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還記得網(wǎng)友曾評選出的“史上最難喝的飲料”嗎？黑松沙士、紅瓶尖叫、東方樹葉、嶗山白花蛇草水、格瓦斯，一度以“清奇”的口味征服了每個人的朋友圈。今年，黑松沙土推出了新包裝，又一次爆紅網(wǎng)絡(luò)。
新的包裝以大塊的咖啡色打底，配上中英文的小字，整體看上去更加簡潔清爽。這也是為了突出“少糖”的產(chǎn)品訴求，希望以此來創(chuàng)造自己的市場區(qū)隔，吸引更多的消費(fèi)者。
新包裝一推出后，立刻在網(wǎng)上引發(fā)了熱議。有人認(rèn)為包裝變得高大上了，看上去起碼十幾塊一瓶；有人說這個更像醬油、洗發(fā)精、橄欖油的設(shè)計(jì)，沒以前那么有特色了。不管怎樣，它顯然帶起了一波話題，而且賣得比以前更好了。
你以為這只是一款“網(wǎng)紅飲料”的噱頭嗎？其實(shí)并不是。黑松沙土已經(jīng)是個摸爬滾打八十多年的老品牌了，在臺灣銷售超過60億瓶，2002年的時候在臺灣碳酸飲料市場上占額達(dá)27.2%，比可口可樂、百事可樂加起來的25.6%還要多一點(diǎn)，簡直可以說是當(dāng)?shù)氐摹懊褡屣嬃稀绷恕?/p>
為了與市場上的其它飲料抗衡，黑松沙土在產(chǎn)品營銷中一直在尋求突破。當(dāng)時可口可樂、百事可樂突然進(jìn)來的時候，黑松決定打“懷舊”的營銷牌，專門建造了三個“黑松世界”，介紹臺灣昔日的生活風(fēng)貌和飲料的變遷歷史，還用炫酷的游戲設(shè)計(jì)和虛擬互動，希望大家感受到黑松的創(chuàng)新精神。在2005年的時候，改名為“黑松飲料博物館”，已經(jīng)成為一個參觀的景點(diǎn)。
而且黑松沙土早就知道要吸引年輕人了，可口可樂、農(nóng)夫山泉“歌詞瓶”的玩法它們早就用過了。他們從七十年代開始，就找來了很多有活力的新生歌手來唱廣告曲。比如剛出道的金城武、任賢齊、張雨生，一起出演了黑松的廣告片，而張雨生的《我的未來不是夢》更是流傳甚廣——看到這里，可能很多人都會驚訝，這首唱了無數(shù)遍的老歌，竟然是一個廣告曲！
不過當(dāng)黑松沙土從臺灣進(jìn)軍大陸的時候，就遭到了挫敗。黑松沙土要原料是來自南美一種天然草本植物的提取物，有利尿促汗、消瘴解熱的功效，但是兩地的口味相差太大了，在這里顯得特別“怪異”。很多人的評價是像吃了一口牙膏、喝了漱口水、簡直是風(fēng)油精和水的混合物，無法忍受??！
因此，黑松沙土又改變了營銷模式，除了走傳統(tǒng)飲料的流通銷售渠道、增加優(yōu)惠力度外，海更加精準(zhǔn)地將眼光投向了年輕人聚集的場所：比如學(xué)校、網(wǎng)吧，進(jìn)行贈飲活動，或者冠名、贊助學(xué)校的主題活動，以此來培養(yǎng)潛在的消費(fèi)群體，獲得他們的認(rèn)同和喜歡。
而去年突然的走紅，也讓黑松沙土以自黑的方式，借助“史上最難喝的飲料”，再一次舊款變爆款，無數(shù)消費(fèi)者“愿者上鉤”，紛紛買來品嘗，有些賣家因此月入六位數(shù)，一下子讓這個品牌國內(nèi)人盡皆知。
今年，黑松沙土不僅換掉了消費(fèi)者心目中經(jīng)典的包裝，還在堅(jiān)持健康理念的基礎(chǔ)上，緊跟本地消費(fèi)者的口味需求，推出了茶飲、機(jī)能飲料、果汁等產(chǎn)品，組成一套拳頭產(chǎn)品，希望獲得消費(fèi)者更多的認(rèn)可。
能夠完勝國外的飲料品牌巨頭，黑松沙土靠的機(jī)智靈活的營銷策略，這讓這個老品牌一路走來，不斷地開拓創(chuàng)新，在市場上保持著一席之地。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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