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對(duì)于品牌營(yíng)銷而言，一切都從好名字開(kāi)始。一個(gè)好的品牌名字可以為營(yíng)銷加分，為品牌延伸出更多趣味話題，變成一個(gè)好玩的梗。
正如營(yíng)銷大咖史玉柱說(shuō)的：“一個(gè)名字如果不上口，不容易記，往往就要花上幾十倍的廣告力度才能達(dá)到讓別人記得住的效果?！?/strong>由此可見(jiàn)，品牌名的好壞，至關(guān)重要。給品牌起一個(gè)好名字，可以說(shuō)就是贏在起跑線上。名字，也是品牌的第一個(gè)“行走的廣告”。
正如我們所熟知的，“滴滴出行”、“小米手機(jī)”、“喜茶”這些品牌名字，就具有親和力，能讓消費(fèi)者產(chǎn)生很好的消費(fèi)聯(lián)想，在一定程度上來(lái)說(shuō)，自帶傳播力。
寶寶取名有五行生克原則的說(shuō)法，品牌取名又有什么原則，到底有沒(méi)有套路？今天也想就這個(gè)品牌取名問(wèn)題跟大家一起分享心得。
01品牌命名的三大原則
好的品牌名字應(yīng)該遵循“短、平、快”的原則，一聽(tīng)就記住了；反之，應(yīng)該少用一些不常見(jiàn)的字眼，增加溝通成本。就像我們熟知的“旺旺”、“拼多多”、“支付寶”、“美圖秀秀”等，各有各的獨(dú)特亮點(diǎn)，就像一把鋒利的刀，進(jìn)入到消費(fèi)者心智當(dāng)中。
在這個(gè)在碎片化信息泛濫的時(shí)代，保證自身品牌有效的信息攝入很關(guān)鍵。
每個(gè)消費(fèi)者都是“金魚系”，記憶只有七秒，他們的記憶是短暫的。就像在廣告圈有這么一個(gè)關(guān)于心理學(xué)的說(shuō)法，從短期記憶來(lái)看， 在不同類的商品品牌中，對(duì)于消費(fèi)者而言，每一個(gè)大類平均能記住的品牌也就是7個(gè)，一般不會(huì)超過(guò)7個(gè)。
換言之，當(dāng)消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)決策時(shí)候，你能否讓自己的品牌成功躋身前7個(gè)，就是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。
所以品牌名字，本質(zhì)就是一場(chǎng)搶占消費(fèi)者的博弈。博弈的關(guān)鍵在于品牌記憶，你的名字容易記，大家自然對(duì)你印象深刻。
好的品牌名字，應(yīng)該與產(chǎn)品相輔相成、相得益彰，這就需要品牌充分結(jié)合自己的品類、市場(chǎng)定位等來(lái)做命名決策。
畢竟一個(gè)品牌名稱一旦拍板敲定，就意味著長(zhǎng)時(shí)間投入使用，如果品牌方因?yàn)槭袌?chǎng)需求，需要擴(kuò)展產(chǎn)品線或者重新打造子品牌，能否沿用原來(lái)的母品牌，這一點(diǎn)就需要慎重。
02如何給品牌取個(gè)好名？
紙上得來(lái)終覺(jué)淺，絕知此事要躬行。理論get到再多，終究要實(shí)踐落地。現(xiàn)在就整合一些品牌取名案例，集合一些品牌名案例，看看到底需要怎么取名。
看過(guò)華與華的《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》，就會(huì)深刻感知這一點(diǎn)，超級(jí)符號(hào)讓品牌更具傳播力，這說(shuō)的就是“符號(hào)化”的巨大能量。
大衛(wèi)-奧格威也在《一個(gè)廣告人的自白》中提過(guò)3B原則，即beauty（美女）、beast（動(dòng)物）、baby（嬰兒）。給品牌命名的時(shí)候，以動(dòng)物符號(hào)為表現(xiàn)手段，一方面符合人類關(guān)注自身相關(guān)生命的天性，這是一種與生俱來(lái)的關(guān)注點(diǎn)，因此也最容易獲得消費(fèi)者的喜好。
從普適性來(lái)看，以數(shù)字、字母、動(dòng)物來(lái)給品牌起名法，這一點(diǎn)不難理解。我們都知道阿拉伯?dāng)?shù)字、動(dòng)物這些符號(hào)是世界通用的，不分國(guó)家、地域和民族，普適性優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)；另外，我們的日常生活，無(wú)論是柴米油鹽醬醋茶，都少不了跟數(shù)字打交道，數(shù)字自然也是我們生活中很常見(jiàn)的內(nèi)容，具有生活化的特點(diǎn)。
361°
361°代表了一個(gè)圓，一個(gè)句號(hào)，更強(qiáng)調(diào)的是多一度熱愛(ài)。從0到1，是結(jié)束也是開(kāi)始，“1°”象征著新品牌重新從“1”出發(fā)。361憑借簡(jiǎn)單的數(shù)字，表達(dá)到位。
813芭依珊奶蓋茶
813雖然作為奶茶店，這個(gè)名字跟奶茶的結(jié)合不高。但是從取名技巧來(lái)看，“813”很好地契合了“芭依珊”的音譯，保持品牌名稱的一致性，方便大眾聯(lián)想到中文品牌名。
天貓
天貓以一只黑喵作為品牌名字。一只會(huì)飛的貓，有點(diǎn)調(diào)皮，還有點(diǎn)任性，畫面感十足。
飛豬
“豬都會(huì)飛”頗有喜感，也很符合旅行到處飛的場(chǎng)景， 表達(dá)了飛豬旅行可以讓旅行更簡(jiǎn)單。
其它
QQ、1+手機(jī)、999感冒靈
蒙牛、土巴兔、馬蜂窩、
搜狗、寶馬、土巴兔、映客
這個(gè)確實(shí)是一種有效的取名“套路”，人都是有惰性，如果通過(guò)重復(fù)的手法表達(dá)疊詞，可以收獲朗朗上口的效果，強(qiáng)化傳播力，快速占領(lǐng)消費(fèi)心智；此外，還可以增加品牌親和力。
例如：
拼多多、娃哈哈、旺旺、滴滴出行、美圖秀秀
好的品牌名字應(yīng)該能夠給消費(fèi)者傳遞一種正面的聯(lián)想，而不是讓人產(chǎn)生不安、不適的感覺(jué)。比如說(shuō)一個(gè)品牌名字是否會(huì)因?yàn)橹C音、同義詞等，導(dǎo)致讓人對(duì)品牌名字想到不良的一面。
騰訊
騰訊名字就有兩方面的內(nèi)涵，一方面是融入了創(chuàng)始人馬化騰的“騰”，展示創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)精神；另一方面，“騰”本身也表達(dá)著一種飛黃騰達(dá)、事業(yè)騰飛的美好內(nèi)涵。從這兩點(diǎn)看，這個(gè)名字表達(dá)也是十分正面。
可口可樂(lè)
顧名思義，就是好喝、快樂(lè)，將口感和心情一網(wǎng)打盡。 這種“快樂(lè)”后來(lái)也變成可口可樂(lè)的一種品牌文化和資產(chǎn)，延伸出更多好玩的創(chuàng)意。
HEYTEA喜茶
“喜”本身就代表一種愉悅、高興的心情，建立一種喝喜茶帶來(lái)愉悅心情的聯(lián)想，這也有利于品牌以后的延伸和重新詮釋。
其它
必勝客（以必勝的信念贏得每一位顧客）
百事可樂(lè)（一切事情皆快樂(lè)）
惠普（普世普惠價(jià)值觀，普及中國(guó)受眾）
光明牛奶（前途一片光明）
瑞幸咖啡（“瑞”代表著吉祥，“幸”表達(dá)好運(yùn)的意思）
通過(guò)抓住大眾熟悉的古詩(shī)詞或者史上的經(jīng)典名言，作為靈感來(lái)命名，也是一種取巧的方法。運(yùn)用在品牌名字隨時(shí)給品牌加分，在一定程度上來(lái)說(shuō)可以降低大眾的溝通成本。
百度
“百度”品牌名字來(lái)自辛棄疾的《青玉案·元夕》當(dāng)中的“眾里尋他千百度”，百度取名背后，是想傳達(dá)這樣一種內(nèi)涵——對(duì)中文信息檢索技術(shù)的執(zhí)著追求，強(qiáng)化了整體名字儀式感，讓品牌內(nèi)涵得到提升。從古文化入手，有效結(jié)合古詩(shī)詞，既方便大眾記憶，又傳達(dá)美好的寓意 ，可謂是一舉兩得。
宜家
“宜家”的名字就是以《詩(shī)經(jīng)》“之子于歸，宜其室家”，這句古詩(shī)詞為創(chuàng)意靈感，表達(dá)的也是意思是美好和睦，家庭和順、夫婦和睦。這也很契合“宜家”的深刻內(nèi)涵，那就是營(yíng)造溫暖的居家氛圍。
阿里巴巴
“阿里巴巴”則是來(lái)自《一千零一夜》中的故事《阿里巴巴和四十大盜》，這背后還隱藏著著這么一個(gè)說(shuō)法，“芝麻開(kāi)門”是打開(kāi)秘密寶藏洞門的咒語(yǔ)。從這一點(diǎn)看，阿里的命名對(duì)公司的發(fā)展無(wú)疑也寄予厚望，期望創(chuàng)造神奇的互聯(lián)網(wǎng)公司。
娃哈哈
提及“娃哈哈”，第一時(shí)間都會(huì)聯(lián)想到膾炙人口的新疆民族歌謠——《娃哈哈》，讓大眾在熟悉的兒童語(yǔ)境中記住品牌。
當(dāng)然這本身還傳達(dá)著更多內(nèi)涵——“哈哈”本身就營(yíng)造一種歡快喜悅的氛圍，而這種開(kāi)心的符號(hào)也屬于每個(gè)人；另外，“哈”也是寶寶最原始的發(fā)音，取名上塑造熟悉語(yǔ)境，可以讓孩子從小開(kāi)始，就對(duì)品牌產(chǎn)生童年記憶。
通過(guò)營(yíng)造嗅覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)的感官體驗(yàn)，直接突出品牌或者產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)， 傳達(dá)給消費(fèi)者獨(dú)特的利益點(diǎn)，有效深化大眾對(duì)產(chǎn)品亮點(diǎn)的記憶。
舒膚佳
巧妙將肌膚和“舒服”結(jié)合在一起，讓人自然聯(lián)想到產(chǎn)品溫和、無(wú)刺激的一面。
飄柔
生動(dòng)化展現(xiàn)頭發(fā)柔順、蓬松、絲絲順滑的畫面感，說(shuō)的正是為消費(fèi)者的護(hù)發(fā)創(chuàng)造柔順體驗(yàn)。
必理通
借助“通”與“痛”諧音，讓人從字面上看就可以知道，這打造的就是一款止痛產(chǎn)品，可以有效緩解和治療各種疼痛。通過(guò)功能的生動(dòng)化描述，讓受眾貼切感知到這種藥物的賣點(diǎn)。
其它
益力多（有益腸道健康）
百詞斬（背單詞的軟件神器）
如果說(shuō)融入產(chǎn)品利益點(diǎn)注重在賣點(diǎn)溝通上，那么基于品類定位的品牌取名 ，可以幫助品牌搶占品類制高點(diǎn)，快速占領(lǐng)空白市場(chǎng)。
支付寶
一目了然，表達(dá)的就是“支付的寶貝”，賦予支付寶在“支付”領(lǐng)域的重大功能。
餓了么
十分口語(yǔ)化和接地氣的名字，第一次看到以為有人在問(wèn)你餓了沒(méi)有。這樣的一個(gè)名字可以讓人聯(lián)想到要餓了，是時(shí)候要吃東西,。建立的就是吃飯、饑餓的場(chǎng)景，定位的就是“外賣”品類。
今日頭條
表述的就是推薦有價(jià)值的新聞、分享資訊的產(chǎn)品，“今日頭條”的品牌名字新聞、資訊屬性十分強(qiáng)。讓人看了就會(huì)產(chǎn)生這樣的聯(lián)想——想知道今天的最新資訊和頭條，看“今日頭條”就夠了?！邦^條”即“第一”，這個(gè)第一也是消費(fèi)者心智中的第一。
其它
淘寶網(wǎng)（上網(wǎng)淘東西、好物，說(shuō)的就是電商購(gòu)物平臺(tái)）
知乎（知識(shí)問(wèn)答，知識(shí)搜索平臺(tái)）
口碑（推薦好東西，具有口碑基礎(chǔ)）
美圖秀秀（P圖軟件，讓你秀出美麗）
全民K歌（唱歌平臺(tái)）
名字人格化，在品牌名上塑造一個(gè)可感知的人物，可以讓品牌活起來(lái)，跟粉絲用更加有親和力、有趣地溝通，品牌也更具有溫度。
江小白
江小白，就像以往我們認(rèn)知中的“小明”一樣，富有生活化的氣息，親和力十足。它更像是一個(gè)與你促膝長(zhǎng)談的朋友。通過(guò)名字就能讓人自然聯(lián)想到與好友把酒言歡，談天說(shuō)地的場(chǎng)景?？梢哉f(shuō)，這為品牌在日后的文案打造和營(yíng)銷互動(dòng)上奠定了深厚的基礎(chǔ)。
小茗同學(xué)
與“江小白”的取名具有異曲同工之妙，“小明”這個(gè)形象，對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)應(yīng)該是非常熟悉的一個(gè)神奇存在。無(wú)論是讀書時(shí)中文造句、講笑話等場(chǎng)景，“小明”總是那個(gè)用來(lái)做示范的稱呼。擬人化的表達(dá)方式，折射出品牌的人文關(guān)懷。
其它
三只松鼠（三只憨態(tài)可掬的松鼠）
雕爺牛腩（雕爺，一個(gè)資深做牛腩的老爺子）
農(nóng)夫山泉（農(nóng)夫，吻合大自然的搬運(yùn)工形象）
張小盒（方方正的盒子形象）
03品牌取名的常見(jiàn)錯(cuò)誤
這說(shuō)的就是還是要說(shuō)人話，聽(tīng)得懂、看得懂，讀起來(lái)不要拗口，萬(wàn)萬(wàn)不可貼上生僻字眼。畢竟一個(gè)品牌走向大眾，面向的是不同教育水平的群體，過(guò)于難懂，豈不是白打廣告了。
說(shuō)人話的同時(shí)，不代表可以惡俗、低劣，美感還是要有的。就像很早以前被人所詬病的“爽歪歪”酸奶飲品，作為一款定位兒童受眾群體的飲料，當(dāng)時(shí)推出后就被不少網(wǎng)友指為用語(yǔ)***。
品牌取名一定要與自己的產(chǎn)品定位有深度的聯(lián)系，如果毫無(wú)關(guān)聯(lián)或者難以建立聯(lián)系，只會(huì)讓消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)決策的時(shí)候，忽略了你的品牌。
縱觀這些品牌名字，各有可取之處，有的勝在傳播上，有的贏在形象上。除了以上分享的一些原則、案例和需要注意的事項(xiàng)之外，品牌取名還需要考量很多因素，比如自身的品牌長(zhǎng)期的品牌建設(shè)、產(chǎn)品線規(guī)劃等，這些都是給品牌取名不能忽略的。
看完品牌取名技巧，各位有什么心得，一起分享。
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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