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作者：徐洋洋

來源：鳥哥筆記原創(chuàng)

本文為鳥哥筆記原創(chuàng)發(fā)布，轉載請聯(lián)系小羽毛（ID：ngbjxym）。

6月20號晚上，微信突然宣布更新訂閱號樣式，一晚上整個新媒體圈都炸了，小編們紛紛表示要上天臺，感覺訂閱號做不下去了。

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天臺上的小編們快下來，訂閱號改版后有這7個紅利點，你先看完再說！

一、先想一個問題

說紅利點之前，我們先思考一個問題：

想一想，此前訂閱號列表一屏可以看到差不多10個號的推送消息，現(xiàn)在改版后，為什么一屏最多只能看2個號的消息？——為什么不是3個、4個，偏偏是2個？

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我直接給出答案，下文再一一解釋：

逼用戶取關無用的、不感興趣的公眾號，逼運營者生產(chǎn)少而精的內(nèi)容，從而實現(xiàn)均衡流量分配、幫助提高閱讀效率。

我們來看一下改版后的卡片樣式：

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這樣的展示方式，和新聞資訊類的消息非常相似，很多人會不自覺和今日頭條進行對比。

一屏只能展示2個號的消息，讓用戶翻起來很慢，看似效率低下，實際上是微信的進攻措施。

進攻誰？

1、進攻用戶：以往大片的小紅點很容易產(chǎn)生恐慌，很多人點開紅點，看看封面圖和次條標題，并不打開文章，改版后，可以讓用戶集中注意力在少量內(nèi)容上，促使直接點擊閱讀；

2、進攻頭部大號：以往頭部大號吸收了太多流量，諸如視覺志、十點讀書等大號，即使一次推8篇，也很可能篇篇10W+，此次改版后，置頂失效、3條以上折疊、卡片式展示。

這些大號將受到很大沖擊，3條以上的打開率直線下降，流量自然會分一些到其他自媒體；

3、進攻同質化的號：舉個例子，這幾天世界杯是全民關注的熱點，一場比賽下來，可能很多號都在發(fā)同樣的消息，對于用戶來說，這樣的消息他只要看到一次就夠了。

所以對于一些缺乏內(nèi)容生產(chǎn)能力的號來說，每次推送都是冒險，每次推送就是在提示用戶，快取關我吧！

分析到這里恐怕你也明白了，以往用戶關注了幾百個公眾號，通過這次改版就是逼大家取關那些無用的、不再感興趣的號，逼運營者做少而精的內(nèi)容。

大家也注意到了，現(xiàn)在的設計，讓取關變的非常容易，在信息流頁面左滑公眾號名稱，或者點擊公眾號頭像，就能輕松取關。

事實上，大家在手機上花費的總時長是有上限的，資訊、短視頻、游戲、音樂、社交…都在搶大家的時間，微信作為國民級超級應用，也面臨著用戶時長下降的問題，與其堆砌更多內(nèi)容增加用戶的焦慮，不如讓適量的、優(yōu)質的內(nèi)容展示在合適的用戶面前——這就是提高閱讀效率。

我們假設一下，一個普通用戶每天在訂閱號內(nèi)花費的時長是穩(wěn)定的，每次花費約5-10分鐘看2-3篇文章，那么此前的展示方式，需要用戶在一屏10個號中，不斷通過名稱、頭像、頭條標題判斷是否感興趣。

選出一個公眾號后，再看里面推送的1條或多條圖文的標題、封面圖，最終決定返回還是閱讀，整個過程說不上痛苦，但是沒有那么爽。

改版后，用戶取關了一大批不需要的公眾號，每次點開一篇文章都是自己喜歡的，可能花費同樣的5-10分鐘，看了同樣的2-3篇文章，但是過程是更爽的。

所以對于訂閱號運營者來說，這一波變革后，取關率將上升，重要的不是粉絲總量，而是活躍粉絲數(shù)，或者忠實粉絲數(shù)。

二、6個紅利點

很多小編都很悲觀，但其實這其中有一些紅利依然值得抓?。?/span>

1、封面圖的權重提高了200%

最明顯的變化就是，封面圖變的非常重要?。?/span>

以前只能通過頭條標題的前10幾個字來吸引讀者，無數(shù)小編為了一個打開率更高的標題而想破了腦袋，在鳥哥筆記官網(wǎng)也有很多篇關于如何寫好標題的干貨文章，預計以后會出現(xiàn)很多“怎么做封面圖才能最吸引人”的文章，各位小編，你們發(fā)揮腦洞的時候到了！

目前大多數(shù)訂閱號的頭條封面圖都是用一張圖片草草了事，我們整理了幾類值得參考的樣式：

簡潔風：

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文案風：

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大logo風：

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特別設計風：

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白底風：

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很多人注意到了，現(xiàn)在的封面圖占比很大，很容易弱化了品牌度，所以封面圖最好加上品牌元素，比如上面案例中的有些加上logo，有些加上主色調元素，或者加上吉祥物等。

提示：目前封面圖的比例是2.35:1，合適的尺寸是900*383。安卓版微信目前沒有更新，還有不少蘋果用戶也沒有更新微信，所以做圖時要考慮不同型號，防止炫技不成反出車禍。

值得一提的是，公眾號“躺倒鴨”的次條封面圖給出提示，讓讀者打開折疊，也是一個亮點：

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這里有：12個最佳免費圖庫推薦，再也不用擔心圖片侵權！

2、標題更自由，但切不可標題黨

目前標題最多可以展示34個字，小編們不用那么絞盡腦汁想標題了！

但切不可標題黨，因為用戶一言不合就取關的可能性太大了，標題還是簡單、易懂為好，不要***自焚。

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左滑即可取關

咪蒙說，不能讓讀者一秒鐘就能懂的標題不是好標題，當大家都下決心做優(yōu)質內(nèi)容時，你就不要試著碰用戶的底線了。

3、社交關系引導促進閱讀

相信大家注意到了，推送的封面圖底部，和第2條的標題底部，會出現(xiàn)“X位朋友讀過”的字樣。

微信本身是個社交應用，訂閱號里展示朋友讀過也是合乎情理的。假如標題和封面圖都沒有特別吸引你，但是有超過100個朋友讀過，你會不會好奇這篇文章究竟講了什么？

那么，怎么讓同一篇文章在無數(shù)個小圈子里不停的傳播呢？

當然是讓核心用戶主動分享。

很多自媒體人、中小企業(yè)都有自己的粉絲群，基本上也是自家訂閱號的忠實讀者，未來，要培養(yǎng)更多忠實讀者，并積極引導他們主動轉發(fā)、分享每次推送。

微信好友很多屬于半熟人社交關系，往往有很多同行、同好、同齡人，相互之間有不少共同好友，而核心粉絲往往是圈子里比較活躍、有一些影響力的人，因此經(jīng)過他們的轉發(fā)，圈子相近的人就會看到更多朋友讀過，就能帶動更多人閱讀。

鳥哥筆記有很多不同類型的粉絲群，比如新媒體群、作者群、App推廣群等等，我們經(jīng)常轉發(fā)一些優(yōu)質的文章到相關的群里，并引導大家討論，這樣就能促進核心用戶的閱讀。

那怎么提高分享率呢？

這方面技巧很多，要講開來可以寫一整篇文章，這里只講兩個比較基礎的，核心觀點來自于《瘋傳》這本書，假如想看更多的話，可以在文末留言告訴我，我下次寫。

（1）增加社交貨幣

人們使用金錢貨幣能夠買到商品或服務，而使用社交貨幣能夠獲得家人、朋友和同事的更多好評和更積極的印象。

假如一篇文章分享出去，能讓讀者感覺自己看起來更機智、更精明、更陽光、更健康、更受人敬仰、更新潮、更讓人羨慕，那么就很愿意分享。

因此，讓文章內(nèi)容成為讀者的社交貨幣，讀者自然就愿意轉發(fā)。一般說來有這幾個辦法：

• 讓讀者看了內(nèi)容之后感覺自己在進步，比如知識清單；

• 讓部分讀者感覺到自己有了特殊身份，被優(yōu)待，比如寫給金牛座的好物推薦；

• 讓內(nèi)容本身具有利他性，分享出去不至于是純廣告，比如發(fā)福利；

• 讓受眾本身成為內(nèi)容的一部分，比如就某個話題的征集，并發(fā)布征集上來的內(nèi)容；等等。

（2）引導用戶情緒

訂閱號里大家愿意看的文章，往往分為兩類，一是“獲得新知”，二是“情感共鳴”。

鳥哥筆記就是典型的“獲得新知”，以咪蒙為代表的，就是“情感共鳴”。

• 讓內(nèi)容說人話，說大家平時不會公開說、沒法直接說的話，比如吐槽老板、孝順父母等；

• 制造爭議，讓讀者站隊，比如文末投票，或者引導讀者發(fā)表不同的觀點；

• 神轉折，特別是離奇的故事；

• 一些主流的情緒，比如支持國貨、女權主義；等等。

4、置頂（設置為星標）還是必要的

此前很多公眾號引導用戶置頂自家公眾號，以防止自己被淹沒，但改版后，置頂幾乎失效。

改版后，用戶如果想找到某個公眾號，除了直接搜索，就是進入列表翻一翻，講真，之前置頂?shù)墓娞柆F(xiàn)在帶個星星，也是很好看的，找起來也很方便。

為什么強調置頂？因為這是個彩蛋，在下一版中，這個功能將發(fā)揮出來。

騰訊公關張軍也讓大家留意這個彩蛋，并透露“所有的困惑，都會有解決方案”。

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鳥哥筆記預測，“長按文章”和“置頂”兩者之間有直接關系，很有可能“長按文章”將產(chǎn)生和置頂公眾號類似的功能，很有可能是類似于提高某篇文章優(yōu)先級的功能。

置頂公眾號，能極大提高文章打開率，我相信“置頂”文章，也能為訂閱號帶來極大的優(yōu)勢。

雖然現(xiàn)在置頂（設置星標）的入口很深，但只要有機會，就一定要讓用戶置頂。

5、專心做內(nèi)容的中小型訂閱號的春天到了

少數(shù)大號吸引了過多流量一直是微信頭疼但又不好下手解決的問題，張小龍近半年來圍繞公眾號做的優(yōu)化都只是修修補補，不能根本解決這個問題。

但這次，微信重新設計了訂閱號推文展示樣式，算是徹底不給大號面子了。

新的樣式下，用戶的注意力范圍會從公眾號列表本身轉移到內(nèi)容本身，大號積累的品牌度被削弱，優(yōu)質的原創(chuàng)內(nèi)容才能真正吸引讀者。

舉個例子：

之前是“通過頭像、名稱、標題判斷我要不要看文章”——頭像和名稱在讀者心里埋下的品牌認知非常重要；

現(xiàn)在是“通過頭圖、標題、名稱、頭像、有沒有朋友閱讀來判斷我要不要看文章”——讀者對頭圖和標題感興趣了，或者好友都在看，我就會看，名稱和頭像的作用被稀釋了。

你看，大號積累的品牌被弱化了，好的內(nèi)容更重要了。

3條以上折疊，對大號更是致命。對于那些習慣常年推送多年乃至8條的公眾號而言，無論是流量價值，還是廣告價值，必將產(chǎn)生重大影響。

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那些專心做優(yōu)質原創(chuàng)內(nèi)容的中小型訂閱號們，未來，你們能得到更多關注了。

（這也是鳥哥筆記發(fā)力做原創(chuàng)的重要原因，我們堅持認為優(yōu)質原創(chuàng)內(nèi)容才是品牌度、影響力的基石。）

另外，現(xiàn)在是不是日更也不那么重要了。為了日更而找選題湊內(nèi)容，很容易傷害讀者，以前可能最多不看而已，現(xiàn)在粉絲們可是隨時能取關的??！

所以，內(nèi)容生產(chǎn)能力不足的訂閱號可以降低更新頻次，打磨優(yōu)質內(nèi)容再推送。

6、人格化依然是對的

近幾年在自媒體領域，以往端著架子做傳播越來越?jīng)]效果，而塑造一個有血有肉的、貼近讀者生活的人格形象卻很受歡迎，“人格化”成為自媒體的殺手锏。

就像上文講的，一些內(nèi)容同質化的號在這次改版后會受到打擊，而人格化帶來的差異化閱讀體驗，會強化品牌形象，帶來源源不斷的優(yōu)質用戶。

比如瀏覽支付寶、海爾、三只松鼠的內(nèi)容，讀者不會覺得是品牌方在推廣某個產(chǎn)品/服務/理念，而是一個生動的、具體的人在和你溝通、交流，這種方式做營銷往往有四兩撥千斤的效果。

人格化怎么做？這個提供一個腦圖可以參考，全文可以戳這里。

?圖片來自公眾號“一席堯言”的文章《品牌人格化落地方法論：9步驟，談談人格化具體該怎么做？》

7、擔心流量，就要發(fā)揮矩陣的作用

上文說到，此次改版對大號造成很大的影響，那就沒辦法應對了嗎？

很多大號一旦做起來，就開始孵化小號，做一系列矩陣，比如有書、二更、視覺志等，不同的品牌專注不同的群體、內(nèi)容，吸引不同的粉絲。

但因為平臺太多、人力不夠等原因，做矩陣也相當累，不少人對效果也表示質疑。

不過這次變革，卻使得一些優(yōu)質號得到了一些扶持。其實只要自己原創(chuàng)能力足夠強，不管是不是大號，都可以把以往內(nèi)容中的一部分拆開，做更精準的定位，吸引特定的人群。

例如，專注女性白領生活的自媒體，可以把一個典型用戶的生活場景進行拆解，按照不同的生活方式、年齡層次、消費能力、興趣偏好等因素，做不同的用戶畫像，開發(fā)新的內(nèi)容。

三、以前哪些運營方法更難了？

這些不說大家都懂，期待微信下一版能優(yōu)化體驗，放小編們一條生路：

1、依靠菜單欄做運營更難了

2、引導回復關鍵詞更難了

3、引導置頂更難了

4、怎么降低取關更難了

還有哪些難點？可以留言區(qū)吐個槽。

四、結語

我們應當看到，微信以社交關系為起點，改變了過去中心化的傳播方式，為我們打造了一個完善的內(nèi)容生態(tài)，“去中心化”和“用完即走”始終是微信每次變革的核心理念，這次更新也是。

總結一下，6個紅利點：

1、封面圖的權重提高了200%

2、標題更自由，但切不可標題黨

3、社交關系引導促進閱讀

4、置頂（設置為星標）還是必要的

5、專心做內(nèi)容的中小型訂閱號的春天到了

6、人格化依然是對的

7、擔心流量，就要發(fā)揮矩陣的作用

參考資料：

鄧棱堯 Curry：品牌人格化落地方法論：9步驟，談談人格化具體該怎么做？