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作者：天堂路3號
來源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理（ID：wihudong）
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最近的內(nèi)容行業(yè)有點寒潮涌動。
新媒體的狂歡在18年初嘎然而止，前所未有的監(jiān)管力度下，讓很多新媒體人、內(nèi)容行業(yè)從業(yè)者發(fā)現(xiàn)：能力越大，責任越大并不是一句空話。
先前內(nèi)容行業(yè)有這樣一句話：感謝微信，讓我少奮斗了十年。
事實上，所有的內(nèi)容從業(yè)者并不僅僅應該感謝微信，更應該感謝的是這個時代。
移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，用戶增長紅利、兩微一端以及圍繞著信息流的分發(fā)變革所出現(xiàn)產(chǎn)生的一系列產(chǎn)品，讓每一個聲音有了無限擴散的可能。
然而，移動互聯(lián)網(wǎng)的下半場來了。
增量市場變?yōu)榱舜媪渴袌?，信息匱乏變成了信息過載，平臺都在求變，依托于平臺的內(nèi)容從業(yè)者，又應該怎么做？
一、從內(nèi)容1.0到內(nèi)容3.0
如果把內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展做一個版本分類，那么把紙媒、電視傳媒應該作為內(nèi)容1.0時代。
那個時代的從業(yè)者，首先就有著很高的準入門檻——信息的傳播是由點到面，一個點的錯漏就會導致不可預估的責任。
所以有一審二校，追熱點在那個時代也有，但比起現(xiàn)在來說，追熱點的行為已還在可控的范圍內(nèi)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，帶來了內(nèi)容2.0。
內(nèi)容2.0依然是由點到面，但傳播的點卻擴大了無數(shù)倍；產(chǎn)生了諸如門戶網(wǎng)站、論壇、視頻網(wǎng)站等內(nèi)容的承載體。
傳播路徑雖然變了，但內(nèi)容生產(chǎn)的方式卻沒有產(chǎn)生多大的變化——內(nèi)容的幾種承載模式中，除了文字之外，圖片、音頻、視頻都還是專業(yè)機構(gòu)的專利。
相對于內(nèi)容1.0和內(nèi)容2.0，內(nèi)容3.0可以說是天翻地覆的變現(xiàn)——從傳播路徑到內(nèi)容生產(chǎn)方式都發(fā)生了巨大的變化：內(nèi)容的傳播變?yōu)榱它c對點，網(wǎng)狀交叉。內(nèi)容生產(chǎn)者可以通過豐富多樣性的工具，快速的生產(chǎn)多樣化的內(nèi)容。文字、圖片、視頻這些內(nèi)容承載體不再是機構(gòu)的專權(quán)，個人也擁有了發(fā)聲的機會。
內(nèi)容3.0時代，是內(nèi)容爆發(fā)的時代。
這種爆發(fā)的速度、內(nèi)容展示變化的速度與移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)同步，在人口增長紅利消失，移動互聯(lián)網(wǎng)的流量步入平緩期，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者突然發(fā)現(xiàn)，信息過載也成了每個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都面對且不可逃避的問題。
二、內(nèi)容3.0時代后期，應該怎么玩？
作為一個在內(nèi)容行業(yè)沉浸十年的互聯(lián)網(wǎng)老兵，對接下來的內(nèi)容行業(yè)發(fā)展做一個預測，拋磚引玉，與各位同行探討共計。
1.“奶頭樂”內(nèi)容的監(jiān)管加強
過去幾年中，低俗及娛樂性質(zhì)過強的內(nèi)容通過流量紅利快速的吸引了初入互聯(lián)網(wǎng)的三低人群，產(chǎn)品形態(tài)以及內(nèi)容都傾向于為用戶提供多巴胺刺激。
這類產(chǎn)品在內(nèi)容2.0時代也是充斥整個互聯(lián)網(wǎng)；到了3.0時代，因為傳播路徑的變化，點對點傳播的加強，造成影響力巨大。
而從監(jiān)管的角度來說，是不愿意這類型的內(nèi)容占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主流的。
內(nèi)涵段子的下架，暴走漫畫的封殺以及對短視頻的一再監(jiān)管，可以看的出來，此類型的內(nèi)容將受到更加嚴厲的監(jiān)管。
受此影響，泛文娛行業(yè)（網(wǎng)絡小說、漫畫、游戲）將受到很大的影響。
2. 碎片內(nèi)容的整合
都說移動互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容是碎片內(nèi)容，正是這種碎片需求造成了知識付費諸如得到、樊登讀書會等產(chǎn)品的崛起。
然而，移動互聯(lián)網(wǎng)的上半場是流量的爭奪戰(zhàn)，碎片化內(nèi)容具備先天的流量爭奪優(yōu)勢；可是到了下半場，是時長的爭奪戰(zhàn)，碎片化的內(nèi)容整合趨勢已現(xiàn)苗頭。
MCN機構(gòu)開始生產(chǎn)連載短視頻、如凱叔等具備人格化的內(nèi)容產(chǎn)品越獲用戶青睞。越來越多內(nèi)容生產(chǎn)者開始考慮的不是爆款，不是10W+，而是留存和續(xù)訂等。
3. 動態(tài)識別也許會帶來個人CG視頻的小風口
從Animoji成為各大手機廠標配來看，動態(tài)識別技術已經(jīng)相當成熟。
現(xiàn)有的MCN機構(gòu)生產(chǎn)的視頻大多以素人出鏡為主，部分MCN機型開始生產(chǎn)IP形態(tài)的CG角色，CG角色具備識別度高，IP化潛力大等優(yōu)勢，但這種個性化CG角度門檻依然很高。
但Animoji如果擴大到全身動態(tài)識別，再結(jié)合各類視頻剪輯工具和特效濾鏡升級，可能會帶來一波個人CG視頻的爆發(fā)。
4. IP變現(xiàn)難度增加，大世界觀多人創(chuàng)作IP崛起
現(xiàn)有頂級網(wǎng)絡小說大IP為了擴大影視影響力，均會選擇流量小生作為主角；但從收視和口碑來看，不盡如人意。
作品本身的改編難度大，上映后收益不達預期，加之上層監(jiān)管力度加大，使得IP變現(xiàn)難度進一步加劇。
而從國外的IP產(chǎn)業(yè)來看，優(yōu)秀的IP具備與眾不同的世界觀體系。
漫威世界、哈利波特、冰與火之歌應該給了國內(nèi)創(chuàng)作者一個很好的啟示；國內(nèi)已有一些內(nèi)容機構(gòu)開始嘗試這種IP創(chuàng)作模式，早期的《九洲》，近期的《望古神話》等。
5. 內(nèi)容出海
相比工具出海，游戲出海，內(nèi)容出海面臨著更大的困難。不論是文字、音頻、視頻和圖片，都存在著文化差異。
從海外內(nèi)容產(chǎn)品的引入可以看出，內(nèi)容型產(chǎn)品引入水土不服的情況比比皆是。比如以HOOKED為代表的對話小說，在國內(nèi)就很難吸引到用戶。
而出海的平臺里，也面臨著文化差異的問題——這是急待解決，但也是內(nèi)容行業(yè)的機會；文化輸出也站在了國家戰(zhàn)略的層面。
6. 垂直內(nèi)容依然擁有機會
從人找內(nèi)容的時代變?yōu)閮?nèi)容找人的時代，垂直化的內(nèi)容平臺這幾點的發(fā)展依然穩(wěn)步前行。
基于興趣的分發(fā)模式已經(jīng)驗證了可行，基于興趣的社群也同樣百花齊放；那么基于興趣的垂直內(nèi)容，依然存在很大的機會。
經(jīng)過過移動互聯(lián)網(wǎng)這一輪的流量爆發(fā)，再小的興趣群體，也至少可以擁有百萬級的用戶規(guī)模，這種規(guī)模很容易形成頭部聚群效應，后入者無法超越，如現(xiàn)在的虎撲社區(qū)。
依托微信的公眾號和小程序體系，更加細化更加垂直的內(nèi)容社區(qū)也許會有更大的價值。
在下一波硬件和傳播路徑的變革之前，我們也許很難預測內(nèi)容行業(yè)的走向。
但不管什么時候，內(nèi)容為王這句話都是主題。
作為一個內(nèi)容行業(yè)者，只要保持初心，堅持已念，堅持生產(chǎn)優(yōu)秀的內(nèi)容；我相信，是金子，總有發(fā)光的一天。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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