在使用它。品牌，藝術(shù)家和名人也紛紛加入。
如何使用TikTok
您可以想象，使用該應(yīng)用程序非常簡單。這就是為什么它如此受歡迎的部分原因。這是非常用戶友好的。
這是使用該應(yīng)用程序的簡單分類。
1.下載該應(yīng)用程序并開始瀏覽。
首先，您需要在移動(dòng)設(shè)備（duh）上下載該應(yīng)用程序。下載后，您可以立即訪問他們的社區(qū)。
從這里，您可以開始瀏覽視頻。這是di一步，因?yàn)槟梢钥吹狡脚_的多樣性。有許多不同類型的創(chuàng)作者，人們和品牌都表達(dá)自己的獨(dú)特方式。
2.創(chuàng)建您的帳戶。
當(dāng)您準(zhǔn)備進(jìn)一步深入時(shí)，您需要注冊一個(gè)帳戶。該應(yīng)用程序允許您使用電子郵件，電話號碼或其他平臺登錄。
您的用戶名是自動(dòng)生成的，但是您可以通過轉(zhuǎn)到屏幕右下角的設(shè)置來進(jìn)行更改。從“編輯個(gè)人資料”按鈕，您還可以添加個(gè)人簡介并鏈接其他社交帳戶。
3.探索您的提要。
現(xiàn)在，您已準(zhǔn)備好探索TikTok的世界。該平臺分為兩個(gè)主要供稿。
· 給您：根據(jù)您在應(yīng)用程序上的偏好和行為向您推薦這些視頻，因此供稿隨著時(shí)間的流逝會(huì)更加個(gè)性化。
· 關(guān)注：這是您選擇關(guān)注的人創(chuàng)建的視頻的提要。
4.開始參與并關(guān)注帳戶。
就像其他社交媒體平臺一樣，您可以喜歡，評論和共享內(nèi)容。您與內(nèi)容的互動(dòng)越多，應(yīng)用程序就會(huì)越了解您的喜好，因此您的“供您選擇” Feed將隨著時(shí)間的推移而改善。
您還可以通過點(diǎn)擊“發(fā)現(xiàn)”選項(xiàng)卡上的放大鏡來主動(dòng)搜索帳戶和視頻。您可以按觀看次數(shù)zui多的用戶名，視頻標(biāo)題，聲音和主題標(biāo)簽進(jìn)行過濾。
如果找到您想跟上的帳戶，請點(diǎn)擊帶有個(gè)人資料圖片和紅色加號的圖標(biāo)來關(guān)注他們。
TikCodes對于查找和跟蹤帳戶也很有用。您可以共享您的TikCode，其他用戶可以在其中掃描它，然后讓他們關(guān)注您。
5.拍攝您的di一個(gè)TikTok。
現(xiàn)在，您準(zhǔn)備發(fā)布您的di一個(gè)TikTok！只需點(diǎn)擊相機(jī)模式圖標(biāo)，然后將相機(jī)調(diào)整為面向正確的方向。
您會(huì)看到具有以下功能的圖標(biāo)：
· 美容過濾器有助于隱藏皮膚瑕疵。
· 設(shè)置倒計(jì)時(shí)的計(jì)時(shí)器，因此您可以完全免提拍攝視頻。
· 一個(gè)閃光燈選項(xiàng)，可在較暗的環(huán)境中捕獲內(nèi)容。
· 加速功能可加快或減慢視頻速度。
· 彩色濾鏡可調(diào)整框架中的顏色。
· 聲音選項(xiàng)包括聲音效果或添加音樂疊加。
· 其他視覺效果，包括大量可以增強(qiáng)周圍環(huán)境或視頻主題的濾鏡。
· 每個(gè)視頻的時(shí)間限制設(shè)置。
· 可以創(chuàng)建幻燈片的照片模板選項(xiàng)。
錄制完TikTok并進(jìn)行編輯后，您就可以開始直播并開始自己的頻道了。您還可以基于挑戰(zhàn)創(chuàng)建內(nèi)容，這些挑戰(zhàn)通常通過標(biāo)簽來趨向，并與其他用戶協(xié)作并創(chuàng)建二重唱。
TikTok是一個(gè)好的營銷渠道嗎？
有了這樣一個(gè)新的應(yīng)用程序，總是很難說出它將如何發(fā)展。但是，鑒于其巨大的增長（下載量超過10億），它肯定會(huì)在未來幾年成為熱門平臺。
從營銷人員的角度來看，特別值得注意的是該應(yīng)用程序所獲得的參與度。平均用戶每天在應(yīng)用程序上花費(fèi)52分鐘。此外，用戶平均每天打開他們的應(yīng)用八次。
使用TikTok作為營銷渠道，品牌可以獲得很多時(shí)間和關(guān)注。盡管這是一個(gè)新平臺，但仍有許多品牌以有趣，獨(dú)特的方式創(chuàng)作內(nèi)容。通過評估哪些用戶獲得了zui大的參與度，您可以學(xué)習(xí)很多zui佳實(shí)踐。
TikTok營銷zui佳實(shí)踐和示例
當(dāng)您進(jìn)入TikTok環(huán)境時(shí)，要緊記的主要事情是如何脫穎而出。畢竟，這已經(jīng)是一個(gè)擁擠的空間，隨著應(yīng)用程序的發(fā)展，它只會(huì)變得更具競爭力。
遵循一些簡單的zui佳實(shí)踐，以充分利用TikTok的營銷策略。
推動(dòng)用戶生成的內(nèi)容和主機(jī)標(biāo)簽挑戰(zhàn)。
正如您在應(yīng)用程序中看到的那樣，用戶經(jīng)常會(huì)遇到挑戰(zhàn)，通常會(huì)在挑戰(zhàn)中看到標(biāo)簽。這些都是圍繞非常具體的愚蠢而奇怪的任務(wù)構(gòu)建的。
這是一種獲得用戶生成的內(nèi)容（UGC）的好方法，它可以共享社交證明，同時(shí)還能給您的客戶一個(gè)聲音。更好的是，它打開了品牌與客戶之間的溝通渠道。此外，免費(fèi)的營銷內(nèi)容也無濟(jì)于事。
幾家公司正在壓制它，以吸引他們的粉絲。
Chipotle：蓋翻轉(zhuǎn)
例如，＃ChipotleLidFlip呈趨勢。參與者必須炫耀自己無需用手就可以將蓋子翻到碗上的能力。該公司發(fā)起了這一挑戰(zhàn)，以促進(jìn)他們與Cinco de Mayo達(dá)成的交易-免費(fèi)送貨。
通過GIPHY
但是，除了促進(jìn)免費(fèi)送貨外，它還為粉絲們提供了購買產(chǎn)品并玩游戲的空間。然后，他們與關(guān)注者共享該內(nèi)容，并使用主題標(biāo)簽獲取視圖。
GUESS：在我的牛仔布中
另一個(gè)很好的例子來自時(shí)尚界。GUESS 與該應(yīng)用程序合作在美國推出了TikTok的di一個(gè)品牌內(nèi)容，以舉辦#InMyDenim挑戰(zhàn)賽，他們邀請了受歡迎的內(nèi)容創(chuàng)作者來炫耀其新的牛仔服裝。
這些網(wǎng)紅非常適合宣傳這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。那些喜歡這些網(wǎng)紅的用戶會(huì)為記錄自己的牛仔布變換而感到興奮。
這些示例很好地展示了品牌如何使目標(biāo)受眾對產(chǎn)品或服務(wù)感到興奮，同時(shí)又如何在社交媒體網(wǎng)絡(luò)上與其追隨者共享和倡導(dǎo)品牌。
以有趣的方式展示您的產(chǎn)品或服務(wù)。
盡管標(biāo)簽挑戰(zhàn)是吸引用戶了解您所售商品的一種方法，但還有其他幾種方法可以向TikTok世界展示您的產(chǎn)品或服務(wù)。
鑒于該應(yīng)用程序的主要受眾是年輕用戶，請考慮如何使該內(nèi)容具有吸引力和樂趣。大多數(shù)TikTok內(nèi)容具有輕松的性質(zhì)。如果您要嘗試向觀眾提供一些無聊的產(chǎn)品視頻，那么您將不會(huì)走得太遠(yuǎn)。
NBA：內(nèi)容多元化
NBA擁有650萬以上的追隨者，在吸引觀眾方面做得很好。他們制作了各種各樣的內(nèi)容，以有趣，有影響力的方式來慶祝自己的品牌和這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。
例如，他們將分享吉祥物的精彩片段，拍攝技巧鏡頭并制作大滿貫扣籃，以激發(fā)歡樂的音樂。否則，他們將發(fā)布有趣的半場表演滑稽錄像。這些都是輕松愉快的。
他們的某些內(nèi)容旨在使運(yùn)動(dòng)員變得人性化，從而使歌迷感到與他們的聯(lián)系更加深厚。例如，他們發(fā)布了RJ Barrett對起草的反應(yīng)的視頻。這為歌迷提供了跟隨巴雷特（Barrett）走向職業(yè)生涯的情感之旅的絕妙體驗(yàn)。
Gymshark：定向消息傳遞
Gymshark不僅發(fā)布簡單的人們穿著運(yùn)動(dòng)服的視頻，還發(fā)布了許多具有教育意義的內(nèi)容，例如鍛煉視頻。這直接針對他們的目標(biāo)受眾-健身愛好者。
其他TikToks包括靈活性測試，拳擊訓(xùn)練，挑戰(zhàn)和鼓舞人心的故事。當(dāng)然，他們的聽眾有興趣學(xué)習(xí)新的鍛煉方法，并通過健身之旅保持動(dòng)力。這是間接提升其體育服裝的好方法。
簡而言之，如果您想在TikTok營銷上取得成功，就需要發(fā)揮創(chuàng)造力。
與相關(guān)網(wǎng)紅的合作伙伴。
正如您在GUESS上看到的那樣，通過擁有大量關(guān)注者的網(wǎng)紅來推廣您的內(nèi)容可能會(huì)非常有利可圖。但是，您不應(yīng)該只與任何網(wǎng)紅聯(lián)系。
您需要找到適合您公司并適合您的預(yù)算和目標(biāo)的網(wǎng)紅。
鱷魚：千美元鱷魚
著名的鞋類品牌產(chǎn)生了各種各樣的內(nèi)容，包括廣告和挑戰(zhàn)。#ThousandDollarCrocs挑戰(zhàn)是zui著名的例子之一。
此活動(dòng)的靈感來自于Post Malone歌詞。這導(dǎo)致了藝術(shù)家與公司之間的合作，該合作很快就被搶購一空。
標(biāo)簽挑戰(zhàn)鼓勵(lì)用戶發(fā)布他們認(rèn)為自己的Crocs（如果標(biāo)價(jià)為1,000美元）的外觀。結(jié)果：追隨者數(shù)量增加了18％。
卡爾文·克萊恩（Calvin Klein）：我的卡爾文斯
作為#MyCalvins廣告系列的一部分，這家奢侈時(shí)尚品牌尋求名人的幫助，展示他們zui喜歡的服裝。
例如，音樂家肖恩·門德斯（Shawn Mendes）穿著卡爾文·克萊因（Calvin Klein）的服裝，談到了他希望其他人如何體驗(yàn)吸引大批觀眾向您歌唱的感覺。
該活動(dòng)利用了迎合公司TikTok受眾群體的其他名人。涉及的其他網(wǎng)紅包括A $ AP Rocky和Kendall Jenner。他們通過選擇郊區(qū)環(huán)境使內(nèi)容吸引了年輕的聽眾。
TikTok營銷的光明前景
如您所見，在TikTok的世界中，您可以跳很多機(jī)會(huì)。確定您的資源是否值得，取決于您的受眾是否在平臺上。
但是您必須問自己：如果他們不在今天，他們會(huì)在明天嗎？
鑒于增長速度，TikTok將繼續(xù)存在，并可能帶來更多的受眾，其中包括一些可能已經(jīng)成為您行業(yè)目標(biāo)決策者的時(shí)代。
此外，TikTok廣告仍處于起步階段，但事實(shí)證明，這是一個(gè)快速接觸理想客戶的可行渠道?，F(xiàn)在，一些當(dāng)前可用的廣告類型包括：
· Feed-Ins Ads –觀眾在瀏覽時(shí)顯示在其Feed中的本地內(nèi)容。
· 品牌接管–整頁廣告，當(dāng)用戶打開應(yīng)用程序時(shí)會(huì)顯示三秒鐘的圖像或五秒鐘的gif。
· Brand Hashtag Challenge –品牌贊助并在發(fā)現(xiàn)頁面上放置的贊助挑戰(zhàn)。
· TopView –與品牌接管類似，但是可以使用這種方式使用視頻插播。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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