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作者：Miss豆教授
來源：曉程序觀察（ID：yinghoo-tech）
本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者并注明出處。
幾日前，微信發(fā)出一則《關(guān)于小程序虛擬支付內(nèi)容和服務(wù)的整改通知》，內(nèi)容如下：
你好，基于微信小程序平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范，開發(fā)者在iOS系統(tǒng)上提供的虛擬物品不能展現(xiàn)任何購(gòu)買、支付的功能、頁(yè)面、按鈕，即使實(shí)際上它們都不可使用；也不得引導(dǎo)至外部網(wǎng)頁(yè)或APP來實(shí)現(xiàn)支付功能。
請(qǐng)盡***查當(dāng)前小程序是否存在違規(guī)內(nèi)容，并于8月11日00:00前更新整改結(jié)果到線上版本。逾期未整改的小程序，平臺(tái)將參照《微信小程序平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》14.6虛擬支付相關(guān)規(guī)則，暫停當(dāng)前小程序iOS端用戶訪問。
從這則通知可以看到，過去繞過iOS虛擬支付規(guī)則的玩法，現(xiàn)在都不行了。
曲線救國(guó)已成過去式
據(jù)曉程序觀察（yinghoo-tech）了解，iOS端一直都不能使用虛擬支付，這個(gè)新的提示又是什么意思？
這次通知中，有3個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容：
1、 不要在平臺(tái)上展示任何支付功能，包括貨架（價(jià)格標(biāo)簽）、購(gòu)買/支付/訂閱等功能或按鈕。
這是說，諸如知識(shí)付費(fèi)類的小程序，在iOS端與安卓版的界面都會(huì)有類似“訂閱課程”等標(biāo)識(shí)，但之后，iOS端的小程序界面這些標(biāo)識(shí)都不能再顯示了。
連展示都不能有，這是對(duì)新規(guī)則的進(jìn)一步細(xì)化、明示。
此類標(biāo)識(shí)都將被禁止
這類呈現(xiàn)貨架價(jià)格、提示購(gòu)買的行為將被禁止
2、不要試圖引導(dǎo)用戶到微信公眾號(hào)、H5、App或是任何外鏈進(jìn)行付費(fèi)。
以前，部分開發(fā)者使用了如下兩種曲線救國(guó)的方式，從最新的通知來看，微信正在進(jìn)一步讓規(guī)則細(xì)化，讓這兩種方式將徹底成為過去：
1、小程序跳轉(zhuǎn)App。由于小程序支持打開App功能，iOS系統(tǒng)內(nèi)如需使用“虛擬支付”功能的開發(fā)者，可以引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)至App進(jìn)行支付；
2、引導(dǎo)至公眾號(hào)。很多公眾號(hào)主頁(yè)的菜單欄有充值功能，比如移動(dòng)充租賃類公眾號(hào)、第三方電信服務(wù)公眾號(hào)等等。開發(fā)者可以在小程序中，為用戶提供去往公眾號(hào)的路徑，讓用戶去公眾號(hào)完成支付。
以上這些形態(tài)都需要修改
3、本周內(nèi)盡快整改，避免被違規(guī)處理。
注意，不是所有提供支付功能的小程序都要被整改，僅僅只有涉及“虛擬支付”的小程序需要調(diào)整。什么是虛擬支付？說白了就是購(gòu)買非實(shí)物，摸不到的物品。比如：VIP會(huì)員、充值、課程、虛擬物品等等。
受到影響的，首當(dāng)其沖就是內(nèi)容付費(fèi)類的小程序，關(guān)停iOS版虛擬支付功能，將對(duì)這些小程序既有的變現(xiàn)模式帶來極大沖擊。而其他涉及虛擬支付的答題類和虛擬禮物類小程序，也都會(huì)受到波及。
影響范圍僅限iOS端，Android不受影響，開發(fā)者們依然可以在安卓版本的小程序內(nèi)，提供虛擬支付。
開發(fā)者別焦慮
這里有三大應(yīng)對(duì)攻略
通知來得很突然，很多開發(fā)者還一臉懵逼，別擔(dān)心，為了不避免因調(diào)整不及時(shí)被封禁，我們?yōu)榇蠹铱偨Y(jié)了三大應(yīng)對(duì)攻略。
1、關(guān)閉付費(fèi)通道。
7月下旬，微信就切斷了小程序iOS虛擬支付的接口。關(guān)閉付費(fèi)通道是最一勞永逸的解決辦法，最好將虛擬支付的指示文字都一并刪除，以避免毫無必要的誤會(huì)。
以會(huì)員卡業(yè)務(wù)為例，近日，小程序「騰訊視頻」就關(guān)閉了會(huì)員卡開通渠道，原本會(huì)員開通按鈕僅顯示“你還不是會(huì)員”，不再提供開通服務(wù)。
2、所有的付費(fèi)調(diào)整成免費(fèi)。
有些小程序的收費(fèi)功能，其實(shí)可以變成免費(fèi)功能，結(jié)合其他比如：分享、簽到、會(huì)員注冊(cè)可得到獎(jiǎng)勵(lì)的社交玩法，不僅能增加小程序的用戶粘性，還能達(dá)到流量增長(zhǎng)的目的。同時(shí)，高曝光的小程序還能進(jìn)一步增加流量主廣告收入。
可以參考下面這款小程序。
3、直接提示不可服務(wù)。
對(duì)于虛擬支付比較集中的在線課程，會(huì)員等可以以免費(fèi)的形式對(duì)外?；蛘呦仍谄渌雷鲞@些服務(wù)。但如果不愿意免費(fèi)，就最好直接提示不可服務(wù)，提示語(yǔ)最好不要出現(xiàn)Apple和iOS相關(guān)關(guān)鍵詞。
小程序「網(wǎng)易公開課精品」已經(jīng)率先用這種方式完成整改，在線課程顯示為無法訂閱。不過，依然可以試聽，讓用戶了解產(chǎn)品，以便日后平臺(tái)規(guī)則若有調(diào)整，可以重新開放訂閱。
另外，所有小游戲目前僅支持安卓端的道具內(nèi)購(gòu)，iOS端小游戲，也一樣要進(jìn)行整改了，類似下圖的價(jià)格標(biāo)簽與“充值”字樣都不能顯示。
鑒于微信多次對(duì)于小程序虛擬支付進(jìn)行限制，本次整改，我們預(yù)測(cè)是微信和蘋果對(duì)于規(guī)則協(xié)調(diào)的最新結(jié)果，因此，我們建議開發(fā)者在政策明朗之前，暫時(shí)先不要觸及iOS虛擬支付相關(guān)業(yè)務(wù)。
另一條路是，開發(fā)者可以暫時(shí)專注安卓端的小程序虛擬支付，畢竟根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Kantar發(fā)布的2018年第二季度智能手機(jī)行業(yè)的報(bào)告，在中國(guó)市場(chǎng)，安卓在第二季度占據(jù)了80.4%的市場(chǎng)份額，iOS只有19.5%，比例為八二開，安卓用戶還是擁有數(shù)量上的優(yōu)勢(shì)。
iOS生態(tài)內(nèi)的虛擬支付
一直命運(yùn)起伏
蘋果對(duì)虛擬支付的管控，有跡可循。
眾所周知，蘋果一直有著IAP（in-App Purchase，道具內(nèi)購(gòu)）規(guī)則，App Store審核指南規(guī)定：“如果您想要在App內(nèi)解鎖特性或功能 (解鎖方式有：訂閱、游戲內(nèi)貨幣、游戲關(guān)卡、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的訪問權(quán)限或解鎖完整版等)，則必須使用 App 內(nèi)購(gòu)買項(xiàng)目?！比魏谓?jīng)過IAP機(jī)制的購(gòu)買行為，蘋果公司都要抽取其中30%作為手續(xù)費(fèi)。
從國(guó)外經(jīng)驗(yàn)來看，系統(tǒng)和平臺(tái)的雙重收費(fèi)是有先例的，以Facebook上Instant Games為例，App Store或者Google play也都要收“過路費(fèi)”。
根據(jù)“游戲陀螺”的報(bào)道，F(xiàn)acebook 已經(jīng)在近日為 Instant Games 開放內(nèi)購(gòu)，內(nèi)購(gòu)的分成比例是3:7。開發(fā)者拿70%，在Google Play扣除了分成后的營(yíng)收中，Instant Games再拿30%，所以開發(fā)者實(shí)際拿到手是49%。
微信也在一直積極配合蘋果對(duì)虛擬支付的規(guī)則，并尋求解決方法。蘋果一出政策，微信就會(huì)調(diào)整。在小程序誕生之初，微信就在《微信小程序平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》里明確表示：iOS系統(tǒng)下，微信小程序暫不得為虛擬物品購(gòu)買提供支付功能。
今年5月，更是發(fā)布明確公告：“除小游戲類目的安卓?jī)?nèi)購(gòu)功能，小程序暫不支持虛擬支付?！?/span>
諸如「騰訊視頻」這樣的官方小程序也一樣暫停了iOS端小程序的虛擬支付功能，一視同仁，沒有例外。小程序生態(tài)內(nèi)最受矚目的“現(xiàn)金?！毙∮螒?，iOS端如今同樣不支持道具內(nèi)購(gòu)。
事實(shí)上，這次規(guī)則調(diào)整早就有所預(yù)示，7月下旬，微信就關(guān)閉了iOS虛擬支付的接口， 從產(chǎn)品層截?cái)嗔颂摂M支付的路徑，充分遵守了蘋果相關(guān)規(guī)則。
不過鑒于iOS虛擬支付多變的“歷史軌跡”，我們建議開發(fā)者不要著急，最不變的就是變化，木尚未成舟，大家要做的就是深耕產(chǎn)品，抓住用戶喜好，用更多的創(chuàng)新來挖掘微信10.3億月活用戶這個(gè)流量池。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)