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電競(jìng)是年輕人的江湖，龐大的年輕人群基數(shù)讓品牌看到了增長(zhǎng)空間，“電競(jìng)男孩”“電競(jìng)女孩”等標(biāo)簽所帶來的話題熱度，以及背后代表的潛在消費(fèi)力，推動(dòng)品牌不斷投入資源，在游戲內(nèi)容、周邊衍生品等多方面，與電競(jìng)主流IP進(jìn)行多維合作，新奇創(chuàng)意不斷涌現(xiàn)出來。
9月1日，LPL2022夏季賽總決賽打響，戰(zhàn)至終局，隨著ADC選手Hope拿下三殺，JDG以3:2獲得冠軍。至此今年的LPL夏季賽也落下帷幕，JDG捧起隊(duì)史第一座夏季賽銀龍獎(jiǎng)杯，也將作為一號(hào)種子代表LPL參加全球總決賽。
冠軍時(shí)刻，作為2022LPL首席合作伙伴的梅賽德斯-奔馳也重磅揭曉了“EQSx銀龍杯數(shù)字概念車”，與全體召喚師共享榮耀之時(shí)，也將今年梅賽德斯-奔馳和LPL之間的升級(jí)合作推至高潮，讓我們看到兩個(gè)品牌深厚的底蘊(yùn)和對(duì)“巔峰破界”理念的詮釋。
這次聯(lián)動(dòng)不僅得到了電競(jìng)粉絲的關(guān)注和青睞，也是對(duì)電競(jìng)營(yíng)銷與品牌IP合作的新思考。
相較于簡(jiǎn)單的品牌聯(lián)名，在世界范圍內(nèi)享有盛譽(yù)的梅賽德斯-奔馳品牌和擁有深厚粉絲群體的頂級(jí)電競(jìng)聯(lián)賽之間，如何碰撞出對(duì)巔峰的理解、如何融合并表達(dá)雙方的品牌精神，是一個(gè)深刻的命題。
在LPL夏季賽總決賽開打之前，LPL官方發(fā)布了一則以銀龍重鑄為靈感，把冠軍信物和梅賽德斯-EQ品牌汽車相結(jié)合的短片。在給LPL夏季決賽預(yù)熱的同時(shí)，也正式拉開了梅賽德斯-EQ品牌和LPL銀龍杯之間的故事大幕。
LPL成立于2013年，在2015年4月代表LPL最高榮譽(yù)的銀龍杯誕生，自那時(shí)起它就成為L(zhǎng)PL戰(zhàn)隊(duì)和選手追逐的夢(mèng)想。
2021年英雄聯(lián)盟國(guó)服十周年之際，LPL重鑄了銀龍獎(jiǎng)杯。杯體延續(xù)了“龍即中華魂，杯為冠軍酬”的設(shè)計(jì)理念，兩側(cè)銀龍皆為尊貴五趾龍。在杯頂上則鐫刻了選手代表和召喚師代表的信念之物，“廠長(zhǎng)”Clearlove的鍵盤、Uzi的眼鏡、“大哥”Gogoing的“GAMEOVER”徽章等。這些信物對(duì)于冠軍選手自身有深刻的含義，也是選手對(duì)LPL的深厚情感、對(duì)電競(jìng)精神的詮釋。
信念之地，榮耀長(zhǎng)燃。視頻中依次出現(xiàn)了杯頂熔鑄的冠軍之物，這些冠軍之物代表了選手對(duì)登頂巔峰的追求。梅賽德斯-EQ系列的四款車型依次登場(chǎng)和冠軍信物交相輝映，在巔峰之地追逐，有勝必爭(zhēng)，登峰造極。全新銀龍杯代表了顛覆的銀龍信念，全電新生的梅賽德斯-EQ品牌代表了突破創(chuàng)新精神，二者巧妙融合，在總決賽前給電競(jìng)粉絲營(yíng)造出諸多懸念，讓人充滿期待！
最激動(dòng)人心的冠軍之夜，也是“巔峰破界”最佳的詮釋機(jī)會(huì)。
捧杯時(shí)刻，奔馳通過發(fā)布“EQS x銀龍杯數(shù)字概念車”，與冠軍戰(zhàn)隊(duì)和全體召喚師共慶破界巔峰的榮耀時(shí)刻。此款聯(lián)名概念車一經(jīng)發(fā)布就成為L(zhǎng)PL粉絲熱議的話題，整車設(shè)計(jì)凸顯細(xì)節(jié)和尊貴，更是把巔峰破界的創(chuàng)新精神進(jìn)行了完美演繹。
整車車漆以象征銀龍的銀色車漆為主，輔以金色車邊。銀色的低調(diào)和金色的奢華有機(jī)融合，凸顯品質(zhì)的同時(shí)又極具靈動(dòng)，似銀龍的飄逸又不失奔馳的高貴氣質(zhì)。
細(xì)節(jié)之處，在原來奔馳的立標(biāo)位置鑲嵌了最具價(jià)值感和辨識(shí)度的銀龍標(biāo)識(shí)，彰顯巔峰光芒的同時(shí)又極顯尊貴；EQS的A柱車標(biāo)位置也變成了LPL的標(biāo)識(shí)，把賽事與品牌的跨界進(jìn)行了再一次凸顯；全車最讓人耳目一新的則是四個(gè)大輪轂，似銀龍龍爪覆蓋的四輪輪轂不僅提升了整體的質(zhì)感，也把兩個(gè)巔峰品牌的合作進(jìn)一步拉升。
每一年的LPL決賽、MSI決賽和全球總決賽期間，微信朋友圈都是電競(jìng)忠粉們分享的重要領(lǐng)地，熱血?jiǎng)討B(tài)屢見刷屏。基于此，奔馳也在冠軍誕生后，第一時(shí)間發(fā)布了朋友圈廣告，和這群熱血的電競(jìng)粉絲們共慶冠軍時(shí)刻。
在消費(fèi)者互動(dòng)上, 奔馳聯(lián)合LPL推出“巔峰破界H5”，融合銀龍杯故事視頻和用戶互動(dòng)答題。玩家通過在H5中答題可測(cè)試自己的峽谷人設(shè)、獲取本賽季戰(zhàn)績(jī)數(shù)據(jù)，并可以參與抽獎(jiǎng)贏取奔馳x銀龍杯限定鍵帽，測(cè)試結(jié)果還可以生成海報(bào)進(jìn)行社交分享。
活動(dòng)期間，共有超過百萬級(jí)人次參與H5互動(dòng)，并通過社交分享讓大賽獲得了更廣泛的傳播，也讓梅賽德斯-EQ家族被更多年輕用戶所認(rèn)識(shí)。
作為L(zhǎng)PL多年的首席合作伙伴，梅賽德斯-奔馳和官方的合作也在多維度與電競(jìng)愛好者進(jìn)行連接。依托微信朋友圈廣告的精準(zhǔn)投放與英雄聯(lián)盟玩家聚集地掌盟的展示，和更多電競(jìng)愛好者共同慶賀新王誕生，進(jìn)一步加深了粉絲對(duì)品牌的喜愛。
我們認(rèn)為，品牌IP合作是多維訴求的產(chǎn)物，其中包含流量訴求、人群訴求、勢(shì)能訴求、品牌訴求。一般的品牌 IP合作相對(duì)更在乎前三者，真正關(guān)心品牌理念、精神融合并以此影響雙方用戶的案例甚少 。
2021年，英雄聯(lián)盟迎來國(guó)服十周年，LPL也迎來了賽事品牌煥新。
過去的十年，中國(guó)的英雄聯(lián)盟玩家陪伴著游戲、戰(zhàn)隊(duì)、選手走過了輝煌的時(shí)刻。不管是骨灰級(jí)的老玩家還是“電競(jìng)元年”加入的新粉絲，四年三冠造就的無數(shù)熱血時(shí)刻都讓我們銘記。
在十周年之際，LPL也提出了全新的品牌主張——無畏競(jìng)巔峰，重鑄了代表LPL冠軍的銀龍獎(jiǎng)杯，將LPL過去十年的經(jīng)典記憶與冠軍選手的信物熔鑄在銀龍杯中，在傳承過往中開啟 LPL的新篇章。
與此同時(shí)，2021年也被稱為梅賽德斯-奔馳的“EQ元年”，多款EQ車型亮相的同時(shí)，梅賽德斯-奔馳提出“全面電動(dòng)”戰(zhàn)略，加速邁向零排放的未來。
此時(shí)兩者在各自領(lǐng)域都充滿榮耀，各處巔峰，但也寄希望煥新帶來無限可能。
“巔峰破界”背后代表的正是如此。不滿足、不止步，放下榮耀并追逐榮耀，在巔峰而不以為巔峰。這是梅賽德斯-奔馳和LPL品牌共有的品牌內(nèi)涵：放下過往成就，探索無限可能！
電競(jìng)粉絲群體是世界上最龐大的粉絲群體之一，近些年電競(jìng)營(yíng)銷也逐漸走向成熟，品牌越來越重視與電競(jìng)的融合。
作為與LPL合作5年的梅賽德斯-奔馳品牌，已經(jīng)在電競(jìng)營(yíng)銷中探索出了屬于自己的道路，在精神共鳴中尋找更多與電競(jìng)粉絲連接的機(jī)會(huì)。
這種深度的基于品牌精神內(nèi)核的營(yíng)銷合作一定可以在未來給更多品牌帶來思考，也必將引領(lǐng)梅賽德斯-奔馳與LPL繼續(xù)攜手向前，共赴新巔峰！
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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