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這幾年，H5 很火，刷爆朋友圈的 H5 層出不窮，比如，軍裝照、一元畫(huà)廊等等。許多營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)張口就說(shuō)，給我來(lái)一個(gè) H5。但是，Ｈ5究竟是什么，你真的清楚嗎？
H5 是什么
知乎上關(guān)于“ H5 是什么?”的討論非?；鸨灿?123 個(gè)回答。
其中“H5 是一種用在微信上的 PPT”的回答，個(gè)人感覺(jué)甚妙：
雖有抖機(jī)靈之嫌，概括也不夠嚴(yán)謹(jǐn)（因?yàn)?H5 的功能遠(yuǎn)比 PPT 強(qiáng)大，比如重力感應(yīng)等高級(jí)特效，PPT就沒(méi)法實(shí)現(xiàn)），但能讓小白在最短的時(shí)間意會(huì) H5 的基本概念，就不失為一個(gè)好回答。
但要深入理解相關(guān)概念，我們還是得追本溯源。H5 是 HTML5 的簡(jiǎn)稱(chēng)，HTML5 又是 Hyper Text Markup Language（超文本標(biāo)記語(yǔ)言）的簡(jiǎn)稱(chēng)（這不重要，請(qǐng)無(wú)視）。
有點(diǎn)代碼常識(shí)的童鞋應(yīng)該都知道，HTML 語(yǔ)言是用來(lái)做網(wǎng)頁(yè)的。隨便找個(gè)網(wǎng)站，點(diǎn)擊右鍵查看源代碼，就能看到該網(wǎng)頁(yè)相關(guān)的 HTML 語(yǔ)言代碼。
一個(gè)網(wǎng)站是怎么呈現(xiàn)到我們面前的呢？建網(wǎng)站的童鞋用 HTML 語(yǔ)言寫(xiě)出上面圖右的代碼，經(jīng)過(guò)瀏覽器的識(shí)別轉(zhuǎn)化，生成了上圖左中的網(wǎng)站，呈現(xiàn)在我們面前。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)簽顯示的標(biāo)題“百度一下，你就知道”對(duì)應(yīng)的 HTML 語(yǔ)言就是：
所以，說(shuō)到底，HTML 語(yǔ)言就是用來(lái)建網(wǎng)站的，第一版 HTML 語(yǔ)言 1993 年就發(fā)布了，第 5 版 HTML 語(yǔ)言，也就是 HTML5，發(fā)布于 2014 年，并不是什么新鮮概念，和大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈比起來(lái)，簡(jiǎn)直老得掉渣，那么，為什么 H5 會(huì)突然大火起來(lái)呢？
這就不得不提到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，和微信的火爆。HTML5 技術(shù)是老東西，但它在移動(dòng)端的應(yīng)用卻是近幾年才展開(kāi)的，而且因?yàn)槲⑿诺幕鸨?，使?H5 的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值空前，得到巨大關(guān)注也是自然而然的事。
所以，如果根據(jù) H5 的主要應(yīng)用場(chǎng)景給一個(gè)定義，個(gè)人覺(jué)得“H5 是一種主要在移動(dòng)端展示和傳播的頁(yè)面”。
H5 的特點(diǎn)
H5 頁(yè)面包括文字、圖片、音樂(lè)、視頻、鏈接等多種形式，其豐富的控件、靈活的動(dòng)畫(huà)特效、強(qiáng)大的交互應(yīng)用和數(shù)據(jù)分析功能，使其能高速低價(jià)地實(shí)現(xiàn)信息傳播，且非常適合通過(guò)手機(jī)來(lái)展示、分享。也因其靈活性高、開(kāi)發(fā)成本低、制作周期短的特性使其成為當(dāng)下微信營(yíng)銷(xiāo)的不二利器。
H5 的類(lèi)型
H5 的分類(lèi)方式很多，這里介紹其中的一種，按照逼格（這里指技術(shù)的先進(jìn)性）的高低，將 H5 分為 3 類(lèi)：
1.簡(jiǎn)單活動(dòng)類(lèi)
簡(jiǎn)單活動(dòng)類(lèi) H5 主要包括紅包、抽獎(jiǎng)、投票、砍價(jià)、拼團(tuán)等常見(jiàn)的活動(dòng)類(lèi) H5，這類(lèi) H5 模式和技術(shù)都非常簡(jiǎn)單，但因?yàn)橛芍苯永骝?qū)動(dòng)，傳播力較強(qiáng)。
普通紅包（來(lái)源：人人秀官網(wǎng)）
口令紅包（來(lái)源：人人秀官網(wǎng)）
簽到抽獎(jiǎng)（來(lái)源：人人秀官網(wǎng)）
砍價(jià)拼團(tuán)（來(lái)源：人人秀官網(wǎng)）
2.中級(jí)趣味類(lèi)
中級(jí)趣味類(lèi) H5 主要包括小游戲和答題測(cè)試，趣味性強(qiáng)，技術(shù)上的實(shí)現(xiàn)難度也會(huì)稍大一些。
答題測(cè)試（來(lái)源：人人秀官網(wǎng)）
小游戲（來(lái)源：人人秀官網(wǎng)）
3.高級(jí)動(dòng)效類(lèi)
高級(jí)動(dòng)效類(lèi) H5 主要包括快閃、一鏡到底、VR 全景、模擬界面、重力感應(yīng)等等。創(chuàng)新感極強(qiáng)，技術(shù)實(shí)現(xiàn)難度也是最大的。
1）快閃
快閃是指在短時(shí)間內(nèi)，快速閃過(guò)大量文字或圖片信息的一種視頻制作方式。國(guó)內(nèi)使用快閃進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的鼻祖應(yīng)該算是蘋(píng)果。
2016 年 9 月，蘋(píng)果在 iPhoe 7 發(fā)布會(huì)結(jié)束后，采用快閃的形式，將 2 小時(shí)的發(fā)布會(huì)濃縮成了 107 秒的快閃短視頻，引發(fā)了巨大的傳播和討論，此后，國(guó)內(nèi)使用快閃形式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的品牌層出不窮，但在質(zhì)量上很少有能和蘋(píng)果媲美的，大家自己感受下“蘋(píng)果風(fēng)”的快閃，形式簡(jiǎn)潔，但細(xì)節(jié)非常考究：
同樣的形式在 H5 中也可以應(yīng)用，只是把橫版視頻變成了豎版而已。
掃描二維碼，感受快閃型 H5
2）一鏡到底
一鏡到底是指看上去幾乎不用剪輯，沒(méi)有切換，一個(gè)鏡頭從頭到尾，完整記錄整個(gè)事件的發(fā)生過(guò)程。
這種藝術(shù)手法源于電影產(chǎn)業(yè)，最早出現(xiàn)在美國(guó)波普藝術(shù)家安迪·沃霍爾拍攝的紀(jì)錄片《帝國(guó)大廈》中。1964年， 他將攝影機(jī)對(duì)著帝國(guó)大廈毫不變換機(jī)位、景別地拍了485分鐘。
紀(jì)錄片《帝國(guó)大廈》截圖
第87屆奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳影片《鳥(niǎo)人》也是一部經(jīng)典的一鏡到底的影片：
電影《鳥(niǎo)人》截圖
掃描二維碼，感受一鏡到底型 H5：
3）VR 全景
VR 全景是指利用計(jì)算機(jī)生成一個(gè)全方位的虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境，許多科幻電影都用到了 VR 技術(shù)進(jìn)行拍攝。
《黑客帝國(guó)》是較早嘗試虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的電影：
《阿凡達(dá)》是經(jīng)典的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)拍攝的電影：
VR 全景技術(shù)在商業(yè)上地應(yīng)用最典型的是房地產(chǎn)行業(yè)，網(wǎng)上看樣板房地服務(wù)就是利用了 VR 全景技術(shù)。
掃描二維碼，感受虛擬現(xiàn)實(shí)型 H5：
4）模擬界面
模擬界面，顧名思義，就是模擬不同的移動(dòng)端界面，進(jìn)行場(chǎng)景的構(gòu)建和情節(jié)的開(kāi)展。因?yàn)槭且苿?dòng)端特有的創(chuàng)意，所以，目前的創(chuàng)意度和傳播度都非常高。
網(wǎng)易制作了大量的模擬界面類(lèi) H5，趣味性非常強(qiáng)：
5）重力感應(yīng)
重力感應(yīng)，是指對(duì)地球的重力方向的感知，目前大部分的手機(jī)上都安裝有重力感應(yīng)芯片，所以，當(dāng)我們?yōu)g覽重力感應(yīng)類(lèi) H5 時(shí)，只要稍微移動(dòng)或旋轉(zhuǎn)手機(jī)，手機(jī)界面就會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變化，趣味性也非常強(qiáng)，自己感受下：
H5 制作常用軟件
關(guān)于 H5 的制作，市面上已經(jīng)有很多軟件了，我們撇開(kāi)國(guó)外的不談（因?yàn)榻缑鎸?duì)我們并不友好），國(guó)內(nèi) H5 制作軟件大致可以分為 2 類(lèi)：
第一類(lèi)是傻瓜型 H5 制作軟件，可視化界面，只需要簡(jiǎn)單拖拽，組織素材就可以制作 H5，不過(guò)缺點(diǎn)在于功能不完善，制作效果也有不足。這類(lèi)軟件主要有人人秀、易企秀、MAKA、搜狐快站、百度 H5 等。
第二類(lèi)是專(zhuān)業(yè)型 H5 制作軟件，也是可視化界面，但操作難度相對(duì)較大，功能更全面，需要一定的學(xué)習(xí)才能掌握。目前國(guó)內(nèi)比較典型的只有 iH5 和意派 360，其中 iH5 的功能相對(duì)更為強(qiáng)大，對(duì)微信的兼容性也更好。
比較人性化的是，iH5 和意派的官網(wǎng)上都提供了非常系統(tǒng)的教程視頻，打開(kāi)官網(wǎng)即可免費(fèi)觀看：
除此以外，iH5 和意派的官網(wǎng)上還提供了簽約設(shè)計(jì)師欄目，只需簡(jiǎn)單注冊(cè)，就可以通過(guò)平臺(tái)直接接單。
關(guān)于 H5 制作軟件，站長(zhǎng)之家上有一篇比較全面的測(cè)評(píng)文章，從多媒體功能、高級(jí)應(yīng)用、微信應(yīng)用和用戶友好度四個(gè)指標(biāo)，對(duì)市面上主流的 30 款 H5 制作軟件進(jìn)行了打分，大家可以點(diǎn)擊閱讀原文進(jìn)行瀏覽。
小結(jié)
H5 是一種主要在移動(dòng)端展示和傳播的頁(yè)面。
H5 頁(yè)面包括文字、圖片、音樂(lè)、視頻、鏈接等多種形式，具有強(qiáng)交互、移動(dòng)端、制作簡(jiǎn)單、成本較低等特點(diǎn)。
H5 的分類(lèi)方式很多，按照逼格（這里指技術(shù)的先進(jìn)性）的高低，可以將 H5 分為 3 類(lèi)：簡(jiǎn)單活動(dòng)類(lèi)、中級(jí)趣味類(lèi)、高級(jí)動(dòng)效類(lèi)。
H5 的制作軟件分為 2 類(lèi)：1.傻瓜型 H5 制作軟件，主要有人人秀、易企秀、MAKA、搜狐快站、百度 H5 等；2.專(zhuān)業(yè)型 H5 制作軟件，只有 iH5 和意派 360。
作者：琛姐
來(lái)源：草莓學(xué)堂（ID：caomeixt）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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