很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
這可能是對短視頻的最大誤解。
你通常在什么時間內刷抖音或快手？
我們通常說移動傳播用的是大家碎片化時間，通常會認為場景是發(fā)生在等車的時候，等電梯的時候，大家吃飯的時候有一搭沒一搭的聊著的時候，但是事實上是不是這樣？
我們先來看一組數(shù)據(jù)，可發(fā)現(xiàn)短視頻消費場景發(fā)生在飯后的消遣和晚上的睡前，這都是完整的時間。
飯后一根煙的時間，吃個水果聊個天的時間，最可怕的是晚上睡前，那就是個無底洞，經(jīng)常會看到朋友圈里說，刷著刷著天就亮了！
大家看，前四項有哪個是能稱為真正的碎片時間？
衛(wèi)生間的時間嗎？那是說大號的時間。是不是發(fā)現(xiàn)跟我們的認知有一些差別。
如今短視頻全面超越長視頻！數(shù)據(jù)顯示，短視頻用戶使用時長在過去一年增長4.7倍，達7267億分鐘，已與在線長視頻用戶使用時長旗鼓相當。
15秒一個的短視頻如何做到的？
我可以跟大家說一個真實的數(shù)據(jù)，是字節(jié)跳動的高管年初的時候告訴我的，他們的日活用戶當中，人均使用抖音的時長是22分鐘到25分鐘左右，這個已經(jīng)很可怕了。
就在幾個月前的數(shù)據(jù)，人均使用時長已經(jīng)達到75分鐘。
75分鐘是什么？
完整的一集跑男，完整的一集延禧攻略。
所以
短視頻≠碎片傳播
我們說中國從做模式開始，現(xiàn)在很多綜藝節(jié)目還跟韓國人打著官司，我們做短視頻的創(chuàng)意一開始的思路也是抄YouTube，那些大的MCN公司，他們都有自己的資料庫，都是在抄。
但是現(xiàn)在抖音也好快手也好，包括阿里騰訊的企業(yè)短視頻平臺都在紛紛出海向國外輸出，APP的下載量都排在很前面。
yy，就曾經(jīng)在泰國市場，一個月之內APP下載量第一。
快手和抖音打造了短視頻領域中，平臺運維式的產(chǎn)品，具有強傳播力、強收視時長的產(chǎn)品，這在國外是沒有的。
僅僅「抄」在中國是不可能成功的，平臺要的是長時間的大量導入。
之前的視頻平臺是對于單條的一個分發(fā)性的傳播，也就是說，我看一條視頻5分鐘，2分鐘，或者30秒是OK的，但接下來，下一條視頻與你看完的視頻之間的關聯(lián)性是不強的。
短視頻爆款生產(chǎn)，我們都知道是內容為王！
其中包括兩部分，“創(chuàng)意爆款內容”是創(chuàng)作者生產(chǎn)，但“創(chuàng)意爆款內容的土壤”是運營者。
正因為對整個視頻版面的運營，才真正的把中國的短視頻事業(yè)往前推。
在抖音和快手崛起之前我們看到過papi醬，艾克里里等各種各樣的短視頻的分發(fā)式傳播，包括更早的屌絲男士這樣的產(chǎn)品，他為什么沒引起短視頻的爆發(fā)？而抖音快手這樣的平臺做到了？
我們指責快手的時候說低俗，而到了抖音的時候我們就說上癮了？
什么是上癮？
前兩天研究心理學的跟我說的，當你的一個行為在一定的程度上受到不斷的鼓勵的時候。
比如，你覺得累了刷刷抖音，覺得得到了緩解，還挺舒服的，不用動腦筋的往下刷，且不斷地獲得愉悅和認可的時候，這種行為帶給你的感覺，會在你的腦子里形成腦回路，不斷循環(huán)不想停止，它就變成了癮。
說回對抖音內容生產(chǎn)的本質洞察。
抖音的“上癮機制”，其內容邏輯是沉浸式的戲劇化的場景。
場景是誰提供的？
是這個平臺的運營者提供的，
誰把這個場景提供的越完整，它所能占用用戶的時長就越長。
年初iPhone X 的廣告，它是一個純粹的很正點的經(jīng)典的導演教學片，情節(jié)的安排它造成了你的那種持續(xù)的觀賞度，這三分鐘的視頻你眼睛應該是離不開的。
大家完全可以用分析者的角度分析《三分鐘》，他設計了多少橋段、他的構成，他是如何把他們鏈接起來的。
一個母親的自述，任務出來了，她好久沒見孩子了，但一會兒只能見三分鐘。
還沒停車，母親敲著車窗，叫孩子的名字，這是情緒場景，求之不得、錯過，悲劇重要的理論就是求之不得。
屏幕上的倒計時，這很重要的一個結構，給你一種時間上的緊迫感。
男孩被小恐龍吸引，調整一下這種緊張的節(jié)奏，有個閑筆，要一直是前面這種節(jié)奏你可能就不看了。
鋪墊到這，情感高潮開始，男孩以為背不出乘法表，以后就更難見著媽媽了，所以短暫的相聚，男孩努力的背著乘法表，現(xiàn)在月臺只剩下她們了，有營造了一種列車馬上要開了的緊張感。
不能這么結束了，火車站親人團聚的眾生相，激發(fā)出每一個觀者自己的情感。
大家看完了中國新歌聲之后，為什么下臺了還要拍他們家人的擁抱，也就是導演需要最后再觸動一下觀眾，幫你把這股情緒全放出來。
我覺得這是一個特別好的教案，陳導是一個出色的、優(yōu)秀的導演，拍了一個很工整的片子。
他是一個短片不能說是短視頻，他沒有下沉到跟大家共同去狂歡的領域，可能傳播效應還不如一個萌寵的搞笑短視頻，當然你用這個去要求一個電影導演是不對的。
但是大家會沉浸在這三分鐘的內容當中，且能觸動內心，讓你停留愿意花時間看完。
這里值得我們學習的是電影般的橋段設計，也就是沉浸式的戲劇化場景。
抖音的運營者將這個運用到短視頻的推送中，推送的編排邏輯和對每個內容的場景化篩選，實則把你帶入了長篇化的觀賞習慣。 我覺得很了不起。
TEST
做一個小實驗：
大家晚上大家可以刷一個小時抖音，然后把他推給你的每一個內容，大家都做一下記錄，然后做一下對比分析，你就會發(fā)現(xiàn)很有意思。
我曾做過這樣的記錄，那天我打開抖音的第一個短視頻，大家肯定也看到過，是境外的一個場景，一個街頭藝人在那演出。
然后二條，同樣是國外的場景，但是是一個中國姑娘在米蘭的大教堂前面在跳舞。開始出現(xiàn)人物了，它第一個短視頻是在給你鋪墊。
然后第三條，絕對不會再給我推一個境外的內容了，給我推了一個我們公司自己，我平時關注的一個還在養(yǎng)號的抖音號，只有幾百個粉絲的一條內容，這是讓熟人進入了你的環(huán)境當中，再一次吊起你的興趣。
而后有的是烘托氣氛的，有的像剛才《三分鐘》短片中的留白，它不斷的在調整你的觀賞節(jié)奏，用一條條短視頻構成劇情起伏。
其實大家看延禧也是這樣，把一集去做一個拆分，有的是鋪墊，有的是閑筆，有的是重點，都是這樣一個橋段構成的。
而對我們的短視頻而言，平臺運營是劇集 ，內容生產(chǎn)是橋段，起承轉合、場景懸念缺一不可。
在這個時代誰都不會錯過短視頻，誰都不會錯過這種新的傳播路徑。
坐輕軌，買奶茶，吃海底撈，怎么就拍出了爆款？
內容爆款的基因需要透過現(xiàn)象看到本質需求。爆款一定是滿足了用戶下意識的選擇。
有個很典型的例子《爸爸去哪兒》大家一定知道這個節(jié)目，節(jié)目播出前制造了一個行業(yè)大笑話.
在播出前三天，美的空調撤單。
那時候市面上流行的綜藝都是唱歌PK類的，特別殘酷賽制的內容，美的覺得《爸爸去哪兒》這個內容冷冷清清的，風險太大了，就提前三天撤單，然后小兒三九感冒靈接盤，后續(xù)大家就知道了，美的徹底傻眼。
我們社會需要回家的爸爸，這是潛在的需求，謝滌葵之前是《變形計》的導演，他在教育層面上的洞察比普通的導演都更深刻。
他意識到，中國家庭父親的角色太缺失了，然后從這個角度去切入，《爸爸去哪兒》一夜爆紅，靠的是什么？
那個時候張亮是誰，我都不知道，靠的不是大咖流量明星，是受眾潛在的需求！
“熱”≠值得傳播≠被關注
“熱門”+“冷思考”=爆款可能
爆款一定是滿足了用戶下意識的選擇。
一條內容看起來是跟千萬條內容在競爭，其實不是。
75分鐘是抖音每天人均在線時長，每條內容15秒75分鐘里大概是300條內容，其實你真正的競爭對手就是這300個人。
（有的不止15秒，粉絲到了一定的數(shù)量，它就給你開放一分鐘的權限，那一分鐘的視頻不是輕易可以做的，也不是越長信息越多就越有效。）
突破這300個人，你就在競爭當中去脫穎而出了，所以頂層的爆款邏輯和底層的互動邏輯你都要去洞察。
作為投放者我們一定需要看清楚，我們不要把這個關系模糊在一起了。
我們可能會覺得公司小張最近抖音挺紅，你去模仿他去拍一條，這樣通常不會成功，你其實成為他們流量池里的一條普通的魚，但你要做的是，被放進去的那只烏龜。
所以不光要找到好內容，平臺運營的邏輯你得了解，我們怎么進行投放，或者說我們在投放的時候，我們怎么去對接我們的供應商，怎么去對接平臺。
不是隨大流的，什么東西時髦就拍什么，契合投放平臺的傳播規(guī)律和上癮機制，成為爆發(fā)點上的內容，進入到平臺的流程當中去，才能幫助你的產(chǎn)品，助力你的產(chǎn)品，賦能你的產(chǎn)品進入到一個被受眾關注的領域。
那樣才有可能成為一個爆款內容。
掃碼關注鳥哥筆記公眾號，每日收獲精選好文。
現(xiàn)在關注，回復關鍵詞【新人禮包】即可獲得鳥哥筆記福利禮包，內含運營人必備大禮包【互聯(lián)網(wǎng)必讀電子書32本+商務PPT模板80份+超全活動策劃方案500份+運營簡歷超大合集1000份】。
手慢無！
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)