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之前張?zhí)鞇凼炙涸?,錘得全網(wǎng)拍手叫好。
內(nèi)娛的渣男,就像過街老鼠一樣人人喊打。網(wǎng)上還曾流傳過一個(gè)形容渣男的段子:渣男像極了螺螄粉。
內(nèi)涵高手總是在民間,這兩天我又看到螺螄粉的平替:渣男像極臭榴蓮。
盒馬親自下場,拿榴蓮皮內(nèi)涵渣男,本來是好事,可沒想到反被網(wǎng)友嘲諷。
原來此渣男非彼渣男,而是盒馬給榴蓮雪糕打廣告“同榴盒污”,花了800多塊榴蓮皮,制作了一座金燦燦的巨型榴蓮版盒馬。
你看這個(gè)榴里榴氣的金剛不壞之屁股,是不是又大又黃又渣。不好意思,形容詞有點(diǎn)不夠用。
古有木流牛馬,今有榴蓮盒馬,簡稱“榴馬”。
且不說這個(gè)設(shè)計(jì),對于密集恐懼者不太友好,跟“榴馬”貼貼還是需要勇氣的,畢竟這臉上寫著四個(gè)字:生人勿進(jìn)
讓我想到了寶馬的車標(biāo)BMW:別 摸 我
還有網(wǎng)絡(luò)游戲《貪玩藍(lán)月》的廣告:大家好,我是渣渣輝,是兄弟就來砍我
當(dāng)然叫“扎扎輝”還是草率了。正愁著沒名字,盒馬干脆發(fā)起一個(gè)取名的活動,入選就直接送榴蓮,好一個(gè)真香操作。
征集名字活動一上線,評論區(qū)淪一度成為大型真香現(xiàn)場,其中呼聲最高的名字,居然是“臭扎男”。
果然諧音梗永不缺席永不過時(shí)。一旦代入“臭扎男”的設(shè)定,就很難走出來。
都知道榴蓮“脾氣”臭,而且還有點(diǎn)扎人,現(xiàn)在用來形容扎渣男,在內(nèi)涵什么我不說。
不懂沒關(guān)系,還有熱心網(wǎng)友友情科普,安排上口號:遠(yuǎn)離臭扎男從我做起!
明明可以直接干掉我,還要讓我自己笑死。“臭扎男”還只是小場面,更多又香又臭的榴蓮名在路上。
臭寶、金扎、榴皮盒馬、榴蓮碼、榴光溢彩.....這些名字可還行?
雖然裝置的味兒很沖,但設(shè)計(jì)者確實(shí)花了心思。
根據(jù)設(shè)計(jì)者在微博分享的幕后,這臭榴氓當(dāng)真費(fèi)榴蓮,用的是賣榴蓮剩下的真榴蓮皮,整整二三十箱,前后花了一個(gè)月制成。
故事還沒完,出于對設(shè)計(jì)師勞動成果的尊重,盒馬后來還將“臭扎男”游街示眾巡演:在北上廣盒馬門店展出榴蓮盒馬先生。
我都能想象這得多大味,一時(shí)之間不知道,盒馬是要招攬顧客還是熏走顧客。但真別說,有不少網(wǎng)友特地去打卡了。。。
一個(gè)真敢展,一個(gè)真敢拍,我愿稱之為盒馬和消費(fèi)者之間的雙向奔赴,盒馬真活該被嘲。
看來盒馬大屁股臉風(fēng)評又要受損,不過爭議是個(gè)放之四海皆準(zhǔn)的真理。
盒馬憑借臭榴蓮出圈,與其說是偶然,倒不如說盒馬拿捏住流量密碼:
臭、大、金。
味道臭。作為水果界的頂流,榴蓮有很多過不去的梗,“又臭又香”的獨(dú)特氣味差排名第一。黑粉們退避三舍,真愛粉求之不得。
再加上榴蓮刺硬度很高,衍生了跪榴蓮懲罰的說法。盒馬利用強(qiáng)話題性的水果整活兒內(nèi)涵“臭渣男”,營銷效果自帶流量。
體型大。眾所周知盒馬的IP形象,是一個(gè)極具辨識度的大臉,臉和屁股讓人傻傻分不清,正因如此盒馬經(jīng)常被戲稱為“大屁股臉”。
消費(fèi)者對反常的東西更加敏感,營銷嗨點(diǎn)之一就是“大”,因此大型周邊會讓人產(chǎn)生感官上的爽感。
這次盒馬標(biāo)新立異,制作“巨型榴蓮盒馬”營造反差感,突破了我們對于以往盒馬形象認(rèn)知,帶來新鮮感和驚喜感。
顏色金。中國人對黃金有著與生俱來的偏好,除了金本身的價(jià)值,大家也看重“金”的美好寓意。盒馬無疑用對了顏色,勾起大家對于“黃金”的聯(lián)想,貢獻(xiàn)一波帶金名字,比如金屁輝煌、黃金甲等等。
心理學(xué)上有個(gè)出丑效應(yīng)的說法,說的是優(yōu)秀的人偶爾犯點(diǎn)小錯(cuò)誤,反而讓人覺得接地氣。說到底盒馬一次性集齊臭、金、大的元素,就是拿榴蓮扎男自黑出丑。
這次話題引發(fā)熱議,除了消費(fèi)者對盒馬的好感使然,還離不開盒馬的營銷黑歷史積累。
干啥啥不行,翻車第一名。
就看前不久的七夕,盒馬設(shè)計(jì)了1米7的超大繡球,低情商就是花屁股,高情商就是永生花,盒馬還發(fā)起了拍賣。
后續(xù)還引發(fā)營銷鬼才獻(xiàn)計(jì),幫盒馬哄抬屁股價(jià)格:
有的建議辦個(gè)小型展覽,請大家來摸PP,只要大喊“盒馬盒馬我愛你”就允許觀看,還能送朵花花。再不行把花拉下來,扎成一束一束的,擺攤賣。
盒馬是有點(diǎn)“花心”在身上的,整隨便花之前還賣過桃花。
今年3月盒馬就想應(yīng)個(gè)景,把桃花樹搬進(jìn)上海、北京的門店,讓大家可以打卡許愿,也就是蹭桃花運(yùn)。
可沒想到大屁股很豐滿,現(xiàn)實(shí)卻很骨感。最終消費(fèi)者看到的是,竟然是顆枯了的桃花樹,差點(diǎn)以為是誰把大掃帚插地上。
盒馬這是實(shí)力演繹賣家秀和買家秀的區(qū)別,桃花樹和掃把樹,兩者不能說是一模一樣只能說是毫無關(guān)系。
這一下子把網(wǎng)友“看謝了”,甚至有網(wǎng)友取名“前任倒霉樹”、“前任桃花樹” 和“反向許愿樹”。
除此之外,去年為了慶祝雙十二,盒馬一度將微博名字改成疊字名“盒盒馬馬”,當(dāng)時(shí)有網(wǎng)友預(yù)判盒馬名字改不回來。
沒想到一語成讖,盒馬真的換不回來了,評論區(qū)的網(wǎng)友笑得好大聲。
所以回過頭來看盒馬這一系列操作,不難發(fā)現(xiàn)盒馬總能戲精附體,把營銷格局徹底打開,并且玩得開,通過一本正經(jīng)地翻車反向營銷:
既能帶動網(wǎng)友下場貢獻(xiàn)UGC段子,再將網(wǎng)友喜聞樂見段子為品牌所用,順理成章地引導(dǎo)輿論方向;也能在流量和底線之間把握營銷尺度,玩得起也翻得起,以品牌人格化方式跟消費(fèi)者玩到一塊。
難怪有人說:每天關(guān)注盒馬,每天都有新翻車。
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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