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bilibili（下稱B站）這段時間有多出風頭自不必我多說吧，如果以大事記排布的話，2020這半年B站恐怕沒一天是“消?！钡?。而這其中一個重要舉措就是對大批量明星名人的引入。
就拿7月份來看，單一個月就有17位明星名人宣布入駐B站（不完全統(tǒng)計）。他們分別是。
7月1日，尤長靖入駐。
7月3日，上官喜愛入駐。
7月5日，蔡程昱入駐。
7月7日，董浩叔叔入駐。吉娜入駐。
7月9日，蔡明以虛擬偶像主播【菜菜子Nanako】的身份登陸B(tài)站。
7月10日，寧靜入駐。周筆暢入駐。
7月12日，阿云嘎入駐。
7月13日，吳宗憲入駐。
7月14日，關(guān)曉彤入駐。
7月16日，李斯丹妮入駐。
7月20日，楊超越入駐。
7月22日，李沁入駐。
7月26日，秦牛正威入駐。
7月28日，郭俊辰入駐。
7月30日，雷軍正式入駐。
兩天一位官宣，明星名人在B站的入駐密度之高令人咋舌。由此可見，平臺官方對該業(yè)務的全力推動及明星名人對B站影響力特別是在年輕人圈層話語權(quán)的認可。
總的來說，不管是像蔡明老師這樣以虛擬up主身份面世的大企劃；還是借勢蹭熱度，如引入大量《乘風破浪的姐姐》明星，“誰紅和誰玩”的“騷套路”；亦或是將目光從娛樂圈投向商界，引入品牌話事人拓寬影響力范圍。B站用熱度明星+話題名人拉新引流的營銷手段可謂一浪高過一浪。
現(xiàn)在，明星入駐B站仿佛成為了一種“政治正確”，想要擁抱Z世代，想要“與民同樂”，保留光環(huán)又清新脫俗，B站成為了明星年輕化營銷的重要一環(huán)。
據(jù)卡思數(shù)據(jù)觀察，自19年底開始，B站大批量邀請明星入駐，截止目前包括影視演員，歌手，體育運動員，各領(lǐng)域意見領(lǐng)袖等在內(nèi)超200人。
為何B站如此大刀闊斧的拉明星入場呢？讓明星趨之若鶩入駐的原因又是什么？
首先在這個流量為王的時代，裹挾著大量粉絲流量的娛樂明星自然成為個平臺應對流量平臺期的一大利器。明星有流量有話題又有專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的能力，對平臺來說，只要粉絲不鬧事，明星入駐后自給自足、自產(chǎn)自銷，不需平臺投入過多資源扶持，就能發(fā)光發(fā)熱。
而且B站一直有著很深明星娛樂土壤，在這里明星各類影視剪輯、“拉郎配”組cp混剪、娛樂八卦，內(nèi)容繁多受眾廣泛。如賈玲，號稱B站男友收割機，她的cp視頻剪輯遍布娛樂圈。
且明星入駐豐富了平臺內(nèi)容生態(tài)，對平臺影響力出圈及站內(nèi)營銷都有積極推動作用，困擾B站的版權(quán)問題也一定程度有所緩解。
而B站對于明星來說也極具吸引力。首先平臺“小而美”的屬性不會影響明星商業(yè)價值，即不會“降咖”；其次遷移成本不高，而且能向外展示自身更強的包容性；并且能有機會與年輕用戶更平等親密的互動交流，拓寬粉絲年齡層，提升商業(yè)價值。
單說7月，B站明星類內(nèi)容就屢次登上微博熱搜榜，與其在微博使出渾身解數(shù)搶破頭，不如跳出“大染缸”在B站獨自美好，說不定還能反向彎道超車。
如，7月9日，蔡明以虛擬偶像主播【菜菜子Nanako】的身份登陸B(tài)站，成為了一名Vup。在幾乎沒有前期宣傳的情況下，觀眾憑特殊聲線迅速鎖定了蔡明老師“中之人”的身份，并以“百艦”成就登上直播人氣榜第一，相關(guān)話題#蔡明 菜菜子#還在微博上榜，成功破圈。
7月10日，寧靜入駐B站，視頻誠意滿滿，有硬照串燒，也有鬼畜剪輯，并邀請網(wǎng)友一同“干杯”，更是因為同款妝容水杯喜提微博熱搜。
除了明星自運營外，B站還為提升明星參與度，豐富內(nèi)容生態(tài)做出了不少努力。
如開設(shè)了專門與明星互動的內(nèi)容賬號【明星B街區(qū)】。主要制作合作視頻內(nèi)容，設(shè)有互動答題欄目【up！大明星】，由B站牽頭讓站內(nèi)知名up主與明星聯(lián)動，參與的明星大多在宣傳期，帶著作品來與B站的觀眾見面，進一步打開用戶范圍，而B站也借勢明星熱度，從站外引流。
這檔系列欄目做得很巧妙的一點在于對UP主角色的引入。對于初到B站人生地不熟的明星來說，有如寶劍嫂，中國boy，大祥哥這樣成熟的UP主做領(lǐng)路人能更容易得到用戶認可，在B站結(jié)實登陸。而對于B站UP主來說，也能通過明星流量進一步站外用戶認知度，打造站內(nèi)品牌，一舉兩得。
如此看來，不管是平臺還是明星，都十足獲利，但在這一片祥和的背景下，也傳出了不一樣的聲音。
在反對者看來：明星的入駐可能會引來不良飯圈文化的來襲，破環(huán)B站原有的社區(qū)文化氛圍，擔心打榜、水軍控評這類飯圈文化會打破B站良好的用戶環(huán)境，整體內(nèi)容體驗下滑，導致原始用戶離場，良性內(nèi)容格局遭破壞。
針對這一點，卡思數(shù)據(jù)認為這個擔慮多少有些“杞人憂天”，不做過多評論。
7月30日，雷軍正式入駐B站，成為一位萌新UP主。這其實并不是雷軍以個人身份入駐的首個新媒體平臺，早在19年6月小米CC手機上線之際，雷總就以“宣傳委員”的身份在小紅書做起了宣發(fā)，并成為第一位被小紅書認證的企業(yè)家，盛贊其是敢為人先的cool boy。
而雷軍的這股子酷勁兒也延續(xù)到了B站。
在入駐視頻中，雷軍自謙的說“聽說我在B站很有名”，其實雷軍在B站的用戶基礎(chǔ)又何止有名那么簡單。
首先，雷軍在B站自帶流量。早在2015年，一位B站up主將雷軍在印度發(fā)布會的演講剪輯為鬼畜視頻，引爆全站，雷軍也成為了B站著名的“鬼畜明星”之一。其后，雷軍的操作更是娛樂屬性滿滿，他非但沒有抵觸這種娛樂性消費，反而購買版權(quán)，設(shè)置成小米手機官方鈴聲，毫不避忌，讓B站用戶對他喜好感驟升，群眾基礎(chǔ)極高。
其次，對B站用戶喜好把握精準。從雷軍B站賬號的搭建及首支視頻來看，他的賬號運營團隊是知道B站用戶喜歡什么內(nèi)容的，并且很敢玩梗。
先是從賬號裝修看，雷軍B站賬號的頭像是他比著OK手勢的照片，個人簡介也是兩個大字“OK”，各個細節(jié)都在蹭自己OK梗的流量。
再從首支視頻的內(nèi)容來看，雷軍個人正經(jīng)的自我介紹僅30秒就結(jié)束了，剩下的接近一分鐘時間是在經(jīng)典《Are you ok》配樂下的拍攝花絮剪輯，穿插鬼畜手法，為迎合B站用戶喜好煞費苦心。
該視頻上線一天便收獲290萬播放，沉淀粉絲超50萬，粉絲在評論區(qū)中更是積極互動，有提問品牌戰(zhàn)略的、有蹭熱度搞抽獎的、更有人直接催更雷總的線上演唱會。那雷軍來B站就只是為了圈粉嗎？
自然不是，今年作為小米成立的十周年，雷軍高調(diào)入駐B站，不管是從宣傳品牌文化還是為新品上市預熱、亦或是大多數(shù)人說的入局直播帶貨，小米早已瞄準了這片年輕人市場。
自15年雷軍在B站光速走紅后，小米就開始了在B站的布局。
在過去的幾年，小米在B站合作了大量科技類UP主進行新機實測、線下看展等活動，甚至在鬼畜區(qū)也有官方助陣，不斷刷新存在感，并憑借“接地氣”人設(shè)增加B站用戶好感。
2020年2月，小米在B站開啟了72小時不間斷直播之旅，應援2月13日小米10新品發(fā)布會，以提前在線預熱發(fā)布會并收割長尾獲取一手用戶反饋，最終小米10發(fā)布會在B站收獲人氣1566萬。
除此之外，隨著其他大廠的官方賬號在一些重要事件中發(fā)揮了“力挽狂瀾”的作用，如釘釘一星事件、騰訊老干媽事件，小米的矩陣化建號也提上了日常。
卡思數(shù)據(jù)觀察到雷軍賬號目前關(guān)注了7個賬號，全部都是小米品牌的各類官方機構(gòu)號，分別是：小米公司、MIJIA米家、Redmi官方、小米MIUI、小米商城官方、小米主題、小米集團招聘。
細究每個賬號的前世今生，發(fā)現(xiàn)其實小米很早就開始了在B站的矩陣建設(shè)。15年10月，小米主題賬號就開始在B站上傳內(nèi)容。緊接著小米公司、MIJIA米家、小米MIUI、小米商城官方都在16年正式入駐B站。
而目前小米公司賬號粉絲量最多，有90.3萬。內(nèi)容主要以官方宣傳影片為主，也有新品廣告片、線下活動探訪vlog及多款專題節(jié)目，如講小米系列產(chǎn)品使用方法的【拾取物品】。
雷軍的入駐，強有力的串聯(lián)起了小米在B站的各方內(nèi)容力量，將內(nèi)容矩陣鏈接的更緊密，并以雷軍個人在B站的高關(guān)注度、話題度給其他賬號注入能量，通過高頻次聯(lián)動激活在B站的潛藏用戶，為之后的新品發(fā)布和周年演講等活動蓄能。
如雷軍入駐B站后第二天，小米公司賬號就發(fā)布了一支同款鬼畜視頻，雷軍還在視頻下方留言“蠻有趣的”，頻繁互動。MIJIA米家賬號也在31日發(fā)布了小米公司員工對雷軍入駐B站的看法，為boss應援。
同時，這兩支視頻都帶有【雷軍演講超應援】話題，為即將到來的8月11日小米十周年雷軍公開演講預熱。今天，雷軍B站賬號也公開了將用自己B站賬號直播演講，感興趣的同學不要錯過哦！
總的來說，雷軍入駐B站，在品牌端，以個人影響力串聯(lián)起矩陣賬號，激活平臺潛在用戶關(guān)注，以點帶面，持續(xù)擴張品牌影響力。
而在效果層面，B站也在加速自己商業(yè)變現(xiàn)的速度，據(jù)傳B站的"懸賞計劃”已進入第三期內(nèi)測招商，到時視頻和直播間可直接掛淘寶鏈接，大大方便了品牌的變現(xiàn)路徑。而小米作為B站品牌營銷的排頭兵，想必會率先入局。
大家猜測下：雷軍的直播帶貨首秀會不會在B站呢？
在目前看來，B站雖營收節(jié)節(jié)攀升但至今仍未實現(xiàn)扭虧為盈，光靠二次元和游戲遠遠不夠追平，而突破瓶頸就成為了B站2020年的營銷重點。
引入明星引流拓新，增加營銷新變量；吸納名人為品牌提供更多曝光和變現(xiàn)的機會，都為B站商業(yè)變現(xiàn)渠道的拓寬提供了更多可能。
但怎樣即吃飽飯又不讓B站變味，著實需要平臺、內(nèi)容生產(chǎn)者、用戶，三方共同努力。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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