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轉(zhuǎn)眼，2018年就過去了一半
這半年出現(xiàn)的精彩案例還真的不少
今天，就給你們盤點(diǎn)一下
2018年上半年的刷屏級(jí)案例
01
《2018汪年全家?！?/strong>
廣告主：PUPUPULA
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
點(diǎn)評(píng)：這個(gè)H5小游戲的發(fā)布節(jié)點(diǎn)正值春節(jié)，全家福會(huì)觸發(fā)用戶對于家和團(tuán)圓的共鳴。畫風(fēng)卡通可愛，DIY的方式能增加用戶的參與感，用戶可以自由選擇不同的元素（人物、寵物、植物、食物等等）拼湊出自己心中的全家福。對于自己用心設(shè)計(jì)出來的作品，可以分享到朋友圈的操作滿足了用戶的分享欲和比較欲，所以自主傳播就造成了刷屏之勢。在過年的時(shí)候看到大家滿滿都是幸福的樣子，精選君的心里覺得很溫暖。
02
《支付寶年度賬單》
點(diǎn)評(píng)：每個(gè)人或多或少都會(huì)有懷舊的情懷，支付寶就是抓準(zhǔn)了這點(diǎn)，推出2017年度賬單，引起用戶的情感共鳴。而對于自己去年到底花費(fèi)了多少，用戶的好奇心理也會(huì)讓用戶自主點(diǎn)進(jìn)查看。用戶的炫耀、哭窮、比較、從眾等復(fù)雜心理綜合在一起就刺激了用戶自主轉(zhuǎn)發(fā)。
03
《三分鐘》
廣告主：蘋果
代理商：TBWA
點(diǎn)評(píng)：陳可辛導(dǎo)演出手，效果就是不一般。 廣告片是根據(jù)真實(shí)故事改編，講述了一名火車乘務(wù)員在春節(jié)期間，在?？康恼九_(tái)與兒子相聚三分鐘的故事，網(wǎng)友紛紛大喊被感動(dòng)到了。在片子傳播不久后，就有人貼出這部片子的預(yù)算高達(dá)700萬，光靠iphoneX是不可能拍出來，這種質(zhì)疑和討論則使得這部片子更加有話題性。事實(shí)上，雖然有其他輔助設(shè)備，但確實(shí)是用iPhoneX拍攝出來，意在鼓勵(lì)大眾使用iPhoneX拍攝，沒毛病。
04
《那一夜，他傷害了他》
廣告主：MINI
代理商：GQ實(shí)驗(yàn)室
點(diǎn)評(píng)：兩個(gè)人對話的形式將時(shí)下的熱點(diǎn)融入進(jìn)去（春節(jié)海南梗等），說好的互訴衷腸變成了裝X大會(huì)，搞笑又精彩的內(nèi)容激發(fā)了用戶的分享欲，直到最后才發(fā)現(xiàn)是MINI的廣告，廣告植入的毫無違和感，不得不說一句服氣。
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05
《你的使用說明書》
廣告主：網(wǎng)易云音樂
代理商：M2工作室
點(diǎn)評(píng)：H5的設(shè)定很簡單，只需根據(jù)音樂選擇場景，6道題之后即可生成你的使用說明書。網(wǎng)易云音樂洞悉用戶的好奇心理，引發(fā)用戶一步步答題直到生成說明書。而說明書中的文案大多較美好，會(huì)讓用戶不由自主的代號(hào)入座，覺得很準(zhǔn)，激發(fā)了用戶的轉(zhuǎn)發(fā)欲。
06
《睡姿大比拼》
廣告主：網(wǎng)易
代理商：網(wǎng)易噠噠
點(diǎn)評(píng)：這支H5的畫風(fēng)清新可愛，從視覺上就抓住了當(dāng)下年輕人，DIY的模式給予用戶更多的創(chuàng)作自由，增強(qiáng)了互動(dòng)性。現(xiàn)在的人們都有著社交需求，這支H5就能滿足人們的展現(xiàn)欲，將自己的睡姿分享到朋友圈能引發(fā)更多互動(dòng)。
07
《平凡英雄》
廣告主：人人貸理財(cái)
代理商：舞刀弄影
點(diǎn)評(píng)：前陣子一直都在販賣焦慮，在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)里，人人都很焦慮，這支廣告片就是抓住了“焦慮”這個(gè)點(diǎn)，通過講述四個(gè)想要逃離而不得的平凡人故事，提醒人們，當(dāng)感到焦慮迷茫時(shí)，不忘初心，堅(jiān)持一下，就能迎來新的轉(zhuǎn)機(jī)。
08
《健康本該如此》
廣告主：999感冒靈
代理商：舞刀弄影
點(diǎn)評(píng)：這支廣告洞悉時(shí)下現(xiàn)代人的亞健康狀態(tài)，通過幾個(gè)案例刺激大眾的痛點(diǎn)，引起大眾的情感共鳴，扎心卻又無法反駁。廣告片意在喚醒人們重視自己的身體健康，從現(xiàn)在開始改變，重新出發(fā)，人生還是很美好的。
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09
《第一屆文物戲精大會(huì)》
廣告主：七家博物館&抖音
代理商：Mad Monkey
點(diǎn)評(píng)：與前幾支刷屏的H5風(fēng)格不同，這支逗比搞笑接地氣的H5融入了當(dāng)下大火的抖音段子，讓博物館的文物變得具有個(gè)性，鮮活起來。文物的反差萌和有趣的內(nèi)容博得大眾一笑，大火的網(wǎng)絡(luò)熱詞，魔性的背景音樂和劇情引發(fā)了大眾的分享欲。
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10
《法國隊(duì)奪冠，華帝退全款》
廣告主：華帝
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
點(diǎn)評(píng)：要說今年世界杯的最大贏家，非華帝莫屬。在世界杯開賽前，華帝就與大眾進(jìn)行了一場賭約，信誓旦旦打出“法國隊(duì)奪冠，華帝退全款”，此后法國隊(duì)的賽事得到了大眾的廣泛關(guān)注。沒想到的是，法國隊(duì)真的奪冠了，華帝兌現(xiàn)承諾立馬公布了退款流程。事實(shí)上，華帝此次退款金額雖然高達(dá)7900萬，但刷屏級(jí)的廣告效果帶來的關(guān)注度和流量都是巨大的（門主在世界杯之前是并不了解華帝的）。對比其他花重金做世界杯廣告的品牌，華帝這場世界杯營銷可以說是非常成功了。
從上半年的刷屏案例可以看出，走進(jìn)大眾的內(nèi)心，引起大眾的情感共鳴或者激起大眾的好奇心和探索欲，則能得到大眾的認(rèn)可。希望下半年品牌主們能推出更多刷屏級(jí)的好案例。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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