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2月18日起，用戶打開抖音的時(shí)候，基本上都能看到一個(gè)音樂類游戲推薦視頻，這就是抖音最新上線的小程序游戲——音躍球球。
畫面里，一個(gè)球球配合著音樂的節(jié)奏在光柱間跳來跳去，很吸引人。
小編不禁想起微信在2016年春節(jié)上線的第一款小游戲——跳一跳，畫面風(fēng)格很不同，但玩法似乎有點(diǎn)類似。
作為騰訊公司宿命中的對(duì)手，頭條于2018年11月舉辦的年度“生機(jī)大會(huì)”就宣布啟動(dòng)小程序，而作為小程序子集的“小游戲”正式登臺(tái)，自然是指日可待。
抖音的用戶時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)讓騰訊感到壓力重重，如果通過游戲進(jìn)一步蠶食微信的份額，不知道頭騰大戰(zhàn)是否會(huì)有定局？
目前，用戶可以通過“抖音游戲”賬號(hào)發(fā)布視頻左下角的鏈接進(jìn)入游戲，也可以直接搜索“音躍球球”或是在設(shè)置頁面“我——小程序——音躍球球”找到這款小游戲。
小編玩了第一關(guān)后，感覺這就是音樂版“跳一跳”，都是用一根手指點(diǎn)擊屏幕讓球球不停的跳躍而已。
但是玩到第10關(guān)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)停不下來了，這游戲操作簡(jiǎn)單容易上手，音樂節(jié)奏非常好，選擇的都是抖音上很火的音樂，加上普通模式、挑戰(zhàn)模式、賽季獎(jiǎng)勵(lì)等不同玩法，以及多個(gè)邀請(qǐng)、分享入口，玩家很容易上癮……
游戲分為“旅程”、“競(jìng)技”、“活動(dòng)”、“商品”4個(gè)模塊，旅程就是游戲入口，目前分為5章，每章5個(gè)關(guān)卡，一共25個(gè)關(guān)卡，游戲分為普通模式（單人）和挑戰(zhàn)模式（兩人對(duì)抗），1-10關(guān)通關(guān)后就解鎖挑戰(zhàn)模式。游戲每一關(guān)都用1-9表示不同的難度，越往后難度越高。
第一章 城市月光
第二章 愛情工坊
第三章 玩具天堂
第四章 溫馨時(shí)光
第五章 游樂園
玩家每次進(jìn)入游戲都要消耗體力值，體力值用完后就無法再游戲。
游戲非常簡(jiǎn)單，玩家跟著音樂節(jié)奏用手指點(diǎn)擊屏幕即可，每點(diǎn)擊一次，球球就在光柱上跳躍一次，只要音樂結(jié)束時(shí)，球球沒有掉下去就算通關(guān)。
在“競(jìng)技”中，玩家可以在系統(tǒng)中匹配一個(gè)和自己類似段位的玩家進(jìn)行實(shí)時(shí)對(duì)抗，獲勝者即可獲得金幣獎(jiǎng)勵(lì)并提升段位，在當(dāng)前賽季中獲得不同的段位將獲得不同的獎(jiǎng)勵(lì)。在頁面中玩家可以查看自己的個(gè)人戰(zhàn)績(jī)，以及好友排行榜和全國(guó)排行榜。
在“活動(dòng)”中，玩家完成不同的任務(wù)可以獲得不同的獎(jiǎng)品，任務(wù)一般是試玩、簽到、邀請(qǐng)、分享等，獎(jiǎng)品一般是復(fù)活機(jī)會(huì)、角色、金幣、鉆石等道具。
有個(gè)活動(dòng)值得注意：玩家選擇樂華七子NEXT的新歌《Excuses》作為游戲歌曲后，可以為這個(gè)歌曲增加熱度，積攢熱度值，可以解鎖抖音新歌宣傳包，玩家通關(guān)1次后可以觀看樂團(tuán)的視頻。
換句話說，這個(gè)游戲可以通過號(hào)召粉絲玩游戲來推廣新歌曲。
在“商店”里，玩家可以購買復(fù)活幣、鉆石和角色，根據(jù)彈窗提示，以后玩家應(yīng)該可以通過觀看廣告的方式獲得鉆石。目前沒有發(fā)現(xiàn)需要用人民幣充值的入口。
當(dāng)微信承載了越來越多事物的時(shí)候，人們會(huì)抱怨玩小游戲就用不了微信，回個(gè)消息回來就一切重來。但抖音不會(huì)面對(duì)這樣的抱怨，人們打開抖音，希望看到的就是有趣的、搞笑的、精彩的內(nèi)容，抖音推薦的小游戲也能幫他們打發(fā)時(shí)光。
在用戶體驗(yàn)抖音推薦的小游戲時(shí)，用戶不會(huì)覺得自己被打斷了。畢竟抖音的內(nèi)容就是 15 秒短快視頻，很少存在連續(xù)性。
與去年上線小程序類似，小游戲共有短視頻入口、搜索入口、界面固定入口、掃碼入口、官方推薦入口、以及多閃好友私信入口；其中掃碼入口和多閃的私信這2個(gè)入口可以接入不同的社交場(chǎng)景中，相信未來在抖音上還會(huì)加入更多的入口。
在抖音，很多小游戲發(fā)布了一些視頻后成功炒熱，甚至沖上下載榜前列——這是騰訊做不了的。微信一直以社交為主，產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)非?？酥疲兑籼烊坏膴蕵沸再|(zhì)，和游戲不謀而合。
在2018年期間，@羅斯基曾表示，《永不言棄》在一次抖音營(yíng)銷中獲得了：iOS版游戲下載量提升了40倍（最高峰時(shí)），安卓版游戲下載量提升了16倍（最高峰時(shí)）且單日用戶新增數(shù)均值超過6位數(shù)，同時(shí)APRU值翻了3倍，并且留存數(shù)據(jù)大幅提升。
當(dāng)然，這樣威武的數(shù)據(jù)在現(xiàn)在來看已經(jīng)是遙不可及了，但是這并沒有影響廠商對(duì)抖音效果的估價(jià)，因?yàn)樵谔O果App Store中，有不少游戲在描述中都將“走紅抖音”“刷爆抖音”等作為宣傳的關(guān)鍵詞。
從微信發(fā)布小游戲至今，小游戲的數(shù)量已經(jīng)多達(dá)上萬款，不過微信一直是采用的“去中心化”模式，所以對(duì)于很多新上線的小游戲在沒有特別的推廣下，基本上是很難與用戶見面。
而抖音卻是一款以中心化產(chǎn)品，和微博更接近，強(qiáng)調(diào)強(qiáng)運(yùn)營(yíng)。所以未來在小游戲的策略上，抖音很可能依然以中心化作為運(yùn)營(yíng)模式，這將會(huì)是完全與微信小游戲相反的一種運(yùn)營(yíng)生態(tài)，對(duì)于開發(fā)商來說，也有著很多的機(jī)會(huì)。
同時(shí)開發(fā)商值得注意的是，自己家的小程序游戲通過抖音和微信爆火以后，應(yīng)該迅速趁熱度將APP上架，再進(jìn)行ASO優(yōu)化等一系列的帶量營(yíng)銷活動(dòng)，大概率地能順利推廣自己的游戲產(chǎn)品，做出足夠亮眼的表現(xiàn)，之前的《物理彈球》《消滅病毒》等就是非常成功的例子。
頭條于2018年7月，曾對(duì)平臺(tái)上火的短視頻進(jìn)行觀察，頭條總結(jié)出通常爆款小游戲有以下幾個(gè)特征：
游戲超出用戶預(yù)期：
玩法超出預(yù)期如，最囧游戲；
主題新穎少見超出用戶預(yù)期，如，黑洞大作戰(zhàn)；
游戲音視頻畫面結(jié)合好，設(shè)計(jì)精致，如，跳舞的線；
游戲畫面好、內(nèi)容豐富或有故事性，如，F(xiàn)lorence、守護(hù)你前行；
能便于用戶再次創(chuàng)作例如配音、配劇情、配文字：飛刀+容嬤嬤扎針；
過去一年，包括微信、QQ、淘寶、支付寶、頭條、百度、小米、OPPO等在內(nèi)的廠商都在構(gòu)建小游戲平臺(tái)，小游戲行業(yè)總體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到60億元，但目前還未出現(xiàn)頭部公司。
從開發(fā)者的分成上面，我們能看到抖音對(duì)于小游戲更主動(dòng)的態(tài)度。
針對(duì)普通游戲，開發(fā)者可以拿到廣告日流水不超過 100 萬部分的 60%，而超過 100 萬的部分開發(fā)者可保留 50%；而首發(fā)游戲這兩個(gè)檔位的開發(fā)者保留比例都多了 10%，分別為 70% 和 60%，較多的廣告流量收入對(duì)于開發(fā)者來說也是吸引因素之一。
具體可見“字節(jié)跳動(dòng)小游戲”流量及分成指南：https://shimo.im/docs/WxZELF7LAWQDTshW
當(dāng)然，目前才剛剛起步的抖音并未限定首發(fā)小游戲需為獨(dú)家小游戲，也算是對(duì)多棲開發(fā)者示好的吸引舉措了。
今日頭條（抖音）小游戲合作提交入口：https://developer.toutiao.com/
值得一提的是，這款游戲居然是頭條自行研發(fā)的，而頭條公司的小游戲運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)絕大多數(shù)位于深圳！
請(qǐng)問張一鳴，你這是要和馬化騰貼身肉搏嗎？
在我們印象中，騰訊一直是做社交的公司，但自從10年前網(wǎng)絡(luò)游戲收入快速上漲以后，騰訊嘗到了游戲的甜頭，就再也沒放棄過。過去十年，騰訊來自網(wǎng)絡(luò)游戲的收入已經(jīng)超過3500億元，占總收入的一半。
除了以往我們熟知的以QQ開頭的各類游戲，比如QQ炫舞、QQ飛車等，我們熟悉的《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》《絕地求生》《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》等游戲，都是騰訊旗下的。
過去幾年里，騰訊通過收購、代理、自研等方式，推出了一批批優(yōu)質(zhì)游戲，幾乎“殺光”了行業(yè)內(nèi)所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而通過算法快速崛起的字節(jié)跳動(dòng)，已經(jīng)在短視頻領(lǐng)域穩(wěn)居老大，并在社交領(lǐng)域正面對(duì)抗騰訊，這次在游戲領(lǐng)域發(fā)起挑戰(zhàn)，不知道未來格局如何？
參考：
HandJoy游戲大廳《音躍球球 | 小游戲生態(tài)又迎巨頭？抖音上線小游戲功能》
知曉程序《抖音上線第一款小游戲！結(jié)合視頻社交，這也許是小游戲最棒的土壤》
咨詢游戲在App Store的ASO優(yōu)化請(qǐng)咨詢：
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6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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