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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
衛(wèi)浴品牌科勒推出的AR混搭實(shí)驗(yàn)室，創(chuàng)意之處在于AR眼鏡、智能交互的引入。鑒于手機(jī)等屏幕的局限，AR從業(yè)者一直的方向是讓現(xiàn)實(shí)世界作為交互界面，研發(fā)打破屏幕局限的產(chǎn)品，比如視場(chǎng)角更大的AR智能眼鏡，并且讓語(yǔ)音、手勢(shì)、肢體動(dòng)作等更自然的交互方式成為常態(tài)。在科勒AR混搭實(shí)驗(yàn)室中，用戶(hù)戴上AR智能眼鏡，通過(guò)語(yǔ)音、觸摸板定制衛(wèi)浴產(chǎn)品部件，并同時(shí)把過(guò)程投射在墻體上，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。隨著AR智能終端的逐漸成熟，將代替手機(jī)AR成為AR營(yíng)銷(xiāo)載體。
9、宜家AR購(gòu)物應(yīng)用
創(chuàng)意系數(shù)：★ ★
傳播系數(shù)：★ ★
影響力系數(shù)：★ ★ ★ ★
瑞典家具家居用品品牌宜家在AR上布局已有幾年，基于ARKit的AR應(yīng)用IKEA Place支持消費(fèi)者在購(gòu)物前，把與真實(shí)商品同規(guī)格的產(chǎn)品放在指定位置，以預(yù)先體驗(yàn)產(chǎn)品的匹配度。預(yù)體驗(yàn)類(lèi)的AR營(yíng)銷(xiāo)目前并不少見(jiàn)，商品已經(jīng)涉及汽車(chē)、手表、衣物、化妝品等各類(lèi)型商品，但局限于手機(jī)屏幕、三維場(chǎng)景識(shí)別與重建等技術(shù)，并不能完美的模擬真實(shí)商品的感覺(jué)。但這種方式與目前二維圖片、視頻等網(wǎng)頁(yè)信息相比，不得不說(shuō)是一次巨大的進(jìn)步，讓零售從二維走向三維。亨得利AR手表、上汽通用AR看車(chē)、京東AR購(gòu)物等體驗(yàn)都可圈可點(diǎn)，這里之所以選擇宜家作為代表，則是因?yàn)閺哪壳暗膱?chǎng)景中來(lái)說(shuō)，家具產(chǎn)品明顯更有想象力，居住環(huán)境、風(fēng)格差異大，個(gè)人喜好同樣有很大區(qū)別，高沉浸感的商品預(yù)體驗(yàn)正在升級(jí)消費(fèi)方式，也許，不遠(yuǎn)的將來(lái)所有的商品都能“預(yù)體驗(yàn)”。
8、OPPO O-Viedo
創(chuàng)意系數(shù)：★ ★ ★ ★ ★
傳播系數(shù)：★
影響力系數(shù)：★ ★
OPPO的驚喜創(chuàng)意拍應(yīng)用推出在2014年，支持用戶(hù)定制，同時(shí)主打?qū)嵕敖换ィ脩?hù)可以給任意物體拍照并疊加視頻、錄音。內(nèi)容的個(gè)性化是營(yíng)銷(xiāo)的方向之一，增加用戶(hù)的參與感和粘性，該AR應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了廣義上的個(gè)性化，當(dāng)時(shí)作為OPPO 發(fā)布會(huì)的主打應(yīng)用推出，但局限于當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)條件等因素，該應(yīng)用并沒(méi)有引發(fā)大規(guī)模的傳播反響。然而截至目前，也并沒(méi)有產(chǎn)生UGC AR的典型案例。
7、星巴克AR系列營(yíng)銷(xiāo)
創(chuàng)意系數(shù)：★ ★ ★
傳播系數(shù)：★ ★ ★
影響力系數(shù)：★ ★ ★
從去年到現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)星巴克已經(jīng)進(jìn)行了多次AR關(guān)聯(lián)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，去年12月在上海推出全球最大AR咖啡烘焙廠(chǎng)，占地兩層3萬(wàn)平方英尺，使用3D物體識(shí)別技術(shù)，在店面中的十幾個(gè)關(guān)鍵位置隱藏AR線(xiàn)索，顧客使用AR掃描功能，沉浸式探索“從一顆咖啡豆到一杯香醇咖啡”的故事，宣揚(yáng)咖啡文化。在新年期間，又推出支付寶“AR掃一掃”玩萌友領(lǐng)福利活動(dòng)，參與人次在幾百萬(wàn)級(jí)別。
星巴克的AR營(yíng)銷(xiāo)值得肯定的是全流程融合的體驗(yàn)式零售，讓AR作為一種工具滲透在各個(gè)環(huán)節(jié)中，增加內(nèi)容的豐富度。但是，在肯德基、麥當(dāng)勞、漢根達(dá)斯、伊利等等眾多頂尖零售品牌均在涉獵AR營(yíng)銷(xiāo)的當(dāng)下，星巴克在內(nèi)容創(chuàng)意上并不凸顯。
6、迪士尼魔法AR廣告屏
創(chuàng)意系數(shù)：★ ★ ★
傳播系數(shù)：★ ★ ★
影響力系數(shù)：★ ★ ★
在全球聞名遐邇的迪士尼自帶感染力和傳播力，一大群辨識(shí)度極高的卡通形象成為最好的AR素材，2011年開(kāi)始迪士尼已經(jīng)在不斷推出AR廣告，迪士尼米老鼠83歲紀(jì)念日期間，美國(guó)文化中心紐約市曼哈頓街頭出現(xiàn)了形形色色的米老鼠，唐老鴨、白雪公主等動(dòng)畫(huà)形象，行人站在貼有AR標(biāo)記的地板上可以與這些經(jīng)典形象互動(dòng)，并歡樂(lè)地作出平時(shí)稍顯“出格”的行為。知名IP、優(yōu)勢(shì)地段、創(chuàng)意互動(dòng)是這類(lèi)AR廣告吸聚人流的重要因素。
難以確認(rèn)迪士尼是否為AR互動(dòng)大屏的開(kāi)創(chuàng)者，但明顯的現(xiàn)象是，目前各類(lèi)型的AR互動(dòng)大屏已經(jīng)出現(xiàn)在地鐵、廣場(chǎng)、博物館、展館等各種人流密集的線(xiàn)下場(chǎng)合，打破線(xiàn)下廣告單方面的輸出與用戶(hù)被動(dòng)接收的形式，增加參與感與感染力。
5、美圖AR相機(jī)特效
創(chuàng)意系數(shù)：★ ★
傳播系數(shù)：★ ★ ★ ★ ★
在大眾化AR產(chǎn)品中，以美圖、Snapchat為代表的AR特效相機(jī)影響力足夠廣泛，在人臉部增加各種萌、酷效果，進(jìn)行拍照成為一種自拍潮流。目前，美圖的系列產(chǎn)品以及各種直播產(chǎn)品中，這種方式已經(jīng)普遍化。去年7月，美圖宣布成為 Facebook AR 工作室 Beta 早期測(cè)試版首家合作伙伴，為其提供三款 AR 相機(jī)特效。Facebook 創(chuàng)始人扎克伯格曾說(shuō)過(guò)，“未來(lái)，人工智能、AR、全球互聯(lián)網(wǎng)將成為社交的核心，AR 技術(shù)將在5至10年內(nèi)成長(zhǎng)為最強(qiáng)大的社交平臺(tái)。”此次合作，在社交中增加了更多娛樂(lè)屬性。對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這種強(qiáng)社交、強(qiáng)娛樂(lè)、高粘度的AR營(yíng)銷(xiāo)也將成為主要進(jìn)攻方向。
4、百事可樂(lè)X 可口可樂(lè)AR包裝
創(chuàng)意系數(shù)：★ ★ ★
傳播系數(shù)：★ ★ ★
百事可樂(lè)與可口可樂(lè)兩大飲料品牌從不吝嗇在包裝上做營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，2013年，可口可樂(lè)英國(guó)公司與流媒體音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)Spotify合作，把可樂(lè)瓶身變成了一個(gè)音樂(lè)播放器，用戶(hù)們下載一個(gè)AR應(yīng)用，掃描可樂(lè)罐包裝會(huì)出現(xiàn)一個(gè)耳機(jī)，支持收聽(tīng)排名前50首的英國(guó)歌曲。百事可樂(lè)在2017年推出emoji表情AR罐，通過(guò)QQ上的“AR掃一掃”打開(kāi)不同類(lèi)型的表情動(dòng)畫(huà)?？煽诳蓸?lè)2013年的“昵稱(chēng)瓶”、2014年的“歌詞瓶”、2015年的“臺(tái)詞瓶”等等，在不同階段進(jìn)行個(gè)性化品牌推廣，AR元素的加入延展了包裝的信息容量、品牌價(jià)值以及傳播周期，目前正成為一種常規(guī)AR營(yíng)銷(xiāo)方式。
國(guó)外海登研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行的研究表明，45%消費(fèi)者在看過(guò)2D的印刷材料后會(huì)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，而74%的消費(fèi)者在體驗(yàn)產(chǎn)品中的AR之后會(huì)購(gòu)買(mǎi)商品，購(gòu)買(mǎi)率提升了將近30%，可口可樂(lè)與百事可樂(lè)作為領(lǐng)軍品牌，在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域有一定的風(fēng)向標(biāo)作用，帶動(dòng)著AR營(yíng)銷(xiāo)的常態(tài)化。而兩大品牌每次的AR營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都引發(fā)了大量的話(huà)題討論。
3、奧利奧AR游戲機(jī)
傳播系數(shù)：★ ★ ★ ★
如果說(shuō)常見(jiàn)手機(jī)端AR營(yíng)銷(xiāo)還限定在圖片、動(dòng)畫(huà)這些二維元素框架中，奧利奧聯(lián)合支付寶、亮風(fēng)臺(tái)推出的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)已經(jīng)融合了產(chǎn)品與游戲，真正實(shí)現(xiàn)了“能玩的食品”。奧利奧旗下的多口味餅干、巧心結(jié)、巧脆卷等產(chǎn)品的不同形態(tài)、不同擺放造型均能解鎖AR游戲，共18款游戲?qū)?yīng)游戲排名及相應(yīng)優(yōu)惠激勵(lì)。
超級(jí)流量偶像王源的代言也是這次活動(dòng)火爆的原因之一，數(shù)據(jù)顯示，截至目前新浪微博相關(guān)話(huà)題#王源餅干游戲機(jī)#共吸引2.4億人次閱讀，1382.2萬(wàn)次討論，#王源奧利奧品牌大使# 6.3億閱讀，3535.7萬(wàn)討論，@[TFBOYS-王源]單條廣告微博轉(zhuǎn)發(fā)1019萬(wàn)，引發(fā)了大量的粉絲互動(dòng)與消費(fèi)者二次傳播，同樣創(chuàng)下了有史以來(lái)的零食榜單銷(xiāo)量NO.1。奧利奧AR游戲機(jī)可以看作AR營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在新技術(shù)紅利逐漸消失后，營(yíng)銷(xiāo)再次回歸創(chuàng)意的比拼，而AR提供了釋放創(chuàng)意和增強(qiáng)參與感的有效方式，接下來(lái)再消費(fèi)升級(jí)、新零售中AR營(yíng)銷(xiāo)將發(fā)揮更深遠(yuǎn)的價(jià)值。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)