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之前聽(tīng)有人這么說(shuō)過(guò)：一篇文章成功的80%都靠選題！
雖然不知道到底是不是占到80%，每個(gè)公眾號(hào)都不一樣，有的占到90%也說(shuō)不定。但是有一點(diǎn)可以確認(rèn)，選題非常重要。
但是~
選題難??！
公眾號(hào)要做什么內(nèi)容，一直是運(yùn)營(yíng)者發(fā)愁的一件事。有建立自己素材庫(kù)的還好，不然就是從早到晚的選題、選題、選題。
各種苦逼，又帶點(diǎn)懵逼。
特別是新手或剛接手新公眾號(hào)的人，很多不知道從哪入手，每天做一篇是一篇。閱讀量高，挺好，非常Happy；閱讀低，恩，明天繼續(xù)吧~
怎么辦呢？
之前給大家分享過(guò)一個(gè)“細(xì)分用戶成長(zhǎng)所需知識(shí)”的找選題方法，很多小伙伴反饋不錯(cuò)，說(shuō)馬上就做出了自己公眾號(hào)完整的用戶成長(zhǎng)知識(shí)圖譜，選題也有頭緒了。
但是，也有很多朋友反饋不會(huì)啊，就是不會(huì)去細(xì)分選題，到底怎么辦？
怎么辦呢？
我來(lái)辦咯，再給大家推薦一個(gè)好方法。
下面這個(gè)方法對(duì)于所有公眾號(hào)基本都適用，而且會(huì)更簡(jiǎn)單，如果我沒(méi)講好，也還是建議你用好。
做選題，肯定是基于你公眾號(hào)和用戶人群定位來(lái)選，這個(gè)賬號(hào)定位和人群定位的問(wèn)題是一個(gè)老生常談的話題。
就是一句話：提前確定你的公眾號(hào)是幫“哪些用戶” 在 “什么場(chǎng)景” 解決 “什么問(wèn)題”的？
來(lái)，一句話告訴我，不要多，就一句話。
搞清楚這個(gè)定位問(wèn)題了，我們就往下繼續(xù)。
如果你不知道自己公眾號(hào)應(yīng)該做什么內(nèi)容，又沒(méi)什么更好方法，那你可以通過(guò)“內(nèi)視”和“外窺”這兩個(gè)方法來(lái)分析目標(biāo)用戶感興趣的內(nèi)容。
所謂“內(nèi)視”，就是去分析自己賬號(hào)過(guò)往效果表現(xiàn)好的內(nèi)容及用戶真正需求。
所謂“外窺”就是去分析與自己目標(biāo)用戶相同或相似賬號(hào)的內(nèi)容方向。
這里我們逐一來(lái)說(shuō)。
1 內(nèi)視：把自己看透
內(nèi)視嘛，當(dāng)然是朝自己看，把自己的過(guò)往了解得徹徹底底了，把自己看透，一旦做了馬上就能做出改變。
這里主要分為2個(gè)點(diǎn)：
1）分析賬號(hào)歷史發(fā)文數(shù)據(jù)
我們可以統(tǒng)計(jì)自己公眾號(hào)過(guò)往全部歷史文章數(shù)據(jù)，比如圖文閱讀、分享量、點(diǎn)贊量、打開(kāi)率、分享率、推送時(shí)間等數(shù)據(jù)都可以統(tǒng)計(jì)進(jìn)來(lái)。
如下：
▼
（右鍵保存查看大圖）
看見(jiàn)沒(méi)，這都是自己賬號(hào)過(guò)往的圖文閱讀數(shù)據(jù)，全都是寶藏，你用戶的很多特征和喜愛(ài)都在里面了。
利用這些數(shù)據(jù)你可以：
篩選排序出閱讀量最高的文章進(jìn)行分析，看哪些選題方向用戶最愛(ài)看；
篩選排序出分享量最高的文章進(jìn)行分析，看哪些選題方向用戶最愛(ài)分享；
篩選排序出收藏量最高的文章進(jìn)行分析，看哪些選題方向用戶最愛(ài)收藏；
篩選排序出打開(kāi)率最高的文章進(jìn)行分析，看哪些選題方向打開(kāi)效果最好；
......
分析完這些數(shù)據(jù)，就能夠根據(jù)過(guò)往歷史文章數(shù)據(jù)，總結(jié)出之前受歡迎的各種選題方向了。
然后，把這些結(jié)果做成詳細(xì)表格，便于以后測(cè)試、優(yōu)化并升級(jí)。
2）挖掘用戶真正需求
有的時(shí)候，用戶閱讀數(shù)據(jù)不會(huì)告訴你一切。
因?yàn)闅v史閱讀數(shù)據(jù)都是在體現(xiàn)你之前發(fā)過(guò)的選題方向，那沒(méi)發(fā)過(guò)的呢？
這個(gè)就得“問(wèn)”你的粉絲了，他們會(huì)告訴你很多答案。
怎么去“問(wèn)”粉絲呢？
方法有很多：比如你可以在后臺(tái)讓粉絲投票感興趣的選題類型；比如可以發(fā)起征集活動(dòng)，讓用戶留言；也可以通過(guò)在線問(wèn)卷平臺(tái)進(jìn)行粉絲調(diào)查；還可以在粉絲群里了解用戶喜歡的選題等等。
當(dāng)然，如果你有時(shí)間，我還是建議你能夠一對(duì)一的跟核心粉絲們私聊一下，這樣最能了解到他們的真實(shí)需求，也最能抓住一些小細(xì)節(jié)。
最后也同上，把你得到的這些用戶感興趣的選題方向也做成詳細(xì)表格，便于后用。
好了，對(duì)于“內(nèi)視”的方法就說(shuō)到這，下面再來(lái)說(shuō)說(shuō)“外窺”。
2 外窺：把別人看透
內(nèi)視是把自己看透，而外推就是朝外面看，把重點(diǎn)對(duì)手了解得徹徹底底，也能馬上就做出針對(duì)性改變。
簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，就是去找與自己目標(biāo)用戶重合度高的賬號(hào)，然后看看這些賬號(hào)在發(fā)什么內(nèi)容，他們的哪些選題方向是比較受用戶歡迎的。
當(dāng)然了，這也不是亂找，想“外窺”得好也沒(méi)那么容易，我們還事需要使使勁。
1）找到相關(guān)公眾號(hào)
首先，你肯定是要找那些賬號(hào)調(diào)性、目標(biāo)人群盡量符合的公眾號(hào)（行內(nèi)和行外的都可以），這樣才能保證可借鑒性及人群的精準(zhǔn)性。
我們可以直接在新榜、愛(ài)微幫、西瓜助手、微指數(shù)等平臺(tái)，去尋找大量相關(guān)的公眾號(hào)，因?yàn)檫@些平臺(tái)不僅有公眾號(hào)分類，還有各種榜單，能夠直接找號(hào)。
還可以先找到相關(guān)行業(yè)的爆文，然后通過(guò)這個(gè)目標(biāo)用戶感興趣的文章一步步找到他們關(guān)注的公眾號(hào)。
這些爆文也好找，上面那些平臺(tái)都會(huì)有顯示各個(gè)行業(yè)爆文，排名靠前文章均為閱讀量10W+的爆文，你要找什么類別的就選擇對(duì)應(yīng)分類，然后選擇和你賬號(hào)比較匹配的爆文。
接著，復(fù)制爆文標(biāo)題到搜狗微信搜索里面搜索一下，你就可以找到發(fā)布這個(gè)文章的所有公眾號(hào)了，而這些號(hào)也是你的可能目標(biāo)。
按照這個(gè)方法，找到一批賬號(hào)后進(jìn)行匯總，并制成表格。然后進(jìn)入第2步。
2）篩選賬號(hào)
磨刀不誤砍材工，篩選賬號(hào)這個(gè)步驟是必要的，也不是誰(shuí)我們都要去“外窺”的。
我們要找到用戶確實(shí)匹配，并且閱讀量也不錯(cuò)，有一定粉絲基數(shù)，比較優(yōu)質(zhì)的一批賬號(hào)。重點(diǎn)是選題清晰明確，最好形成欄目化了，方便借鑒。
你可以用微問(wèn)、新榜、西瓜助手、清博等自媒體分析工具查看他們歷史文章閱讀量，并對(duì)這些公眾號(hào)做簡(jiǎn)單觀察，看看是否已經(jīng)形成規(guī)范。
這樣也就去掉了一些不達(dá)標(biāo)的公眾號(hào)，留下確定要借鑒的最相關(guān)公眾號(hào)。
3）分析目標(biāo)賬號(hào)選題方向
有了一批目標(biāo)賬號(hào)后，要做的就是對(duì)這些目標(biāo)賬號(hào)進(jìn)行內(nèi)容選題分析，并長(zhǎng)期觀察。
了解它們都是在發(fā)什么內(nèi)容，哪些選題方向的內(nèi)容效果會(huì)比較好。并做好匯總統(tǒng)計(jì)。
當(dāng)然，除了公眾號(hào)，你也可以分析其他相似平臺(tái)的內(nèi)容選題方向，方法同上。
這樣下來(lái)，我們就有很多選題方向了。
不過(guò)，想要做得更好，其實(shí)還沒(méi)完。因?yàn)橐陨隙际强赡艿倪x題方向，想要得出更精準(zhǔn)的選題方向還需要進(jìn)行驗(yàn)證。
3 驗(yàn)證選題方向
作為公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者，最基本的運(yùn)營(yíng)思維是要有的，包括前面每一步的表格統(tǒng)計(jì)，都是為了更好的運(yùn)營(yíng)出更大的效果。
我們不是直接找出一些可能的選題方向就完事了，還需要真正去驗(yàn)證和測(cè)試。測(cè)試究竟哪些選題方向是用戶接受度最大，最喜歡看的。
就像在營(yíng)銷世界里，就有這么一句話：經(jīng)過(guò)實(shí)戰(zhàn)測(cè)試有效的廣告就叫好廣告。
廣告的好與壞，只有通過(guò)與消費(fèi)者真正接觸后才能判斷。
通過(guò)測(cè)試，你才能有調(diào)整廣告策略、廣告形式、廣告內(nèi)容，甚至營(yíng)銷策略的機(jī)會(huì)。不然，你毫無(wú)機(jī)會(huì)！
公眾號(hào)選題也一樣，測(cè)試是個(gè)好東西，它會(huì)給你非常多合理改進(jìn)的機(jī)會(huì)，不然就是瞎貓碰死耗子，碰運(yùn)氣。
當(dāng)然了，測(cè)試也需要有自己賬號(hào)的規(guī)劃，比如做一個(gè)《公眾號(hào)選題測(cè)試推進(jìn)表》.xls。
我們可以選定好需要測(cè)試的選題方向，然后制定測(cè)試時(shí)間、公眾號(hào)推送位置、推送頻率等等，根據(jù)公眾號(hào)自行安排。
值得注意的是，一定要注意測(cè)試時(shí)間不能太短，不然測(cè)試樣本太少，沒(méi)有多少參考價(jià)值。
建議最少1周，關(guān)鍵選題方向可以1個(gè)月測(cè)試時(shí)間。
好了，就說(shuō)到這。
還記得開(kāi)頭說(shuō)的嗎？選題非常重要，這個(gè)方法對(duì)于所有公眾號(hào)基本都適用，如果我沒(méi)講好，也還是建議你用好。
另外，不止是對(duì)于公眾號(hào)，其他新媒體平臺(tái)也都適用。
希望能幫到你。
以上。
作者：木木老賊
來(lái)源：木木老賊（ID：mumuseo）
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)