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還有賣瘋了的故宮膠帶——
也可以用來包扎化妝品，氣場立刻就不同了——
故宮是真的將傳統(tǒng)旅游紀念品、進化成新文創(chuàng)產(chǎn)品，取得巨大成功，讓自己成為了中國屈指可數(shù)的超級IP。
隨后，全國各個經(jīng)典景區(qū)，紛紛開始了IP化、文創(chuàng)化的嘗試，但往往只學到其一、不知其二，效果欠奉……
做文化IP開發(fā)的人最經(jīng)常進入的誤區(qū)是，是極大忽略了“共情”的貼地力量，只一味注重高大上的文化歷史影響力。
人們對如何做IP產(chǎn)品，很容易被自己的習慣、周圍的思想所帶偏，比如對于文化IP的衍生品，習慣就是強調(diào)文化元素的強勢，認為越牛逼越自然受歡迎，其實只做到了一半。
舉故宮的例子，故宮中眾多文化遺產(chǎn)中，雍正帝一定不是最著名的、也不是歷史成績最杰出的，但偏偏是雍正帝成為了故宮IP產(chǎn)品爆發(fā)的突破口，成為了超級IP角色，這是出乎所有人預料的，也一定是一開始沒想到的。
為什么會是雍正？其實是故宮淘寶在無意中找到了雍正和現(xiàn)代人的“共情”性。
他酷愛COSPLAY的行為很容易得到年輕人的共鳴，而更為重要的是，他的圣筆批示極其不拘一格、極為率真，完全不像一個皇帝那樣裝正經(jīng)，更像一個特立獨行者的心聲流露，這偏偏又是一個正兒八經(jīng)皇帝的批示，這種結(jié)合產(chǎn)生了非常不可思議的”共情“效果，于是就爆發(fā)了。
總之，雍正不可能是過度思考理性文化價值能想到的，后者只能生產(chǎn)出一批高大上的、中規(guī)中矩的文創(chuàng)產(chǎn)品，既不夠文也不夠創(chuàng)，只是做了歷史文化的搬運工而已，市場成效甚微。
很多成功的IP衍生品，其實是反常規(guī)反高大上的。
要想擺脫自上而下思維的習慣束縛，就要訴求于直覺和感性，用更加走心的方式來尋找IP角色、創(chuàng)新設計產(chǎn)品才行。
讓我們再回頭看看，為什么故宮的朝珠耳機、行李牌、扇子、膠帶會大爆？
其實原因再簡單不過，因為將故宮的文化落到了人的共情點。
這個共情很簡單：就是當人們用了朝珠耳機、行李牌、扇子、膠帶后，能實現(xiàn)角色代入，在那一剎那，仿如皇帝或皇后附體，滿足了內(nèi)心不好意思說得出來的渴望。
表面看，朝珠、圣旨、圣批、故宮圖案都是文化，但更重要的是，這些文化元素創(chuàng)造了情境，讓產(chǎn)品成為了道具，讓人們通過擁有這些道具，實現(xiàn)了角色扮演。
文化和共情，在這一個個產(chǎn)品中實現(xiàn)了合體。
獲得高代入高共情的方法是如此簡單，只需要給旅行箱上掛一個有故宮背書的、“如朕親臨”行李牌，怎么可能不賣爆呢？
這正是故宮IP特別具有的力量，能夠?qū)⑽幕瘍r值轉(zhuǎn)為高共情和高代入感，這是其他文化IP往往不具備的。
其他文化IP如果要想取得大成功，還需要找到屬于自己的高共情點，這是僅僅強調(diào)文化不夠的。
IP的共情，比價值觀要給力得多，尤其是比那些一本正經(jīng)的價值觀更給力。
很多文化IP都刻意做了一個價值觀，但這些價值觀往往只是一句高大上的廣告語，不能真正打動人心。
所以，如果你想打造成功IP，不一定要尋找一個高大上的廣告語來表達一個高高在上的價值觀。
當然也有很成功的、輸出價值觀的廣告語，但細究可以發(fā)現(xiàn)，這些所以能成功，因為和共情力高度合體。
NIKE的JUST DO IT 是能產(chǎn)生極高共情力的價值觀，能將人性的內(nèi)在渴求激發(fā)出來，從而讓人們代入其中。
“鶴舞白沙，我心飛翔”，完全從個體人的角度出發(fā)的，創(chuàng)造出獨特情境，所以是一個有高共情力的價值觀。
現(xiàn)在甚至出現(xiàn)了一種趨勢，你會發(fā)現(xiàn)，很多新興成功品牌的廣告語不重要，甚至沒有廣告語，這和新傳播的新場景有關。
任何內(nèi)容都是需要應用場景的：廣告語的應用場景，主要是在戶外廣告、以及電視廣告的尾版上，如果你不需要用大廣告也能成功，自然就不太需要廣告語，也就不需要價值觀的刻意表達。
而在網(wǎng)絡傳播中，人們主動傳播廣告語的可能性幾乎為零（除非這個廣告語能夠被戲諷或腹黑），人們真正愿意傳播的，要么是壞消息，要么是讓自己共情的消息。
再看一些文創(chuàng)IP的成功例子——
星球大戰(zhàn)中的黑武士、千與千尋中的無臉人，都已經(jīng)超越了原著作品本身，成為了極受歡迎的超級IP角色。黑武士受歡迎的程度遠遠超過了星戰(zhàn)中的主角，其衍生品銷售量占了星戰(zhàn)所有衍生品的一半；而無臉人更甚，市場上的千與千尋相關衍生品，大多數(shù)都是無臉人形象的。
原因很簡單，黑武士和無臉人更能激發(fā)人們內(nèi)心的”潛意識共情“，盡管他們不是主角，也不一定是作品價值觀的正面代表。
黑武士代表了黑暗、父親、以及對邪惡的懺悔，無臉人也同樣代表了貪欲、無助和懺悔，人們對其的共情性，遠超乎其他淺表角色。
我們可以舉出所有、記住是所有成功IP的例子，其背后都有強大的”共情“性。
比如HELLO KITTY的粉萌、皮卡丘的天真萌、MOLLY和吾皇的拽、灰太狼的苦干、超人的英雄、孫悟空的傲嬌、豬八戒的懶等等。
這些成功IP的背后，當然還有文化的力量，比如HELLO KITTY、皮卡丘背后有全球化萌系文化，超人蝙蝠俠蜘蛛俠鋼鐵俠背后有美國文化。
總之，做IP也好，做IP化品牌也好，都需要建立良好的思維模型，在這個思維模型里，文化力和共情力兩者缺一不可，其作用一半對一半。
如果底層思維模型都是偏頗的或者狹隘的，那么你上面思考和解決的問題都可能會失去意義。比如說，你很可能對一個文化IP的思維模型是“知名度”、“歷史悠久”和“領導重視度”，以及不要引起太多的“情感”，有“情懷”就夠了。但“情懷”里面一半是情，剩下一半才是懷，只懷有文化就顯然不足以產(chǎn)生情懷。
現(xiàn)代人對“共情”的追求，一定是超越歷史過往任何階段的：因為在過往，沒有那么多對個體的重視，也沒有像互聯(lián)網(wǎng)一樣有那么多讓個體發(fā)展的自媒體、交互和分享。所以，“共情”實際上成為了傳播的通行證，社交的基本元素，以及集體無意識的內(nèi)核。
一個僅僅能讓人景仰和膜拜的文化，人們?yōu)槭裁匆鞑ツ隳?？如果不傳播就無法形成網(wǎng)絡，就不會成為市場上真正成功的文化。
只有當一個文化既讓人景仰，其中又有“角色”和“物品”產(chǎn)生共情時，和人們的連接才真正建立，傳播才有可能發(fā)生，網(wǎng)絡化效應才能夠?qū)崿F(xiàn)。所以，歸根結(jié)底，再抽象的文化，也是需要“人和物”這些具體的文化符號，才能真正落地和變現(xiàn)的。
簡而言之，共情是IP的原力。如果說IP的文化原力是過去的、累積的、歷史意識的，那么IP的共情原力就是現(xiàn)在的、當下的、個體意識的。
-END-
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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