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何為酒香不怕巷子深？縱使深處深巷也能香氣遠(yuǎn)揚(yáng)，引人慕名而來(lái)。但身處當(dāng)下，市場(chǎng)上的產(chǎn)品多如繁星，消費(fèi)者選擇的過(guò)程，也是各方商家博弈的過(guò)程，品質(zhì)已經(jīng)不是唯一可以簡(jiǎn)單決定產(chǎn)品未來(lái)的因素了，在消費(fèi)者的心智中占領(lǐng)一席之地顯得格外重要。
酒香也怕巷子深，好產(chǎn)品需要好營(yíng)銷，有了好的宣傳推廣策略，酒的香氣才會(huì)更醇，飄的距離才會(huì)更遠(yuǎn)。
接下來(lái)讓我們一起品嘗
專為飲士群體打造的濃香型高端白酒“蘇飲士”
去感受蘇軾口中的詩(shī)酒趁年華。
客戶名稱：蘇飲士
服務(wù)項(xiàng)目：品牌定位、廣告語(yǔ)、品牌故事、品牌策劃、logo設(shè)計(jì)、VIS視覺(jué)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)及產(chǎn)品策劃
項(xiàng)目簡(jiǎn)述：基于市場(chǎng)高端白酒洞察，找到蘇飲士品牌突破口，確立品牌市場(chǎng)占位，通過(guò)對(duì)蘇飲士品牌進(jìn)行核心定位、品牌故事打造、廣告語(yǔ)凝練、核心賣點(diǎn)提出、品牌策劃、LOGO設(shè)計(jì)、VIS視覺(jué)設(shè)計(jì)及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，為蘇飲士品牌市場(chǎng)化發(fā)展提供基本策略方向。
基于對(duì)白酒市場(chǎng)的洞察，我們得知當(dāng)前白酒行業(yè)重?zé)ㄉ鷻C(jī)，高端白酒無(wú)論在價(jià)格上還是銷量、銷售收 入上，都已快速增長(zhǎng)并存在很大的提升空間，且高端白酒屬于奢侈品，消費(fèi)呈現(xiàn)利好態(tài)勢(shì)，品牌力是高端白酒的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
雖然白酒市場(chǎng)有著巨大的潛力，但產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象呈現(xiàn)嚴(yán)重的態(tài)勢(shì)，伴隨著消費(fèi)的升級(jí)，找準(zhǔn)差異點(diǎn)，深入挖掘品牌內(nèi)涵， 打造符合中高端白酒品質(zhì)定位的品牌成為當(dāng)務(wù)之急，為此，我們緊跟腳步，抓住重點(diǎn)，對(duì)蘇飲士進(jìn)行品牌全案打造。
一、品牌定位
01品牌聯(lián)想
蘇：蘇飲士來(lái)自中國(guó)酒都江蘇宿遷，宿遷有著悠久的釀酒歷史和高超的制酒工藝，早在千年前，蘇軾途徑宿遷就品嘗過(guò)當(dāng)?shù)孛谰疲⒘粝略?shī)文。
飲士：飲士是指飲酒的人，在酒文化當(dāng)中個(gè)飲酒后有三種狀態(tài)，即醉、狂、淡。隱士，淡泊名利，借酒化解人生苦難，使內(nèi)心歸為平靜，進(jìn)而延伸出隱士文化。
02從“飲士文化”到“隱士文化”
從酒文化著手挖掘蘇飲士潛在的文化基因：飲士便是指飲酒的人，區(qū)別于“狂士”和“隱士”，“飲士”是借酒這一載體使生命愈發(fā)個(gè)性化，強(qiáng)調(diào)及時(shí)行樂(lè)，以酒解憂。
隱士文化是中國(guó)古代一種獨(dú)特的文化現(xiàn)象，這些人淡泊名利，卻有著較大的社會(huì)影響力，他們獨(dú)善其身，注重內(nèi)心的修養(yǎng)，從而達(dá)到立德的標(biāo)準(zhǔn)。隱士借酒化解人生苦難，使內(nèi)心歸為平靜所謂“大象無(wú)形”、“寵辱不驚”，便是隱士的生動(dòng)寫照。
從“飲士”到“隱士”是酒文化的升華，也是喝酒的最高境界。
縱觀歷朝歷代“飲士”/“隱士
蘇軾是最具個(gè)性
最接地氣的人物之一
蘇軾一生經(jīng)歷市野輾轉(zhuǎn)，面對(duì)塵世的污濁、傾軋、貶謫、勾心斗角 卻能保持清凈幽遠(yuǎn)的心境， 大智若愚、淡然處之，蘇軾詮釋了什么是真正的隱士。
03蘇飲士的代言人：蘇軾
我們深度挖掘蘇飲士品牌與產(chǎn)品特性， 發(fā)現(xiàn)蘇軾的個(gè)性、形象品牌內(nèi)涵及受眾特質(zhì)高度吻合， 于是義不容辭的請(qǐng)他出任蘇飲士的“超級(jí)代言人”。
他一生以酒為伴，無(wú)酒不歡，飲酒成詩(shī)，流傳千古。千年之前與宿遷有過(guò)不解之緣，并立詩(shī)為證。
蘇軾在謫官南下途徑宿遷的時(shí)候。他的好友送來(lái)佳釀讓其品嘗。酒 宴結(jié)束，送走摯友，蘇軾感懷，禁不住賦詩(shī)一首：
《泗州除夕雪中感章使君送酥酒》
暮雪紛紛投碎米，春流咽咽走黃沙。
舊游似夢(mèng)徒能說(shuō)，逐客如僧豈有家。
冷硯欲書(shū)先自凍，孤燈何事獨(dú)成花。
使君半夜分酥酒，驚起妻孥一笑嘩。
關(guān)右土酥黃似酒，揚(yáng)州云液卻如酥。
欲従元放覓拄杖，忽有曲生來(lái)坐隅。
對(duì)雪不堪令飽暖，隔船應(yīng)已厭歌呼。
明朝積玉深三尺，高枕床頭尚一壺。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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