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作者：App Annie
來源：AppAnnie（appannie）
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2018 年第 2 季度，全球 App 下載量和用戶支出再創(chuàng)新高，打破了 2018 年第 1 季度創(chuàng)下的紀錄，全球 iOS 和 Google Play 的 App 下載量超過 284 億次，年同比增長 15%。這一數(shù)字僅包含首次下載量，不包括重新安裝或 App 更新，因此十分驚人。此外，用戶支出也超過了以往任一季度，達到 185 億美元 (包括 iOS 和 Google Play)，年同比增長超過 20%。
Google Play 與 iOS 的下載量差距明顯拉大
Google Play 在 2018 年第 2 季度的全球下載量超過了 200 億次，年同比增長 20%，與 iOS 的差距拉大了 25 個百分點，達到 160%。
與 Google Play 最近的趨勢一致，印度是推動下載量年同比增長的主要因素，其下載量絕對值和 Google Play 的市場占有率都有了顯著的增長。印尼是 Google Play 下載量增長的另一個重要貢獻者。而 iOS 下載量年同比增幅最大的市場則是美國、俄羅斯和沙特阿拉伯。
從類別方面看，游戲、視頻播放和編輯以及體育類 App 推動了 Google Play 2018 年第 2 季度下載量的季度同比增長。體育類 App 的下載量對 iOS 的影響更為明顯。體育類 App 是全球 iOS 下載量增長幅度最大的分類，其次是金融類 App 和旅游類 App。
2018 FIFA 世界杯自 6 月 14 日開幕以來，其巨大的影響力推動了 iOS 和 Google Play 上體育類 App 下載量的全球增長。世界杯期間，世界各地的球迷們通過移動設(shè)備觀看賽事直播、查看比賽數(shù)據(jù)以及在社交媒體上分享評論，這為 App 營銷人員提供了難得的機會。
世界杯開幕后的前 3 周 (2018 年 6 月 10 日至 30 日)，在美國 Android 手機用戶使用時長排名前 10 的體育類 App 中，Telemundo Deportes、FOX Sports GO 和 FOX Sports 在平均每用戶數(shù)據(jù)流量方面分別位列第 1、第 2 和第 3，這表明有大量用戶通過移動設(shè)備觀看世界杯賽事直播。而在世界杯開幕前的 3 周，這 3 款 App 都沒有進入總使用時長的 10 強榜單。
世界杯開幕后的前 3 周，英國用戶在 Android 手機總使用時長排名前 10 的體育類 App 上花費的時間超過 600 萬小時，比開幕前的 3 周增長了 65%。
2018 年第 2 季度 iOS 上的用戶支出依然一家獨大
iOS App Store 全球用戶支出年同比增長 20%。App 已成為人們生活不可缺少的一部分，并在日常消費中占據(jù)了一席之地。
從類別方面看，體育類 App 在 iOS 用戶支出季度同比增長中發(fā)揮了重要作用。體育類 App 是用戶支出絕對增長的第三大類別，同時該類別也在用戶支出類別占比的季度同比增幅中排名第 3。娛樂和效率類 App 在用戶支出絕對值和用戶支出類別占比增幅的排名中皆分別位列第 1 和第 2。針對流媒體的 App 內(nèi)訂閱是體育和娛樂類 App 用戶支出增長的主要因素。在 Google Play 上，游戲、社交和音樂與音頻類 App 的季度下載量絕對增長最大。社交和音樂與音頻類 App 在 Google Play 市場占有率季度同比增長排行榜上分別位列第 1 和第 2。
值得注意的是，熱門國家每個地區(qū)的 iOS 和 Google Play 用戶支出市場占有率都在逐年增加，這表明 App 在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生巨大影響的同時，也為全球用戶帶來價值。在 Google Play 上，韓國、美國和德國在 2018 年第 2 季度用戶支出市場占有率增長排行榜上分別排在前 3 位。在 iOS 上，美國、臺灣地區(qū)和英國在 iOS 用戶支出市場占有率增長排行榜上分別排在前 3 位。
移動技術(shù)的影響力幾乎在每個國家/地區(qū)、每個行業(yè)都是不可否認的。2018 年下半年 App 將如何在用戶生活中發(fā)揮更大的影響力，以及在 App 商店中將創(chuàng)造怎樣的記錄，這些都值得我們密切關(guān)注。
2018 年第 2 季度熱門 App 和游戲 (按下載量和用戶支出排名)
我們分析了 2018 年第 2 季度全球熱門 App 和游戲，及其自第 1 季度以來的變化?！肚蛱酚?Voodoo 出品，以簡單的玩法而大受歡迎，一舉打入全球 iOS 和 Google Play 游戲綜合下載量排行榜 10 強，并在 2018 年第 2 季度登上了榜首位置。視頻社交網(wǎng)絡(luò)也在 2018 年第 2 季度取得迅猛增長，其中受新興市場的推動，抖音、Musical.ly 和快手的全球下載量實現(xiàn)了強勁增長。《精靈寶可夢 Go》于 2018 年 7 月 5 日迎來游戲發(fā)布兩周年，用戶支出取得顯著增長。優(yōu)酷第 1 季度首次打入 iOS 和 Google Play 全球用戶支出排行榜前 10，部分原因可能是由于世界杯賽事直播，而 QQ 也重返 10 強的行列。
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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