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說(shuō)到圣誕節(jié)，可口可樂(lè)自然是不可不提的品牌。 作為一個(gè)百年品牌，可口可樂(lè)對(duì)于圣誕季的宣傳頗有心得，品牌每年推出的圣誕主題廣告和系列營(yíng)銷活動(dòng)，足以讓消費(fèi)者充滿期待。如今，當(dāng)可口可樂(lè)的圣誕廣告出現(xiàn)在電視上時(shí)，就意味著，距離圣誕節(jié)不遠(yuǎn)了。

由可口可樂(lè)打造的一系列獨(dú)特而親切的品牌符號(hào)也能在假日廣告中見(jiàn)到，比如圣誕老人、北極熊、發(fā)光卡車。我們根據(jù)可口可樂(lè)在歷年圣誕營(yíng)銷中慣用的幾個(gè)經(jīng)典IP，整理了品牌從上個(gè)世紀(jì)90年代至今的一些經(jīng)典圣誕廣告，讓您更加了解這個(gè)品牌如何做節(jié)日營(yíng)銷。

001
不可不知的秘密之一：

創(chuàng)造了人盡皆知的“圣誕老人”

提起圣誕節(jié)，最大的節(jié)日符號(hào)想必是圣誕老人這一經(jīng)典紅衣老人了，可以說(shuō)，是可口可樂(lè)成就了圣誕老人經(jīng)典形象一點(diǎn)也不為過(guò)。

圣誕老人這個(gè)帶給小朋友們禮物的人物概念（國(guó)外的小朋友在圣誕節(jié)最期待的是一份來(lái)自圣誕老人的禮物），衍生自圣尼古拉，一位生活在4世紀(jì)小亞細(xì)亞的主教。

1931年，可口可樂(lè)公司與瑞典商業(yè)藝術(shù)家哈頓·珊布簽約，為其節(jié)日營(yíng)銷創(chuàng)造一個(gè)喝可樂(lè)的圣誕老人形象。可口可樂(lè)公司堅(jiān)持，圣誕老人皮毛大衣的顏色必須是明亮的可口可樂(lè)紅，于是圣誕老人就這樣誕生了——一個(gè)基督教改革者、異教神祗和商業(yè)形象的混合物，其設(shè)計(jì)創(chuàng)作的紅衣紅帽、白須慈祥的老人的形象被消費(fèi)者廣泛接受，并流傳下來(lái)，自1931年起圣誕老人就成為可口可樂(lè)品牌固有的形象。可口可樂(lè)將這個(gè)西方人必過(guò)的神圣節(jié)日——圣誕節(jié)，帶上每個(gè)人都會(huì)喝的飲料，融入孩子童真的夢(mèng)鄉(xiāng)。

——早期的可口可樂(lè)圣誕海報(bào)——

△1931年 向暢爽一刻致敬

可口可樂(lè)圣誕老人系列海報(bào)的開(kāi)山之作。藝術(shù)家海頓·珊布以他的朋友——一個(gè)退休的銷售員為原型創(chuàng)造出了如今公認(rèn)的圣誕老人形象。

△1932年 來(lái)自Jimmy的留言

一個(gè)名叫Jimmy的孩子給圣誕老人留下了一瓶可口可樂(lè)，這足以讓百忙之中的圣誕老人小憩一刻。

△1934年 暢爽一刻，是為了更好的前行

海頓·珊布在3年前的油畫(huà)手稿上為圣誕老人添置了一頂帽子和一根小鞭子，并豐滿了棉衣的毛皮。

海頓·珊布的圣誕老人系列收官之作創(chuàng)作于1964年，在之后的幾十年里，可口可樂(lè)都基于海頓·珊布的原作進(jìn)行新的廣告創(chuàng)作。從1931年到1964年，圣誕老人在可口可樂(lè)的海報(bào)中一共干了這么幾件事：發(fā)玩具玩玩具，喝瓶可口可樂(lè)小憩一刻，讀孩子們寫(xiě)給他的信， 拜訪為了見(jiàn)到他而不肯睡覺(jué)的孩子們， 到別人家中掃蕩冰箱尋找可口可樂(lè)的蹤影。

△早期可口可樂(lè)圣誕廣告 “分享的快樂(lè)”

不止是圣誕老人為孩子們送去節(jié)日禮物，在多支廣告中也出現(xiàn)了孩子們?yōu)槭フQ老人送可樂(lè)的貼心舉動(dòng)，當(dāng)圣誕老人來(lái)到屋內(nèi)為孩子們送禮物時(shí)，看到壁爐上為自己準(zhǔn)備的可口可樂(lè)，孩子們偷看老人在喝可樂(lè)時(shí)滿足了見(jiàn)到圣誕老人的愿望，對(duì)于天真的兒童來(lái)說(shuō)，能在圣誕節(jié)親眼見(jiàn)到圣誕老人無(wú)疑是最大的滿足和“節(jié)日禮物”。 

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△1992年《Take it Home For The Holidays》

可口可樂(lè)上個(gè)世紀(jì)就開(kāi)始在瓶身包裝上做節(jié)日定制款。1992年，圣誕期間可口可樂(lè)推出了節(jié)日罐，在可樂(lè)瓶身上能看到圣誕老人的頭像，當(dāng)年廣告主題是“Take it Home For The Holidays”，在廣告中出鏡的小男孩在商店買了一罐導(dǎo)游圣誕老人的包裝，隨后圣誕老人駕著麋鹿來(lái)到他身邊，當(dāng)然老人手里拿的也是印著獨(dú)特包裝從新罐裝可樂(lè)。

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△2006年繼續(xù)塑造可樂(lè)的“陪伴”形象

當(dāng)圣誕老人發(fā)現(xiàn)一個(gè)女孩在圣誕櫥窗前駐足良久，他遞給女孩一瓶可樂(lè)，接下來(lái)圣誕老人在女孩不同的人生階段（交男友、成立家庭、有了孩子最后成為祖母）都會(huì)給女孩送上一瓶可口可樂(lè)，跨越了半個(gè)世紀(jì)的陪伴?？煽诳蓸?lè)一直以來(lái)都在為消費(fèi)者傳遞品牌的陪伴價(jià)值，無(wú)論消費(fèi)者經(jīng)歷成功、開(kāi)心、團(tuán)聚和分享的時(shí)刻，都有可樂(lè)相伴左右。 

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△2008年圣誕廣告更加走內(nèi)

2008年可口可樂(lè)的圣誕大片主題是 #I Believe In You，視頻一開(kāi)始圣誕老人在自己家中制作“魔法星星”，隨后在天空中投射出“星星”，這顆星滑過(guò)人間為人們帶來(lái)彼此間的信任和無(wú)私分享，廣告內(nèi)容圍繞“信任”講了幾個(gè)故事，比如戀人們?cè)诳吹叫切呛笾貧w于好、球隊(duì)替補(bǔ)球員在哥們“裝受傷”后開(kāi)心上場(chǎng)、老爸給兒子車鑰匙等等。 

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△2010年《Shake It Up》

在2010年圣誕廣告《Shake It Up》中，一個(gè)美好的平安夜里，商店里的勞動(dòng)者們?cè)诼槟镜毓ぷ髦?；沒(méi)人要流浪狗把自己藏在垃圾桶旁；年輕的男女坐在公園椅子的兩端而默不作聲。

突然，天空中傳來(lái)咕嚕咕嚕喝可樂(lè)的聲音，從而打破了這份寧?kù)o，每個(gè)好奇的人望向了天空，圣誕老人偷懶喝可口可樂(lè)被發(fā)現(xiàn)了，圣誕老人通過(guò)水晶球看到人們瞪大的眼睛，他知道又要開(kāi)始工作了，下一秒的世界即將顛覆，可口可樂(lè)的圣誕車又開(kāi)始航向街頭，圣誕老人當(dāng)起了老司機(jī)把世界弄得搖來(lái)晃去，員工倒在了回家的購(gòu)物車?yán)铮蓱z的流浪狗被圣誕溜到年輕的主人身邊，公園里那對(duì)男女被圣誕老人傾倒在一起，那沉默的愛(ài)戀之火一觸即發(fā)，圣誕老人吐了口氣完成了工作，接下來(lái)可以盡情的喝一杯可口可樂(lè)了。

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△2014年的圣誕廣告《Make Someone Happy》

2014年的圣誕廣告主題還是# holidaysarecoming #，同時(shí)延續(xù)“Open Happiness”的品牌營(yíng)銷概念。廣告的領(lǐng)銜創(chuàng)意商是德國(guó)奧美，在北美市場(chǎng)則由W+K進(jìn)行一些本地化。在廣告中我們看到圣誕老人來(lái)到一家屋內(nèi)送禮物，因口渴在尋水途中看到圣誕樹(shù)上的小瓶可樂(lè)裝飾，在圣誕老人施加魔法后變?yōu)榇笃靠蓸?lè)然后一飲而盡。

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△2011年《share the magic》

在2011年圣誕廣告中，最大的創(chuàng)意莫過(guò)于圣誕老人用他手中的魔法球?yàn)槿藗儙?lái)歡樂(lè)和團(tuán)聚，一開(kāi)始廣告中幾個(gè)不同工種的人物在圣誕夜工作的同時(shí)著急等待回家與家人團(tuán)聚，圣誕老人轉(zhuǎn)動(dòng)魔法球后可口可樂(lè)的發(fā)光卡車出動(dòng)，地面傾斜，人們都回到家人身邊，在廣告最后出現(xiàn)了“share the magic”，意味著圣誕老人用魔法讓人們團(tuán)聚，而可口可樂(lè)也自帶歡樂(lè)的“魔力”。

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△2015年《A Bridge for Santa》

2015年可口可樂(lè)的圣誕大片《A Bridge for Santa》，由曾掌鏡《天堂電影院》、《日瓦戈醫(yī)生》的意大利攝影師 Blasco Giurato 拍攝，講述了一個(gè)單親父親為了滿足兒子的圣誕心愿，和全村人一起把斷橋修好的故事。

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短片中比較現(xiàn)實(shí)的一個(gè)細(xì)節(jié)是，小男孩兒已故的母親曾經(jīng)答應(yīng)兒子“帶他去大城市見(jiàn)圣誕老人”，小男孩由此堅(jiān)信，一定是因?yàn)橥ㄍ迩f的橋梁年久失修，圣誕老人的四輪馬車才不能夠抵達(dá)村莊——事實(shí)上也確實(shí)如此，可口可樂(lè)免費(fèi)向路人派發(fā)可樂(lè)的圣誕大篷車往年只會(huì)在大城市?？?。 

值得一提的是可口可樂(lè)在2015年圣誕節(jié)期間還推出了“圣誕瓶”，可樂(lè)瓶身從平面到立體把瓶身玩出了新高度。這個(gè)“禮物瓶”在短時(shí)間內(nèi)贏得了男女老少消費(fèi)者的喜愛(ài)，紛紛拿來(lái)送給家人、朋友，“禮物瓶”和可口可樂(lè)“Open Happiness”的品牌精神相一致：開(kāi)啟快樂(lè)，分享快樂(lè)。在這次活動(dòng)中，南美洲及東歐北歐33個(gè)國(guó)家均推出此款產(chǎn)品。

△2016年《A Coke for Christmas 》

2016年可口可樂(lè)（Coca-Cola）的圣誕廣告將其傾力打造的圣誕老人形象又一次搬上屏幕，這則廣告由SRA Rushmore制作完成，并在全球范圍內(nèi)投放。這也是在可口可樂(lè)開(kāi)展"Taste the Feeling”營(yíng)銷活動(dòng)后的第一則圣誕廣告，廣告中的背景樂(lè)唱到可口可樂(lè)在2016年更換的品牌 slogan “Taste the Feeling”。

一直以來(lái)，可口可樂(lè)在圣誕廣告中都向人們傳遞了幸福、新鮮的理念，這次也不例外。同時(shí)，可口可樂(lè)推出圣誕限量包裝，“經(jīng)典原創(chuàng)圣誕老人+萌萌噠的北極熊”具有紀(jì)念意義的瓶身包裝俘獲了大批品牌粉絲的心。

△2017年《A Magic Thank You》

可口可樂(lè)的精靈小子（Sprite Boy）作為可口可樂(lè)廣告中不可或缺的重要角色也多次亮相。1942年，海頓·珊布為圣誕老人創(chuàng)造了一個(gè)新朋友——精靈小子（Sprite Boy），這個(gè)新角色頻繁出現(xiàn)于19世紀(jì)40、50年代的可口可樂(lè)海報(bào)中。精靈小子臉上帶著頑童般的笑容，身邊總伴有星光閃爍，象征著他活潑的性格和可樂(lè)里的氣泡。

2017年的圣誕廣告 《A Magic Thank You》，講述了一個(gè)普通青年暗戀以為女孩的故事，為了吸引女孩的注意，男生告訴自己暗戀的女生自家的圣誕樹(shù)有9米高，隨后正當(dāng)男生為自己的彌天大謊發(fā)愁時(shí)，圣誕老人出現(xiàn)了，他感謝老搭檔精靈小子（男生當(dāng)時(shí)扮成了精靈）并遞上可樂(lè)，順便幫男生追到了女神。看來(lái)如果像暗戀這般美好卻無(wú)果的事，圣誕老人也看不下去了，主動(dòng)要給這對(duì)小青年?duì)考t線。 

002

不可不知的秘密之二：

萌動(dòng)全球的可口可樂(lè)北極熊

可口可樂(lè)北極熊初次亮相是在1922年的法國(guó)印刷海報(bào)上，到1923年，北極熊遞可口可樂(lè)給太陽(yáng)降溫的廣告已經(jīng)布滿了巴黎街頭。

1993年，可口可樂(lè)北極熊終于遇到了“貴人”Ken Stewart。Ken Stewart以當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的動(dòng)畫(huà)技術(shù)，使這一經(jīng)典形象首次生動(dòng)地出現(xiàn)在電視熒幕上。第一支可口可樂(lè)北極熊廣告“極光”（Northern Lights）發(fā)布后，觀眾反響十分熱烈。此后，更多的北極熊系列廣告不斷涌現(xiàn)，這也使憨厚可愛(ài)的北極熊成為了往后可口可樂(lè)整個(gè)宣傳活動(dòng)的重要組成部分。時(shí)至今日，可口可樂(lè)北極熊已經(jīng)成為了傳遞歡樂(lè)的重要象征。

△1993年《北極光》

從1922年北極熊的初誕生，到1993年“北極光”電影廣告片的大熱，可口可樂(lè)北極熊形象設(shè)計(jì)也在逐年變得更加完善立體。1993年，可口可樂(lè)在廣告策略方面啟動(dòng)了“Always Coca-Cola”項(xiàng)目，也就是在這一年北極熊第一次正式在可口可樂(lè)的一支商業(yè)廣告“極光”中擔(dān)任主角。

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1993年這則廣告的制片人肯?斯圖爾特（Ken Stewart）說(shuō)，北極熊的靈感最初是從他的拉布拉多尋回犬身上找到的，滿身茸毛的可愛(ài)小狗讓他想到了頗有幾分相象的北極熊，進(jìn)而打造出了具有突破性意義的可口可樂(lè)廣告《北極光》（Northern Lights）。斯圖爾特找到了總部位于美國(guó)洛杉磯的著名制片公司——Rhythm & Hues，要求他們使用當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的電腦制圖技術(shù)來(lái)繪制北極熊動(dòng)畫(huà)廣告。片中，可愛(ài)的北極熊一邊喝著可口可樂(lè)，一邊欣賞著北極光勾勒而成的奇幻景象。

△1994年圣誕老人和北極熊同框送節(jié)日祝福

可口可樂(lè)在1994年讓北極熊和圣誕老人兩大IP同框，故事情節(jié)簡(jiǎn)單但有愛(ài)，當(dāng)圣誕老人遞給北極熊可樂(lè)時(shí)再次傳遞了品牌“分享”的主題。 

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△1995年圣誕廣告

在早期可口可樂(lè)的圣誕廣告中，北極熊的生活環(huán)境還很“簡(jiǎn)陋”，整支動(dòng)畫(huà)的制作畫(huà)面也沒(méi)有很精良，但是依舊抵擋不住北極熊贏得消費(fèi)者的歡迎，同時(shí)這個(gè)大IP為可口可樂(lè)帶來(lái)巨大的品牌財(cái)富。

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△2005年《The Christmas Party》

2005年可口可樂(lè)圣誕廣告"The Christmas Party”中，北極熊家族和企鵝家族首次相遇，企鵝家族在月光之下開(kāi)啟Pqrty，吸引北極熊寶寶，兩方家族的小寶貝見(jiàn)面時(shí)格外友好，熱情的企鵝寶寶送給北極熊寶寶一瓶可樂(lè)當(dāng)做見(jiàn)面禮這一畫(huà)面格外有愛(ài)，傳遞出品牌分享的理念。

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△2012年的北極熊在圣誕廣告中初次亮相

2012年，北極熊第一次在可口可樂(lè)圣誕季的營(yíng)銷廣告中擔(dān)任主角，2013年還有一位新成員加入——急于打開(kāi)瓶蓋的海鴨。隨后，2013年北極熊微電影的推出，更是為近一個(gè)世紀(jì)的可口可樂(lè)北極熊注入了靈魂，成為一個(gè)擁有鮮活、個(gè)性呆萌、可愛(ài)的形象。這個(gè)由可口可樂(lè)親手打造的代言人打敗各路大牌明星成功出演奧運(yùn)會(huì)、超級(jí)碗等廣告，均取得不凡的成績(jī)，可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)它的喜愛(ài)。 

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△2013年北極熊家族頻繁出現(xiàn)在熒幕上和圣誕廣告中

2013年可口可樂(lè)推出了多支北極熊動(dòng)畫(huà)廣告，從這一年開(kāi)始，一只長(zhǎng)著翅膀的海鸚鵡也加入了這些北極熊中，雙方因可樂(lè)相識(shí)最后成為好朋友。  

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同年，可口可樂(lè)出品一部動(dòng)畫(huà)微電影《北極熊家族的最新故事》，由《功夫熊貓》導(dǎo)演John Stevenson執(zhí)導(dǎo)。本片制片Ridley Scott也是重量級(jí)的，他導(dǎo)演的科幻作品《異形》與《銀翼殺手》如今都已被奉為經(jīng)典。 可口可樂(lè)廣告中的那些可愛(ài)的北極熊已經(jīng)成為了可口可樂(lè)的重要標(biāo)志，而這一部重量級(jí)制作的動(dòng)畫(huà)微電影講述的是北極熊家族的最新故事。細(xì)看不難發(fā)現(xiàn)，本片在故事架構(gòu)上很有迪斯尼經(jīng)典動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《獅子王》的風(fēng)范，只不過(guò)在這個(gè)小短片里，獅子王變成了北極熊王。與草原的廣袤風(fēng)光相比，本片表現(xiàn)的則是北極的冰天雪地，小熊們的活潑淘氣，在冰雪中顯得更加憨厚可愛(ài)，富有靈氣。 作為一部廣告片，本片可以說(shuō)是獨(dú)具一格。除了可口可樂(lè)經(jīng)典的logo之外，完全看不到其他商業(yè)廣告的痕跡。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，本片更像是一部完全的動(dòng)畫(huà)微電影，而可口可樂(lè)只是在動(dòng)畫(huà)微電影之前做了一個(gè)電影貼片廣告。 

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△2018年 《Christmas Rules》

2018年可口可樂(lè)的圣誕廣告中，北極熊再次回歸。今年是北極熊成為可口可樂(lè)電視廣告明星的25周年（北極熊在1993年首次出現(xiàn)在可口可樂(lè)圣誕廣告中）?？煽诳蓸?lè)與奧美旗下David 圣保羅和Lobo共同制作了廣告片《Christmas Rules》，展示了北極熊家族聚集在一起的享受圣誕大餐

003 

不可不知的秘密之三：

承載著幸福的

——可口可樂(lè)發(fā)光卡車

從1995年起由創(chuàng)意代理商W.B. Doner 發(fā)起的“Holidays are Coming”的圣誕營(yíng)銷主題，一直作為可口可樂(lè)的假日營(yíng)銷口號(hào)保留至今，也是從當(dāng)年起，每年十一月下旬，可口可樂(lè)圣誕卡車都會(huì)沿著某一線路出發(fā)巡回，給當(dāng)?shù)厝藥ッ赓M(fèi)的可口可樂(lè)和歡樂(lè)的圣誕氣氛。雖然每年出發(fā)日期和路線略有不同，但英國(guó)的可口可樂(lè)圣誕卡車基本會(huì)從北到南開(kāi)往幾十個(gè)城市，向大小朋友發(fā)放免費(fèi)可樂(lè)。作為可口可樂(lè)公司的圣誕節(jié)保留項(xiàng)目，圣誕卡車成了全世界可口可樂(lè)迷的一個(gè)期盼。

△1995年正式開(kāi)啟“Holidays are Coming”的圣誕營(yíng)銷主題

1995 年 ，可口可樂(lè)第一次在電視上放映以# Holidays Are Coming# 為主題帶著圣誕卡車的廣告片，滿載著免費(fèi)可口可樂(lè)飲料打扮得頗具圣誕風(fēng)情的卡車在英國(guó)各個(gè)城市間穿梭。一旦看到了可口可樂(lè)的圣誕卡車巡游，心里也就會(huì)跟著有“節(jié)日來(lái)了”的感覺(jué)。

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△1996年可口可樂(lè)的發(fā)光卡車

1996年的圣誕故事中，出現(xiàn)了可口可樂(lè)的發(fā)光卡車，卡車路過(guò)之地人們紛紛為其駐足驚嘆，同時(shí)分享來(lái)自可口可樂(lè)的免費(fèi)飲品，在廣告中能看得出人們的喜悅之情，還有一位沒(méi)有拿到可樂(lè)的小男孩在“魔法”中收到了免費(fèi)可樂(lè)。

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△2009年圣誕發(fā)光卡車已成為消費(fèi)者的節(jié)日期盼

廣告中同時(shí)出現(xiàn)圣誕老人和可口可樂(lè)的發(fā)光圣誕卡車，對(duì)于英國(guó)熱愛(ài)可口可樂(lè)的人來(lái)說(shuō)，這毫無(wú)疑問(wèn)給他們帶去歡樂(lè)和驚喜。而對(duì)于普通民眾來(lái)說(shuō)，即使是不喜歡喝可樂(lè)，看到這臺(tái)“圣誕色”、點(diǎn)綴滿燈光、喜氣洋洋的大卡車，也會(huì)被它洋溢著的節(jié)日氛圍所打動(dòng)。 

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隨著社交網(wǎng)絡(luò)的誕生以及成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，可口可?lè)的發(fā)光卡車有了不一樣的玩法，在社交網(wǎng)站上，人們可以在分享節(jié)日事件的同時(shí)加上# holidaysarecoming #的標(biāo)簽，就有機(jī)會(huì)與可口可樂(lè)大卡車共度節(jié)日。比如從2016年11月到12月底，這輛掛滿彩燈的可口可樂(lè)大巴車貫穿了英國(guó)45個(gè)地點(diǎn)，人們有機(jī)會(huì)和卡車合照，享受卡車上的獨(dú)特的圣誕氛圍，并能聆聽(tīng)來(lái)自圣誕合唱團(tuán)的演奏曲目。當(dāng)然，免費(fèi)可口可樂(lè)也將像往年一樣持續(xù)供應(yīng)。

2017年可口可樂(lè)首次推出了圣誕卡車的住宿項(xiàng)目，品牌與英國(guó)住宿預(yù)訂網(wǎng)站laterooms.com合作，網(wǎng)友只要在該網(wǎng)站填寫(xiě)報(bào)名信息并講述自己的圣誕節(jié)故事，便有機(jī)會(huì)入住圣誕卡車。卡車內(nèi)部以代表著可口可樂(lè)及圣誕節(jié)的紅白色為主色調(diào)，幸運(yùn)兒除了可以暢飲車內(nèi)的各類可樂(lè)產(chǎn)品，還能收到一份“圣誕老人”限定版包裝可樂(lè)。這輛會(huì)發(fā)光的可口可樂(lè)卡車至2017年圣誕節(jié)前已經(jīng)在英國(guó)巡回了7年、走過(guò)397站，總路程達(dá)730,000英里，相當(dāng)于環(huán)繞地球29圈。

從2018年11月9日開(kāi)始，經(jīng)典的圣誕卡車延續(xù)著“Holidays are Coming”主題，并裝飾著8772顆童話般閃耀的圣誕燈泡從格拉斯哥開(kāi)始在英國(guó)24個(gè)城鎮(zhèn)巡回，并在12月16日的周末到達(dá)倫敦Croydon最終站?？煽诳蓸?lè)圣誕卡車巡游到今年已有8年歷史，行跡近73萬(wàn)7千英里。

可口可樂(lè)的營(yíng)銷高管Wendy Clark曾說(shuō)：“品牌故事的內(nèi)容如液體一般，自由地流向每一個(gè)角落。但不論它們流淌到多遠(yuǎn)，都與品牌戰(zhàn)略和目標(biāo)相連”。回看可口可樂(lè)的經(jīng)典圣誕營(yíng)銷廣告，圣誕老人、北極熊、發(fā)光卡車這些承載著可口可樂(lè)“靈魂”的品牌資產(chǎn)，都是圍繞品牌的“分享”與“快樂(lè)”的主題在講故事，通過(guò)或有趣、或溫情的故事內(nèi)容讓品牌在節(jié)日營(yíng)銷大戰(zhàn)中贏得上風(fēng)，讓消費(fèi)者在與品牌互動(dòng)中得到真實(shí)的觸動(dòng)和體驗(yàn)，進(jìn)而塑造出一個(gè)立體的、有溫度的品牌形象。